كيفية الاستخدام Shopify للتدوين

تشغيل متجر للتجارة الإلكترونية على Shopify وتريد إضافة مدونة؟ يمكنك القيام بذلك في بضع نقرات. من السهل استخدام Shopify للتدوين .

سنوضح لك كيفية إنشاء مدونة وإضافة منشورات وجدولتها مسبقًا والمزيد. ستحصل على نظرة عامة حول أفضل الممارسات وبعض الأمثلة على المدونات الناجحة.

ملخص

يتيح لك Sh opify إضافة مدونة إلى موقعك . إنه مثالي لأولئك الذين يرغبون في الاحتفاظ بمدونتهم وتخزينها على منصة واحدة. إنه ليس اختيارًا جيدًا للمواقع ذات المحتوى الثقيل.

إذا كان مشروعك التجاري الرئيسي هو متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فيجب أن تكون مدونة Shopify كافية. ولكن ، إذا كان موقعك في الأساس محتوى مع التجارة الإلكترونية كمصدر ثانوي للدخل ، فمن المنطقي استخدام WordPress مع WooCommerce.

انظر: WooCommerce مقابل Shopify

الإعلانات

هل التدوين على Shopify يستحق الاستثمار؟

لا توجد إجابة قاطعة هنا ، لأن هذا سيعتمد على تمويلك ، ونموذج عملك ، وتوقعات المخاطر ، وهامش الربح ، وما إلى ذلك.

كقاعدة عامة ، على الرغم من ذلك ، ستحصل معظم متاجر Shopify على دعم من التدوين.

إذا كنت شركة ناشئة بميزانية إعلانية محدودة - كما هو الحال في عدم وجود أموال للإعلانات المدفوعة - فأنت تعتمد على الكلام الشفهي ووسائل التواصل الاجتماعي. التدوين هو شكل ممتاز من أشكال العرق الذي يمكن أن يؤتي ثماره.

إذا كنت متجرًا عالي النمو بميزانية إعلانات ، فركز على الإعلانات الآن وقم بالتدوين لاحقًا. تستغرق المدونات وقتًا أطول لتؤتي ثمارها ، لذلك من المنطقي التوسع باستخدام الإعلانات المدفوعة حتى مرحلة استقرار نمو الإيرادات.

إذا كنت تبيع شيئًا مكلفًا أو معقدًا ، فاعتمد على التدوين لمساعدتك في تثقيف جمهورك المستهدف. يعتبر التسويق الداخلي وتحسين محركات البحث الأفضل لهذا النهج - ولهذا السبب ترى المحامين والسباكين وأطباء الأسنان يوظفون وكالات التسويق الرقمي ، لكنك لا ترى العديد من شاحنات الطعام أو المطاعم أو المقاهي تقوم بذلك.

إذا توقف نموك وأنت في سوق ناضجة مع المنافسين ، فقم بزيادة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال التدوين.

كلما زاد عدد زيارات محرك البحث "المجانية" التي يمكنك الحصول عليها - قراءة حركة المرور العضوية - كان عائد الاستثمار أفضل بمرور الوقت. يسمح تركيز المزيد من الجهد على التدوين وبناء روابط خلفية مع حملات تسويق المحتوى لشركتك بالحصول على حصة كبيرة من الصوت في مساحتك الخاصة.

كيفية إعداد مدونة على Shopify Store

إذا كنت قد أنشأت بالفعل متجر Shopify الخاص بك ، فكل ما عليك فعله هو إنشاء أول منشور مدونة خاص بك. إذا كنت تبدأ متجرًا جديدًا من البداية ، فيمكنك إضافة مدونتك كجزء من عملية الإعداد.

يكون متجرك افتراضيًا على مدونة تسمى "الأخبار". يمكنك إما الاحتفاظ بهذا أو إنشاء اسمك الخاص باستخدام اسم مخصص مثل "مدونة".

الإعلانات

يمكنك أيضًا تشغيل أكثر من مدونة من نفس متجر Shopify. يمكنك ترك مدونة "الأخبار" في مكانها لمشاركة أخبار الشركة وإنشاء مدونات أخرى للمحتوى الترويجي والمحتوى الترفيهي. يعمل استخدام العلامات في كل منشور مثل فئات المدونة للمساعدة في تقسيمها أيضًا.

إنشاء أول مدونة لك

لبدء مدونة على موقعك ، ابدأ بنشر منشور. اتبع هذه الخطوات:

من مسؤول Shopify الخاص بك ، قم بزيارة المتجر عبر الإنترنت> منشورات المدونة .

انقر فوق إنشاء منشور مدونة .

أدخل عنوانًا في حقل العنوان .

أدخل المحتوى في حقل المحتوى .

حدد مدونة من القائمة المنسدلة في قسم المؤسسة ، ثم قم بإنشاء مدونة جديدة . يمكنك تخطي هذه الخطوة إذا كنت على ما يرام باستخدام خيار "الأخبار" الافتراضي.

أدخل عنوان منشور المدونة في حقل عنوان المدونة .

انقر فوق حفظ .

إنشاء مشاركات مدونة إضافية

بمجرد إنشاء المدونة نفسها ، استمر في العمل مع منشورات المدونة الإضافية. للقيام بذلك ، قم بزيارة Shopify لوحة تحكم المسؤول:

انقر فوق المتجر عبر الإنترنت> منشورات المدونة

انقر فوق إضافة منشور مدونة

ضع عنوانًا للمدونة.

أضف محتوى المدونة.

اختر ما إذا كنت تريد إضافة مقتطف لعرضه على صفحتك الرئيسية أو مدونتك.

تحرير معاينة قائمة محرك البحث.

اختر تاريخ الظهور (لجدولة المنشورات مقدمًا. المزيد عن هذا أدناه.)

أضف صورتك المميزة.

اختياري: اختر قالب المدونة الخاص بك

انقر فوق حفظ المدونة.

أضف رابط المدونة إلى قائمة التنقل الخاصة بك

بعد نشر المدونات على موقعك ، تريد أن يتمكن الأشخاص من العثور عليها. اتبع هذه الخطوات لإضافة رابط المدونة إلى قائمة التنقل. من مسؤول Shopify الخاص بك:

انقر فوق المتجر عبر الإنترنت> التنقل.

انقر فوق القائمة التي ترغب في تعديلها - القائمة الرئيسية أو قائمة التذييل.

انقر فوق إضافة عنصر قائمة.

انقر فوق حقل الارتباط.

حدد نوع ارتباط المدونات.

الإعلانات

اختر المدونة التي تريد إضافتها إلى القائمة.

كرر الخطوات إذا كنت تضيف مدونات متعددة إلى قائمة التنقل.

جدولة المدونات مقدمًا

يتيح برنامج Shopify إمكانية تحميل أكبر عدد تريده من المدونات في جلسة واحدة. يعد هذا أمرًا رائعًا لتجميع إنشاء المحتوى الخاص بك وتقطيعه إلى جمهورك كل أسبوع.

المتجر الإلكتروني> مشاركات المدونة .

في قسم الرؤية ، انقر فوق تعيين تاريخ الرؤية .

اختر التاريخ والوقت اللذين تريدهما لنشر منشور المدونة.

انقر فوق حفظ .

أساسيات التدوين وأفضل الممارسات

لتحقيق أقصى استفادة من مدونة Shopify الخاصة بك والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار. بالطبع ، ستحتاج إلى أخذ هذه النظرة العامة المعممة والتعمق في التفاصيل المتعلقة بصناعتك والمنافسة ، ولكن هذا مكان جيد للبدء وأنت تعمل على Shopify قائمة التحقق من الإطلاق.

بناء استراتيجية المحتوى الخاص بك

يجب عليك تعيين أي استراتيجية محتوى لأهدافك. إذا كنت ، بصفتك موقعًا جديدًا Shopify ، فإن هدفك هو الحصول على عدد كبير من الزيارات من محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى التركيز على المدونات القائمة على الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تنشئ منشورات مدونة بشكل أساسي كصفحات مقصودة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تغيير استراتيجية المحتوى بشكل عام.

تعمل معظم المواقع بشكل جيد مع مزيج من المقالات المفيدة لجذب حركة المرور من محركات البحث والصفحات المقصودة للمحتوى الاجتماعي.

من الجيد تمامًا تغيير أنواع منشورات المدونة الخاصة بك لتسهيل أهداف متعددة وتضمين منشورات المدونة هذه كجزء من حملات تسويقية أكبر عبر القنوات الأخرى. يتضمن ذلك إعلانات المنتجات وقصص العملاء والمنشورات الترويجية الأخرى.

ابدأ بمجموعات المحتوى

قبل إنشاء المحتوى:

1. قم بالعصف الذهني لقائمة بأفكار نشر المدونة.
2. فكر في استعلامات البحث التي قد يستخدمها الأشخاص المهتمون بمنتجك أو خدمتك إذا كانوا يحاولون العثور عليك.
3. ابدأ بالمحتوى التعليمي.
4. تعمق في استكشاف الموضوعات الأخرى المتعلقة بأجزاء أخرى من مسار المبيعات الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام مدونات التجارة الإلكترونية الأخرى من منافسيك للحصول على أفكار لموضوعات المدونات. إذا لاحظت أن العديد من المدونات تتناول نفس الموضوع ، فهذه علامة جيدة على أنك بحاجة إلى تغطيته.

الإعلانات

قم بتجميعها في فئات بناءً على بحث الكلمات الرئيسية أو مناطق مسار مبيعاتك. استخدم هذه المعلومات للمساعدة في توجيه تقويم المحتوى الخاص بك.

حدد أولويات مجموعات الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على أهدافك. إذا كان تحسين محرك البحث (SEO) هو هدفك الأساسي ، فركز على المجموعات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة لتبدأ ببعض المكاسب السهلة.

تهدف إلى البدء بخمس وظائف لكل مجموعة والتوسيع إلى 10 إلى 20 وظيفة عند الاقتضاء. في مرحلة ما ، على الرغم من ذلك ، سيبدأون في التفرع إلى مجموعات فرعية.

بناء محتوى العمود

المحتوى الأساسي الخاص بك ، أو المحتوى الأساسي ، هو المنشورات الطويلة والمتعمقة التي تعمل كمحور أساسي لمجموعة المحتوى الخاصة بك. يجب عليك دائمًا ربط المقالات ذات الصلة بهذا المحور الرئيسي.

يدعم هذا النهج أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ويضمن أنك تنشئ محتوى يجيب على الأسئلة خلال كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

اكتب المحتوى أو وظّف كتّاب

إليك الجزء الممتع - إنشاء محتوى مدونة. يمكنك كتابتها بنفسك ، لكن يختار الكثير من الناس توظيف مؤلفي المحتوى للتعامل معها نيابة عنهم.

ما يدخل في تعيين كاتب محتوى يمكن بسهولة أن يكون منشورًا منفصلاً خاصًا به. ابدأ صغيرًا مع عدد قليل من الكتاب حتى تتعرف على أسلوب ونغمة كل كاتب ، ثم قم بزيادة الإنتاج مع الكتاب الذين تشعر أنهم الأفضل لموقعك.

وعلى الرغم من أنه قد يكون من المغري الذهاب مع الكاتب الذي يقدم أفضل سعر ، إلا أن هذا النهج غالبًا ما يعود لعضك في النهاية. المحتوى هو مجال تحصل فيه على ما تدفع مقابله - وإذا كان عليك العودة وإعادة كتابته على أي حال ، أو استئجار شخص آخر لكتابة المحتوى ، فمن المحتمل أنك ستنفق أكثر مما إذا كنت قد عينت للتو كاتب أغلى في البداية.

الإعلانات

ركز على العناوين والمقدمات

تجذب عناوينك الانتباه ، ومقدماتك هي التي تلفت انتباههم. إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص مدونتك ، فلا بد أنهم مضطرون للنقر عليها. قبل أن تبدأ في كتابة الجزء الأكبر من المنشور ، اكتب سلسلة من العناوين للاختيار من بينها.

إذا كنت قد حصلت بالفعل على بعض المحتوى الجيد ، لكنك لا تحصل على الجذب الذي كنت تأمل فيه ، فقم بإجراء بعض الاختبارات المقسمة على عناوينك الرئيسية لترى أيها يعمل بشكل أفضل.

أضف المرئيات

معظمنا متعلمون بصريون ، لذا فإن إضافة الصور أمر ضروري للمحتوى الخاص بك. أضف صورًا وأمثلة لشرح نقاطك. لقد فعلنا ذلك هنا مع لقطات شاشة Shopify التي تتبع جنبًا إلى جنب مع الإرشادات الخاصة بإنشاء مدونة Shopify الخاصة بك.

ارتباط إلى مصادر أخرى

تؤدي إضافة روابط داخلية إلى المحتوى ذي الصلة ، بما في ذلك صفحات المنتج والفئات ، إلى إعلام محركات البحث بالعلاقات بين صفحاتك وكيفية ارتباطها.

يعد الارتباط الداخلي نشاطًا سهلًا وعائدًا على الاستثمار ، لذا يجب عليك القيام بذلك في جميع مشاركاتك. استهدف من ثلاثة إلى خمسة روابط لكل 1000 كلمة في مشاركاتك.

الروابط الخارجية أو الروابط لمواقع أخرى مهمة أيضًا. ارتباط بمحتوى ذي صلة من مصادر موثوقة تضيف قيمة إلى المحتوى. يؤدي القيام بذلك إلى تعليم خوارزمية البحث أنك جزء مهم من الرسم البياني للرابط.

اتبع إرشادات تحسين محركات البحث على الصفحة

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة ، لا ينبغي أبدًا أن تحل محل الهدف الأساسي المتمثل في إنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة.

يعني تحسين محرك البحث على الصفحة:

• خذ الوقت الكافي للعثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل من مشاركاتك.
• إضافة الكلمات الأساسية في عنوان صفحة HTML.
• اكتب وصفًا تعريفيًا يشجع الأشخاص على النقر فوق الارتباط.
• قسّم مقالتك بعناوين فرعية لتوجيه القارئ من خلال المحتوى. استخدم الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا.
• تحقق من موقعك بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث التقنية (هذا هو المكان الذي يحد فيه Shopify من سيطرتك ، مقارنة بـ WordPress. يمكنك معرفة المزيد من خلال تعلم كيفية عمل Shopify.)
• ضع في اعتبارك استخدام أدوات مثل Frase أو Clearscope للعثور على كلمات وعبارات مختلفة تتوقع محركات البحث رؤيتها في المحتوى حول الكلمة الرئيسية التي اخترتها.

التدوين على Shopify مقابل WordPress

WordPress هو نظام إدارة محتوى ، مما يجعله خيارًا رائعًا لمواقع الويب ذات المحتوى الثقيل. إنه يعمل بشكل جيد لمواقع التجارة الإلكترونية أيضًا. يمكنك استخدامه لتشغيل مدونة على موقع Shopify الخاص بك إذا كنت ترغب في القيام ببعض العمل مع المجالات الفرعية.

الإعلانات

هذا النهج يعني أن هناك المزيد من العمل على الجانب الإداري ، وهو ليس عمليًا للعديد من الشركات الصغيرة. ستدفع مقابل Shopify خطة ، بالإضافة إلى الاستضافة التي ستحتاجها لـ WordPress.

ثم ، هناك تكلفة إضافية Shopify التطبيقات أو المكونات الإضافية WordPress لتشغيل كل شيء. إنه ليس سلسًا ويتطلب خبرة فنية لا يمتلكها معظم الناس. Shopify ، ومع ذلك ، تم تصميمه لإزالة الحواجز التقنية للدخول في مساحة التجارة الإلكترونية.

يحتوي WordPress ، باعتباره نظامًا أساسيًا للتدوين ، على المزيد من ميزات المحتوى المضمنة. يمكنك توسيع وظائف مدونة Shopify الخاصة بك مع تطبيقات من Shopify متجر التطبيقات. هناك تطبيقات لمساعدتك في إنشاء صفحات مقصودة وإضافة منشورات ذات صلة لاقتراحها للقراء وتوسيع خيارات تحسين محركات البحث.

تُظهر البيانات من BuiltWith 30462105 موقعًا مباشرًا باستخدام WordPress.

WordPress يدق Shopify من حيث حركة المرور والتصنيفات إذا كنت تركز على تحسين محركات البحث. يُظهر بحثنا أن مواقع WordPress تحصل في المتوسط ​​على 72،968 زيارة من حركة مرور محرك البحث ، بينما تحصل مواقع Shopify على 11،717 فقط.

ومع ذلك - إذا كنت قد بنيت بالفعل مع Shopify ، وهو يعمل من أجلك ، فإن التبديل إلى WordPress أو إضافة مجال فرعي لـ WordPress قد يؤثر سلبًا على حركة مرور موقعك على الويب. إذا لم يتم كسرها ، فلا تصلحها!

تُظهر البيانات من BuiltWith 5،495،657 موقعًا باستخدام Shopify في الولايات المتحدة ، مع استخدام 1،638،748 موقع Shopify تاريخيًا.

Shopify أمثلة مدونة

ألقِ نظرة على ثلاثة أمثلة من العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم Shopify لتشغيل أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

ممسوح

عدد الزيارات الشهرية المقدرة للمدونة: 56،852 / شهر

قيمة المرور المقدرة: $ 38،164

أعلى 3 مشاركات حسب حركة المرور:

• Jair Woo يستعرض The Lawn Mower 4.0 بواسطة Manscaped
• إزالة شعر الأرداف - أسئلة ونصائح وحلول (نعم ، حقًا!)
• حزمة الأداء MANSCAPED التعليقات والسعر والتفاصيل

يعد Manscaped مثالًا ممتازًا على كيفية قيام الشركات بتشغيل مدونات متعددة على Shopify. في قائمة التنقل ، تبدو كل مدونة على أنها فئة منفصلة. هناك:

• أخبار
• الاستدراج
• صحة
• أسلوب
• العلوم العلمية

يقومون بتقسيم المحتوى الخاص بهم إلى هذه المدونات لتسهيل عثور عملائهم على ما يبحثون عنه.

الإعلانات

نحن مندهشون تمامًا مثلما تفاجأون برؤية أن الكثير من الأشخاص يحاولون معرفة كيفية إزالة شعر المؤخرة. لكن يمكننا أن نقدر ارتقاء مانسكابيد إلى مستوى التحدي المتمثل في الحصول على إجابة على هذا السؤال.

تتم كتابة الجزء الأكبر من المحتوى على الموقع حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، للمساعدة في تثقيف القراء وتوفير القيمة.

الحديث حماقة من قبل من يعطي حماقة

عدد الزيارات الشهرية المقدرة للمدونة: 2،273 / شهر

قيمة المرور المقدرة: $ 5،846

أعلى 3 مشاركات حسب حركة المرور:

• تاريخ المناشف الورقية
• تاريخ مرئي لأغطية مقاعد المرحاض
• الجدل الكبير حول ورق التواليت: أكثر أو أقل؟

Who Gives a Crap هي شركة مبنية على جعل ورق التواليت والمناشف الورقية ومناديل الوجه أكثر صداقة للبيئة ومنتجات مستدامة. إنهم ينتجون نسخًا من الخيزران بدون أحبار وأصباغ وروائح. بالإضافة إلى ذلك ، يذهب جزء من الربح إلى بناء مراحيض للأشخاص المحتاجين.

لا تعد المنتجات الورقية التي يمكن التخلص منها موضوعًا ممتعًا أو مثيرًا ، ولكن مدونة Who Gives a Crap's "Talking Crap" تقوم بعمل رائع في إضفاء الدعابة على هذا الموضوع.

كما ترون من أعلى ثلاث منشورات في المدونة على الموقع ، فإنهم يقومون بعمل رائع في تثقيف القراء حول تاريخ هذه المنتجات ، مع إظهار كيف أن بديلهم هو حل أفضل.

بالتأكيد ، ليس لديهم حجم حركة المرور للمثالين الآخرين ، لكنهم يسيطرون على الفضاء.

جيم شارك

عدد الزيارات الشهرية المقدرة للمدونة: 192،414 / شهر

قيمة المرور المقدرة: 169،965 دولار

أعلى 3 مشاركات من قبل حركة المرور:

• أفضل ستة تمارين للذراع
• أفضل خمس تمارين لبناء مصائد أكبر
• Gymshark Black Friday 2021: كل ما تريد معرفته

Gymshark هو تاجر تجزئة لملابس اللياقة البدنية يعرف ما يفعله عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى من خلال مشاركات المدونة.

مثل Manscaped ، يركزون جهودهم على مساعدة الباحثين في العثور على معلومات قيمة. بالطبع يريدون بيع منتجاتهم ، لكن الهدف الرئيسي من منشورات مدوناتهم هو الإعلام والتثقيف.

الإعلانات

من خلال إنشاء محتوى قيم ومشاركته باستمرار ، فقد أصبحوا اسمًا موثوقًا به في مساحة ملابس اللياقة البدنية ، مما يعني أن المبيعات تتبع دون صعوبة.

أسئلة وأجوبة

هل مدونة Shopify هي الخيار الصحيح لمتجرك؟

يمكن. يعتمد ذلك على احتياجاتك واستراتيجية المحتوى. في معظم الحالات ، فإن منصة التدوين الخاصة بـ Shopify هي كل ما تحتاجه لمتجرك عبر الإنترنت.

إذا لم تكن لديك الخبرة الفنية لاستخدام WordPress ، فإن Shopify أكثر من كافٍ لإدارة عمل تجاري ناجح عبر الإنترنت. ومع ذلك ، إذا كنت شخصًا أكثر تقنية وتريد التحكم في الاستضافة والبرامج ، فإن WordPress هو الحل.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فإن أسلوب التدوين هو المهم. يأتي نجاح التدوين من بذل جهد متسق في مدونتك بمرور الوقت. أنت لا تريد فقط الوصول إلى العملاء المحتملين. تريد أيضًا أن تكون موردًا ذا قيمة لعملائك الحاليين.

الإعلانات

إن العثور على إستراتيجية المدونة الصحيحة طويلة المدى يعني الانتباه إلى تحليلاتك ومشاركتك وما إلى ذلك ، وإجراء التعديلات. مع التجربة والخطأ ، ستصل إلى النقطة الحلوة.