كيفية بناء Shopify الصفحة المقصودة التي تتحول

هذا المحتوى برعاية GemPages Shopify منشئ الصفحة المقصودة.

ما هي النسبة المئوية من إجمالي حركة المرور على موقع الويب التي يتم تحويلها إلى عميل يدفع؟ ما مقدار الإيرادات التي ستكسبها إذا أمكنك زيادة هذا الرقم بنقطة واحدة فقط؟ من خلال صفحة Shopify المقصودة المصممة جيدًا ، يمكنك رؤية دخل أكثر من أي وقت مضى.

ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع الصفحات المقصودة بشكل متساوٍ. سنرشدك عبر الأنواع المختلفة من الصفحات المقصودة ، ولماذا تحتاج إليها قبل أن نتعمق في كيفية إنشائها وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها.

ما هي Shopify Landing Page؟

الصفحات المقصودة هي صفحات مبنية خصيصًا حول هدف التحويل. تُظهر البيانات أن متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة هو 2.35٪ فقط ، لكن أعلى 10٪ من الصفحات تحصل على معدلات تحويل تبلغ 11.45٪ أو أعلى. Shopify الصفحات المقصودة هي تلك الصفحات المبنية على متجر Shopify الخاص بك.

كيف تختلف الصفحات المقصودة عن صفحات المنتج؟

الإعلانات

تخدم صفحة المنتج أغراضًا متعددة - لتثقيف المستخدمين حول منتجك ، ولتمكين المتسوقين من شرائه.

من ناحية أخرى ، تم تصميم الصفحة المقصودة لجعل المتسوقين يتخذون إجراءً محددًا - قد يكون أو لا يقوم بعملية شراء.

لا يمكن استخدام صفحات المنتج إلا في متجر Shopify الخاص بك ، ولكن يمكن نشر الصفحات المقصودة في أي مكان على طول رحلة العميل. يمكنك استخدامها من أجل:

• الترويج لمنتجات معينة
• أعلن عن مجموعات المنتجات
• الترويج للصفقات محدودة الوقت
• اجمع العملاء المحتملين لقائمة البريد الإلكتروني وحملات التسويق الأخرى

أنواع الصفحات المقصودة

سبلاش الصفحات

صفحات البداية هي الصفحات التي يصل إليها المستخدمون بعد النقر فوق الإعلان. يتم استخدامها بشكل شائع لمشاركة إعلان أو التحقق من عمر المستخدم. بالنسبة إلى Shopify ، قد ترى هذا كصفحة قادمة قريبًا أو صفحة كلمة مرور.

تستخدم صفحات Splash المقصودة عناصر مرئية قوية مع الحد الأدنى من النسخ ولكنها رسائل قوية لترك انطباع لدى المستخدمين. تأتي صفحات البداية قبل صفحة الويب حتى تتمكن من استخدامها في أي وقت خلال مسار التسويق. ومع ذلك ، فمن الأكثر شيوعًا استخدامها في الجزء العلوي من مسار التحويل لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية نظرًا لوجود عامل "رائع".

الصفحات المقصودة لجيل الرصاص

عادةً ما توجد صفحات إنشاء العملاء المحتملين في منتصف مسار التحويل لأن هذا هو المكان الذي تلتقط فيه معلومات العميل المحتمل. للحصول على صفحة رئيسية قوية ، يجب عليك تحقيق التوازن المناسب بين طلب عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم والمكافأة التي تمنحها لهم في المقابل. يمكنك جعل مكافأتك قائمة مرجعية قابلة للتنزيل أو كتاب إلكتروني أو بعض المنتجات الرقمية الأخرى أو خصم على المنتج.

Shopify يجعل من السهل إنشاء هذا النوع من الصفحات المقصودة باستخدام نماذج الاتصال المضمنة ونماذج العملاء التي يمكنك إضافتها إلى صفحة كلمة المرور الخاصة بك ، أو صفحة قادمة قريبًا ، أو صفحة التقاط العملاء المتوقعين.

الإعلانات

صفحات المبيعات

تُستخدم صفحات المبيعات في الجزء السفلي من مسار التحويل عندما تحتاج إلى تحويل زائر عادي إلى عميل مشتري. لهذا السبب ، فإن هيكلة وتصميم هذه الصفحات أكثر صعوبة. Shopify يجعل العملية أسهل مع صفحات المنتج وصفحات المجموعات ، مع القوالب. القوالب محدودة وتتطلب بعض التخصيص لنقلها من صفحة المنتج القياسية إلى صفحة المبيعات التي يتم تحويلها. سنصل إلى كيفية تحويل الصفحات لاحقًا في هذا المنشور.

تختلف صفحات المبيعات في الطول ، بناءً على مقدار المعلومات التي تحتاجها لإقناع شخص ما باتباع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عادةً ، كلما كان منتجك أكثر تكلفة أو تعقيدًا ، كلما احتاجت صفحة المبيعات إلى أن تكون أطول لمعالجة جميع الاعتراضات المحتملة التي قد تكون لدى المشتري.

شكرا لك الصفحات

تتم إعادة توجيه المشترين إلى صفحة شكر بعد إدخال معلوماتهم أو إجراء عملية شراء. إن تجاوز التصميم الأساسي الممل بسطر واحد يقرأ "شكرًا لك على X" لتوفير صفحة جيدة التصميم وجذابة بصريًا لا يساعد فقط في تحريك العملاء المتوقعين عبر مسار التحويل ولكن يمكنه أيضًا تعزيز متوسط ​​قيمة الطلب مع العملاء المتكررين.

صفحات الهبوط الموسمية

الصفحة المقصودة الموسمية هي صفحة مستقلة توجه المستخدمين إلى تخفيضات موسمية أو تخفيضات في العطلات. للحصول على أكبر فرصة للتحويل ، ركز على إنشاء تصميم احتفالي يتناسب مع الموسم / العطلة الحالي ، وقم بإيصال عرضك بوضوح ، وإزالة عناصر الرأس والتذييل على الصفحة - حيث سيؤدي ذلك إلى تشتيت الانتباه عن CTA الخاص بك. اخلق شعورًا بالإلحاح من خلال عرض محدود الوقت ، وقم بتضمين الخصومات مع الشحن المجاني.

لماذا تحتاج Shopify الصفحات المقصودة

معالجة مخاوف العملاء

سيكون لدى المشترين دائمًا اعتراضات على الشراء - حتى لو كانوا على دراية بعلامتك التجارية ومنتجاتك. قد يكون السبب هو قلقهم بشأن إجراء مثل هذا الاستثمار ، أو أنهم غير متأكدين من أن منتجك يقدم جميع الميزات التي يبحثون عنها. مهما كانت المخاوف التي تعيق المشترين - فإن الصفحة المقصودة هي أفضل مكان لمعالجة اعتراضات العملاء الأكثر شيوعًا. إن وجود صفحات مقصودة مخصصة جاهزة لدعم حملاتك عند إطلاقك لمتجر Shopify لأول مرة هو مفتاح النجاح.

الإعلانات

نقل المشترين عبر مسار المبيعات

نظرًا لأن كل صفحة مقصودة من Shopify لها تركيز محدد ، يمكنك استخدامها لتحريك الأشخاص عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك. على سبيل المثال ، في بداية مسار التحويل أو مرحلة التوعية ، يمكنك استخدام الصفحات المقصودة لجمع العملاء المحتملين من جمهورك المستهدف ومشاركة كتاب إلكتروني أو قائمة بالنصائح من حيث صلتها بالمشكلة التي يحاول عملاؤك حلها.

في مرحلة التفكير أو منتصف مسار التحويل ، يعرف الناس علامتك التجارية ويفكرون الآن في أن منتجك هو الخيار الأفضل لحل مشكلتهم. يمكنك هنا استخدام الصفحات المقصودة لتقديم دراسات حالة أو ندوات عبر الإنترنت أو عينات مجانية من منتجك. شهادات العملاء وغيرها من الأدلة الاجتماعية مفيدة هنا أيضًا.

وفي مرحلة اتخاذ القرار ، أو في الجزء السفلي من مسار التحويل ، عندما يكون العميل جاهزًا للشراء ، يمكنك تقديم تجارب مجانية ، وأكواد خصم ، وما إلى ذلك.

قياس نجاح الحملات التسويقية

باستخدام علامات التتبع ، يمكنك معرفة مقدار حركة المرور التي حصلت عليها كل صفحة مقصودة ومن أين أتت. ستخبرك بيانات التحليلات الخاصة بك عن القنوات التسويقية الأكثر نجاحًا ، حتى تتمكن من إعادة استثمار جهودك هناك.

إنشاء Shopify الصفحة المقصودة

استخدم تطبيقات Landing Page Builder

Shopify لديه مجموعة واسعة من تطبيقات إنشاء الصفحات المقصودة المتوفرة في الأسواق الخاصة بهم. GemPages هي إحدى أدوات الصفحة المقصودة ، والتي تجعل من السهل إنشاء مجموعة متنوعة من الصفحات المقصودة على موقعك ببضع نقرات فقط. يستخدم محرر السحب والإفلات حتى تتمكن من تصميم الصفحات دون معرفة الترميز. تبدأ الخطط من 15 دولارًا شهريًا فقط وتتضمن عددًا غير محدود من الصفحات المقصودة. يتوفر إصدار تجريبي مجاني حتى تتمكن من اختبار الميزات وعناصر التصميم قبل الالتزام.

الايجابيات

• لا يتطلب معرفة فنية
• اختر النموذج الذي يلبي احتياجاتك بشكل أفضل - تم تصميم جميع القوالب للتحويلات
• القدرة على الاختيار من بين أكثر من 100 عنصر تصميم وعناصر تجارة إلكترونية وعناصر تسويق
• اختبار الانقسام حتى تتمكن من معرفة الصفحات المقصودة التي يستجيب لها جمهورك بشكل أفضل
• الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام كود متوافق مع تحسين محركات البحث (SEO) مع القدرة على تعديل أوصاف وعلامات تحسين محركات البحث لتحسين أفضل

سلبيات

• لا توجد خطة مجانية متاحة
• قوالب محدودة في أدنى خطة
• لا توجد تحليلات مدمجة في الموقع
• يتوفر اختبار الانقسام فقط في خطة الأعمال أو أعلى ويقتصر على حملتين

استخدم ميزة مجموعات المنتج

يدعم كل موضوع Shopify مجموعات المنتجات. إذا كنت تعرف نوع حركة المرور التي سترسلها إلى صفحات المجموعة هذه ، فيمكنك تخصيصها وفقًا لذلك.

الإعلانات

الايجابيات

• من المحتمل أن يكون العملاء على دراية بكيفية عمل صفحات التجميع ، مما يقلل الاحتكاك لتحسين قابلية الاستخدام.
• من الأسهل تصميم وكتابة محتوى الصفحة لهذه الصفحات المقصودة المخصصة
• إنها تقصر المسافة إلى زر "إضافة إلى عربة التسوق" ، مما يسهل على الأشخاص الشراء فعليًا.

سلبيات

• قد تؤثر الوظائف المحدودة سلبًا على متوسط ​​معدل التحويل

قم بإنشاء Shopify قالب الصفحة المقصودة

قم بإنشاء قالب جديد داخل موضوع Shopify الخاص بك بحيث يكون من السهل إنشاء صفحات مقصودة مخصصة في جميع أنحاء متجرك. ومع ذلك ، سوف يتطلب الأمر بعض تحرير كود HTML. إذا لم تكن مرتاحًا لتحرير الكود أو معتادًا على سائل لغة الترميز الخاصة بـ Shopify ، فستحتاج إلى تعيين شخص ما لمساعدتك.

بعد إنشاء القالب ، يمكنك إنشاء صفحة Shopify جديدة مع القالب وتخصيص العناصر حسب الحاجة.

الايجابيات

• قابل للتخصيص بدرجة عالية لتلبية احتياجات علامتك التجارية

سلبيات

• يتطلب معرفة فنية أو مبرمجًا محترفًا لمساعدتك في إنشائه.
• منحنى تعلم حاد إذا كنت ترغب في محاولة القيام بذلك بنفسك
• يجب إعادة بنائه إذا كنت تريد تغيير موضوع Shopify الخاص بك

Shopify أمثلة الصفحة المقصودة

فيما يلي نلقي نظرة على بعض تصميمات الصفحات المقصودة التي تستحق المحاكاة في حملات التسويق الخاصة بك.

آنا سوي

توضح Anna Sui ، وهي علامة تجارية للأزياء والعطور الفاخرة ، مدى سهولة استخدام صفحات مجموعات المنتجات كصفحات مقصودة.

أمازفيت

Amazfit هي علامة تجارية من الساعات الذكية. فيما يلي مثال رائع لصفحة مقصودة للمنتج. إنه يوفر الكثير من التفاصيل للأشخاص المهتمين بالشراء ويجعل من السهل مقارنة المواصفات مع الساعات الأخرى التي تقدمها الشركة.

شاطئ السلاحف

Turtle Beach هي شركة سماعات ألعاب شهيرة. تسلط صفحة Shopify المقصودة الرائعة هذه الضوء على جميع المنتجات في فئة معينة.

موسكينو

تستخدم ماركة الأزياء الفاخرة Moschino صفحة مقصودة لعرض الموضات من أحدث إصدارات المدرج. يضم مقاطع فيديو لعرض الأزياء ، بالإضافة إلى صور فوتوغرافية ثابتة.

الإعلانات

دافينز

تعد علامة Davines للعناية بالشعر الفاخرة مثالًا رئيسيًا على مدى سهولة إنشاء صفحات مقصودة مخصصة. في لقطة الشاشة أعلاه ، نرى صفحة مقصودة تركز على التزام العلامة التجارية بالاستدامة الاجتماعية والبيئية.

أسئلة وأجوبة

يعد إنشاء صفحات الهبوط الممتازة Shopify أمرًا سهلاً باستخدام GemPages

عندما تريد إنشاء صفحات مقصودة دون فهم كيفية عمل الكود في Shopify ، فإن منشئ الصفحة المقصودة لـ GemPages هو السبيل للذهاب. لا تحتاج إلى أي مهارات تقنية لإنشاء صفحات مقصودة جميلة في غضون دقائق.