8 أهم نصائح لتحسين محركات البحث للشركات الجديدة

إذا كنت قد بدأت للتو في مجال الأعمال التجارية وترغب في جعل موقع الويب الخاص بك أداة تسويق حقيقية ، فيمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث احتمالًا مخيفًا - ما هو بالضبط ، ومن أين تبدأ؟ يريد الجميع وضع أعمالهم بشكل جيد في نتائج محرك البحث ، ولكن كيفية تحقيق ذلك مشوشة في الارتباك.

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك أن تكون خبيرًا في تكنولوجيا المعلومات لفهم أساسيات تحسين محركات البحث (أو تحسين محركات البحث ، لمنحها عنوانها الكامل). فيما يلي ثماني نصائح أساسية ستساعدك على السير في طريق النجاح دون ألم.

1. إنشاء عنوان URL معقول

إذا كنت متجر بقالة يسمى Martins في مانشستر ، فسيكون عنوان الويب مثل www.martinsgrocery.com أو .co.uk مفيدًا جدًا. الأهم من ذلك ، يجب أن يتضمن السطر الأول في صفحتك الرئيسية موقعك. على الرغم من أن هذا العنوان لم يؤخذ (حتى الآن) ، فإن البحث عن "متجر البقالة في مانشستر" يبرز البقالة (وبعض النتائج المفيدة جدًا والمستهدفة).

إن التركيز على اسمك ونوع عملك وموقعك يجعل من السهل عليك العثور عليك ، سواء من خلال عملائك أو من خلال Google (يطلق عليه "معدل التحويل الأعلى" ، مما يعني أنك ستحتل مرتبة أعلى في قوائم البحث).

2. المحتوى هو الملك

المحتوى هو شيء نسيه بعض رواد تحسين محركات البحث الأوائل تمامًا تقريبًا. افترض الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت تدور حول الكلمات الرئيسية ، وأن كل ما يهتم به Google هو أنك وضعت كلمات رئيسية كافية في المحتوى الخاص بك. كانت النتيجة بعض مواقع الويب الغريبة جدًا التي بدت أشبه بقائمة البقالة أكثر من أي شيء قد ترغب في تسميته بالمحتوى.

في حين أن الكلمات الرئيسية (تلك الكلمات التي يُرجح أن يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك) مهمة للغاية ، فإن العمل يتعلق بأكثر من مجرد دفع الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك. يجب أن تتأكد من أن صفحتك الرئيسية تعرض أهم رسائلك ، مع أهم الكلمات الرئيسية - تلك الأكثر صلة بنشاطك التجاري المحدد. ليست هناك حاجة لتكرارها مرارًا وتكرارًا - من المهم أن يكون النص الخاص بك منطقيًا للزائرين.

على سبيل المثال ، قد يرغب بقّالنا الافتراضي في إخبار الأشخاص على صفحتهم الرئيسية بأنهم "بقّال عائلي يبيع أطعمة عضوية محلية عالية الجودة في مانشستر". هناك عدة كلمات رئيسية هنا سيبحث عنها العملاء بما في ذلك ، بشكل حاسم ، الموقع. قد يرغب بقّالنا بعد ذلك في إضافة روابط إلى الصفحات التي تحدد أنواع الأطعمة التي يبيعونها ، وتاريخ الشركة ، والمدونة ، وصفحات الأخبار (الاحتمالات لا حصر لها).

3. المرئيات هي المفتاح

مهما كان عملك ، فأنت تتطلع إلى إنشاء عناوين وعناوين لطيفة وواضحة ، ونص يخبر زوار موقعك بما أنت بصدده بالضبط. تأكد من أن موقعك نظيف ومرتب ويسهل التنقل فيه. لا تزدحم صفحاتك بالكلمات - 200 كلمة منتقاة جيدًا وصورة جذابة تعمل بشكل أفضل بصريًا من النص اللامتناهي الذي يجب عليك التمرير خلاله لهضم. قدم تفاصيل الاتصال في كل صفحة ، بما في ذلك عنوانك ورقم هاتفك ، وتأكد من ارتباط كل صفحة بالصفحة الرئيسية. لا يوجد شيء أكثر إزعاجًا من الوصول إلى طريق مسدود على موقع ويب! </ p>

4. حافظ على موقع الويب الخاص بك نشطًا

أنشئ مدونة وقسمًا للأخبار - واعمل على تحديد الوقت خلال الأسبوع للتأكد من تقديمك للتحديثات. إنه التزام كبير ، لكنه سيؤتي ثماره بعدة طرق مختلفة ، بعضها موضح في القسم التالي.

تعتبر المدونة مفيدة من حيث أنها تتيح لك تقديم رسائل عملك الرئيسية وثقافتك ومبادئك للعملاء المحتملين. قد تنفجر لتخبر العالم عن نفسك ، ومدى روعة منتجاتك ، وكيف وصلت إلى ما أنت عليه الآن وأفكارك حول قطاعك ، وفي هذه الحالة تكون المدونة هي المنفذ المثالي لك.

يمكن أن تكون الأخبار مختصرة - 200 كلمة كثيرة - ولكن مرة أخرى يمنحك هذا فرصة لعرض عملك ككيان ديناميكي. إذا كان هناك حدث محلي ستحضره في سياق العمل ، فاكتب بيانًا يوضح التفاصيل حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال. إذا كان لديك عقد فزت به بشكل خاص (وكنت قادرًا على الحصول على إذن العميل) ، فاكتب بعض التفاصيل حول ذلك. تمنحك الأخبار أيضًا فرصة أخرى لعرض رسائلك الرئيسية.

يجب عليك بالطبع أن تنسج الكلمات الرئيسية في المدونات والأخبار ، وتوفر روابط إلى مدونتك وصفحاتك الإخبارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي - وهو جانب مهم آخر من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، كما أشرح أدناه.

5. ندخل في وسائل الإعلام الاجتماعية

تعد الروابط إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا حيويًا ، لأنها تلعب دورًا مهمًا في ظهور مُحسّنات محرّكات البحث لديك - تضع Google قيمة على الروابط الخلفية لأنها تُظهر أن عملك أصيل ومباشر.

ستجعل هذه الاستراتيجية Facebook و Twitter و LinkedIn ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى أدوات مهمة للغاية. تجذب هذه المواقع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك من العالم الأوسع وتزيد من ظهورك بشكل كبير. من السهل الانضمام إلى هذه المواقع وفي أغلب الأحيان مجانًا ، لذا فإن الأمر يستحق العناء.

بعض كلمات التحذير - يجب أن تكون استباقيًا. ستحتاج إلى النشر بانتظام ، والرد بسرعة على أي ملاحظات أو شكاوى من العملاء (بأدب ومهنية ، لا تريد أن تنتشر فيروسية لتفجر!). يجب عليك أيضًا التأكد من أن أي روابط خارجية ذات جودة جيدة - أي أنها ترتبط من مواقع موثوقة. هذا مهم بالنسبة إلى Google: إذا قمت "بإرسال بريد عشوائي" في كل مكان ، فستتم معاقبتك بشكل فعال.

6. إنشاء تواجد على مواقع الدليل

Yell.com ، دليل Thomson المحلي ، TripAdvisor - تحتل مثل هذه المواقع مرتبة عالية في نتائج البحث ، لذا فمن الجدير التأكد من إدراج عملك في أكبر عدد ممكن. عندما تسأل هذه المواقع عن الفئات التي يقع عملك ضمنها ، فكر مليًا في أي شيء قد يكون مناسبًا.

تأكد أيضًا من أن قائمتك مركزة للغاية ، وتوفر أهم المعلومات في العنوان: الاسم والعمل والموقع. من مثالنا السابق ، قد يعني هذا أن العنوان سيكون "بقالة مارتن في مانشستر".

7. افحص المنافسين الناجحين

من بين منافسيك يحتل المرتبة الأولى عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقطاعك؟ ألق نظرة فاحصة على موقع الويب الخاص بهم وشاهد ما يفعلونه والذي يمكن أن يجعلهم يحصلون على هذا المنصب المرغوب.

أنت بحاجة إلى تقييم جوانب مختلفة من الموقع - ما مدى جاذبيته بصريًا؟ ما مدى سهولة التنقل؟ كيف رتبوا موقعهم على الإنترنت؟ ما مدى جودة كتابتها ، هل يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية؟ يُقترح أدناه طريقة واحدة للعمل على الكلمات الرئيسية بسهولة أكبر.

8. ادرس Google AdWords

إذا لم تكن متأكدًا حقًا من الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها ، فقد يكون من المفيد الاستثمار في Google Adwords. هذا هو حل "الدفع بالنقرة" - الاشتراك مجاني ولا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك لزيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الاتصال بك. يمكنك أيضًا تعيين ميزانية يومية حتى لا تبتعد عنك.

ما يمنحك هذا أيضًا هو الوصول إلى الكلمات الرئيسية من Google ، وهو أمر رائع لإنشاء الكلمات الرئيسية - فأنت ترسل عنوان URL وتقوم Google باستخراج اقتراحات الكلمات الرئيسية منه ، مما يمنحك فكرة جيدة حقًا عما تستخدمه الشركات الأخرى المشابهة لكلماتها الرئيسية.

استنتاج

SEO الأساسي ليس صعبًا كما يبدو. بشكل أساسي:

• تأكد من أن عنوان الويب الخاص بك وثيق الصلة
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك واضح ومباشر وجذاب
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك منظم وسهل التنقل فيه
• استمر في نشر المدونات والأخبار
• تأكد من أن لديك وجود جيد على وسائل التواصل الاجتماعي
• تأكد من أنك على مواقع القوائم المحلية
• تحقق من مواقع منافسيك
• جرب Google AdWords

إذا كنت تعمل على كل ما سبق ، فلن يمر وقت طويل قبل أن ترى نتائج إيجابية!