تحديث محتوى Google المفيد لشهر سبتمبر 2023 - هل ينذر إعلان Google في أبريل حول تجربة الصفحة بما نراه مع وحدة HCU(X) الحالية؟

استنادًا إلى ما أراه مع المواقع المتأثرة بشدة بوحدة HCU، وما أوضحته Google في تحديث الوثائق الخاص بها في أبريل، فإن الجمع بين المحتوى غير المفيد وتجربة المستخدم الضعيفة يمكن أن يمثل مزيجًا إشكاليًا للغاية لأصحاب المواقع.

في 14 سبتمبر 2023، طرحت Google تحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر. كان هذا هو التحديث الثالث المفيد للمحتوى، وكان الأكبر من بين وحدات HCU الثلاثة حتى الآن. لقد تم توثيق أكثر من 500 نطاق حتى الآن والتي تأثرت بالتحديث، وتستمر قائمتي في النمو كل يوم.

فيما يلي بعض الأمثلة على الانخفاضات الشديدة بناءً على وحدة HCU لشهر سبتمبر. هذه قطرات تشبه الباندا في العصور الوسطى:

قد أكتب منشورًا يغطي المزيد حول التحديث بمجرد أن يهدأ الغبار، لكنني أردت تغطية نظرية محددة استندت إليها في تحليل العديد من المواقع المتأثرة بالتحديث. أولاً، بعد تصفح هذه المواقع، معظمها لا يحتوي على محتوى رائع... أرى محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، ومحتوى برمجيًا يستخدم لإنتاج العديد من الصفحات غير المفيدة، والمواقع التي تغطي كل أشكال مختلفة يمكن تخيلها لموضوع ما دون تقديم معلومات ثاقبة أو مفيدة حقًا. معلومات قيمة، وأكثر من ذلك. لقد قمت أيضًا بتحليل المواقع التي انخفضت بشكل كبير عبر عدد من الفئات، بما في ذلك كلمات الأغاني والحسابات والسفر والترجمات والتنزيلات والألعاب وغيرها الكثير.

من الواضح أن النظام يستهدف محتوى غير مفيد، لكن هذا ليس الشيء الوحيد الذي أراه. لقد لفتت انتباهي بالتأكيد بعض المواقع الأخرى التي قمت بتحليلها. أنا لا أقول أن لديهم أفضل محتوى في العالم، لكن لا يبدو أنهم يمتلكون أسوأ محتوى أيضًا... على سبيل المثال، هناك مواقع تعرضت للسحق في مجالات الوصفات والإرشادات والمراجعات التي لا تفعل ذلك. لا تندرج في نفس فئة المحتوى غير المفيد كما شرحته سابقًا.

والقاسم المشترك بين العديد من المواقع المتأثرة، بما في ذلك المواقع التي تحتوي على محتوى قد لا يكون فظيعًا، هو تجربة المستخدم الرهيبة . بمعنى آخر، يكون موقف الإعلانات شديدًا على العديد من المواقع، حيث يتم قصف المستخدمين بالإعلانات في جميع أنحاء الصفحة، ويتبعك الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا أثناء التمرير لأسفل الصفحة، ومن ثم قد تظهر لك النوافذ المنبثقة أيضًا.

هذا هو بالضبط نوع الموقف الإعلاني العدواني والتخريبي وحتى المخادع في بعض الأحيان الذي تحدثت عنه منذ سنوات. وعندما أقول سنوات، أعني من أيام باندا في العصور الوسطى في عام 2011. رأيت ذلك في العديد من المواقع التي كنت أساعد فيها على التعافي من باندا. والآن نحن هنا، مع ما يشبه الباندا على المنشطات. لقد قلت دائمًا، "الجحيم ليس لديه غضب مثل غضب المستخدم" وأشعر أن هذا قد يكون شعار أحدث وحدة HCU.

أولاً، إليك شريحة من أحد عروضي التقديمية حول التحديثات الأساسية الواسعة حيث أغطي الإعلانات القوية:

ثم واحدة فقط من بين العديد من التغريدات التي قمت بمشاركتها حول الإعلانات القوية والتحديثات الأساسية (ترتبط هذه التغريدة بمقطع فيديو من John Mueller يشرح المزيد حول التراجع ومراجعة الموقع بشكل عام):

وقد قمت بتغطية هذا الأمر في بث صوتي مع دري يوم الجمعة الماضي عند تغطية ما رأيته حتى الآن (الساعة 55:10 في الفيديو):

تتطور وحدة HCU إلى وحدة HCU(X)؟
مع HCU الأصلية في أغسطس من عام 2022، كانت المواقع التي تعرضت للهجوم هي الأكثر فظاعة من وجهة نظر جودة المحتوى. لكن داني سوليفان من جوجل أوضح في ذلك الوقت أن جوجل جادة بشأن نظام المحتوى المفيد وأنها ستستمر في تحسينه، وسوف يتطور النظام بمرور الوقت.

لقد تطور الأمر بالفعل ... كان تحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر 2023 هو أقوى وحدات HCU حتى الآن (بمسافة ميل). مرة أخرى، لدي مئات النطاقات الموثقة التي تم سحقها بسبب التحديث، كما تواصل معي العديد من مالكي المواقع للحصول على المساعدة، وقد سمعت من العديد من القطاعات حول التقلبات الشديدة التي تسببها وحدة التحكم في حقوق الإنسان عبر المواقع. إنه وحش.

إذن ما الذي تغير؟

أولاً، أوضحت Google أن وحدة HCU لديها مصنف محسّن، وهذا واضح تمامًا. العدد الهائل للمواقع المتأثرة أكبر بكثير من وحدات HCU السابقة. ثانيًا، وهذا هو جوهر منشوري اليوم، قامت Google بتحديث وثائقها في أبريل 2023 حول تجربة الصفحة، وأدرجت هذه المعلومات على وجه التحديد في وثائقها حول إنشاء محتوى مفيد.

نعم، ربما كان هذا بمثابة التحذير بشأن ما كانت ستستهدفه وحدة التنسيق الإنساني في سبتمبر/أيلول. ومن خلال هذا التحديث للوثائق، أبعدت Google التركيز عن مؤشرات الويب الحيوية الأساسية وأرادت من مالكي المواقع التركيز على تجربة المستخدم بشكل عام . يمكنك أن ترى بوضوح في الأسئلة أن Google يغطي نطاقًا أوسع من مشكلات تجربة المستخدم الحقيقية، مقابل النتيجة الحيوية للويب الأساسية التي قد تكون أقل ببضعة أجزاء من الثانية.

على سبيل المثال، تغطي Google عددًا كبيرًا من الإعلانات التي تشتت انتباه المحتوى الرئيسي أو تتداخل معه، والإعلانات البينية المتطفلة، ومدى سهولة انتقال الزائرين إلى المحتوى الرئيسي للصفحة أو تحديد موقعه، وهل يمكن للمستخدمين التمييز بسهولة بين المحتوى الرئيسي والمحتوى الآخر على صفحتك، وأكثر من ذلك.

مرة أخرى، أنا لا أقول أن تجربة المستخدم وحدها ستؤدي إلى تدمير الموقع. تستخدم Google التعلم الآلي مع وحدة HCU، مما يعني أنها ترسل العديد من الإشارات إلى نظام التعلم الآلي، الذي يحدد وزن تلك الإشارات، وهو ما يحدد التصنيف في النهاية. لكن إضافة هذه المعلومات في وثائق المحتوى المفيدة، ورؤية مواقف تجربة المستخدم الرهيبة هذه عبر العديد من المواقع المتأثرة، جعلني أفكر في أن الاثنين متصلان.

قدمت Google أيضًا أسئلة وأجوبة محددة في منشور المدونة هذا منذ أبريل حول نظام المحتوى المفيد. كما ترون أدناه، المحتوى هو محور التركيز، لكن تجربة المستخدم تلعب دورًا:

لذلك، أعتقد أن تركيز وحدة HCU هو إزالة المحتوى غير المفيد من SERPs، لكن تجربة المستخدم تلعب دورًا. والجمع بين المحتوى منخفض الجودة وتجربة المستخدم الرهيبة هو قبلة الموت مع وحدة HCU. لقد أوضحت في عرضي التقديمي SMX Advanced قبل بضعة أشهر أن نظام المحتوى المفيد كان سلاح Google السري لمحاربة أنواع مختلفة من المحتوى منخفض الجودة، ولكن لا يبدو أن المحتوى هو الشيء الوحيد الذي ينظرون إليه خوارزميًا. في رأيي، تسللت تجربة المستخدم إلى طريقها عندما أضافت هذا التغيير في الوثائق في أبريل. لا أعتقد أن العديد من مالكي المواقع قد وصلوا إلى المنزل حتى يتم طرح هذا التحديث.

تحسين تجربة المستخدم - وأنا لا أشير إلى عناصر الويب الحيوية الأساسية...
بالنسبة إلى مالكي المواقع الذين تأثروا بشدة بتحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر 2023، يجب أن ينصب التركيز بوضوح على توفير محتوى عالي الجودة ومفيد يمكن أن يساعد المستخدمين. لكنني أود التأكد من أنك لا تدفع هؤلاء المستخدمين إلى الجنون أثناء محاولتهم استهلاك المحتوى الخاص بك. وإذا كنت في موقف تعتقد فيه أن المحتوى الخاص بك على ما يرام، ولكنك لا تزال تتعرض للضغط، فمن المؤكد أنك قم بإلقاء نظرة فاحصة على تجربة المستخدم الخاصة بك، وحالة الإعلان، والنوافذ المنبثقة، والمزيد. لن أقوم بقصف المستخدمين بالإعلانات، ولن أقوم بتشغيل النوافذ المنبثقة بجنون، ولن أتابع المستخدمين أسفل الصفحة من خلال تشغيل الفيديو تلقائيًا، وسأتأكد من إمكانية التعرف على المحتوى الرئيسي الخاص بك بسهولة وسرعة من قبل المستخدمين.

هل أنت قريب جدًا من موقعك الخاص؟ إجراء دراسة المستخدم!
إذا كنت تشعر أنك قريب جدًا من موقعك، فقم بإجراء دراسة المستخدم. لقد كتبت منشورًا حول إجراء دراسات المستخدم من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة قبل بضع سنوات، وانتهى الأمر بـ Google بالربط بهذا المنشور من مقالتهم الخاصة حول التحديثات الأساسية الواسعة. يمكنك تعلم الكثير عندما يقوم مستخدمون خارجيون موضوعيون بزيارة موقعك وتقييم تجربتهم من خلال عدسة تحديثات خوارزمية محددة. يمكنك قراءة رسالتي لمزيد من التفاصيل حول إجراء الدراسة.

ملخص: التعامل مع الضربة الكبيرة التي حققتها وحدة HCU في سبتمبر 2023.
مرة أخرى، قد أغطي المزيد حول هذا التحديث في منشور مستقبلي، ولكني أردت تقديم هذه المعلومات حول تجربة المستخدم بعد المرور عبر العديد من المواقع المتأثرة بـ HCU لشهر سبتمبر، أم يجب أن أقول HCU(X)؟ وأيضًا مجرد تذكير بأنه مع تحديث المحتوى المفيد، لا يمكنك عادةً التعافي بسرعة. ستحتاج Google إلى رؤية تغييرات مهمة على المدى الطويل حتى يتم إسقاط مصنف HCU (والذي قد يستغرق أشهرًا). لذلك، إذا رأيت تأثيرًا كبيرًا، فستحتاج إلى العمل الجاد لتحسين المحتوى الخاص بك وتجربة المستخدم. حظ سعيد.

جي جي