SERP: الانخفاض في صفحات نتائج محرك البحث

مقدمة

ستجد في هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول SERPs (صفحات نتائج محرك البحث)، وما هي القوائم التي تحتوي عليها، وما هي ميزات SERP الأكثر شيوعًا.

ما هو برنامج SERP؟

SERP هي صفحة نتائج محرك البحث. هذه هي الصفحة التي تظهر لك قائمة النتائج بعد إجراء البحث في أي محرك بحث مثل Google أو Bing أو Yahoo أو YouTube.

محرك البحث الأكثر شهرة هو Google، حيث تبلغ حصته السوقية أكثر من 90% في صناعة محركات البحث. في معظم الحالات، عندما يشير الأشخاص إلى SERPs، فإنهم يفكرون في Google SERPs وجميع ميزات البحث التي يدرجونها.

وهذا ما سأركز عليه وأبينه في هذه التدوينة.

القوائم المختلفة على SERPs

تتضمن SERPs نوعين من القوائم: القوائم المدفوعة والقوائم العضوية.

دعونا نستكشف ماهيتها بمزيد من التفصيل، بدءاً بالعضوية.

القوائم العضوية

القوائم العضوية هي النتائج غير المدفوعة التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث . يعرض كل محرك بحث القوائم العضوية الأكثر صلة بالاستعلام في أعلى الصفحة بناءً على خوارزميات الملكية ونظام التصنيف الخاص به.

يمكن لهذه الخوارزميات استخدام عوامل مثل الكلمات الرئيسية التي تطابق استعلام المستخدم ومدى صلة موقع الويب، من بين عوامل أخرى.

ليس من الممكن شراء مكان في القوائم العضوية، لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على مكان بين المواضع العليا، عليك التركيز على استراتيجيات تحسين محركات البحث.

القوائم المدفوعة

القوائم المدفوعة هي نتائج مدعومة تظهر على صفحات نتائج محرك البحث . توجد هذه القوائم بشكل شائع في الجزء العلوي من SERP، وهو المكان الذي يتمتع بأعلى نسبة رؤية للزائرين. وبالتالي إعطاء القائمة المدفوعة فرصة أكبر للنقر عليها.

القوائم المدفوعة هي طريقة تحقيق الدخل الأساسية التي تستخدمها محركات البحث مثل Google وBing.

يتم بيع هذه المواقع بالمزاد العلني في الوقت الفعلي للشركة التي عادةً ما تقدم أعلى مبلغ.

لا تتأثر هذه الإعلانات بمدى تحسين الصفحة لمحركات البحث، حيث لا يتم تصنيفها بنفس الخوارزمية ونظام التصنيف مثل القائمة العضوية.

ملاحظة حول تحديثات الخوارزميات وكيفية تأثيرها على SERPs

تصدر محركات البحث تحديثات خوارزمية جديدة مع بعض التكرار بهدف تحسين كيفية ترتيب الصفحات .

يمكن لهذه التحديثات أن تغير بشكل جذري الطريقة التي يبدو بها برنامج SERP عن طريق تغيير أو إدخال معايير جديدة حول كيفية ترتيب الصفحات. على سبيل المثال، يمكن أن تشهد الصفحات انخفاضًا كبيرًا في التصنيف إذا لم تستوف معايير التصنيف الجديدة.

يُعتقد أن Google تجري الآلاف من تحديثات الخوارزميات كل عام. ومع ذلك، تعلن Google عن بعضها فقط، والتي عادةً ما تكون الأكثر أهمية أو التغييرات ذات التأثير الأعلى.

حتى عندما تعلن Google عن تغييرات، فإنها لا تخبر دائمًا أي جزء من الخوارزمية يتغير لمنع الأشخاص من التلاعب بالنظام.

SERPs مختلفة لاستعلامات مختلفة

يعرض Google صفحات SERP مختلفة اعتمادًا على نوع الاستعلام المستخدم لمطابقة غرض الباحث بشكل أفضل. وهذا يعني أنهم سيصنفون أنواعًا مختلفة من الصفحات اعتمادًا على ما يحاول المستخدم القيام به.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

SERPs لاستفسارات المعاملات

استعلامات المعاملات هي تلك التي تسبق مباشرة قيام المستخدم بشراء الخدمة أو الاشتراك فيها . بعض الكلمات الشائعة المضمنة في عمليات البحث عن المعاملات هي شراء، ورخيص، والسعر، والخصم، وما إلى ذلك.

تُعرف هذه عادةً باسم عمليات البحث في أسفل مسار التحويل ولها قوائم مدفوعة الأجر نظرًا لطبيعتها التجارية. يمكنك أيضًا أن تتوقع رؤية ميزات SERP مثل نتائج التسوق والحزم المحلية لهذه الاستعلامات.

SERPs للاستعلامات الملاحية

استعلامات التنقل هي عمليات بحث حيث يعرف المستخدم بالفعل الصفحة أو موقع الويب الذي يبحث عنه . في الأساس، يستخدم المستخدم محرك البحث كخطوة وسطى للوصول إلى الصفحة المطلوبة.

تتضمن الأمثلة الشائعة لاستعلامات التنقل البحث عن صفحة تسجيل الدخول الخاصة بالأداة، أو البحث عن ملف تعريف الوسائط الاجتماعية، أو ببساطة إدخال اسم موقع الويب.

SERPs للاستعلامات المعلوماتية

الاستعلامات المعلوماتية هي عمليات بحث حيث يبحث المستخدم عن إجابات لسؤال ما .

بعض الكلمات الشائعة في الاستعلامات المعلوماتية هي ماذا ومن ومتى وأين وما إلى ذلك.

من المعتاد أن ترى محركات البحث تصنف منشورات المدونات أو المقالات الإخبارية أو صفحات ويكيبيديا أو منشورات المنتديات لهذا النوع من البحث، حيث أن هدف المستخدم هو العثور على إجابات ومزيد من المعرفة حول موضوع ما.

ميزات سيرب

ميزات SERP هي نتائج متخصصة تستخدمها محركات البحث مثل Google لعرض أنواع مختلفة من النتائج بناءً على الاستعلام الذي يدخله المستخدم . توفر هذه سياقًا ووظائف أفضل لا يمكن تحقيقها باستخدام صفحة عادية تحتوي على 10 روابط زرقاء.

في هذا القسم، ستكتشف المزيد من التفاصيل حول ميزات SERP المختلفة التي يستخدمها Google.

مقتطفات مميزة

المقتطف المميز هو مربع يظهر في الجزء العلوي من Google SERP، مما يوفر إجابة مباشرة وموجزة على استفسار المستخدم .

تقوم ميزة SERP هذه باستخراج النص من صفحة الويب وتتضمن أيضًا عنوان الصفحة وعنوان URL كما هو الحال في القائمة العضوية العادية.

تعد المقتطفات المميزة شائعة في الاستعلامات المعلوماتية وعمليات البحث الأخرى حيث تكون الإجابة موجزة. مثال هو البحث عن تاريخ الحدث.

لوحات المعرفة

تعرض لوحة المعلومات معلومات أساسية حول الأشخاص والشركات والأحداث والكيانات الأخرى على الجانب الأيمن من برنامج SERP باستخدام بيانات من الرسم البياني للمعرفة من Google.

يمكن أن تتضمن هذه اللوحات مجموعة من الحقائق والصور والروابط والكيانات ذات الصلة بالبحث.

تعد ميزة SERP هذه مفيدة للعثور على معلومات موجزة وصحيحة حول موضوع ما.

يسأل الناس أيضًا الصناديق

يعد مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA) إحدى ميزات Google SERP التي تعرض الأسئلة ذات الصلة بالاستعلام الحالي. افتراضيًا، تكون إجابة السؤال مخفية حتى ينقر المستخدم على السهم لكشفها.

يعد مربع PAA إحدى ميزات SERP التفاعلية، مما يعني أن Google ستقوم بتحميل المزيد من الأسئلة إلى SERP عندما ينقر المستخدمون على هذا المربع للكشف عن إجابة.

حزم الصور

حزمة الصور هي إحدى ميزات SERP التي تعرض مجموعة من الصور ذات الصلة بالاستعلام . تعرض Google هذا عندما تكتشف خوارزميتها أن المستخدم سيستفيد من هذه العناصر المرئية.

تظهر ميزة SERP هذه عادةً في الموضع الأول مع رابط للمستخدمين لرؤية المزيد على صور Google.

الحزم المحلية

تعرض الحزمة المحلية خريطة تحتوي على معلومات حول نشاط تجاري أو موقع مرتبط باستعلام المستخدم. يمكن لميزة SERP هذه عرض البيانات الأساسية مثل العناوين وأسماء الأعمال وساعات العمل والتقييمات.

تقوم Google بتضمين حزم محلية في SERP عندما يبحث المستخدم عن معلومات في موقع محدد أو قريب. من الأمثلة الشائعة البحث عن أماكن البيتزا في وسط مدينة نيويورك.

بطاقات المعرفة

بطاقة المعرفة هي إحدى ميزات SERP التي تعرض معلومات موجزة حول استعلام البحث. تظهر هذه البطاقات في أعلى الصفحة وتعطي إجابة فورية للمستخدمين.

تأتي بيانات هذه البطاقات من الرسم البياني المعرفي لـ Google وتعرض معلومات حول الكيانات المعروفة مثل الأحداث المهمة أو الأشخاص المشهورين أو الأماكن. يمكن أن يشمل ذلك الآلات الحاسبة ومعلومات الطقس وبيانات سوق الأوراق المالية، من بين العديد من المعلومات المفيدة الأخرى.

نتائج التسوق

تعرض نتائج التسوق قوائم المنتجات ذات الصلة بالاستعلام . ميزة SERP هذه عبارة عن قائمة مدفوعة، ولا يمكن ظهورها في القائمة دون تشغيل Google Adwords.

تظهر دائرة التسوق هذه في أعلى الصفحة وتحتوي على صور المنتج وأسعاره ومعلومات عن بائع التجزئة.

أهم الأخبار

أهم الأخبار هي إحدى ميزات Google SERP التي تعرض الأخبار ذات الصلة وفي الوقت المناسب المتعلقة بالاستعلام.

يوجد هذا عادةً في أعلى صفحة النتائج، مما يوفر وصولاً سريعًا إلى الأخبار العاجلة والموضوعات الشائعة من مصادر الأخبار المختلفة عبر الإنترنت.

الصور المصغرة

الصورة المصغرة هي ميزة يعرض فيها Google صورة بالقرب من كل قائمة في SERP . تظهر هذه الصور عادةً في ميزات SERP الأخرى مثل المقتطفات المميزة أو بطاقات المعرفة.

صندوق التغريدات

مربع التغريدات عبارة عن إحدى ميزات SERP التي تعرض المشاركات من Twitter.com مباشرة على Google . يظهر هذا عادةً عند البحث عن موضوع شائع أو شائع.

تميل Google إلى سحب التغريدات الشائعة المنشورة مؤخرًا، مما يوفر تحديثات ورؤى في الوقت الفعلي.

فيديو

معاينة الفيديو هي إحدى ميزات SERP التي تعرض مقاطع الفيديو ذات الصلة بالاستعلام . تحتوي هذه عادةً على صورة مصغرة تعرض مزيدًا من التفاصيل حول المحتوى، ويمكن لـ Google أيضًا تسليط الضوء على الجزء الأكثر أهمية في الفيديو لمشاهدته.

تسمح Google للمستخدمين بمشاهدة مقاطع الفيديو هذه مباشرة على SERP بالضغط على زر التشغيل.

افكار اخيرة

ترشدك هذه المقالة إلى ماهية برنامج SERP ومحتوياته وميزات Google SERP الأكثر شيوعًا. تعد ميزات SERP هذه ضرورية لفهمها لأنها يمكن أن تمنح صفحاتك مزيدًا من الرؤية في SERP وزيادة حركة المرور إذا تمكنت صفحاتك أو عملك من الظهور في الميزات المذكورة.

ستكون هذه المعرفة مفيدة في رحلتك لتعلم تحسين محركات البحث (SEO).

الآن، إذا كنت ترغب في تحسين حركة المرور الخاصة بك من Google، فجرّب SEOTesting! لدينا الكثير من الأدوات والتقارير القيمة لمساعدتك في استخدام بيانات Google Search Console بشكل أفضل. ناهيك عن أننا نقوم بعمل نسخة احتياطية لبعض بياناتك لمدة تزيد عن 16 شهرًا، على عكس Google Search Console. شاهد ذلك بنفسك مع الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للتسجيل.