SEO مقابل البحث المدفوع: ما هي الاختلافات؟

يُعد التسويق مصروفًا ضروريًا لكل عمل تجاري ، ولكن يمكن أن يصبح مكلفًا حقًا إذا كنت لا تعرف مكان وضع أموالك. بالنسبة لمعظم الشركات ، يوصى بإنفاق حوالي 8٪ من إيراداتك على التسويق ، ولكن أين يجب أن تذهب هذه الأموال؟

مع وجود العديد من خيارات التسويق الرقمي للاختيار من بينها ، قد يبدو تطوير استراتيجية تسويق شاملة أمرًا شاقًا للكثيرين. لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون الأمر كذلك. دعنا نتحدث عن SEO مقابل البحث المدفوع ونرى أيهما مناسب لعملك.

ما هو البحث المدفوع؟

البحث المدفوع هو أسلوب تسويق رقمي شائع يضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كنت تبحث على Google أو محركات بحث أخرى ، فقد رأيتها من قبل.

في الجزء العلوي والسفلي من SERPs ، عادة ما يكون هناك ما بين واحد إلى أربعة إعلانات بحث تظهر كلمة "إعلان" على جانبيها. قد تفكر ، "حسنًا ، تلك الإعلانات التي أتخطىها دائمًا" ، كما يفعل أكثر من 90٪ من المستخدمين ، ولكن ليس الجميع يفعل ذلك!

إذا كنت تحاول جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن يكون البحث المدفوع طريقة رائعة للقيام بذلك ، وفي أقرب وقت اليوم. من السهل إنشاء الإعلانات وإطلاقها ومراقبتها والمزيد.

فوائد البحث المدفوع

تأتي إعلانات البحث المدفوعة مع العديد من الفوائد ، ولكن دعنا نركز على الثلاثة الأوائل.

أولاً ، تعتمد بعض أنواع الأنشطة التجارية بشكل كبير على حركة البحث أو المحتوى المكتوب ، في حين أن البعض الآخر لا يعتمد عليها ، مما يجعل الإعلانات على شبكة البحث خيارًا مثاليًا لتلك الشركات. على سبيل المثال ، ستعتمد شركة ألعاب الفيديو بشكل أكبر على إعلانات الفيديو ، بينما يعتمد موقع الويب للمراجعة بشكل شبه كامل على حركة مرور محرك البحث. قد تستخدم الشركات الأخرى الإعلانات على شبكة البحث لتنويع حملاتهم الإعلانية ، بدلاً من الاعتماد عليها ، وقد تثبت الإعلانات على شبكة البحث أنها فعالة جدًا.

علاوة على ذلك ، تتمثل الميزة الرئيسية الأخرى للبحث المدفوع في تحقيق إيرادات قصيرة الأجل. مثل جميع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، تعد الإعلانات على شبكة البحث وسيلة ممتازة لتوليد حركة المرور في أسرع وقت ممكن ، والتي غالبًا ما تحافظ على الشركات الناشئة والشركات الصغيرة.

تعتبر الإعلانات على شبكة البحث أيضًا واحدة من أسهل الإعلانات التي يتم إنشاؤها. تجعلها Google عملية سهلة للغاية ، حيث تقدم جميع الكلمات الرئيسية التي تحتاجها ، مما يجعلها أسهل بكثير من إنشاء محتوى فيديو جذاب. إذا كنت كاتبًا لائقًا ، فمن المحتمل أن تتمكن من إنشاء إعلان جيد على شبكة البحث.

أخيرًا ، ستدفع فقط مقابل ما تحصل عليه. هناك القليل من الضمانات في الحياة ، ولكن اتباع هيكل PPC يعني أنك ستدفع ، على الأقل ، مقابل حركة المرور التي تكسبها. ما إذا كان سيتم تحويل حركة المرور هذه قصة مختلفة ، وسنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا ، ولكن إذا كان هدفك هو جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فستحصل على ضمان ثابت للسعر لكل نقرة.

دليل البحث المدفوع

باختصار ، لنتحدث عن أهم خطوات حملة البحث المدفوعة الناجحة. أولاً ، تحتاج إلى إنشاء حساب في إعلانات Google واسترداد قسائمك الأولى ، والتي يمكن أن تمنحك ما يصل إلى 300 دولار في الإعلانات المجانية كمكافأة ترحيبية.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تطوير إعلان يجذب الجمهور ويكون وثيق الصلة بالمكان الذي توجهه إليه. إذا كانت الصفحة المقصودة مختلفة تمامًا عن ظهور الإعلان ، فلن يمكث المستخدمون طويلًا.

من هناك ، تحتاج إلى تتبع حملتك كما هي. يمكنك استخدام مدير إعلانات Google و Google Analytics لقياس كل من الحملة الإعلانية والمقاييس نفسها على موقع الويب الخاص بك. في حملتك ، تحتاج إلى معرفة معدلات المشاركة ونسب النقر إلى الظهور (CTR) على أقل تقدير.

على موقعك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية وصول حركة المرور ، وأين فقدها ، وكيف تتنقل عبر موقعك ، ومعدلات التحويل الخاصة بك. باستخدام هذه المعلومات ، ستفهم ما الذي يجب تغييره أو تحسينه وما الذي يعمل. بدون تحسين موقعك ، فأنت تهدر المال على كل نقرة.

ما هو السيو؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أهم موضوعات التسويق في العالم. ومع ذلك ، مع مقدار الحديث عنها ، ستندهش من قلة استخدامها. صدق أو لا تصدق ، يستخدم أقل من نصف الشركات تحسين محركات البحث في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

باختصار ، SEO هي عملية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث مثل Google. بهذه الطريقة ، سيصنفونك (مجانًا) على نتائج البحث العضوية الخاصة بهم لكلمات رئيسية مختلفة تتطابق مع المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك وعمليات بحث المستخدمين. على المستوى الأساسي ، هذه هي خدمة Google الأساسية.

يفعلون ذلك عن طريق الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسة الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك التي يمكنهم الوصول إليها وتصنيف المحتوى الخاص بك بناءً على الكلمات الرئيسية المتاحة. على سبيل المثال ، قد تتوقع أن يقوم أحد وكلاء بيع السيارات بترتيب مصطلحات مثل "سيارات مستعملة في فورت لودرديل" أو كلمات رئيسية مشابهة.

هناك الكثير من الاستراتيجيات المتضمنة في تعزيز المحتوى ، ولكن الأمر يتعلق حقًا بتعزيز المحتوى عالي الجودة الذي يجذب المستخدمين. هذا ما تم تصميم خوارزمية Google لإيجاده ومكافأته ، وهو الطريقة الحقيقية الوحيدة لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة وطويلة المدى.

فوائد تحسين محركات البحث

إذا كانت هناك فائدة واحدة واضحة لتحسين محركات البحث ، فهي ثمنها. يمكن إجراء مُحسّنات محرّكات البحث مجانًا إذا تعلمت كيفية القيام بذلك ، ولكن حتى إذا دفعت مقابل ذلك ، فهو نوع مختلف من الشراء عن البحث المدفوع. بمجرد بناء الأساس والبدء في التصنيف ، تكون قد دفعت بالفعل مقابل ذلك ، مما يعني أنه يمكنك الاستمرار في كسب المال لسنوات قادمة.

بشكل أساسي ، بمجرد أن تتقدم إلى القمة ، بغض النظر عن المدة التي تستغرقها ، يصبح البقاء هناك أسهل كثيرًا. ليس هذا فقط ، ولكن حركة المرور التي تأتي منه أكثر موثوقية.

حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تجدك. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أحد أفضل الدوافع لحركة المرور العضوية ، ويبدأ المستخدمون العضويون بملاحظة أولية من الثقة. هذا يؤدي فقط إلى معدلات تحويل أفضل ، وارتباطات إيجابية للعلامة التجارية ، وولاء للعلامة التجارية.

لهذه الأسباب ، فإن الترتيب في أعلى بحث ذي صلة وحركة مرور عالية وعضوية كافٍ للحفاظ على نشاط تجاري قائمًا على قدميه إلى أجل غير مسمى. الجانب السلبي الوحيد هو الوصول إلى هناك ، الأمر الذي قد يستغرق بعض الوقت. إذا كنت تعرف ما تفعله ، فستكون هناك نهاية تلوح في الأفق.

أيضًا ، فإن تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب يعني تعزيز تجربة المستخدم (UX) ، والتي لها فوائد هائلة من خلال إستراتيجية التسويق الرقمي بالكامل. موقع الويب الخاص بك هو في صميم جهود التسويق الرقمي الخاصة بك ، لذا فإن تعزيز موقع الويب الخاص بك هو دفعة لعملائك المحتملين.

دليل تحسين محركات البحث

هناك الكثير لنتعلمه عن مُحسّنات محرّكات البحث ، لذلك سنقدم لك الأساسيات فقط. هناك ثلاث ركائز رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) من المهم فهمها: التسويق على الصفحة وخارج الصفحة والمحتوى. يمكننا أيضًا أن نطلق على هذا موقع الويب الخاص بك ، والروابط الخاصة بك ، ومدونتك لتسهيل الأمر.

أولاً ، موقع الويب الخاص بك هو الأساس الكامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ولا ينبغي الاستخفاف بذلك. تستخدم Google أكثر من 200 عامل تصنيف مرتبط مباشرة بجودة موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم. بدون موقع ويب عالي الجودة مصمم للمستخدمين ، فأنت تبني منزلًا على أساس معطل ، مما يعني أنه لن يستمر طويلاً.

ثانيًا ، تعد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ضرورية لتحسين محركات البحث ، حيث إنها ما تحاول ترتيبه. بدون مدونة ، قد يكون لديك 5 صفحات على موقع الويب الخاص بك ليس لديك أي فرصة تقريبًا للترتيب لبحث لا يتضمن اسم عملك. مع المدونة ، لديك العديد من الفرص التي تريدها لترتيب الكلمات الرئيسية وعمليات البحث ذات الصلة.

أخيرًا ، تحتاج إلى إنشاء سلطة المجال في عيون محركات البحث. على الرغم من أن خوارزمية Google قوية جدًا ، إلا أنها لا تستطيع التحقق من صحة كل شيء بمفردها. كيف تعرف من يقول الحقيقة؟

لهذا السبب ، يعتمدون على مواقع الويب الأخرى لتأسيس تلك السلطة لهم في شكل روابط خلفية أو روابط من موقع آخر إلى موقعك. كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، زادت صلاحيتك. هذه ليست مشكلة فورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة ، ولكنها مهمة على المدى الطويل ، لذا فإن تطوير استراتيجية بناء الروابط أمر مهم.

تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى تتطلب أساسًا قويًا وتخطيطًا طويل المدى لتسويق المحتوى. إذا قمت بإنشاء محتوى رائع على موقع ويب محسّن ، فستأتي الروابط الخلفية بمرور الوقت ، وكذلك ترتيب الصفحة الأولى.

SEO مقابل البحث المدفوع: أيهما أفضل؟

يتناسب البحث المدفوع و SEO مع مظلة واحدة تُعرف باسم التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث. هذا لأن كلاهما يدور حول محركات البحث ويتنافسان على نفس حركة المرور في SERPs.

بالطبع ، مُحسّنات محرّكات البحث أفضل لمعدلات التحويل وبناء الثقة وعائد الاستثمار طويل المدى ، مما قد يقودك إلى الاعتقاد بأنه الخيار الأفضل. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائمًا.

إذا كنت تدير شركة ناشئة أو شركة صغيرة تعتمد بشكل كبير على بناء عملاء جدد ، فلا ينبغي أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي فكرتك الوحيدة. في هذه الحالة ، يمكن أن ينقذ البحث المدفوع عملك ، لأنها استراتيجية أفضل على المدى القصير.

لهذا السبب ، من الصعب الإدلاء ببيانات شاملة حول أيهما أفضل من الآخر. كما ناقشنا ، كلاهما لديه نقاط قوته وضعفه. يوصى دائمًا باستخدامهما لتنويع إستراتيجيتك التسويقية.

بشكل عام ، تكون كلتا الطريقتين أفضل عند استخدامهما معًا. يمكن أن يساعد البحث المدفوع في سد الفجوة حتى تقوم بتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، وحتى ذلك الحين ، لا يزال بإمكان الإعلانات على شبكة البحث تقديم الكثير من الفوائد. عند استخدام الاستراتيجيتين بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد كل منهما الأخرى بطرق أكثر مما تعتقد.

تكامل SEM

تسير إعلانات تحسين محركات البحث والإعلانات على شبكة البحث جنبًا إلى جنب ، مما يسمح بتكامل قوي إذا تم إجراؤها بشكل صحيح. من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، سترى نتائج أفضل على إعلانات البحث الخاصة بك. هذا بسبب الاعتماد الهائل على UX في تحسين موقع الويب ، مما يعني أنك ستفقد حركة مرور أقل على طول الطريق.

من خلال تحسين صفحاتك المقصودة ونظام التنقل وأوقات التحميل والمزيد ، فإنك ملزم بالحفاظ على أكبر عدد ممكن من المستخدمين طوال رحلاتهم. كما أن بناء وعي أكثر إيجابية بعلامتك التجارية سيؤدي في النهاية إلى نتائج أفضل لإعلاناتك على المدى الطويل.

نحن نعلم كيف يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في الإعلانات على شبكة البحث ، ولكن ماذا عن الطريقة الأخرى؟ حسنًا ، تعمل الإعلانات على زيادة الرؤية التي تجذب المستخدمين ومالكي مواقع الويب الآخرين إلى موقعك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة حركة المرور والمشاركة والروابط الخلفية المحتملة ، وكل ذلك سيساعد في تعزيز تصنيفاتك.

خدمات التسويق عبر محرك البحث الكاملة

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك ، فإننا نقترح بشدة الاستعانة بخدمة يمكن أن تساعدك في كليهما ، خاصة في وقت مبكر. بمجرد أن تبني أساسًا قويًا لكلتا الاستراتيجيتين ، يمكنك أن تأخذهما من هناك ، ولكن من الأفضل أن تبدأ على قدم مهنية. ابحث عن وكالة تسويق رقمية تقدم الخدمات التي تحتاجها اليوم.

من خلال المساعدة المناسبة ، يمكنك التخلص من لعبة التخمين التي تأتي مع بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث وتعلم أن استراتيجيتك ستؤتي ثمارها في أقرب وقت ممكن.

ابق في طليعة SERPs

الآن بعد أن حددنا النتيجة على SEO مقابل البحث المدفوع ، يمكنك أن ترى أنه لا يوجد فائز ، بل فريق يحتاج إلى العمل معًا للحصول على أفضل النتائج ، مثل الشوكولاتة وزبدة الفول السوداني. ما عليك سوى العثور على الخدمات المناسبة ، وبناء استراتيجية قوية ، ومواصلة تحسينها بمرور الوقت.

من هناك ، ابق على اطلاع بأحدث نصائحنا للتسويق الرقمي لعملك ، ولا تتردد في الاتصال بنا بخصوص أي أسئلة أو للمساعدة في استراتيجيتك.