سبعة SEO Lies يعتقد أصحاب الأعمال

تبلغ قيمة صناعة تحسين محركات البحث الآن ما يزيد عن 80 مليار دولار ، ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. هذا أمر جيد ، حيث يدرك المزيد من أصحاب الأعمال مدى أهمية تحسين محرك البحث.

لسوء الحظ ، لا يفهم الجميع ما يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث. نظرًا لأن الصناعة تتطور دائمًا ، فهناك الكثير من الفرص لظهور الأساطير. يقود العديد من هؤلاء أصحاب الأعمال الأذكياء إلى الاعتقاد بأنهم لا يحتاجون إلى تحسين محركات البحث ، أو يمكنهم التعامل معها بأنفسهم.

دعونا نلقي بعض الضوء على العديد من الأكاذيب الأكثر شيوعًا التي لا يزال أصحاب الأعمال يؤمنون بها. بمجرد تبديد هذه الخرافات ، سيكون لديك فهم أفضل لكيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا هو مهم لعملك.

الخرافة الأولى: دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك جيد للأبد

هذه واحدة من أكثر الأساطير شيوعًا التي يعتقدها أصحاب الأعمال حول مُحسّنات محرّكات البحث. يعتقدون أن "الحصول على مُحسنات محركات بحث جيدة" هو محاولة لمرة واحدة.

الفكرة هنا هي أنه يمكنك تعديل بعض الأشياء على صفحة الويب الخاصة بك ، والتي سترسل صفحتك بعد ذلك لتتسلق الرتب. أنت تكتب بضعة أجزاء من المحتوى ، وأنت ذهبي.

هذه ليست الطريقة التي يعمل بها تحسين محركات البحث. بدلاً من التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث كمهمة ثابتة ونسيان ، تصورها كعملية مستمرة في عملك.

لماذا يجب أن تفكر في تحسين محركات البحث كعملية مستمرة؟ الحقيقة البسيطة هي أنه واحد ، لسببين على الأقل. الأول هو أن مُحسّنات محرّكات البحث ديناميكية ومتغيرة باستمرار.

فكر في العودة إلى ما قبل حوالي 10 سنوات ، عندما بدأ تحسين محركات البحث في الظهور لأول مرة. كان كل شيء يدور حول الكلمات الرئيسية. يمكنك كتابة صفحة لا تحتوي على أكثر من كلمتك الرئيسية مرارًا وتكرارًا ، وستصعد الرتب.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، وسيؤدي هذا النوع من السلوك إلى دفع Google إلى فرض بعض العقوبات. حتى أن هناك اسمًا لهذا السلوك ... حشو الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تستخدم دليل تحسين محركات البحث (SEO) منذ 10 سنوات ، فلن تعرف أي شيء أفضل منه. دليل تحسين محركات البحث (SEO) منذ بضع سنوات أصبح قديمًا. لن يأخذ في الاعتبار فهرسة Google للجوال أولاً أو الزيادات في البحث الصوتي.

لذلك ، فإن اتجاهات البحث وممارسات تحسين محركات البحث الجيدة تتطور دائمًا وتتغير.

السبب الآخر الذي يجعلك لا تستطيع تعيين مُحسّنات محرّكات البحث ونسيانها هو أنك تتنافس مع شركات أخرى للحصول على المركز الأول المطلوب. قد تحصل على ترتيب اليوم ، لكن منافسيك سيغيرون تكتيكاتهم في محاولة لإقصائك من المركز الأول.

إذا لم تكن في صدارة مُحسّنات محرّكات البحث ، فسيكون ترتيبك الذي حصلت عليه بشق الأنفس شيئًا من الماضي.

الخرافة الثانية: وسائل التواصل الاجتماعي لا تهم مُحسّنات محرّكات البحث

هذه أسطورة أخرى منتشرة حول تحسين محركات البحث. في حين أنه من الصحيح أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست العامل الأكبر في مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، إلا أن لها تأثيرًا بالفعل.

أول شيء تريد أن تضعه في اعتبارك هو أن محركات البحث المختلفة تعطي أوزانًا مختلفة للعوامل. لا تركز Google كثيرًا على معظم جوانب وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما يعطي Bing وزنًا أكبر لوسائل التواصل الاجتماعي عند تحديد التصنيفات.

غالبًا ما يترافق نسيان وجود محركات بحث أخرى مع خصم وسائل التواصل الاجتماعي. كلاهما أخطاء تحسين محركات البحث يجب تجنبها.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Google تقوم بالفعل بإدراج وسائل التواصل الاجتماعي في تصنيفاتها. أولاً ، تعتبر Google وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من "الدليل الاجتماعي". إذا كان الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ويعجبهم ، فمن المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك جديرًا بالثقة وعالي الجودة.

تصبح هذه حلقة ذاتية الاستدامة. كلما اكتشف المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فإنهم يحبونه ويشاركونه. كلما حصلت على المزيد من الأدلة الاجتماعية ، تزداد حركة المرور على الويب أيضًا ، مما يشجع محركات البحث على دفعك إلى أعلى التصنيف.

يصبح المحتوى الخاص بك بعد ذلك أكثر وضوحًا ، مما يجذب المزيد من حركة المرور. ثم يقوم المزيد من الأشخاص بالإعجاب والمشاركة ، وتتكرر الدورة.

من المهم أيضًا ملاحظة أن Google تفضل منصة وسائط اجتماعية واحدة على وجه الخصوص ، YouTube. تعد قوة الفيديو المملوكة لشركة Google واحدة من أكبر منصات الوسائط الاجتماعية الموجودة ، ولكنها تميل إلى التغاضي عنها.

هذا يمكن أن يضر حقا SEO الخاص بك. تقدر Google تحسين محركات البحث الجيدة للفيديو وستدفع محتوى YouTube للمستخدمين في نتائج البحث أيضًا.

قصة قصيرة طويلة ، إذا أهملت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة أخرى عليها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الخرافة الثالثة: جوجل تصنف 200 عامل تحسين محركات البحث

هذه كذبة شائعة جدًا لقادة الأعمال ، ويتم إخبار مالكي مواقع الويب. تحتوي خوارزمية Google على 200 عامل.

هناك ذرة من الحقيقة هنا. في عام 2009 ، كشف أحد موظفي Google أن الخوارزمية تقيم أكثر من 200 عامل. منذ ذلك الحين ، من المحتمل أن Google قد تخلت عن بعض العوامل أثناء إضافة عوامل جديدة.

من الأكثر دقة القول بأن خوارزمية Google تستخدم حوالي 200 عامل أو ربما أكثر من 200 عامل.

المشكلة الأخرى في هذا البيان هي أنه لا أحد يعرف ما هي أكثر من 200 عامل. لا يتسم موقع Google بالشفافية بشأن تصنيف مواقع الويب عليه ، مما يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما يكون لديه عنصر التخمين.

هناك حوالي أحد عشر عاملاً أو نحو ذلك تم تأكيدها كجزء من خوارزمية Google. وتشمل هذه العوامل سرعة موقع الويب ، والتوافق مع الجوّال ، وعوامل الربط. كل شيء آخر هو تخمين.

ما هو أكثر من ذلك ، هو أن بعض العوامل أكثر أهمية من العوامل الأخرى. حتى لو كنت تعرف كل العناصر ، ما زلت ترغب في التركيز على عدد قليل من هذه العوامل الأكثر أهمية.

بدلاً من محاولة الترتيب لجميع العوامل أو الشعور بالإرهاق من العدد الهائل من الجوانب التي تنظر إليها Google ، لا تركز على الجوانب الأكثر أهمية.

الخرافة الرابعة: الكلمات الرئيسية لا تهم

هذه خرافة جديدة ، لكنها خرافة سمعها خبراء تحسين محركات البحث كثيرًا. من المحتمل أن يأتي من فكرة أنه لا يمكنك حشو كلمتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك وتوقع أداءها بعد الآن.

أدى ذلك ، بالإضافة إلى العوامل الأخرى في خوارزمية Google ، إلى أن يقول الأشخاص الكلمات الرئيسية "ميتة" أو أنها غير مهمة.

قد يكون صحيحًا أن الكلمات الرئيسية ليست هي كل شيء ، بل هي النهاية التي كانت عليها في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث. هذا لا يعني أنه يمكنك أو يجب عليك تجاهلها تمامًا.

في الواقع ، من المهم النظر إلى الكلمات الرئيسية كما كان في الماضي. بقدر ما تطورت مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين ، فلديك أيضًا كلمات رئيسية.

اليوم ، تعد برامج زحف الويب أفضل في تحليل السياق الذي كانت عليه في الماضي. لهذا السبب ، يجب أن تتأكد من انتقاء الكلمات الرئيسية الصحيحة. إذا كنت تختار كلمات رئيسية غير ملائمة ، فلن تحصل على مرتبة عالية جدًا ، حتى لو كنت تفعل كل شيء بشكل صحيح.

تتطور محركات البحث أيضًا للتعامل مع المزيد من الاستعلامات الطبيعية. أصبحت الكلمات الرئيسية الطويلة والأسئلة الصحيحة لغويًا شائعة الآن ككلمات رئيسية. محركات البحث أيضًا قادرة بشكل أفضل على مراعاة الاختلافات بين عبارات مثل "معلومات للمعلمين" و "معلومات حول المعلمين".

إذا كنت تقدم معلومات للمعلمين ، فأنت لا ترغب في تصنيف "معلومات حول المعلمين". معرفة هذا هو المفتاح. يُجري البحث المحلي والبحث الصوتي وغيرهما أيضًا تغييرات على طريقة بحث الأشخاص.

يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الصحيحة ، واستخدام مزيج من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل ، جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الخرافة الخامسة: تحسين محركات البحث مخصص للروبوتات

بدأت هذه الأسطورة المنتشرة بشكل لا يصدق في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث. ممارسات مثل حشو الكلمات الرئيسية مصنوعة خصيصًا لخداع برامج زحف الويب.

على مر السنين ، تطورت محركات البحث كثيرًا. في المقابل ، أصبحت الروبوتات التي يستخدمونها أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

ما يحفز تطورها هو الرغبة في عكس أهداف مستخدمي البحث البشري بشكل أفضل. لهذا السبب قدمت Google أشياء مثل تحديث BERT ، والذي يوفر معالجة طبيعية أفضل للكلام.

إنه أيضًا سبب اعتبار Google الدليل الاجتماعي وسرعة موقع الويب مهمين للغاية. زوار موقعك يقدرون هذه الأشياء أيضًا. يحسن موقع الويب السريع تجربة المستخدم.

تريد محركات البحث توجيه مستخدميها إلى الصفحة التي تتمتع بأفضل تجربة. في معظم الحالات ، هذا هو المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم على أفضل وجه.

يتضمن أيضًا مدى سرعة تحميل صفحتك. قد يكون لديك أفضل إجابة ، ولكن إذا تم تحميل صفحتك ببطء شديد ، فسوف ينقر المستخدمون بعيدًا بسبب الإحباط. هل الإجابة التي لم يراها أحد على الإطلاق هي أفضل إجابة؟

وبالتالي ، تقوم Google ومحركات البحث الأخرى ببرمجة الروبوتات الخاصة بهم للتحقق من جوانب مختلفة من تجربة المستخدم. هذا ما فعلوه دائمًا ، حتى عندما كانت الكلمات الرئيسية هي العامل الأكثر أهمية أو العامل الوحيد.

مع استمرار المستخدمين في تغيير توقعاتهم ، ستتغير الخوارزميات أيضًا. مع تحسن التكنولوجيا ، ستصبح "الروبوتات" التي تكتب من أجلها أكثر إنسانية.

لهذا السبب يساعد نسيان الروبوتات والكتابة بدلاً من ذلك لإرضاء جمهورك البشري. هناك أشياء معينة يمكنك القيام بها لتحسين المحتوى الخاص بك. في نهاية اليوم ، تطلب Google منك فقط القيام بأشياء من شأنها تحسين تجربة الزوار من البشر.

الخرافة السادسة: لست بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث

ربما تكون هذه أكثر أساطير مُحسّنات محرّكات البحث شيوعًا ، ويصدقها العديد من قادة الأعمال. يأخذون منهج DIY في تحسين محركات البحث. عندما لا يرون أن ترتيبهم يتحسن ، فإنهم يعلنون أن تحسين محركات البحث "غير فعال" أو "غير ضروري".

في معظم الحالات ، لم يكونوا يمارسون تحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة. ربما كانوا يستخدمون كتاب لعب قديم لتحسين محركات البحث ، أو ربما طبقوا عقلية "التعيين والنسيان" التي تمت مناقشتها أعلاه.

العديد من الأساطير الأخرى في هذه القائمة ستعيق أيضًا جهود تحسين محركات البحث. قد لا تكون على دراية بجميع العوامل المعنية أو العوامل التي لها التأثير الأكبر.

قد لا تكون على دراية بالتغييرات التي تطرأ على خوارزمية Google أو ما يفعله منافسوك. قد لا تكون على دراية بتغيير الاتجاهات في نية بحث المستخدم. هل فكرت في اتجاهات الجوّال أو البحث المحلي أو ظهور البحث الصوتي؟

يجب مراعاة كل هذه العوامل في استراتيجيات تحسين محركات البحث. يتجاهلهم العديد من قادة الأعمال لمجرد أنهم لا يعرفون.

لهذا السبب من المهم جدًا الحصول على مساعدة تحسين محركات البحث الصحيحة. خبراء تحسين محركات البحث على دراية بالاتجاهات والتغييرات في بيئة تحسين محركات البحث. يمكنهم مساعدتك في تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تستجيب لتلك التغييرات.

كما أنهم في وضع أفضل لتتبع التغييرات في الترتيب الخاص بك وإجراء تعديلات على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. قد لا يكون لدى فريقك الوقت الكافي للعمل بانتظام. قد لا يكونوا أيضًا يراقبون أو يظلون على اطلاع دائم.

من خلال الحصول على الخبراء على متن الطائرة ، يمكنك الحصول على مُحسنات محركات البحث بشكل أفضل وتوفير وقتك الخاص.

الخرافة رقم 7: لست بحاجة إلى مُحسنات محركات البحث لتحقيق النجاح في التسويق الرقمي

من بين جميع استراتيجيات التسويق الرقمي الموجودة هناك ، تميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى الحصول على النهاية القصيرة للعصا. قد يكون ذلك لأن الناس جربوا ذلك ولم يتمكنوا من تحقيق النتائج التي يريدونها. قد يكون أيضًا أن قادة الأعمال يرون أن مُحسّنات محرّكات البحث باهظة الثمن.

قد يفضلون أيضًا إعلانات البانر أو إعلانات الفيديو. ربما يشعرون بمزيد من الثقة بشأن هذه الأنواع من الإعلانات لأنهم أكثر دراية بها.

إذا كنت تخطط للقيام بأي تسويق رقمي ، فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث كجزء من استراتيجيتك.

ضع في اعتبارك أن 93 بالمائة من جميع الجلسات عبر الإنترنت تبدأ بالبحث. عدد الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الوصول باستخدام Google أكثر من Facebook أو Instagram. إذا لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك من الدرجة الأولى ، فأنت تفتقد الكثير من هؤلاء المستخدمين.

علاوة على ذلك ، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا في جهود التسويق الرقمي الأخرى. لقد رأيت بالفعل كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث تعزيز بعضهما البعض.

يمكن أن تلعب مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا دورًا في نجاح إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على أي نظام أساسي تقريبًا. يجب تحسين صفحاتك المقصودة للتحويل حقًا.

يؤدي تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها. يمكنه أيضًا زيادة ثقة العلامة التجارية. في المرة التالية التي يرى فيها أحد الأشخاص إعلانًا عن نشاطك التجاري ، يكون أكثر استعدادًا للنقر لأنه يعرف الاسم.

باختصار ، يوفر مُحسّنات محرّكات البحث أساسًا تسويقيًا متينًا لكل شيء آخر تقوم به عبر الإنترنت. مع مُحسنات محركات البحث الجيدة ، ستجد أن جهودك التسويقية الأخرى تتمتع بمعدلات نجاح أعلى.

إزالة الغموض عن مُحسّنات محرّكات البحث بالمساعدة الصحيحة

مع بعض الحظ ، كشف دليل تحسين محركات البحث هذا عن بعض الأكاذيب الأكثر شيوعًا التي سمعتها وكشفت الحقيقة حول تحسين محركات البحث. مع وجود هذه المعرفة في متناول اليد ، يجب أن تكون في وضع أفضل بكثير لتقييم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هل تتساءل عما إذا كانت استراتيجيتك الحالية محدثة؟ قد يكون الوقت قد حان لحجز مراجعة مع الخبراء. مع وجود فريق تحسين محركات البحث المناسب بجانبك ، يمكنك بناء أساس أفضل لجميع جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.