10 عناصر رئيسية للعلامات التجارية الصغيرة والهوية المرئية

تعتبر العلامة التجارية مهمة لأي عمل ، ولكن بشكل خاص للملابس الصغيرة. في الواقع ، يمكن أن يكون امتلاك هوية تجارية صغيرة متسقة بصريًا هو الفرق بين التجاهل والبقاء في أذهان العملاء المحتملين.

(جانباً: إذا كنت شركة صغيرة تتطلب الكثير من الشحن والتسليم ، فراجع مقالتنا حول أسعار حزم USPS.)

لحسن الحظ ، تطوير هذه الهوية ليس بهذه الصعوبة. لا يوجد سوى عدد قليل من العناصر التي ستحتاج إلى التركيز عليها في البداية ، ولا يوجد أي منها بعيد المنال بالنسبة للأعمال الصغيرة المتوسطة. على سبيل المثال ، فإن التأكد من تناسق الوسائط الاجتماعية الخاصة بك عبر قنوات مختلفة يجلب فوائد أكثر مما قد تدركه.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيفية إنشاء هوية مرئية متماسكة ومقنعة لشركتك الصغيرة من خلال التركيز على عشرة عناصر رئيسية. هيا بنا نبدأ!

ما الذي يشكل هوية العلامة التجارية للشركات الصغيرة

إذا لم تكن متأكدًا مما نعنيه بالعلامة التجارية المرئية ، فهي عبارة عن مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة المرتبطة بالعلامة التجارية الشاملة لشركتك الصغيرة. يمكن أن يشمل هذا أيضًا عناصر مثل الألوان والطباعة التي تستخدمها.

كما قد تتخيل ، فإن العلامة التجارية المرئية متعددة الأوجه. بينما يمكنك اختيار كل عنصر على حدة ، فإن الجمع بينهما يمكن أن يغير تمامًا الطريقة التي ينظر بها العملاء المحتملون إليك. يعد هذا جانبًا معقدًا ولكنه حيوي في التسويق الخاص بك ، لذلك يجب منحه الوقت والميزانية التي يستحقها.

بالطبع ، تعزز الوسيلة التفاعلية مثل الإنترنت الحاجة إلى أن تكون مؤثرة بصريًا. ينتشر هذا حتمًا إلى التسويق والترويج خارج الإنترنت أيضًا. لذلك ، فإن التأكد من أن علامتك التجارية جذابة بصريًا أصبحت أكثر صلة الآن من أي وقت مضى.

10 عناصر رئيسية للعلامة التجارية للشركات الصغيرة

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على العناصر العشرة الرئيسية للعلامة التجارية المرئية. لم يتم سردها بترتيب معين ، حيث يمكن اعتبار كل منها على نفس القدر من الأهمية. ومع ذلك ، يمكن القول إن العنصر الأول هو العمود الفقري لهوية شركتك الصغيرة.

1. العميل المستهدف

إذا لم تكن قد حددت عميلًا مستهدفًا بعد ، فيجب أن تكون هذه هي الخطوة الأولى التي تتخذها عند البدء في التفكير في علامتك التجارية المرئية. هذا يعني إنشاء شخصية مفصلة لعميلك المثالي ، مما يمنحك التركيز عند تصميم أسلوب علامتك التجارية.

لحسن الحظ ، هذه المهمة ليست بالصعوبة التي قد تبدو عليها. يمكنك أن تبدأ صغيرة ، مع الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع والدخل. ثم يمكنك توسيع شخصيتك من خلال إضافة أذواقهم واحتياجاتهم ورغباتهم ، وحتى عناصر مثل توقعاتهم في الحياة. في النهاية ، سيكون لديك نقطة مرجعية قوية للعودة إليها متى اتخذت قرارًا مرئيًا للعلامة التجارية.

2. مرئيات هادفة

من السهل تطوير الرؤية النفقية عند العمل على علامتك التجارية المرئية. التراجع خطوة إلى الوراء لتقرير ما إذا كان ما تفعله يعمل نحو أهدافك العامة هو إستراتيجية سليمة. يمكن أن تؤدي العناصر المرئية في غير محلها إلى إرباك الزائرين ، وهو أمر لا يفيد في تحويلهم إلى عملاء يدفعون.

تتطلب هذه الخطوة بشكل أساسي بعض التفكير المنطقي. على سبيل المثال ، اعمل من خلال مسار التحويل كما يفعل العميل ، وافحص أي عناصر مرئية تصادفك. إذا كانوا لا يجعلونك ترغب في الاستمرار في مسار التحويل ، فمن المحتمل أن تكون غير ضرورية.

يمكن أن تساعدك أداة الخرائط الحرارية مثل Hotjar أيضًا في فهم كيفية استخدام الزوار لموقع الويب الخاص بك. يمنحك هذا نظرة ثاقبة لأي عناصر مرئية سيئة بشكل خاص تحتاج إلى تحسين.

3. مكانة مرئياتك في إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة للشركة

من الممكن أن تركز كثيرًا على شكل علامتك التجارية ، وأن تنسى أهمية المحتوى الفعلي الخاص بك. هذا النقص في الجوهر في التسويق الخاص بك يمكن أن يعضك حيث يؤلمك - في جيبك.

من المهم أن تتذكر أنه إذا لم يكن عملك الصغير شركة مرئية إبداعية ، فربما تريد أن تجعل العناصر المرئية ثانوية للمحتوى المستند إلى النص:

حتى لو كنت مبدعًا ، فإن التوازن بين كلماتك وصورك وفيديوهاتك يعمل على جذب انتباه الجميع - ويزودك بفرصة أكبر للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث.

4. شعارك كجزء من إستراتيجية العلامة التجارية

يمكن القول أن هذا هو العنصر الأول (وأحيانًا الوحيد) الذي تفكر فيه العديد من الشركات الصغيرة عندما يتعلق الأمر ببناء هوية بصرية. هذا أمر مفهوم ، حيث من المحتمل أن يكون شعارك هو أول ما يراه عميلك ، وسيكون "علامة" متسقة عبر جميع إعلاناتك.

يتمثل النهج الذي تتبعه بعض الشركات الصغيرة في إنشاء شعار لامع ولافت للنظر واستخدامه كعكاز تركز عليه جميع علامتها التجارية. النهج الأفضل هو إبقاء الأمور بسيطة. إذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف مصمم محترف ، فاختر عناصر يمكن نسخها بسهولة مثل خط مشترك (لكن مناسب) ، ودع المحتوى الخاص بك يقوم بالحديث.

5. نظام الألوان العام الخاص بك

إلى جانب شعارك وطباعةك (المزيد حول هذا العنصر بعد ذلك) ، يعد مخطط الألوان الخاص بك أحد "ثالوث التصميم" الأساسي عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية. غالبًا ما يكون مصدر قلق رئيسي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه مؤثر جدًا - خاصةً عندما تدخل في الفوائد المفترضة لنظرية الألوان.

في الواقع ، ربما تكون الألوان أقل أهمية من معظم جوانب العلامات التجارية الأخرى. في النهاية ، يعد التباين أكثر صلة بزيادة التحويلات ، على الرغم من أن الألوان يمكن أن توفر للزائرين بعض الانجذاب العاطفي. على سبيل المثال ، إذا كنت منظم حفلات للأطفال ، فلن تستخدم الكثير من اللون الأسود ، بغض النظر عن قدرته على التباين مع الكثير من الألوان.

6. أسلوب الطباعة الخاص بك

كما ذكرنا أعلاه ، يعتبر التفكير في الطباعة خطوة أولى أخرى ستتخذها عند فرز هوية عملك الصغير. هذا أمر منطقي - سيكون أسلوبك مرئيًا على الفور ، ويؤثر على قابلية القراءة والفهم العام للمحتوى الخاص بك.

مثل الكثير من الجوانب الأخرى من هويتك المرئية ، فإن النهج البسيط هو أفضل استراتيجية:

الخيار المثالي هو العثور على خطوط محايدة بشكل عام لا تحجب إمكانية القراءة ، ولا تستخدم أكثر من ثلاثة خطوط عبر موقعك لتوحيد المحتوى الخاص بك. نصيحة أخيرة: غالبًا ما تُظهر الخطوط الرفيعة شكليات ، لذلك قد ترغب الشركات الصغيرة "المريحة" في الالتزام بخطوط sans-serif.

7. العلامات التجارية المتسقة على وسائل التواصل الاجتماعي

لا يهتم هذا العنصر الأساسي التالي بالجوانب الفردية لهوية شركتك الصغيرة ، بل يهتم أكثر باستراتيجيتك العامة. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سلاحًا حاسمًا للشركات الصغيرة ، ويمكن أن يؤدي القيام بذلك بشكل صحيح إلى جني الأرباح.

في حين أن هناك الكثير من النصائح حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، في رأينا أن التأكد من وجود تناسق بين القنوات المختلفة التي تنشر عليها هو العامل الأكثر أهمية. إن امتلاك نفس (أو ما شابه) نظام الألوان والمعلومات والخط الثانوي وصورة الملف الشخصي على كل موقع يمنح عملك جوًا من الاحتراف ، ويقدم هوية مرئية متماسكة بغض النظر عن المكان الذي يصادفك فيه جمهورك.

8. صور أعضاء الفريق و Headshots

يعتقد العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة أن صور فريقهم مهمة للغاية ، لكن لا شيء أبعد عن الحقيقة. هذا عنصر أساسي ، لأن كل صورة تمثل جانبًا "بشريًا" لعملك وهو أمر بالغ الأهمية لتصويره - خاصة عبر الإنترنت.

في رأينا ، يعد Photofeeler الرائد في تحليلات صور الملف الشخصي ، ومدونته مليئة بالمقاطع الرائعة حول كيفية التقاط الصور المثالية لعملك. في الواقع ، قد لا تحتاج حتى إلى توظيف مصور محترف على الإطلاق!

9. التسويق دون اتصال بالإنترنت

من المغري أن تعتقد أن عملك الصغير يحتاج فقط إلى وضع علامة تجارية لنفسه على الإنترنت. ومع ذلك ، هناك ثروة من مجالات التسويق الأخرى التي ستشمل أيضًا هويتك المرئية للترويج لمنتجاتك أو خدماتك. إن الاهتمام بهذه القنوات لا يقل أهمية عن تعزيز تواجدك على الإنترنت.

لقد نظرنا في إنشاء بطاقات العمل في مقال سابق. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في النشرات ، وأخذ العينات ، والورق ذي الرأسية ، والهدايا الجديدة مثل الأقلام والأكواب ، وغيرها من المواد التسويقية - وحتى الفواتير الخاصة بك. يحتاج كل منها إلى دمج علامتك التجارية بشكل واضح ومتسق ، تمامًا مثل قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

10. تصور علامتك التجارية للآخرين

لنصيحتنا النهائية ، اسمح لنا بالحصول على القليل من الملخص. إدراك العلامة التجارية ليس بالضرورة عنصر تصميم مرئي ، على الرغم من أنه لا يزال بإمكانك العمل عليه. نحن نتحدث عن كيفية رؤية العملاء المحتملين لمنتجك أو خدمتك ، وما يمكنك فعله للتأثير على آرائهم في الاتجاه الصحيح.

على الرغم من أن هذا الموضوع قد يكون معقدًا ، فأنت تريد أن تبدأ بالتأكد من أن المؤثرين في مجال تخصصك على دراية بك ، ويمكنهم التحدث بإيجابية عن منتجاتك وخدماتك. إن جعل عملك الصغير أمام جمهورهم يزيد من إدراك علامتك التجارية ، ويوسع قاعدة عملائك المحتملين بشكل شبه سلبي. يعد التسويق بالعمولة أيضًا مجالًا يمكن أن يؤثر على إدراك العلامة التجارية ، مع وجود مسار أكثر وضوحًا للتحويل مما يذكره المؤثر البسيط.

استنتاج

كما تعلمون بلا شك ، فإن العلامة التجارية هي عمليا مسألة حياة أو موت لأي شركة. يمكن للشركات الصغيرة ذات الهوية المرئية القوية أن تتقدم على الحزمة ، وتزيد من حركة المرور والتحويلات.

في هذا المنشور ، قدمنا ​​عشرة عناصر للهوية المرئية يجب أن ينتبه لها مشروعك الصغير. على سبيل المثال ، يعد الشعار والخط واللون الخاص بك أمرًا مهمًا ، ولكن أيضًا كيفية تقديم فريقك وإدراكه. يمكن أن يؤثر كل عنصر مرئي على انطباع العميل عنك ، لذا فإن التفكير في كل عنصر بعناية أمر حيوي للنجاح.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية تطوير هوية تجارية قوية تستخدم المرئيات بشكل فعال؟ اسأل بعيدا في قسم التعليقات أدناه!