تجربة البحث التوليدية (SGE) ومستقبل البحث

منذ طرحها في مايو 2023، تسببت تجربة البحث التوليدية (SGE) من Google بالفعل في الكثير من الإثارة (وربما القليل من القلق) في مجتمع تحسين محركات البحث. ومع إمكانية تغيير مستقبل البحث إلى الأبد، فهي ميزة بدأنا بالفعل في اختبارها ونأمل في مشاركة بعض الأفكار المفيدة والنصائح القابلة للتنفيذ بينما نستعد جميعًا لما ستكون عليه تجربة SGE النهائية.

ماذا يوجد في هذه المقالة؟

• ما هي الخبرة المولدة للبحث (SGE)؟
• لماذا يجب عليك الاهتمام بـ SGE؟
• 4 تحديات رئيسية سيواجهها مشرفو المواقع في SGE
• 4 اتجاهات ورؤى من SGE في عام 2023
• نصائح قابلة للتنفيذ يجب عليك مراعاتها عند التحضير لـ SGE

ما هي تجربة البحث المولدة لـ Google (SGE)؟

تعد تجربة البحث التوليدية من Google (SGE) إحدى ميزات محرك البحث التجريبي الجديدة نسبيًا والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) لإنشاء إجابات سياقية للأسئلة المعقدة. أعلنت Google عن SGE في مايو 2023، ولا تزال في بداياتها ولا تزال قيد التطوير، ومن المقدر أن يكون إصدارها في الربع الثاني إلى الربع الثالث في عام 2024.

في النهاية، يتم تطوير SGE لتحسين تجربة المستخدم لمستخدمي Google. من خلال توفير لقطة من الذكاء الاصطناعي قادرة على استخدام المعلومات من مصادر متعددة عبر الإنترنت، توفر SGE إجابات محادثة مدروسة بشكل أفضل تأخذ في الاعتبار الآراء المختلفة مع تقديم ملخص يجيب على استفسارات المستخدمين.

تتضمن التحديثات منذ إطلاقه في مايو 2023 (على سبيل المثال لا الحصر):

• روابط إلى الموقع الذي يتم سحب المعلومات منه
• متابعة الأسئلة ضمن لقطة الذكاء الاصطناعي
• إضافة مقاطع فيديو لإضافتها إلى التجربة
• المشورة والاعتبارات بشأن مشتريات التجارة الإلكترونية - على سبيل المثال الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند شراء سكوتر إلكتروني

حاليًا، يتوفر SGE في الولايات المتحدة الأمريكية والهند (باللغتين الإنجليزية والهندية)، ومع ذلك، كما هو الحال مع معظم تطورات Google، بمجرد اختبارها وفي حالة عمل جيدة، من المحتمل أن يتم طرح خطط للنشر عبر مواقع أخرى.

لماذا يجب عليك الاهتمام بـ SGE؟

يمكن أن تتغير الطريقة الأساسية التي يقوم بها المستخدمون بالبحث بشكل كبير مع تقديم SGE.

إحدى الطرق التي يمكن من خلالها تغيير مستقبل البحث بشكل كبير هي أن أنواع عمليات البحث التي يتم إجراؤها ستصبح أكثر تحادثية، مما سيؤدي إلى إجابات مدروسة وتقديم تنوع في الآراء حول موضوع ما، بما في ذلك أسئلة المتابعة.

التأثير المحتمل لذلك هو أنه سيتم إجراء عدد أقل من النقرات العضوية، حيث سيتم تقديم المزيد من الإجابات في لقطة الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها. من المعتقد أنه يمكن فقدان ما يصل إلى 30% من النقرات العضوية بسبب SGE! ومع ذلك، فقد اقترح بعض الخبراء في بعض المناقشات الأخيرة أنه في حالته الحالية، قد يتم فقدان ما يصل إلى 70-80% من النقرات العضوية في صناعات معينة.

يمكن أن يتغير هذا من صناعة إلى أخرى. على سبيل المثال، بالنسبة للتجارة الإلكترونية، عند طلب معلومات حول منتج ما، فإن المعلومات المقدمة في لقطة الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها قد تعني نقرات أقل للمواقع الفردية التي تحاول العثور على معلومات متنوعة أثناء مرحلة التحقيق.

الحقيقة هي أن SGE لا يزال يتغير، ولأننا لا نعرف كيف سيبدو المنتج النهائي، فإننا لا نعرف ما هو التأثير الكامل على النقرات العضوية. في الوقت الحالي، من المهم مراقبة التطورات والاستعداد لتعديل إستراتيجيتك العضوية.

4 تحديات رئيسية سيواجهها مشرفو المواقع في SGE

نظرًا لأن SGE جديد ولا نعرف في النهاية كيف سيبدو المنتج النهائي، فإن أحد التحديات الرئيسية هو عنصر المجهول. في الأساس، لدينا فهم محدود لكيفية تحسين المحتوى استعدادًا لطرح SGE. هناك بعض الإجراءات التي يمكننا اتخاذها (والتي سنتطرق إليها قريبًا)، ومع ذلك، لا توجد طريقة لقياس مدى تأثير كل إجراء في جعلنا نظهر في لقطة الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها في SGE.

فيما يلي بعض التحديات الرئيسية الأخرى التي يمكن أن تقدمها SGE لمواقع الويب:

1 . يتم استخدام محتوى Paywall في SGE إذا تم منح Googlebot حق الوصول

يعد هذا أحد التحديات التي يمكن أن تتغير في النهاية بحلول الوقت الذي يتم فيه طرح SGE بالكامل، ولكن اعتبارًا من نوفمبر 2023، يمكن أن يظهر المحتوى المتميز الموجود خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع (لسبب وجيه) في النهاية في نتائج الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها. وهذا يعني أنه إذا كان نموذج عملك يعتمد على الأشخاص الذين يدفعون مقابل هذا المحتوى المتميز، فقد تجد نفسك تخسر التحويلات أو الإيرادات.

تم إصدار تعليمات Google-Extensive robots.txt في سبتمبر 2023، وبينما أثارت الإثارة في البداية، أكدت Google أنها لا تمنع المحتوى من الظهور في SGE.

اقرأ دليلنا حول منع الذكاء الاصطناعي من الزحف إلى المحتوى الخاص بك .

2 . الحالة المتقلبة لشركة SGE

من خلال اختبار النتائج التي حققتها SGE خلال الأشهر القليلة الماضية، بما في ذلك نفس شروط الأولوية للعملاء، رأينا ما يلي:

• غالبًا ما تتغير الاستعلامات التي تؤدي إلى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي
• يتغير تخطيط الاستجابة والعناصر المحددة دائمًا
• غالبًا ما يتغير عدد الإعلانات المعروضة بجانب لقطة الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها
• يتغير المحتوى في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك المصادر المستخدمة (يبدو كما لو أن Google تختبر خوارزمية تسحب أفضل الإجابات لتوفير إجابة محادثة تمنح المستخدمين الإجابات المطلوبة)

3. لا تزال عملية التصنيف في SGE محدودة

نظرًا لأن SGE من Google لا يزال في الوضع التجريبي، فلا توجد إجابة واضحة حول كيفية الظهور في النتائج.

من خلال التجارب التي أجريناها في الأشهر القليلة الماضية، تمكنا من الكشف عن بعض الأفكار، ولكن من الجدير أن نأخذ في الاعتبار أنه بحلول الوقت الذي يتم فيه تشغيل SGE، لن تكون بعض هذه الأفكار ذات صلة:

• تميل المواقع ذات إشارات EEAT القوية إلى الظهور في كثير من الأحيان. تأكد من التأكيد على أي خبرة بين أصحاب الأعمال والمؤلفين والمساهمين في محتوى موقع الويب
• من المرجح أن تظهر في SGE إذا كنت ضمن النتائج العشرة الأولى، ومع ذلك، لم نجد أي ارتباط بين الظهور في نقاط المقتطفات المميزة وفرص ظهورك في النظرة العامة على نتائج الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها.
  ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الترتيب في المركزين الأول والثاني يبدو أنه يعطي فرصة أكبر للظهور في النظرة العامة التي تم إنشاؤها بواسطة SGE AI.

4. لا توجد حاليًا طريقة لتتبع أداء موقع الويب في SGE

نظرًا لأن SGE لا تزال في الوضع التجريبي، فهذا ليس مفاجئًا. دعونا نأمل أنه بمجرد بدء التشغيل الكامل، يمكن تتبع بعض البيانات حول عدد المرات التي يتم فيها سحب المحتوى الخاص بموقع الويب إلى نتائج genAI. سيكون هذا بمثابة تغيير في قواعد اللعبة حيث يمكن قياس الإجراءات المتخذة وسيسمح لنا ذلك بإنشاء استراتيجية تعتمد على البيانات وليس فقط على الاتجاهات التي نلاحظها.

4 اتجاهات ورؤى من SGE في عام 2023

تتضمن بعض الاتجاهات والأفكار الرئيسية من SGE حتى الآن ما يلي:

1. زيادة في استعلامات التجارة الإلكترونية : بهدف تحسين نية المستخدم، يجب أن يكون فهم نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدية قادرًا في النهاية على تزويد المستخدمين بتجربة تسوق أكثر تخصيصًا وإجابات أكثر تفصيلاً لاعتبارات وميزات محددة حول المنتجات التي يبحثون عنها. قد يؤدي هذا إلى إجراء المزيد من عمليات البحث في التجارة الإلكترونية. على الرغم من أن التأثير على النقرات الفعلية للنتائج العضوية أدناه قد يكون كبيرًا.
2. أهمية الصور بشكل أكثر وضوحًا : نظرًا لأن العنصر الأساسي في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الذي تم إنشاؤه هو الصور المأخوذة من المواقع المختلفة المستخدمة لإنشاء الإجابة، فأنت تريد التأكد من قيام الأشخاص بالنقر فوق صفحة نتائج موقع الويب الخاص بك. ستؤثر الصورة التي يستخدمها كل موقع على النتيجة التي ينقر عليها المستخدمون في كثير من الأحيان. إن التأكد من أن صورك جذابة وتمثل المعلومات الموجودة على الصفحة بدقة لن يساعدك فقط على الظهور بحثًا عن المصطلحات الصحيحة ولكن أيضًا في الحصول على نقرات إلى موقعك.
3. منظر طبيعي دائم التغير : لقد ذكرت ذلك عدة مرات بالفعل (أنا متأكد من أنك لاحظت ذلك) ولكن الأمر يستحق التكرار: نحن في المراحل الأولى من SGE، وعلى هذا النحو، يتغير المشهد دائمًا. إن متابعة التغييرات المستمرة ستبقيك في وضع جيد قبل طرح SGE بالكامل. كما هو الحال مع جميع تطورات البحث، فإن كونك محولًا مبكرًا سيمنحك ميزة تنافسية ويضمن إمكانية تعديل إستراتيجيتك حسب الحاجة.
4. المزيد من عمليات البحث بدون نقرات : من خلال توفير المزيد من الرؤى المتعمقة والإجابات التحادثية للاستفسارات المعقدة، يمكن الإجابة بشكل كامل على عدد من المصطلحات، التي كانت تؤدي في السابق إلى النقرات على عدد من المواقع للعثور على إجابات مناسبة وشاملة، في غضون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي التي تم إنشاؤها في SGE.

نصائح قابلة للتنفيذ يجب عليك مراعاتها عند التحضير لـ SGE

حتى مع التحدي المتمثل في عدم معرفة الشكل الذي ستبدو عليه النظرة العامة النهائية لـ SGE AI في نهاية المطاف عند إصدارها، هناك بعض الإجراءات الرئيسية التي يمكننا التوصية بها بثقة على خلفية التحليل الذي أجريناه في الأشهر القليلة الماضية.

تتضمن بعض الإجراءات الرئيسية ما يلي:

في نهاية المطاف، تقدم SGE قفزة مثيرة ومخيفة بعض الشيء في مستقبل البحث. بينما ننتظر الشكل الذي سيبدو عليه المنتج النهائي، الخبر السار هو أن العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الموصى بها فيما يتعلق بتحسين محركات البحث الدلالية والإجابة على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف ستساعدك خلال فترة قد تكون مثيرة للاهتمام للغاية.

هل تحتاج إلى مساعدة في التحضير لمستقبل SGE؟ تحقق من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا أو تواصل معنا للحصول على مزيد من المعلومات.