تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة (PPC): الاختيار أو الجمع لتحقيق أقصى قدر من التأثير؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) استراتيجيتين محوريتين للتسويق عبر محركات البحث (SEM). كل نهج له ميزاته وفوائده الفريدة.

تتعمق هذه المقالة في الفروق الدقيقة في كليهما، وتقدم نظرة ثاقبة حول متى وكيف يمكن الاستفادة من كل استراتيجية.

فهم أساسيات SEO و PPC

قد يبدو تحسين محركات البحث (SEO) وميزة الدفع لكل نقرة (PPC) واضحين في البداية - يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تعزيز حركة المرور العضوية من خلال تصنيفات البحث، ويستخدم نظام الدفع لكل نقرة (PPC) الإعلانات المدفوعة للحصول على نتائج سريعة. ولكن هناك المزيد تحت السطح. دعنا نتعمق في تفاصيل تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لمساعدتك على اتخاذ خيارات أكثر ذكاءً حول مكان الاستثمار.

ما هو تحسين محركات البحث؟

الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو تحسين ظهور صفحات الويب الخاصة بك عندما يبحث المستخدمون عن موضوعات أو منتجات ذات صلة بعروضك. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب بشكل طبيعي، دون الحاجة إلى إنفاق إضافي يتجاوز الاستثمار في إنتاج المحتوى.

ومع ذلك، كما سنستكشف لاحقًا، فإن تحسين محركات البحث ليس مجانيًا تمامًا. لتحسين تصنيف موقعك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، ستحتاج إلى التعمق في بعض أساليب التحسين المدفوعة داخل الصفحة وخارجها.

العناصر الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين محركات البحث (SEO) متعدد الأوجه، وإليك تفاصيل لما يحدث فرقًا حقيقيًا:

1. محتوى جذاب: العمود الفقري لتحسين محركات البحث. يجب أن يكون المحتوى أكثر من مجرد جيد، بل يجب أن يشارك ويعلم ويقدم قيمة حقيقية لجمهورك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مدروسًا جيدًا وجذابًا وتحديثه بانتظام لمواكبة اتجاهات الصناعة واهتمامات الجمهور.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية: هذه هي العبارات التي يكتبها عملاؤك المحتملون في محركات البحث. يعد دمج هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا، ولكنه إجراء متوازن. قد يؤدي الإفراط في الاستخدام إلى نتائج عكسية، بينما قد يتركك الاستخدام غير الكافي في الظل الرقمي. استخدمها بشكل طبيعي واستراتيجي للتوافق مع استعلامات البحث. لكن الكلمات الرئيسية لا تتعلق فقط بالحجم، بل المهم هو غرضها. هل يتطلع المستخدمون إلى الشراء أو التعلم أو العثور على موقع ويب معين؟ يساعد فهم ذلك في تصميم المحتوى الخاص بك لتلبية تلك المقاصد. من الكلمات الرئيسية الطويلة إلى مصطلحات البحث المحلية، يمكن للمزيج المناسب أن ينقل المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب.
3. تحسين محركات البحث على الصفحة: يتعلق الأمر بالتأكد من تحسين كل شيء على موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث - بدءًا من العلامات الوصفية والنص البديل للصور وحتى هياكل الارتباط الداخلية. إنه يضمن أن كل صفحة على موقعك هي فرصة يمكن العثور عليها.
4. تحسين محركات البحث خارج الصفحة: فكر في هذا باعتباره سمعة موقعك. يتضمن ذلك جهودًا خارج موقع الويب الخاص بك، مثل إنشاء روابط خلفية عالية الجودة، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمدونات الخاصة بالضيف. يتعلق الأمر بإنشاء حضور يقنع محركات البحث بسلطة موقعك وقيمته.
5. تحسين محركات البحث الفنية: تضمن سرعة الموقع واستجابة الهاتف المحمول والبيانات المنظمة وبنية الموقع النظيفة والقابلة للزحف أن تتمكن محركات البحث من التنقل بسهولة في موقعك وفهرسته.
6. تحسين محركات البحث المحلية: بالنسبة للشركات التي لها موقع فعلي أو جمهور محلي، يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا. يتعلق الأمر بتحسين عمليات البحث المستندة إلى الموقع، وضمان ظهور نشاطك التجاري في الأدلة المحلية وعلى خرائط Google.

مزايا استخدام تحسين محركات البحث

لهذا السبب يعد دمج تحسين محركات البحث (SEO) في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك خطوة ذكية:

• فعالية التكلفة: على عكس الإعلانات المدفوعة التي تتوقف بمجرد خفض الميزانية، يوفر تحسين محركات البحث (SEO) نهجًا أكثر استدامة وفعالية من حيث التكلفة. الاستثمار في تحسين محركات البحث يكون مقدمًا - فكر في إنشاء المحتوى وتحسين الموقع - ولكن بمجرد التصنيف، تستمر حركة المرور في القدوم دون تكاليف مستمرة.

من المهم ملاحظة أن عائد استثمار تحسين محركات البحث (SEO) يعتمد أيضًا على نوع تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) الذي تختاره. البحث عن الكلمات الرئيسية وإنتاج محتوى عالي الجودة يغطي استعلامات البحث بقصد المعاملات يحقق أعلى عائدات بنسبة 748٪. في حين أن تحسين محركات البحث الفنية وإنتاج المحتوى للأغراض العامة يحققان عائدًا على الاستثمار بنسبة 117% و16% على التوالي.

• نتائج طويلة المدى: تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية طويلة المدى. إن الجهود التي تبذلها اليوم ستؤتي ثمارها في المستقبل. على عكس الحملات الإعلانية قصيرة العمر، فإن تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث القوية ينمو بمرور الوقت، مما يؤدي غالبًا إلى نجاح مستدام عبر الإنترنت.

• يستهدف المستخدمين ذوي النوايا العالية: تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن استراتيجية تسويق داخلية، مما يعني أنها تستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك. من المرجح أن يتم تحويل هذا النوع من حركة المرور مقارنةً بالاستراتيجيات الصادرة.
• نتائج قابلة للقياس الكمي: باستخدام الأدوات المناسبة، تكون نتائج تحسين محركات البحث (SEO) قابلة للتتبع والقياس. يمكنك أن ترى بالضبط كيف تؤتي جهودك ثمارها من حيث التصنيفات وحركة المرور والتحويلات، مما يسهل تعديل استراتيجياتك لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.

ما هي قدرة شرائية؟

العناصر الرئيسية للقدرة الشرائية

تتميز إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بميزاتها الفريدة، والتي تشمل:

• ملاءمة الكلمات الرئيسية: يتعلق الأمر كله بالعثور على المصطلحات التي لا تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف فحسب، بل تكون أيضًا ذات صلة برسالة إعلانك. وهذا يضمن ظهور إعلانك في عمليات البحث الصحيحة، مما يوصلك بالمستخدمين الذين يبحثون عما تقدمه بالضبط.
• الصفحات المقصودة عالية الجودة: بمجرد أن ينقر المستخدم على إعلانك، أين سيصل؟ يجب أن تكون الإجابة على صفحة ليست ذات صلة وجذابة فحسب، بل تحتوي أيضًا على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يجب أن تتوافق صفحاتك المقصودة مع الوعود التي قطعتها في إعلاناتك وأن توفر تجربة سلسة توجه الزائرين نحو إجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء آخر مرغوب فيه.
• الاستهداف الدقيق: يمكن ضبط حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بدقة لاستهداف مجموعات سكانية ومواقع وأوقات معينة من اليوم وأيام الأسبوع وحتى الأجهزة. تسمح هذه الدقة للشركات بالوصول إلى جمهورها المثالي بفعالية.
• التحكم في الميزانية: مع خدمة PPC، لديك سيطرة كاملة على ميزانيتك. يمكنك تحديد الحد الأقصى للإنفاق لحملتك، ولا تدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، مما يسمح بتخصيص موارد التسويق بكفاءة. يمكنك تتبع الميزانية يدويًا أو استخدام أدوات ضبط الميزانية التلقائية.
• تتبع الأداء: يعد اختبار العناصر المختلفة لحملاتك بشكل منتظم، مثل الكلمات الرئيسية ونسخ الإعلان وإعدادات الاستهداف، ثم التحسين بناءً على بيانات الأداء، أمرًا أساسيًا للحفاظ على القدرة التنافسية وتحقيق أقصى استفادة من جهود الدفع لكل نقرة (PPC).

فوائد قدرة شرائية

تقدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) العديد من المزايا في مجال التسويق عبر محركات البحث:

• رؤية فورية: على عكس تحسين محركات البحث (SEO)، الذي يستغرق وقتًا لبناء حركة مرور عضوية، توفر الدفع لكل نقرة (PPC) رؤية فورية. بمجرد إطلاق حملة الدفع لكل نقرة (PPC)، تبدأ إعلاناتك في الظهور في نتائج محركات البحث أو على الأنظمة الأساسية المختارة، مما يمنحك عرضًا فوريًا. بالنسبة للشركات التي تبحث عن نتائج سريعة، مثل العروض الترويجية أو التسويق القائم على الأحداث، فإن الدفع بالنقرة (PPC) فعال للغاية.
• ممتاز للحملات المستهدفة: تتيح إمكانيات الاستهداف الخاصة بـ PPC حملات تسويقية محددة وفعالة للغاية. سواء كنت تستهدف جماهير جديدة أو تعيد استهداف الزوار السابقين، تتيح خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) تصميم الرسائل بدقة.
• يكمل جهود تحسين محركات البحث (SEO): في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) يعد استراتيجية طويلة المدى، إلا أن الدفع لكل نقرة (PPC) يمكنه ملء الفجوات، مما يوفر رؤية واضحة خلال الوقت الذي لا يزال فيه تحسين محركات البحث (SEO) يكتسب قوة جذب. معًا، يقدمون نهجًا شاملاً للتسويق عبر الإنترنت.
• المرونة والقدرة على التكيف: يمكن تعديل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في الوقت الفعلي بناءً على بيانات الأداء. وتعني هذه المرونة أنه يمكن تعديل الاستراتيجيات لتحقيق الأداء الأمثل، والتكيف مع اتجاهات السوق وسلوكيات المستهلك.

PPC مقابل SEO: تحليل مقارن

تم تصميم هذا التحليل المقارن لتشريح الاختلافات الأساسية والطبيعة التكميلية لهاتين الاستراتيجيتين التسويقيتين المحوريتين. يعد فهم الفروق الدقيقة بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا ضروريًا لأي مسوق أو شركة تهدف إلى تحسين تواجدها عبر الإنترنت والوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال.

الإطار الزمني والنتائج

يُعرف تحسين محركات البحث (SEO) بعمليته التدريجية، حيث تتراكم النتائج بمرور الوقت. إنه يتطلب الصبر والجهد المستمر ولكنه يحقق فوائد طويلة الأمد. من ناحية أخرى، تقدم PPC نتائج فورية. بمجرد إطلاق حملة PPC، تبدأ الإعلانات في الظهور، ويمكن للعملاء المحتملين البدء في النقر للوصول إلى موقع الويب.

تخيل موقفًا تطلق فيه إحدى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية خط إنتاج جديدًا تمامًا وتنشئ مجلدًا فرعيًا لموقع الويب الخاص به. تم إنشاء موقع الويب في المجال ويتمتع بحالة جيدة نسبيًا من DR والصحة العامة للموقع. إذن، أنت لا تبدأ من نقطة الصفر.

لجذب حركة المرور العضوية إلى هذه الصفحات، ستحتاج على الأرجح إلى:

1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها والذي يستغرق حوالي أسبوع إلى أسبوعين. سيكون لديك ظهور أولي في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة في غضون 4-6 أسابيع .
2. ستحتاج إلى استثمار الوقت والمال في إنشاء محتوى عالي الجودة والذي سيكون ممارسة مستمرة. ستلاحظ زيادة تدريجية في حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية على مدى 2-3 أشهر .
3. ثم يتم الانتقال إلى تحسين محركات البحث على الصفحة والذي سيؤدي إلى تحسين التصنيفات ومقاييس مشاركة المستخدم في غضون شهر إلى شهرين .
4. التالي هو بناء الروابط الداخلية والروابط الخلفية عالية الجودة. ستعمل هذه الأساليب على تقوية بنية الموقع وتحسين تصنيف الكلمات الرئيسية، ولكنك سترى النتائج خلال 4-6 أشهر .

هذا عدد أساسي من الخطوات التي توضح أنه حتى مواقع الويب الراسخة تحتاج إلى استثمار قدر كبير من الوقت قبل أن ترى أي نتائج في تحسين محركات البحث.

الفعالية من حيث التكلفة

فيما يتعلق بفعالية التكلفة، أثبت تحسين محركات البحث بشكل عام أنه أكثر اقتصادا على المدى الطويل مع عائد استثمار يتراوح بين 500% إلى 1300%. بمجرد إنشاء أساس قوي لتحسين محركات البحث، يمكن لموقع الويب الاستمرار في جذب حركة المرور العضوية دون تكاليف مستمرة لكل زائر.

تتمتع خدمة الدفع لكل نقرة عمومًا بعائد استثمار يبلغ 200%. في حين أن توفير رؤية فورية، يتطلب استثمارًا ماليًا مستمرًا، حيث أن كل نقرة على الإعلان تؤدي إلى تكلفة.

الجمهور المستهدف والوصول إليه

يوفر تحسين محركات البحث (SEO) نطاقًا عضويًا واسعًا. فهو يسمح لمواقع الويب بجذب مجموعة واسعة من الزوار الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، مما يجعله مثاليًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء السلطة.

في المقابل، تتيح قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) تعرضًا مستهدفًا للغاية. يمكن للمعلنين تحديد من يرى إعلاناتهم بالضبط بناءً على المعلومات السكانية والاهتمامات والموقع والمزيد، مما يجعلها مثالية للوصول إلى شريحة معينة من السوق بسرعة.

تحسين محركات البحث مقابل الدفع لكل نقرة (PPC): كيفية تقسيم ميزانية التسويق

إن مقارنة تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع بالنقرة (PPC) في الفراغ لا معنى لها. من الناحية المثالية، يجب عليك تقييم الاستراتيجيتين في سياق الأهداف التجارية لعلامتك التجارية.

الهدف 1: بناء العلامة التجارية والنمو على المدى الطويل

بالنسبة للمؤسسات التي تركز على بناء العلامة التجارية والهيمنة على السوق على المدى الطويل، عادةً ما يتم توجيه جزء كبير من الميزانية نحو تحسين محركات البحث.

هذا الاستثمار مدفوع بهدف تحقيق تصنيفات بحث عضوية عالية والحفاظ عليها عبر مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية، بما في ذلك المصطلحات ذات الحجم الكبير والمتخصصة. يعد تأثير تحسين محركات البحث (SEO) على مصداقية العلامة التجارية وحركة المرور العضوية المستمرة أمرًا لا يقدر بثمن بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز مكانتها في السوق.

الهدف 2: تحديد موقع استراتيجي في السوق في المجالات ذات التكلفة العالية للنقرة

يمكن أن تصبح عروض الأسعار والتنافس على الكلمات الرئيسية التجارية ذات النية العالية مبادرة مكلفة بسرعة، خاصة في الصناعات التنافسية مثل التكنولوجيا والتمويل والرعاية الصحية.

هذا هو المكان الذي تركز فيه بعض العلامات التجارية ميزانيتها على تحسين محركات البحث. يعتمد هذا القرار على هدف تأمين تصنيفات بحث عضوية عالية لنفس الكلمات الرئيسية التنافسية، وتجاوز النفقات المستمرة الضخمة لـ PPC.

وينصب التركيز على تحسين صفحات الويب الحالية، وجعلها أكثر ملاءمة وموثوقية للكلمات الرئيسية المستهدفة ذات القيمة العالية. لا تتجاوز هذه الإستراتيجية العبء المالي الفوري لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) عالية التكلفة فحسب، بل تؤسس أيضًا حضورًا قويًا ودائمًا عبر الإنترنت. إنه نهج فعال من حيث التكلفة ومستدام إلا إذا كنت تسعى جاهدة لتحقيق نتائج فورية.

الهدف 3: الاستفادة من الأحداث الحساسة للوقت والفرص الموسمية

في السيناريوهات التي تهدف فيها الشركات إلى الاستفادة من الأحداث الحساسة للوقت مثل العطلات أو الجمعة السوداء أو غيرها من القمم الموسمية، غالبًا ما يتحول جزء كبير من الميزانية نحو الدفع بالنقرة (PPC).

ترتكز هذه الإستراتيجية على هدف تعظيم الرؤية وجذب اهتمام العملاء الفوري خلال فترات حركة المرور العالية هذه. ينصب التركيز على إنشاء حملات PPC مقنعة وفي الوقت المناسب والتي تتناسب مع الإلحاح والاهتمامات المحددة لهذه المناسبات.

الهدف 4: إطلاق المنتجات والعروض الترويجية

أثناء إطلاق المنتجات، أو الأحداث الترويجية، أو الدخول إلى أسواق جديدة، تخصص العلامات التجارية جزءًا أكبر من ميزانيتها لـ PPC. تعد الرؤية الفورية والطبيعة المستهدفة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا ضروريًا لإثارة المشاركات بسرعة وتوجيه حركة المرور إلى صفحات مقصودة محددة.

الهدف الخامس: تحليل السوق واختباره

تستخدم الشركات أيضًا قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) لتحليل السوق واختبار العروض الجديدة أو قطاعات السوق. على عكس تحسين محركات البحث، توفر حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، نظرًا لفوريتها وقابليتها للقياس، رؤى قيمة حول استجابة السوق وسلوك المستخدم والطلب المحتمل. يمكن لهذه البيانات أن تفيد استراتيجيات التسويق الأوسع وجهود تحسين محركات البحث.

الهدف 6: التسويق الشامل

في نهج متعدد القنوات، حيث تهدف المؤسسات إلى الحفاظ على تواجد متماسك للعلامة التجارية عبر قنوات متعددة، يلعب كل من تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) أدوارًا متكاملة. في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) يضمن وجودًا عضويًا قويًا على محركات البحث، فإن الدفع لكل نقرة (PPC) يكمل ذلك من خلال تغطية المجالات التي قد لا يصل إليها تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعال، مثل الكلمات الرئيسية ذات التنافسية العالية أو المنصات الناشئة.

وهكذا، فإننا ننتقل إلى نقطتنا الرئيسية - لماذا نختار، ندمج.

الجمع بين PPC وSEO لتحقيق أقصى قدر من التأثير

يمكن أن يؤدي استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) جنبًا إلى جنب إلى إنشاء تآزر قوي، مما يزيد من تأثير جهود التسويق الرقمي. يستكشف هذا القسم كيف يمكن أن يؤدي الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) وميزة الدفع لكل نقرة (PPC) إلى تحسين الرؤية، ورؤى أفضل للكلمات الرئيسية، وخط أنابيب مبيعات أكثر صحة.

1. تعزيز كفاءة مسار التحويل ونمو خطوط الأنابيب: يؤدي دمج مُحسنات محركات البحث (SEO) وميزة الدفع لكل نقرة (PPC) إلى مسار تسويق أكثر فعالية. يجذب تحسين محركات البحث (SEO) المستخدمين المتميزين، مما يؤدي إلى بناء الوعي والاهتمام بالمحتوى المعلوماتي. ويمكن بعد ذلك استخدام خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) لالتقاط المستخدمين في أسفل المسار المستعدين لاتخاذ قرار الشراء. تضمن هذه الرحلة المتماسكة وجود خط ثابت من العملاء المحتملين الذين ينتقلون من الوعي إلى التحويل، مما يؤثر بشكل مباشر على نمو الإيرادات.
2. تحسين تكلفة اكتساب العملاء (CAC): باستخدام PPC وSEO جنبًا إلى جنب، يمكن للشركات تحسين تكاليف الاستحواذ الخاصة بها. عادةً ما تكون تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) أقل بمرور الوقت، حيث أنها تولد حركة مرور عضوية. على الرغم من أن الدفع لكل نقرة (PPC) أكثر تكلفة مقدمًا، إلا أنها تجلب حركة مرور فورية وتستهدف كلمات رئيسية محددة مرتبطة بالتحويل. من خلال تحقيق التوازن بين الاثنين، يمكن للشركات تقليل إجمالي تكلفة العميل (CAC)، حيث أن العملاء المحتملين ذوي التحويلات العالية للنقرة (PPC) يوازنون العملاء المحتملين الأبطأ، ولكن الأكثر فعالية من حيث التكلفة، والمعتمدين على تحسين محركات البحث (SEO).
3. زيادة القيمة الدائمة (LTV): تساهم محاذاة SEO وPPC في تحسين تجربة العملاء، وهو أمر بالغ الأهمية لزيادة القيمة الدائمة. تعمل الرسائل المتسقة ورحلات المستخدم السلسة على بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية. من المرجح أن يحصل العملاء الذين تم اكتسابهم من خلال هذا النهج المتكامل على قيمة قيمة أعلى، حيث تتم رعايتهم من خلال مسار تحويل مدروس جيدًا، مما يؤدي إلى تكرار عمليات الشراء والترويج للعلامة التجارية.
4. تضافر البيانات لاستهداف أفضل: يمكن أن تكون البيانات الواردة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لا تقدر بثمن بالنسبة لتحسين محركات البحث، والعكس صحيح. من خلال تحليل الكلمات الرئيسية وأنواع الإعلانات التي تحقق أفضل أداء في PPC، يمكن للشركات تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بها للتركيز على الموضوعات والمحتوى المماثل. على العكس من ذلك، يمكن لبيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمحتوى عالي الأداء أن تبلغنا بنسخة إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) واستهدافه. ويؤدي هذا التآزر إلى حملات أفضل استهدافًا، ومعدلات تحويل أعلى، وفي النهاية المزيد من الإيرادات.
5. تعظيم عائد الاستثمار عبر القنوات: من خلال تحليل عائد الاستثمار لكل من SEO وPPC، يمكن للشركات تخصيص ميزانيات للقنوات الأكثر فعالية لكل هدف محدد، سواء كان ذلك بناء العلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو المبيعات المباشرة. ويضمن هذا التخصيص الاستراتيجي إنفاق كل دولار تسويقي بطريقة تؤدي إلى زيادة إجمالي الإيرادات إلى الحد الأقصى.

يُظهر التفاعل بين الاستراتيجيتين أنه يجب تحويل الخطاب من طريقة تفكير تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع بالنقرة (PPC) إلى طريقة تفكير تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).

التنقل بين PPC و SEO من خلال التحليلات

بغض النظر عن كيفية تقسيم العلامة التجارية لميزانيتها التسويقية بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC)، أو ما هو الهدف التجاري الشامل، يظل عنصر واحد ثابتًا بشكل حاسم - تحليلات التسويق.

يعد Improvado أحد حلول تحليلات التسويق التي تعمل على أتمتة دورة التحليلات وتساعد في العثور على فرص لتحسين الأداء ودعم كل بحث مدفوع وقرار تحسين محركات البحث (SEO) بالبيانات.

توفر لوحة تحكم الإعلانات على شبكة البحث المدفوعة المحسّنة للعلامات التجارية مصدرًا واحدًا للحقيقة لجميع حملاتها على شبكة البحث المدفوعة. إنها أداة لتحليل الإنفاق الإعلاني على شبكة البحث المدفوعة والإيرادات وعائد الاستثمار في لوحة تحكم واحدة، بشكل جماعي أو حسب النظام الأساسي.

للحصول على مزيد من الرؤى الدقيقة، يمكنك التعمق في التحليل على مستوى الكلمات الرئيسية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC). إن فهم الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن يفيد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، مما يساعدك على التركيز على تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تجذب حركة المرور والتحويلات.

بالإضافة إلى ذلك، توفر Improvado لوحة معلومات لتحليلات البحث العضوية ولوحة معلومات إسناد التسويق لمعرفة تفاصيل الأداء عبر القنوات المختلفة، وليس فقط تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).

كيف تقوم شركة Improvado بإجراء تحليلات التسويق؟

تعد لوحات المعلومات المحسّنة وتصور البيانات المراحل النهائية لخط أنابيب بيانات التسويق الشامل. يتصل Improvado بجميع مصادر بياناتك التسويقية، سواء كانت خدمات بحث مدفوعة الأجر، أو منصات إعلانية برمجية، أو أدوات تحسين محركات البحث، أو منصات المبيعات، ويستخرج البيانات لإعدادها لمزيد من التحليل.

يعمل محرك التحويل المحسّن على مستوى المؤسسات على جلب بيانات متباينة خاصة بالإيرادات إلى مجموعة بيانات موحدة حتى تتمكن من اكتشاف رؤى التسويق عبر ذكاء الأعمال (BI) أو الذكاء الاصطناعي (AI).

توفر Improvado لوحات معلومات معدة مسبقًا تمامًا مثل قالب لوحة معلومات الإعلانات على شبكة البحث المدفوعة، أو تصورات مخصصة بعمق من خلال التكامل مع العديد من منصات ذكاء الأعمال وتصور البيانات، أو اكتشاف الرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي عبر Improvado AI Assistant.

أسئلة مكررة