كيفية استخدام Shopify Ads بشكل فعال على Facebook [Shopify Advertising Guide]

سيحتاج أصحاب المتاجر الذين يتطلعون إلى زيادة جمهورهم في النهاية إلى الانغماس في عالم الإعلانات المدفوعة. قد يبدو هذا أمرًا شاقًا ، ولكن فوائد الإعلانات المدفوعة لا يمكن إنكارها ، وهناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها لتناسب احتياجاتك.

يعد تشغيل Shopify ads على Facebook خيارًا شائعًا وسهل الاستخدام للغاية للمبتدئين ، وذلك بفضل العديد من التطبيقات والتكامل. Shopify كان بالفعل حلاً ممتازًا للوافدين الجدد في التجارة الإلكترونية ، لكن القدرة على تشغيل الإعلانات الفعالة وأتمتةها من خلال Meta هي لكمة ثنائية لتحقيق النجاح.

لماذا يجب أن تستثمر في Shopify إعلانات الفيسبوك

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة التركيز المفضل لمعظم المسوقين. توفر الخيارات العديدة والجماهير المتفاعلة عائد استثمار أفضل من الميزانيات الإعلانية.

كما أن الكم الهائل من بيانات المستخدم على Facebook يمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في من يستهدفون. يمكن استهداف الإعلانات من خلال Meta Business Suite بشكل أكثر استراتيجية مع عمل أقل ، وذلك بفضل الأدوات والتكاملات المتاحة من Shopify .

كيف تبدأ

يعد تشغيل إعلانات Shopify على Facebook أحد أسهل الخيارات ويقدم بعضًا من أفضل عائد الاستثمار في مجال الإنفاق الإعلاني. يمكنك البدء من خلال الانضمام إلى Meta Business Suite والتكامل مع Shopify تطبيقات.

قم بإنشاء مجموعة Meta Business الخاصة بك

يعد إعداد Meta Business Suite عملية مباشرة تتطلب معلومات أساسية حول عملك وربط صفحة أعمال بحساب إعلان. اتبع هذه الخطوات للبدء.

إنشاء صفحة عمل

إذا لم يكن لديك بالفعل صفحة Facebook لعملك ، فستحتاج إلى إنشاء واحدة. يعد التواجد الاجتماعي طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل عضوي أو من خلال الإعلانات المدفوعة.

إنشاء حساب

قم بزيارة business.facebook.com وانقر فوق "إنشاء حساب" للبدء.

معلومات الإعداد

بعد ذلك ، ستقوم بإدخال المعلومات الأساسية حول عملك ورابط إلى صفحة عملك.

إنشاء حساب إعلان

أنشئ حسابًا إعلانيًا أو اربط حسابًا موجودًا من علامة التبويب "الإعلانات".

قم بتثبيت Meta Pixel

يتم استخدام Meta Pixel لنقل بيانات التتبع بين Facebook وموقع الويب الخاص بك ، على غرار ملف تعريف الارتباط في المتصفح. تحتاج إلى تنشيط Facebook Pixel من Business Suite وعلى Shopify لبدء جمع بيانات زائر المستخدم.

إعداد Meta Pixel في موقع الويب الخاص بك

لحسن الحظ ، Shopify يجعل هذا أمرًا سهلاً للغاية. ما عليك سوى نسخ معرف Pixel المكون من 16 رقمًا من Business Suite ولصقه في المربع المناسب في علامة تبويب التفضيلات في متجر Shopify الخاص بك. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى يوم لبدء رؤية النتائج ، ولكن يمكنك الآن تتبع كيفية وصول الزوار إلى موقعك Shopify موقع من إعلانات Facebook الخاصة بك.

ابدأ في إنشاء Facebook Shopify Ads

الآن بعد أن تم إعداد حساباتك الإعلانية وربطها ، فأنت على وشك البدء في إنشاء إعلاناتك. قبل الغوص في الإبداع ، يجب أن تقوم ببعض التخطيط المسبق لزيادة مجهودك إلى أقصى حد.

إنشاء جماهير Facebook

تتمثل إحدى أكبر فوائد الإعلان على Facebook في الاستفادة من ملفات تعريف المستخدمين لاستهداف أفضل العملاء المحتملين من خلال جمهور Facebook . اجعل ميزانيتك تذهب إلى أبعد من ذلك من خلال تحديد من سيشاهد الإعلانات التي تخدمها ، بدلاً من مجرد إلقاءها بشكل أعمى على مليارات مستخدمي Facebook.

خلق جمهور مخصص

في علامة التبويب الجماهير في Meta Business Suite ، ستجد أدوات لتحليل وتخصيص جمهورك. تتيح لك هذه الأدوات التي لا تقدر بثمن استهداف أكثر مستخدمي Facebook المرغوب فيه وإعادة استهدافهم لتحقيق تحويلات أعلى. يمكنك إنشاء قوائم بأسماء بناءً على العديد من المعايير المختلفة.

قائمة العملاء

يمكنك استخدام قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني (عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف) لإنشاء قائمة عملاء على Facebook. ما عليك سوى تقديم معلومات العملاء لأولئك الذين تريد استهدافهم ، وستقوم Meta بمطابقة معلومات الاتصال هذه مع قاعدة مستخدمي Facebook لإنشاء قائمة إعلانات مستهدفة.

موقع الكتروني

مع تثبيت Meta Pixel وملفات تعريف الارتباط الأخرى ، يمكنك تتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك لإنشاء جماهير مخصصة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلانات تستهدف على وجه التحديد أولئك الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، أو التخلي عن عربة التسوق ، أو العملاء السابقين.

فهرس

قسم الكتالوج في Meta Business Suite هو المكان الذي تضيف فيه معلومات حول المنتجات التي تروج لها من خلال إعلانات Facebook و Instagram. يمكنك استهداف أولئك الذين تفاعلوا مع منتجات معينة في الكتالوج الخاص بك لتقديم إعلانات منتجات تجديد النشاط التسويقي المحددة لهم.

الجماهير المتشابهة

الميزة الذكية المتوفرة من Meta Business Suite هي الجماهير المتشابهة. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك أتمتة من تستهدفه بإعلاناتك المستقبلية من خلال مقارنة مستخدمي Facebook بجمهورك الحالي. ما عليك سوى تحديد مدى قربك من ارتباط هذا الجمهور الجديد بجمهورك الحالي ، وستبحث الخوارزمية عن جماهير جديدة تشترك في أوجه التشابه مع عملائك الحاليين.

التعرف على الاهتمامات والسلوكيات والتركيبة السكانية

يمكنك أيضًا استهداف جماهير مخصصة بناءً على عدة عوامل تتعلق باهتماماتهم وخصائصهم السكانية وأحداث حياتهم. إذا كان منتجك أكثر ملاءمة للأشخاص من فئة عمرية معينة ، أو جنس ، أو حالة اجتماعية ، أو لديهم هوايات معينة ، فيمكنك اختيار استهداف المستخدمين الذين يشاركونك تلك الصفات. هناك الكثير من العوامل التي يمكنك فرزها.

قم بإنشاء حملتك الإعلانية على Facebook

قبل الغوص في إنشاء الإعلان الفعلي ، يمكنك تحديد أهداف لحملتك التسويقية لمساعدة Facebook على فهم ما تحاول تحقيقه. يمكن أن يؤدي فهم جميع مزايا Meta Business Suite إلى تحسين نتائجك مع توفير الوقت والجهد.

الإعلانات الآلية

إذا لم تكن متأكدًا من نوع محتوى الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل أو ما يفضله جمهورك المستهدف ، فيمكن لـ Meta Business Suite في الواقع أتمتة اختبار تقسيم ما يصل إلى ستة أنواع مختلفة من الإعلانات. بمعنى آخر ، سيقدم Facebook أنواعًا مختلفة من الإعلانات للمستخدمين ويتتبع أفضل أداء. يمكن بعد ذلك أن تصبح أكثر أنواع الإعلانات فاعلية محور تركيز حملتك.

زيادة حركة المرور (احصل على المزيد من زوار الموقع)

إذا كان الهدف من حملتك الإعلانية على Facebook هو جذب المزيد من الزيارات إلى الصفحات المقصودة لمتجر التجارة الإلكترونية ، فاختر "الحصول على المزيد من زوار الموقع" كهدف حملتك. سيؤدي هذا إلى تحويل تحليلاتك نحو تتبع نسب النقر إلى الظهور واقتراح كيف يمكنك الحصول على المزيد من حركة مرور موقع الويب من خلال إعلاناتك.

تعزيز المشاركات

في بعض الأحيان يكون الهدف من الحملة الإعلانية هو تضخيم نجاح منشور أو إعلان موجود. إذا كان لديك منشور يؤدي أداءً جيدًا بالفعل أو منشورًا تريد أداءه بشكل أفضل ، فيمكنك اختيار هذا الهدف لعرض هذا المنشور أمام المزيد من مستخدمي Meta.

المزيد من الرسائل

تسعى المزيد من الشركات إلى إنشاء اتصالات مع عملائها خارج موضع الإعلان وزيارات موقع الويب فقط. يثبت Messenger أنه أداة ناجحة للعديد من الشركات التي ترغب في تقديم تجربة أكثر تخصيصًا من خلال الإجابة على الأسئلة أو تقديم عرض مبيعات فردي. سواء كان لديك روبوتات محادثة آلية أو بائعون على أهبة الاستعداد ، يمكنك تحديد "الحصول على المزيد من الرسائل" كهدف لحملتك الإعلانية وتوجيه المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك مباشرةً إلى محادثة في تطبيق Messenger.

الترويج لصفحة عملك

في وقت مبكر على وجه الخصوص ، قد يكون الهدف من جهود Meta Business Suite هو زيادة تواجدك الاجتماعي. في المستقبل ، يمكنك تحويل التروس لتوجيه حركة المرور هذه إلى متجر Shopify الخاص بك ، ولكن في الوقت الحالي ، قد ترغب في زيادة مجموعة متابعيك لتعزيز جهودك المستقبلية. اختر "ترويج لصفحتك " إذا كنت تريد أن تركز إعلاناتك على فرص بناء الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.

اقتناء الرصاص

تتمثل إحدى الامتيازات الرئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى عملاء محتملين جدد وجذب عملاء محتملين. قد يستفيد نموذج عملك أكثر من جمع معلومات الاتصال الخاصة بالآفاق الدافئة أكثر من مجرد نقلها إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت هذه هي الحالة ، فحدد "الحصول على مزيد من العملاء المحتملين" كهدف لحملتك.

قم بإنشاء الإعلان

الآن بعد أن خططت لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، حان الوقت لإنشاء إعلانات عالية الجودة!

ضع إبداعك

ما عليك سوى اختيار نوع إعلانك وتقديم الصور أو مقاطع الفيديو المناسبة المطلوبة.

اختر الميزانية

ثم حدد المبلغ الذي تريد إنفاقه على أساس متكرر أو لمرة واحدة.

اختر المواضع

أخيرًا ، اختر الجمهور (الجمهور) الذي تريد استهدافه وعلى الأنظمة الأساسية في عائلة Meta.

تحسين حملتك

بمجرد بدء تشغيل إعلان ، لا تنسى ذلك وانتقل إلى التالي. يمنحك تتبع نجاح الإعلان نظرة ثاقبة حول من يستجيب لجهودك وكيف يمكنك تحسين حملاتك المستقبلية. راجع بيانات التحليلات ، ولا تخف من تجربة أنواع مختلفة من الإعلانات حتى تتمكن من مقارنة النتائج.

إنشاء مسار التسويق

استخدم مقاييس التحليلات المستمرة لإنشاء مسار تسويق يوثق رحلة العميل من تفاعله الأولي مع علامتك التجارية إلى الخروج. سيسمح لك ذلك بتصور العملية وتحديد نقاط القوة والضعف. من خلال تحسين مسار التحويل ، يمكنك زيادة عائد النفقات الإعلانية والنجاح الشامل لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

أنواع إعلانات الفيسبوك

هناك العديد من الأنواع المختلفة لإعلانات Facebook للاختيار من بينها. جرب خيارات مختلفة لمعرفة أيها يقدم أفضل النتائج.

صورة

الإعلانات المصورة عبارة عن تنسيق بسيط ولكنه فعال يشبه العديد من المنشورات العضوية التي تراها في موجز Facebook. إنها سريعة الإنشاء ، فقط بصورة و 125 حرفًا من النص. يمكنك أيضًا إضافة عنوان من 40 حرفًا ووصفًا مكونًا من 30 حرفًا.

المواصفات

يجب أن تكون الإعلانات المصوّرة ملفات JPEG أو PNG بحجم لا يقل عن 1080 × 1080 بكسل. الحد الأقصى لحجم الملف هو 30 ميغا بايت وأنت مقيد بأطوال النص والتعليقات التوضيحية كما هو مذكور أعلاه.

فيديو

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو مزيدًا من العمل ولكنها غالبًا ما تكون أفضل لمشاركة العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضمين المزيد من المعلومات في إعلان الفيديو أكثر من الصور. لإعلانات الفيديو ، ستحتاج إلى فيديو و 125 حرفًا من النص. يمكنك أيضًا إضافة عنوان من 40 حرفًا ووصفًا مكونًا من 30 حرفًا إذا رغبت في ذلك.

المواصفات

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو بتنسيق MP4 أو MOV أو GIF. يمكن أن تكون بأي طول بحد أقصى لحجم الملف 4 غيغابايت مع نفس القيود النصية مثل أنواع الإعلانات الأخرى.

دائري

تُعد الإعلانات الدائرية رائعة لعرض منتجات متعددة أو إعطاء وجهات نظر مختلفة حول منتج واحد. يمكنك مزج الصور ومقاطع الفيديو التي يمكن للمستخدمين التمرير خلالها.

المواصفات

يمكن أن تتكون الإعلانات الدائرية من ما يصل إلى عشر صور و / أو مقاطع فيديو تحت نفس قيود الفئات المذكورة أعلاه. يتم تقليل طول نص الوصف إلى 20 حرفًا فقط ليناسب التنسيق ؛ بخلاف ذلك ، تظل حدود النص وحجم ملف الصورة وحجم ملف الفيديو والطول كما هي. يعد هذا مناسبًا حيث يمكنك ببساطة تحويل الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو إلى دائرة دوارة بدون تعديل.

مجموعة

تتضمن المجموعات صورة مميزة مع صور إضافية في شريط تمرير أسفلها ، على غرار الرف الدائري. هذا الخيار جزء من فئة التجربة الفورية ويقدم تجربة تفاعلية أكثر.

المواصفات

تتطلب المجموعات بعض ميزات التجربة الفورية المحددة ولكن بخلاف ذلك تتبع قيود الإعلانات المصورة. الاختلاف الوحيد هو عدم وجود نص وصف بهذا التنسيق. يمكنك أيضًا تضمين فيديو في بعض الحالات ، والتي تتبع نفس قواعد إعلان الفيديو بدون نص وصف في التخطيط.

كم تكلفة إعلانات الفيسبوك؟

تأتي هذه الإجابة مباشرة من Shopify نفسها:

"تشير الأبحاث إلى أن المعلنين يجب أن يتوقعوا الدفع: 0.94 دولارًا لكل نقرة أو 12.07 دولارًا لكل 1000 ظهور".

لذلك يجب أن تخطط لإنفاق دولار واحد في كل مرة ينقر فيها شخص ما على أحد إعلاناتك على Facebook ويهبط على متجر Shopify الخاص بك. الأمر متروك لك لتحويلها من هناك بحيث يكون الاستثمار مجديًا!

لحسن الحظ ، يمكنك ضبط ميزانيتك على مستوى منخفض أو مرتفع كما تريد. غالبًا ما تكون فكرة جيدة أن تبدأ بشكل متحفظ وتعديل ميزانيتك بمجرد أن تبدأ في رؤية النتائج (قد يستغرق الأمر وقتًا قصيرًا وبضعة آلاف من مرات الظهور حتى تبدأ الخوارزميات في العثور على أفضل الطرق).

نصائح لتشغيل Shopify الإعلانات على Facebook

استخدم مكتبة الإعلانات لـ Inspo

إذا كنت تواجه مشكلة في تصميم إعلانك التالي أو لا تعرف من أين تبدأ ، فراجع مكتبة الإعلانات لمعرفة ما تفعله الشركات الأخرى.

خذ بعين الاعتبار نبرة الصوت

هل سمرت نغمة علامتك التجارية؟ ودود ، مضحك ، أم جاد؟ قد تجد أن أنواعًا معينة من الإعلانات تؤدي أداءً أفضل من غيرها ، اعتمادًا على النظام الأساسي.

اعرض منتجك

نظرًا لأن هدفك على الأرجح هو بيع المنتجات من متجر Shopify الخاص بك ، ضع هذه المنتجات في المقدمة وفي المنتصف في إعلاناتك. جرب طرقًا مختلفة مثل الصور ومقاطع الفيديو والدوارات لمعرفة أيها يكتسب أكبر قدر من الجذب. قد يكون عرض منتجاتك أثناء العمل أو مع عملاء حقيقيين أكثر فعالية من صورة المخزون.

حدد أهداف الإعلان قبل إنشاء الإعلان

على الرغم من أنك قد ترغب في بدء التشغيل والبدء في ضخ الإعلانات ، فمن المهم أن يكون لديك استراتيجية محتوى أولاً. ستساعدك الخطة في إنشاء مجموعة متنوعة فعالة من الإعلانات دون إضاعة الجهد أو الميزانية.

اجمع بين أنواع الإعلانات المختلفة

لا تخف من التجربة. قد تجد أن أحد أنواع الإعلانات يؤدي أداءً جيدًا بشكل مدهش مقارنة بالآخرين ، لذا جرب أشياء جديدة وركز على ما ينجح.

قم بتشغيل الإعلانات عبر قنوات متعددة

لا تقصر نفسك على نفس الجمهور مع كل حملة إعلانية. يتيح لك مزجها على Facebook و Instagram و Messenger من خلال Meta Business Suite الوصول إلى جماهير جديدة تمامًا وعملاء محتملين بتفضيلات مختلفة.

أسئلة وأجوبة

ابدأ باستخدام Facebook Shopify Ads لتنمية أعمالك

إن الجمع بين Shopify والإعلان على Facebook هو إستراتيجية slam-dunk لإنشاء موقع ويب للتجارة الإلكترونية وتنمية قاعدة عملائك بسرعة. يمكن للتجار Shopify إنشاء متجرهم الخاص دون أي معرفة بالترميز ، أثناء تشغيل Shopify الإعلانات بمساعدة Meta Business Suite لا يمكن أن يكون أسهل.

إذا كنت تبحث عن اقتحام التجارة الإلكترونية ولكنك لا تعرف من أين تبدأ ، فهذه تركيبة قوية. لأصحاب متاجر Shopify الحاليين الذين يتطلعون إلى تنمية أعمالهم ، استفد من تكامل التسويق عبر Facebook. لن تندم!