صوت البازار
نشرت: 2023-07-01في مشهد البيع بالتجزئة الرقمي المتطور باستمرار ، يستمر تحسين محركات البحث (SEO) في لعب دور محوري في زيادة حركة المرور العضوية والرؤية والمبيعات - خاصة لمواقع البيع بالتجزئة.
بينما لا يزال المحتوى هو القاعدة ، يحتاج تجار التجزئة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة التي تعمل على تحسين البحث الصوتي والجوال ، وتنويع قنوات التسويق ، وتحافظ على التميز التقني.
نصائح لتحسين محركات البحث لنمو التجزئة
تبحث لتعزيز وجودك على الإنترنت؟ إليك 10 نصائح لتحسين محركات البحث للبيع بالتجزئة.
- قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
- اعرض المحتوى الذي يؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث
- قم بتحديث المحتوى الحالي الخاص بك
- تنويع قنوات التسويق الخاصة بك
- تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني
- كن متحركًا أولاً
- ضع في اعتبارك البحث الصوتي
- تحقق من تحسين محركات البحث الفني
- قم بتضمين البيانات المنظمة
- تأمين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
1. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
يجب أن تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث للبيع بالتجزئة بالبحث عن الكلمات الرئيسية. تريد التأكد من أنك تستهدف الكلمات الصحيحة في المحتوى الموجود على الصفحة من أجل تعظيم جهود تحسين محركات البحث. ولكن من أين تبدأ؟
- افهم جمهورك: ابحث وحدد الكلمات الرئيسية والعبارات التي من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن منتجات مشابهة لمنتجاتك. ولا تنس التحقق من المراجعات - فهي غالبًا ما تحتوي على رؤى قيمة حول كيفية تحدث الأشخاص عن منتجاتك ويمكن أن تساعدك على فهم لغة عملائك بشكل أفضل
- ركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر تحديدًا ، وعادة ما يكون لها منافسة أقل ، وتجذب المزيد من الزيارات المؤهلة. على سبيل المثال ، كلمة رئيسية مثل "فساتين" عامة وغامضة ، بينما تستهدف الكلمة الرئيسية الطويلة "فساتين نسائية طويلة للصيف" جمهورًا ضيقًا بقصد واضح
- تحديد نية المستخدم: قم بتقييم استعلامات البحث المتعلقة بمنتجاتك وحدد الغرض من عمليات البحث هذه. هل هي مصطلحات إعلامية أو تنقلية أو متعلقة بالمعاملات مثل "شراء" أو "تسوق" أو "طلب" أو "خصم" تشير إلى نية قوية للمعاملات ، لذا قم بتضمينها في خيارات الكلمات الرئيسية لاستهداف المستخدمين الذين يسعون بنشاط لإجراء عملية شراء
- مراقبة الكلمات الرئيسية للمنافسين: راقب الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك لمساعدتك في تحديد الفجوات أو الفرص في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
تذكر أن البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة. تحتاج إلى البقاء على اطلاع دائم بأحدث اتجاهات الصناعة وتكييف إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك وفقًا لذلك لتظل قادرًا على المنافسة في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
2. اعرض المحتوى الذي يؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث
يجذب تحديد أولوية المحتوى عالي الجودة حركة المرور إلى متجرك ويميز عملك عن المنافسين. أنت تعلم بالفعل أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم يمكن أن يعزز معدل إضافة إلى عربة التسوق ، ولكن يمكنه أيضًا تحسين إشارات EEAT الخاصة بك.
EEAT تعني الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة. تعد هذه الصفات الأربع جزءًا من إرشادات Rater لجودة البحث من Google ، والتي يستخدمها أشخاص حقيقيون لتقييم جودة نتائج البحث. للوفاء بمعايير الجودة لتحسين محركات البحث ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي النية وقيِّمًا وجذابًا ومفيدًا للباحثين.
على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر ، إلا أن Google تريد أن تخدم نتائج مستخدميها باستخدام EEAT قوي ، ولهذا السبب يجب أن تكون مكونًا رئيسيًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إذن ما نوع المحتوى الذي يساهم بشكل أفضل في EEAT؟ محتوى من إنشاء المستخدم (UGC). تشير الدراسات إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يمكن أن يعزز حركة المرور العضوية بنسبة 30٪ - وهي إحدى الطرق الـ 24 التي يمكن من خلالها تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث (UGC).
تشمل أكثر أنواع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من أجل تحسين محركات البحث فعاليةً ما يلي:
- تعليقات المنتج. تعد مراجعات المنتجات من أكثر العناصر تأثيرًا في مواقع التجارة الإلكترونية ، حيث يقرأها 88٪ من المستهلكين قبل اتخاذ قرار الشراء. يمكن أن يؤدي تضمين مراجعات المنتج في صفحات تفاصيل المنتج (PDPs) إلى تحسين جودتها الإجمالية وتعزيز مصداقيتها وإرسال إشارات إيجابية إلى محركات البحث
- المحتوى المرئي. مرئي يمكن أن تعزز UGC ، مثل الصور ومقاطع الفيديو ، مصداقية موقعك من خلال إظهار أشخاص حقيقيين وتجارب حقيقية ورضا حقيقيًا عن منتجاتك. إنه ينشئ اتصالًا أكثر واقعية وموثوقية مع المتسوقين ، مما يعزز ثقتهم في موقعك ويزيد من احتمالية التحويل
- أسئلة وأجوبة. أسئلة وأجوبة تساهم في EEAT من خلال توفير معلومات دقيقة وقيمة للعملاء والمشاركة بنشاط في استفساراتهم. يعرض هذا خبرتك ويساعد على تحسين سمعتك ومصداقيتك وثقة العملاء في النهاية
3. قم بتحديث المحتوى الحالي الخاص بك
تعطي محركات البحث الأولوية للمحتوى الجديد ذي الصلة. وهذا يعني أن المحتوى الأقدم من المحتمل أن ينخفض في الترتيب وحركة المرور. تأكد من تحديث المحتوى الحالي الخاص بك على أساس منتظم! هذه طريقة أخرى يمكن أن يساعد بها المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
يمكن أن تمثل مواكبة متطلبات المحتوى تحديًا ، ولكن محتوى المتسوقين مثل الصور ومقاطع الفيديو والمراجعات والأسئلة والأجوبة يضمن أن يكون لديك دفق مستمر من المحتوى الجديد ويمكن أن يوفر العديد من مزايا تحسين محركات البحث ، بما في ذلك:
- نتائج SERP المحسّنة: يساعد تحديث المحتوى محركات البحث على اكتشاف التحديثات والتغييرات على صفحات منتجك ، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP)
- تحسين الكلمات الرئيسية: يؤدي تحسين الكلمات الرئيسية في المحتوى المحدث إلى زيادة احتمالية حصولك على ترتيب أعلى في نتائج البحث للمصطلحات ذات الصلة
- تجربة مستخدم محسّنة: يؤدي تحديث المحتوى إلى تحسين تجربة المستخدم ، مما يؤدي إلى وقت أطول على الصفحة ، ومعدلات ارتداد أقل ، ومعدلات تحويل أعلى ، والتي تؤثر جميعها بشكل إيجابي على تصنيفات البحث
- زيادة الملاءمة: يساعد الحفاظ على المحتوى وثيق الصلة ودقيقًا من خلال عمليات التحديث محركات البحث على فهم فائدة صفحات منتجك ، مما يزيد من ظهورها في نتائج البحث
- فرص المشاركة الاجتماعية والروابط الخلفية: يجذب المحتوى المحدث فرص المشاركة الاجتماعية والرابط الخلفي ، مما يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ويستحق تصنيفات أعلى
ضع في اعتبارك أن تحديث المحتوى لا يضمن الحصول على نتائج فورية في تصنيفات البحث. SEO هي لعبة طويلة مع عوامل معقدة. ولكن من خلال التحديث المستمر لصفحات تفاصيل المنتج (PDPs) وتحسينها ، يمكنك زيادة احتمالية ظهور أفضل وتحسين أداء البحث العضوي بمرور الوقت.
4. تنويع قنوات التسويق الخاصة بك
يمكن أن يكون لتنويع قنوات التسويق الخاصة بك العديد من التأثيرات الإيجابية على مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني للبيع بالتجزئة. من خلال الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والعمل مع المؤثرين ، يمكنك جذب المزيد من الأشخاص لزيارة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام طرق مختلفة يعني أنك لا تعتمد على طريقة واحدة فقط لزيادة حركة المرور. يمكن أن يساعدك على البقاء في طليعة تغييرات الخوارزمية والحفاظ على التدفق المستمر للزائرين والمبيعات.
5. تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني عن طريق خفض تكلفة الإعلان
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث والإعلانات المدفوعة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على الظهور في نتائج البحث دون إنفاق الكثير على الإعلانات. بصفتك بائع تجزئة ، يمكنك تحسين حملاتك التسويقية والاستمرار في تحقيق نتائج جيدة عن طريق تحسين استهداف الإعلانات واستخدام تحليل البيانات للحد من الإنفاق على الإعلانات التي لا تعمل. من خلال تحقيق التوازن بين تحسين محركات البحث والإعلانات الفعالة من حيث التكلفة ، ستحصل على المزيد من القيمة مقابل أموالك الإعلانية وتحسين نتائج التسويق الإجمالية.
يمكنك تحسين الرؤية عبر الإنترنت وزيادة الإيرادات من خلال اتباع استراتيجية بحث شاملة. ومن خلال الجمع بين SEO و SEM ، يمكنك السيطرة على نتائج محرك البحث جوجل. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إعادة توجيه الإنفاق الإعلاني من الكلمات الرئيسية التي حصلت فيها بالفعل على ترتيب جيد بشكل طبيعي. يتيح لك تعظيم ميزانيتك وتحقيق نتائج أفضل.
6. كن متحركًا أولاً
اعتبارًا من عام 2023 ، أجرى 79٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عمليات شراء باستخدام أجهزتهم المحمولة. ومن المتوقع أنه في عام 2024 ، ستمثل تجارة الهواتف الذكية 44٪ من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية.
مع هذا التحول الكبير نحو التجارة عبر الأجهزة المحمولة ، يحتاج تجار التجزئة إلى تنفيذ نهج المحمول أولاً. يضمن نهج الجوّال أولاً تحسين موقعك لشاشات الجوال ويوفر تجربة مستخدم سلسة ، مما يؤدي إلى المزيد من الزيارات العضوية. تعمل عوامل مثل التصميم سريع الاستجابة والتنقل السهل أيضًا على تعزيز رضا المستخدم وتقليل معدلات الارتداد.
ناهيك عن أن موقع الويب المتوافق مع الجوّال من المرجح أن يجتذب الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية ، حيث يميل المتسوقون أكثر إلى مشاركة المحتوى الذي يمكنهم الوصول إليه بسهولة على أجهزتهم المحمولة.
7. ضع في اعتبارك البحث الصوتي
أصبح البحث الصوتي مهمًا بشكل متزايد لتحسين محركات البحث في البيع بالتجزئة بفضل ظهور المساعدين الافتراضيين الذين يتم تنشيطهم بالصوت مثل Siri و Alexa و Google Assistant. يوفر البحث الصوتي الراحة والسرعة ، مما يسمح للمستخدمين بإجراء عمليات بحث بدون استخدام اليدين والحصول على نتائج فورية.
مع استعلامات البحث الصوتي غالبًا ما يكون لها نغمة محادثة وتكون أطول وتشبه اللغة الطبيعية. يحتاج تجار التجزئة إلى تحسين المحتوى الخاص بهم باستخدام كلمات رئيسية طويلة ، والإجابة على الأسئلة الشائعة ، وتقديم إجابات موجزة وغير رسمية.
من خلال تبني البحث الصوتي ، يمكن لتجار التجزئة جذب جمهور متزايد واكتساب ميزة تنافسية في مشهد البحث المتطور.
8. تحقق من تحسين محركات البحث الفني
بصفتك بائع تجزئة ، إليك خمس مهام يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني وتحسين وجودك عبر الإنترنت:
- تحسين أداء موقع الويب: قم بتحسين سرعة موقعك واستجابته وتجربة المستخدم لتحسين الأداء
- حل الأخطاء الفنية: تحديد المشكلات الفنية وإصلاحها مثل الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وأخطاء 404 لتحسين وظائف الموقع
- إنشاء بنية موقع منطقية: قم بإنشاء بنية موقع جيدة التنظيم وتنفيذ الارتباط الداخلي المناسب لتحسين التنقل والقابلية للزحف
- تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب: تأكد من إمكانية الوصول إلى موقعك لجميع المستخدمين ، بما في ذلك ذوي الاحتياجات الخاصة ، من خلال اتباع إرشادات إمكانية الوصول
- تبسيط الفهرسة: قم بتحسين إمكانية الزحف إلى موقعك وفهرسته من خلال الاستفادة من خرائط مواقع XML وتوجيهات robots.txt
9. قم بتضمين البيانات المنظمة
البيانات المنظمة هي المعلومات التي يمكن فك تشفيرها بواسطة خوارزميات التعلم الآلي. يمكن لبائعي التجزئة الاستفادة منها لتعزيز جهود تحسين محركات البحث من خلال تزويد محركات البحث بمعلومات واضحة ومنظمة حول اسم المنتج والسعر والتوافر والتقييمات والمراجعات لمحركات البحث.
تساعد هذه البيانات المخصّصة محركات البحث في فهم المنتجات وتصنيفها بشكل أكثر دقة ، وتحسين رؤية نتائج البحث وإدراجها المحتمل في المقتطفات المنسقة ودورات المنتجات.
يمكن أن تساعدك البيانات المنظمة أيضًا في عرض معلومات إضافية ، مثل الأشكال المختلفة للمنتج والمواصفات وتفاصيل الشحن ، مما يعزز تجربة المستخدم ويزيد معدلات النقر إلى الظهور. من خلال دمج البيانات المنظمة ، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية وجذب المزيد من الزيارات العضوية المستهدفة وزيادة المشاركة والتحويلات.
10. تأمين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
أخيرًا وليس آخرًا ، يعد تأمين مواقع التجارة الإلكترونية أمرًا ضروريًا. نظرًا لأن محركات البحث تعطي الأولوية للمواقع الآمنة ، فإن تنفيذ تشفير SSL والتأكد من أن موقعك آمن يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث ومعدل التحويل.
ونظرًا لأن العملاء من المرجح أن يثقوا ويقوموا بعمليات شراء من موقع آمن ، فإنه يحسن أيضًا تجربة المستخدم ويمكن أن يزيد التحويلات.
تهيمن على تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك للبيع بالتجزئة
يعد إتقان تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لزيادة حركة المرور والرؤية والمبيعات في عالم البيع بالتجزئة الرقمي الديناميكي. من خلال تنفيذ هذه النصائح العشر لتحسين محركات البحث لموقع البيع بالتجزئة الخاص بك ، سوف ترفع من تواجدك على الإنترنت وتتفوق على المنافسة.
لتعظيم تواجدك على الإنترنت كبائع تجزئة ، ضع في اعتبارك نصائح تحسين محركات البحث التالية:
- قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لاستهداف الجمهور المناسب وتنويع قنوات التسويق الخاصة بك للوصول إلى نطاق أوسع
- إعطاء الأولوية لمحتوى الجودة الذي يتوافق مع معايير EEAT من Google وتحديث المحتوى الحالي لتحسين تصنيفات البحث
- ركز على تحسين محركات البحث الفنية لتقوية أساس موقعك ، والاستفادة من البيانات المنظمة لتحسين الرؤية ، وتأمين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من أجل ثقة العملاء
مع وجود هذه الاستراتيجيات في مكانها الصحيح ، يمكنك التنقل في مشهد تحسين محركات البحث بثقة وتحقيق نجاح مستدام في عالم البيع بالتجزئة الرقمي!
هل تريد حقًا صقل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ شاهد دروسنا القصيرة أدناه لفهم معايير UGC التي يجب تضمينها في تدقيق SEO الخاص بك ، وكيفية تعزيز تصنيفات SEO الخاصة بك على Instagram ، والعوامل التي تؤثر على تصنيف البحث في فئة البيع بالتجزئة.
