4 طرق ذكية لتوسيع نطاق حملات التوعية بالعلامة التجارية على Facebook

الهدف النهائي لكل صاحب عمل هو تنمية أعمالهم من خلال توسيع نطاق حملاتهم الإعلانية. تعتمد غالبية العلامات التجارية ، بغض النظر عن حجمها ، بشكل كبير على إعلانات Facebook للوصول إلى جمهورها المستهدف وتحسين الوعي بالعلامة التجارية. واحدة من أكثر منصات الدفع لكل نقرة فاعلية وربحية ، يمكن أن تساعدك إعلانات Facebook على تحقيق أهدافك وتحقيق رؤيتك. ومع ذلك ، فإن توسيع نطاق إعلانات Facebook ليس بالمهمة السهلة ويمكن أن يكون مخيفًا للغاية إذا لم تقم بذلك من قبل.

غالبًا ما يلقي المسوقون الذين لم يجدوا نجاحًا كبيرًا في الحملات الإعلانية على Facebook باللوم على صفحة مقصودة سيئة التصميم. يشعرون أيضًا أن السبب في ذلك هو عدم وجود نص مقنع به زر الحث على اتخاذ إجراء. على الرغم من أن هذه العوامل يمكن أن تؤثر على حملاتك الإعلانية ، إلا أنها قد لا تكون السبب الرئيسي في ذلك.

إذا كنت تتساءل عن الإعلانات التي تستحق التوسع ، وكيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وما هي العيوب التي تحتاج إلى إصلاحها ، فأنت في المكان الصحيح. في منشور المدونة الخاص بنا ، سوف تكتشف أربع طرق لتوسيع نطاق إعلانات Facebook ، بحيث تحقق حملاتك النتائج المرجوة.

4 طرق ذكية لتوسيع نطاق حملات التوعية بالعلامة التجارية على Facebook

فيما يلي أربع طرق ذكية لتوسيع نطاق حملاتك الإعلانية على Facebook.

# 1. وسّع نطاق وصولك

يمكن أن يساعدك جمهور مستهدف صغير ومُحدد جيدًا في تحقيق النتائج المرجوة لفترة قصيرة من الزمن. ومع ذلك ، عندما تعتمد على عدد معين من العملاء ، فقد يؤدي ذلك في النهاية إلى تشبع العميل. لذلك ، يجب عليك إعادة النظر في حجم الجمهور الذي تستهدفه ومحاولة الانتقال من جماهير محددة بدقة إلى جماهير أوسع.

بناء جمهور مشابه

ما هو الجمهور المشابه؟ استنادًا إلى بيانات العملاء الخاصة بك ، والجماهير المخصصة ، والمستخدمين الذين قاموا بإجراء معين على Facebook مثل إبداءات الإعجاب بالصفحة أو مشاركات النشر ، يحدد Facebook المستخدمين المتوازيين بناءً على أوجه التشابه ويخلق جمهورًا مشابهًا - جمهور تم إنشاؤه بطريقة حسابية من المستخدمين الجدد.

يتعلق إنشاء جماهير متشابهة بتوسيع جمهورك المستهدف المخصص أو التفصيلي إلى حدوده الطبيعية ويعتبر أحد أفضل الطرق للوصول إلى المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بما لديك لتقدمه. يمكن بناء جمهور مشابه فعال من خلال تحديد شرائح الجمهور الأفضل أداءً واستخدامها كمصادر - بناءً على قائمة تتضمن أفضل عملائك.

من المستحسن أن تبدأ صغيرًا عن طريق إنشاء جمهور مشابه بنسبة واحد بالمائة للوصول إلى المستخدمين الأكثر تشابهًا مع جمهورك المصدر. إذا لاحظت أن جمهورك يستجيب جيدًا ، فيمكنك المضي قدمًا وتوسيع نطاق جمهورك المشابه إلى 3 ٪ أو أكثر. تذكر أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص عن طريق زيادة النسبة المئوية لحجم الجمهور.

جذب ديموغرافية جديدة

يعد العثور على أسواق ثانوية طريقة رائعة لتوسيع جمهورك ، خاصة إذا كنت تحاول الوصول إلى جماهير جديدة بتكلفة منخفضة. يمكن أن يعتمد التوسع على عوامل مختلفة ، بما في ذلك الاستهداف الجغرافي والفئة العمرية وما إلى ذلك.

إذا كنت تعمل في مجال تصدير التوابل وإذا كان عملك يعمل جيدًا في الهند ، فيمكنك التفكير في توسيع نطاق عملك ليشمل باكستان أيضًا. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن باكستان دولة مجاورة وهناك الكثير من أوجه التشابه في ثقافاتهم ، بما في ذلك عادات تناول الطعام. لذلك ، من المحتمل أن ينجح عملك في باكستان أيضًا.

وبالمثل ، إذا كنت تدير مستشارًا وظيفيًا ، فمن المحتمل أن يكون جمهورك المستهدف هو أولئك الذين أكملوا تخرجهم (فوق سن 21 عامًا). ومع ذلك ، يمكنك التفكير في تحديد النطاق العمري بين 15 و 20 عامًا بالإضافة إلى وجود العديد من الطلاب الذين يبحثون عن وظائف بدوام جزئي.

# 2. انقر على جمهور العلامة التجارية المتقارب

بالنسبة للعديد من العملاء ، تعتبر التكلفة عاملاً حاسمًا في شراء منتج ، بينما بالنسبة للآخرين ، يمكن أن يكون طول عمر العلامة التجارية هو العامل المحدد (الشراء من علامة تجارية معروفة). ومع ذلك ، هناك العديد من العملاء الذين يشترون المنتجات بناءً على رابطة عاطفية يشاركونها مع علامة تجارية. يؤمن هؤلاء العملاء بقيم وأخلاقيات معينة وعندما يرون أن العلامة التجارية تشترك في نفس القيم ، فلن يشتروا منتجاتهم فحسب ، بل سيوصون الآخرين أيضًا بالمنتجات.

يُشار إلى هؤلاء العملاء على أنهم جماهير ذات علامات تجارية متقاربة. إنهم لا يهتمون فقط بما يجب أن تقدمه العلامة التجارية ولكنهم يشاركون أيضًا اهتمامات مماثلة بشكل عام. لنفترض أنك تدير شركة مستحضرات تجميل تصنع وتبيع أدوات تجميل عضوية. في هذه الحالة ، يمكنك استهداف أولئك الذين يحبون المكياج ، والذين يهتمون بالصحة ، ويهتمون بحماية التنوع البيولوجي وتعزيز الزراعة العضوية.

# 3. قم بزيادة ميزانيتك تدريجياً

هذه خطوة أساسية وواحدة من أبسط الطرق لتوسيع نطاق إعلانات Facebook. تؤدي زيادة ميزانيتك (الإنفاق الإعلاني على Facebook) إلى نتائج فائقة حيث تساعد Facebook على تقديم إعلاناتك إلى جمهور أكبر. للأسف ، كل عمل له تداعياته.

عندما تزداد ميزانية حملتك الإعلانية بشكل كبير في وقت سريع ، يعيد Facebook pixel الخاص بك تعيين مرحلة التعلم ، وسيتعين عليه إعادة تعلم كيفية عرض إعلانك ضمن معايير الميزانية الجديدة. لذلك ، يوصى بشدة بعدم مضاعفة ميزانيتك أو مضاعفتها ثلاث مرات خلال فترة زمنية قصيرة. يجب عليك زيادة ميزانيتك ببطء مع الحفاظ على انخفاض تكلفة الاكتساب.

يمكن للزيادات التدريجية في الإنفاق الإعلاني أن تبقي إعلانك على المسار الصحيح ، والذي بدوره يتجنب إعادة بدء مرحلة التعلم ، وبالتالي تحسين الأداء العام وتحقيق النتائج المرجوة.

# 4. حافظ على نضارة إعلاناتك لتجنب إجهاد الإعلان

قد تكون مشاهدة نفس الإعلان بشكل متكرر مزعجة ومتعبة ومملة. للحظة ، ضع نفسك مكان جمهورك وفكر - هل ترغب في رؤية نفس الشيء طوال اليوم؟ يمكن أن يؤدي تكرار الحملة المرتفع إلى إجهاد الإعلان. اذا ماذا تستطيع ان تفعل حيال ذلك؟ هل ستقوم بإيقاف حملاتك الإعلانية مؤقتًا؟ لا ، أنت بحاجة إلى تحديث إعلاناتك باستمرار لتجنب إجهاد الإعلانات.

من المهم إيجاد طرق جديدة للترويج لنفس الشيء. يمكنك تغيير شكل الإعلان عن طريق التبديل بين إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة. إنه يشبه التخطيط لعمليات إعدام مختلفة لنفس الفكرة. يمكنك أيضًا التفكير في تقديم عروض مختلفة ضمن نفس الحملة الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خصمًا كجزء من عرضك الحالي ، فيمكنك التفكير في تقديم هدية صغيرة كعرضك التالي (على سبيل المثال ، اشتر 1 واحصل على 1 مجانًا).

يمكن أن يؤثر نقص الأفكار الجديدة على حملاتك حيث ستتوقف إعلاناتك عن صدى جمهورك المستهدف والذي بدوره يمكن أن يقلل بشكل كبير من درجة ملاءمتك ويزيد من تكلفة الاكتساب.

الفكرة ليست تغيير أساسيات الحملة الإعلانية أو الرسالة التي تحاول نقلها. تحتاج إلى إحداث تغيير في استراتيجية التنفيذ - الطريقة التي تقدم بها إعلانك.

افكار اخيرة

القلق بشأن توسيع أي جزء من عملك أمر طبيعي ، ولا تختلف الحملات الإعلانية على Facebook. حتى المسوقين الأكثر خبرة فشلوا في إتقان حيلة توسيع نطاق إعلانات Facebook بشكل فعال.

قد يكون التفكير في زيادة الإنفاق اليومي على إعلانك دون رؤية عائد إيجابي أمرًا مخيفًا حقًا. هناك العديد من المخاطر التي تنطوي عليها ؛ ومع ذلك ، يمكن التخفيف من المخاطر باتباع الاستراتيجيات المذكورة في هذا المنشور.