هل يجب عليك تسويق عملك على TikTok؟

هل يجب عليك استخدام TikTok لتسويق عملك؟ إذا كنت مثل العديد من رواد الأعمال ، فقد يكون رد فعلك على هذا السؤال ، "ما هو TikTok؟"

الإجابة هي أنها أحدث منصة وسائط اجتماعية جديدة في السوق.

لم يمض وقت طويل منذ أن كان TikTok أكثر من مجرد تطبيق فيديو لمزامنة الشفاه للمراهقين والمراهقين. لقد حان وقت طويل منذ ذلك الحين ، وقد حان الوقت لعملك لبدء الاهتمام به.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ إليك الغوص العميق في ما يجعل TikTok ذات قيمة وكيفية الحصول على أكبر مشاركة والاستفادة من هذه المنصة من خلال إعلانات TikTok.

ما هو TikTok؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. TikTok هو تطبيق صيني لمشاركة الفيديو. يتيح للمستخدمين تصوير مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية وتعديلها ومشاركتها. تنبض مقاطع الفيديو هذه بالموسيقى والرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة ومجموعة متنوعة من الفلاتر والمزيد.

يسمح التطبيق لزملائه المستخدمين بالتفاعل مع مقاطع الفيديو هذه من خلال متابعة و / أو رابط و / أو تعليق. يمكن لكل من أنظمة التشغيل Android و iOS استخدامه ، والفكرة النهائية وراءه هي جعل وسائل التواصل الاجتماعي تجربة ممتعة مرة أخرى.

الاختلافات لا تتوقف عند هذا الحد أيضا. يجمع TikTok بين نمو الإنترنت عبر الهاتف المحمول وقوة الذكاء الاصطناعي ، مما يُحدث ثورة في كيفية تلقي الأشخاص للمعلومات واستهلاكها.

عندما يتعلق الأمر بكيفية اختيار أفضل أساليب التسويق لعملك ، فأنت بحاجة إلى التفكير بجدية في هذه المنصة كأداة محتملة في ترسانة إعلاناتك. بالطبع ، يتطلب ذلك فهمًا أفضل لكيفية عملها.

كيف يعمل TikTok؟

كيف يحقق التطبيق ذلك؟ باستخدام أنواع مختلفة من الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك التوصيات المخصصة للغاية في موجز كل مستخدم والتعرف على الوجه لمرشحاته.

الهدف الرئيسي؟ تزويد المستخدمين بما يريدون وقتما يريدون ولا شيء غير ذلك.

على الرغم من أن التطبيق لا يزال مكانًا لحشد أقل من 25 عامًا ، إلا أن هذا بدأ في التغيير. المشاهير البارزون مثل Jimmy Fallon و Reese Witherspoon هم مستخدمون نشطون ، ويمكننا أن نتوقع المزيد من النجوم ليحذو حذوهم.

انتظر ، ماذا عن كل تلك مزامنة الشفاه في سن المراهقة؟

حسنًا ، نحتاج إلى تبديد هذا الاعتقاد الخاطئ الآن. TikTok ليس مجرد منصة للمراهقين الذين يرغبون في مزامنة الشفاه مع مقاطع الفيديو الموسيقية. على الرغم من أننا نفهم لماذا قد تعتقد هذا.

بعد كل شيء ، اشترت ByteDance ، الشركة التي تمتلك TikTok ، التطبيق في الأصل باسم Musical.ly ، وكان في الواقع أكثر من مجرد منصة فيديو لمزامنة الشفاه.

ومع ذلك ، فإن ByteDance ، التي يقع مقرها الرئيسي في بكين ولها مكاتب في سانتا مونيكا ، أعادت تسمية Musical.ly في عام 2018 باسم TikTok. بعد هذه الخطوة ، تضاعف تنزيل التطبيق على مستوى العالم.

جزء من إغراء TikTok ، المعروف باسم Douyin في الصين ، هو حقيقة أن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، من Twitter إلى Facebook و Instagram ، كلها محظورة في الصين. لا عجب أن نمت TikTok بسرعة إلى 400 مليون مستخدم نشط كل شهر.

لا تتورط في افتراض أن الصين هي الدولة الوحيدة التي تأثرت بثورة TikTok أيضًا. مع إضافة الأسواق الغربية ، تفتخر TikTok بأكثر من 500 مليون مستخدم نشط على مستوى العالم.

وهذا يعادل حوالي 80 مليون عملية تنزيل في الولايات المتحدة وحدها. خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2018 ، كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في متجر تطبيقات iTunes.

ما كل الطنانة حول TikTok؟

في هذه المرحلة ، تقدر قيمة شركة ByteDance ، الشركة الأم لـ TikTok ، بأكثر من 75 مليار دولار. إنها الشركة التقنية الأكثر قيمة في العالم.

علاوة على ذلك ، لن يتباطأ زخم الشركة في أي وقت قريب إذا كان المؤسس Zhang Yiming لديه ما يريد.

في هذه المرحلة ، قد تتساءل عن سبب كل هذه الضجة حول TikTok؟ بعد كل شيء ، يمكنك القول إنها مجرد نسخة مجددة من Snapchat و Vine و karaoke. كان Yiming ذكيًا بشأن كيفية تطبيق التطبيق.

يحتوي TikTok على العديد من التحديات داخل التطبيق ، وفي حين أن بعضها موجود فقط للترفيه عن المستخدمين ، فقد استخدمه البعض الآخر لجمع الأموال والتوعية حول القضايا الخيرية.

تشمل الأسباب التي شعرت بالفعل بالتأثير الإيجابي DoSomething.org و Oceana و Best Friends Animal Society. استفاد الوسم #CreateForACause من 2 مليون دولار من التبرعات لهذه المنظمات الثلاث وحدها.

في مؤتمر Engage for Good لعام 2019 ، تم الاعتراف بجهود TikTok من خلال الإيماءة الذهبية لجوائز Halo لأفضل حملة رقمية.

أصبح هناك أمران واضحان تمامًا من المثال أعلاه. يمثل TikTok منصة تسويق ممتازة مع إمكانية تحقيق إيرادات جادة.

ومع ذلك ، فقد رأينا الكثير من الاتجاهات خلال السنوات القليلة الماضية. قبل الاستثمار في تسويق TikTok ، كيف يمكنك التأكد من وجودها لتبقى؟

TikTok له عمر طويل

إلى جانب الصين والولايات المتحدة ، اكتسبت TikTok عددًا هائلاً من المتابعين في جميع أنحاء آسيا ، التي يبلغ عدد سكانها 4.4 مليار نسمة. هذا ما يلي يشير إلى شيئين.

أولاً ، لن تختفي TikTok قريبًا. ثانيًا ، إذا كنت تتجاهل هذا التطبيق ، فستفقد جمهورًا هائلاً حاليًا ، جمهور يستمر في التوسع.

تسمح منصة مثل TikTok للشركات الصغيرة باكتساب أطنان من التعرض لميزانية محدودة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتفرع إلى العملاء الأجانب بطرق ميسورة التكلفة ويمكن الوصول إليها.

تثبت هذه اللحظة أيضًا الوقت الأمثل للانضمام إلى عربة TikTok. لماذا ا؟ لأن التطبيق ينمو وكذلك المؤثرون فيه. إذا بدأت الآن ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من زخم النظام الأساسي الجديد ، وهذا يمثل تسويق الذهب.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على مثال Ninja و Pewdiepie على Twitch و YouTube. دخل كلا المؤثرين في وقت مبكر ، ولا يزالان يجنيان الفوائد ، حيث يمكن القول إنهما أكثر مشاهير البث شهرة.

اليوم ، تحتفظ Pewdiepie بواحدة من أعلى قوائم المشتركين التي تم التحقق منها على YouTube. لقد فعل Ninja الشيء نفسه على مدار العامين الماضيين مع Twitch ، حيث حمل هذا الزخم إلى منصته الجديدة ، Mixer.

بالطبع ، قد يحثك ذكر YouTube و Twitch على استثمار الكثير من الأموال على المنصات القديمة. إذا كان هدفك هو إيجاد طريقة لتبرز هناك ، فكر مرة أخرى.

سيكون للدفع مقابل ما يلي تأثير أقل على قناة عالية التشبع مثل YouTube. يمكن أن يكون أيضًا شاقًا ومكلفًا.

لماذا لا تستخدم منصة مثل TikTok حيث يمكنك حقًا التميز والحصول على علامتك التجارية من البداية؟

يبقى بيت القصيد. تتمتع TikTok بعمر طويل ، فلماذا لا تستغل هذا الوقت الفريد للسيطرة على قناة علامتك التجارية؟

افهم ما الذي يحقق أداءً جيدًا على TikTok

الآن بعد أن أثبتنا تمامًا السبب الذي يجعل التسويق على TikTok مفيدًا للغاية لعملك ، دعنا نتعمق في صواميل ومسامير إعلانات TikTok.

السؤال الذي يستحق طرحه في هذه المرحلة هو ، كيف تترجم هذه المعرفة حول TikTok إلى تسويق أعمالي؟

تعتمد إجابة هذا السؤال على علامتك التجارية وجمهورك المثالي. بمعنى آخر ، تحتاج إلى دراسة النظام الأساسي قبل إطلاق حملة إعلانية.

تمامًا مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تحتاج إلى تعلم كيفية صياغة المنشورات التي ستؤدي بشكل جيد على TikTok. نعم ، هذا يتطلب منحنى تعليمي ، لكنه يستحق ذلك جيدًا.

ابدأ بدراسة نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد على المنصة. يجب أيضًا قضاء بعض الوقت في تعلم المزيد حول كيفية التفاعل مع المستخدمين على TikTok ، بحيث يمكن لعملك أن يتناسب مع ثقافة النظام الأساسي بسلاسة.

بينما تغوص عميقًا في ما هو جيد على TikTok ولماذا ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً ، يتمحور TikTok حول المحتوى الجذاب والمرح.

لا يثبت هذا الاتجاه في أي مكان أكثر وضوحًا من صفحة TikTok الشائعة. ستجد هناك قائمة لا حصر لها من مقاطع الفيديو السخيفة التي تعرض الأغاني الناجحة.

ثانيًا ، يتم استخدامه بشكل أساسي من قبل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا. لذا ، ستحتاج شركتك إلى التعامل مع هذا الجمهور بطريقة إبداعية. يقودنا هذا إلى النقطة الثالثة ، ألا وهي ترك ملاعب المبيعات الجادة لمنصات مختلفة.

إنشاء محتوى يتصل بجمهورك

مع وضع هذه المبادئ في الاعتبار ، دعنا نتحدث عن أنواع المحتوى التي يجب أن تهدف إلى إنشائها لـ TikTok. بادئ ذي بدء ، دعنا نبدد فكرة أنك بحاجة إلى مقاطع فيديو مصقولة تمامًا.

TikTok هو كل شيء عن البساطة. بمعنى آخر ، بدلاً من تخصيص ميزانية إنتاج ضخمة للسلسلة الأولى من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أخرج هاتفك الذكي وابدأ التصوير.

تقدم أفلام الهواة أداءً جيدًا على TikTok ، طالما أنك تلتزم بفكرة كونها أحمق أو مضحكة أو حتى سخيفة.

لا يمكنك أن تخطئ في استخدام نبرة غير رسمية فاتحة القلب.

الاستفادة الكاملة من إعلانات TikTok

قدمت TikTok مؤخرًا إعلانات إلى نظامها الأساسي ، وهذا يمثل نعمة كبيرة للشركات الصغيرة. يحتوي النظام الأساسي على أربعة أنواع من الإعلانات التي يمكنك الاستفادة منها لعرض علامتك التجارية.

وتشمل هذه:

- عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

- في تغذية المحتوى الأصلي

- العدسات ذات العلامات التجارية

- تحديات الهاشتاق

تسمح عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية للشركة "بالاستيلاء" على TikTok لهذا اليوم. خلال هذا اليوم ، يمكنك إنشاء ملفات GIF ومقاطع فيديو مع روابط مضمنة لتحديات الهاشتاج أو الصفحات المقصودة ، ويمكنك أيضًا إنشاء الصور.

يشير المحتوى الأصلي داخل الخلاصة إلى إعلانات مثل تلك التي تظهر على Instagram و Snapchat. تدعم إعلانات القصة هذه ميزات متعددة مثل تنزيلات التطبيق والنقرات على موقع الويب.

تشير العدسات ذات العلامات التجارية إلى العدسات ثنائية وثلاثية الأبعاد ، مثل تلك المستخدمة في Snapchat ، وتتيح لك فرصة التفاعل مع المستخدمين من خلال محتوى ذي علامة تجارية.

أخيرًا وليس آخرًا ، هناك تحديات الهاشتاج ، والتي تقدم أفضل الوسائل للانتشار الفيروسي من خلال علامة تصنيف وحملة ترويجية لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

تستحق هذه الفئة الأخيرة مزيدًا من التحقيق لأنها حققت بالفعل نتائج رائعة لعلامات تجارية مثل Guess و Chipotle.

قوة تحديات الهاشتاغ ذات العلامات التجارية

ما هي أفضل طريقة لإطلاق علامتك التجارية على TikTok؟ ابدأ تحدي الهاشتاج. يشجع هذا النهج مستخدمي TikTok على إنشاء أو إعادة إنشاء محتوى ثم إضافة علامة التصنيف الخاصة بك إليه.

مثال رائع على هذا؟ جعلت العلامة التجارية Guess أول ظهور رسمي لها في TikTok من خلال تحدي علامة التصنيف (#InMyDenim) لتشجيع المعجبين Guess على إنشاء مقاطع فيديو حيث يرتدون الدنيم الخاص بالعلامة التجارية.

إلى جانب Guess ، شارك Chipotle أيضًا في الحدث. كيف؟ من خلال إنشاء تحدي #GuacDance.

حث تحدي #GuacDance معجبي الرقائق الخضراء والمكتنزة على التباهي بحركات الرقص الخاصة بهم ثم نشرها مع علامة التصنيف. خلال عطلة نهاية الأسبوع فقط ، نتج عن ذلك تقديم 250000 مشاركة!

في غضون ستة أيام ، تباهت الشركة ببدء تشغيل 430 مليون فيديو. لم يقتصر الأمر على أن هذا التحدي أصبح الحملة ذات العلامات التجارية الأعلى أداءً في تاريخ TikTok في الولايات المتحدة ، ولكنه أدى أيضًا إلى مبيعات 800000 جانب من guacamole في يوم واحد.

كما ترى ، تمثل تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية مصدرًا قويًا عندما يتعلق الأمر بتسويق عملك. يمكنك زيادة احتمالية النجاح من خلال الاستعانة بمساعدة أحد المؤثرين في TikTok.

مؤثرو TikTok في صعود

على الرغم من أن المؤثرين في TikTok ليسوا ضخمين حتى الآن ، فقد بدأوا في الاستمتاع بلحظة. بعبارة أخرى ، قد يكون من المفيد أن تتعاون علامتك التجارية مع واحدة. إليك مثال على كيفية عملها والنتائج التي يمكنك رؤيتها.

تعاونت Chipotle مع David Dobrik ، أحد المؤثرين في TikTok ، في حملة تسويقية مدفوعة لتحدي الهاشتاج #ChipotleLidFlip.

النتائج؟ لقد تلقوا أكثر من 100000 مشاركة وحصلوا على 230 مليون مشاهدة في هذه العملية.

لماذا تعمل الشراكة مع المؤثر؟ لأن الجيل Z يمكن أن يشم رائحة الإعلان على بعد ميل واحد ، وهم يعارضونه. ومع ذلك ، من خلال العمل مع مؤثر ، يمكنك التواصل مع هذا الجيل بطرق لن تفعلها الإعلانات التقليدية أبدًا.

لجني الفوائد الأكثر أهمية من العمل مع مؤثر TikTok ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً ، اختر مؤثرًا بحجم جمهور يتناسب مع جمهورك المستهدف.

ثانيًا ، استخدم الأدوات المتاحة عبر الإنترنت من خلال TikTok للبحث عن المؤثرين من خلال معلوماتهم الحيوية. بهذه الطريقة ، يمكنك العثور على المرشحين الأكثر توافقًا مع احتياجات علامتك التجارية.

ابحث عن اللغات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الجمهور المؤثر ، وانتبه أيضًا إلى الإشارات إلى العلامات التجارية الأخرى. سيربطك هذا التكتيك بالوجه والصوت المناسبين لعلامتك التجارية.

بمجرد بدء التسويق على TikTok ، اتبع هذه النصائح لفهم القيمة الفعلية وتأثير المحتوى على المنصة بشكل أفضل. من هناك ، يمكنك إجراء تعديلات للوصول إلى جمهور أكبر والاستمتاع بعائد استثمار أفضل.

استخدم زخم TikTok لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

سواء اخترت تحدي الهاشتاج القائم فقط على قيمة الترفيه أو الذي يعيد إلى مؤسسة خيرية محلية ، فهذا هو الوقت المناسب الآن لاستخدام زخم TikTok لاكتساب الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها.

تذكر أيضًا أنه يمكنك البدء مثل Lush بمقاطع الفيديو التي تقدم منتجاتك مع موسيقى البوب ​​في الخلفية ، أو يمكنك البحث عن محتوى أصلي مضمّن أو عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية أو العدسات ذات العلامات التجارية.

فقط تذكر أن تذهب للحصول على نغمة مرحة وشابة وخلاقة. إذا كنت لا تزال تخدش رأسك عندما يتعلق الأمر بإعلانات TikTok ، فقد قمنا بتغطيتك.

اتصل بنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي. يمكننا مساعدتك في زيادة حركة المرور ، وزيادة الإيرادات ، وجذب العملاء المحتملين.