لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

" مؤنس" هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.

مع عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض لفترة ولاية أخرى، ماذا يعني ذلك بالنسبة للوائح وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف ستتأثر المنصات الاجتماعية الرئيسية بإدارة ترامب الثانية؟

لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في صعود ترامب، حتى أن الرئيس بدأ تطبيقه الخاص على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهوره. والآن، مع وجود إيلون ماسك إلى جانبه، سيكون هذا أيضًا عنصرًا من عناصر التركيز الأوسع لحكومته.

إليك ما يمكن أن يخبئه كل من المنصات الرئيسية، بناءً على تصريحات حملة ترامب الانتخابية.

ميتا

لدى ترامب علاقة مختلطة مع شركة Zuck and Co، حيث أنفق الرئيس المنتخب الملايين على إعلانات فيسبوك في الماضي للترويج لحملته، بينما اتهم أيضًا المنصة بفرض رقابة عليه ومحاولة الحد من وصوله في الجهود الأخيرة.

في الواقع، خلال الحملة الانتخابية، حذر ترامب زوكربيرج مرارا وتكرارا من التدخل في حملة عام 2024، وهدد بسجنه مدى الحياة إذا فعل ذلك.

تحاول Meta، بالطبع، الابتعاد عن المحتوى السياسي لهذا السبب بالتحديد، لتجنب الصراعات التي تجلب المزيد من التدقيق إلى التطبيق، وتصور منتجاتها في ضوء سلبي. على هذا النحو، كانت Meta غير متدخلة إلى حد كبير هذه المرة، ولكن يبدو أن ترامب لا يزال يحمل ضغينة، وهو ما قد يكون سلبيًا للشركة على مدى السنوات الأربع المقبلة.

ولكن مرة أخرى، يريد ترامب أيضا تشجيع الابتكار الأميركي، وخاصة في مجال الذكاء الاصطناعي، ومن الممكن أن يشهد نهجه، في هذه المرحلة على الأقل، تخفيف القيود التنظيمية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما من شأنه أن يمكن شركة ميتا من توسيع جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي.

وتعهد ترامب بإلغاء الأمر التنفيذي الذي أصدره الرئيس بايدن بشأن تنظيم الذكاء الاصطناعي، والذي يقول إنه " يعيق ابتكار الذكاء الاصطناعي". من مخاوف مكافحة الاحتكار للجنة التجارة الفيدرالية في ظل إدارة بايدن.

ومع تعيين إيلون ماسك لقيادة مراجعة جديدة للكفاءة الحكومية، يمكنك أن تتوقع أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تقليل الحواجز أمام شركات التكنولوجيا. لذا، في حين أن ترامب قد لا يحب زوكربيرج شخصيًا، فإن التغييرات الأوسع في ظل حكومته يمكن أن تفيد مشاريع زوكربيرج القادمة.

وفي كلتا الحالتين، هنأ زوكربيرج ترامب على فوزه أواخر الأسبوع الماضي، حيث يتطلع إلى تمهيد الطريق أمامه.

X

يبدو أن المستفيد الأكبر من ولاية ترامب الثانية من حيث وسائل التواصل الاجتماعي هو المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter، حيث يلعب مالك X Elon Musk دورًا رئيسيًا في المساعدة في الترويج لحملة ترامب، باستخدام المنصة للمساعدة في تضخيم الرسائل الرئيسية. ، وتحفيز الزخم من خلال منشوراته ومقابلاته وظهوره المباشر.

وأشاد ترامب بماسك في خطاب فوزه، ووصفه بأنه “عبقري خارق” ونجم جديد للحزب الجمهوري. ويبدو أن ماسك وترامب في فترة شهر عسل إلى حد ما، على الرغم من أن كلاهما أظهر أيضًا أن غرورهما الهش يمكن كسره بسهولة، ويبدو أن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن تتدهور صداقتهما، على الأقل إلى حد ما.

ولكن حتى يحدث ذلك، يبدو أن ماسك وإكس سيحظيان بمزيد من الاهتمام والمزيد من الدعم من المؤيدين الجمهوريين. وقد تشهد نتيجة الانتخابات أيضًا قيام المزيد من المعلنين بإعادة تقييم وجهة نظرهم بشأن X، نظرًا لأن العديد من الأصوات ذهبت في صالح ترامب. مع كل هذا الدعم، ربما، لا ينظر عامة الناس إلى X على أنها خلية من المعلومات الخاطئة التي تشير إليها التقييمات المستقلة.

قد يكون ذلك مشكلة في حد ذاته، ولكن ربما، في ظل إدارة ترامب، ستصبح X منصة إعلانية أكثر جدوى وقيمة، مما يعكس مشاكل الإيرادات الحالية.

على الرغم من أن الفائدة الحقيقية لإيلون تكمن على الأرجح في التأثير السياسي، واستخدام X كأداة للتأثير على الرأي العام. يعد فوز ترامب في الأساس بمثابة تأييد لقدرة " ماسك " على الفوز بالأصوات، وسيحرص " إيلون " على استخدام هذه القدرة في انتخابات أخرى حول العالم، وربما عرضها على الأحزاب السياسية كوسيلة لعقد صفقات تفيد مصالح " ماسك " التجارية.

لذلك، حتى لو لم يحقق X المزيد من الإيرادات المباشرة نتيجة لفوز ترامب، فمن المرجح أن يجد وسائل بديلة للدعم، في حين قد يتطلع ماسك أيضًا إلى دعم المنصة بأمواله الخاصة، من أجل الحفاظ على نفوذه السياسي. .

بدت آفاق "X" قاتمة قبل التصويت، لكن الآن، لدى " ماسك " الكثير من السبل التي قد تنفتح أمامه. قد تتطلع أيضًا إلى الاندماج مع Trump’s Truth Social لتشكيل تطبيق ضخم محافظ، لكنني لست متأكدًا من أن ذلك سيكون مطروحًا حتى الآن.

قد يكون الصراع المحتمل الوحيد هنا هو قدرة " ماسك " على خدمة الحكومة بينما يستمر في إدارة شركاته المختلفة. قد يحتاج " ماسك " إلى إبعاد نفسه عن العناصر المختلفة التي تتعارض فيها مصالحه التجارية، أو ربما سيحتاج إلى التنحي عن منصبه كرئيس تنفيذي أثناء توليه دورًا حكوميًا.

أشك في أن هذا سيغير بشكل كبير نهج " ماسك " في كلتا الحالتين، لكنه عنصر آخر يجب أخذه بعين الاعتبار.

تيك توك

بعد اقتراح حظر TikTok في الأصل في عام 2020، كجزء من العقوبة الموسعة لانتشار فيروس كورونا، أصبح ترامب الآن مؤيدًا قيمًا للتطبيق، وتعهد بإنقاذ TikTok من الحظر في الولايات المتحدة، كجزء من حملة البيع التي وافق عليها مجلس الشيوخ.

على الرغم من أن قول ذلك قد يكون أسهل من فعله، حيث وقع الرئيس بايدن بالفعل على بيع TikTok ليصبح قانونًا، والذي من المحتمل أن يؤدي إلى إجباره على الخروج من الولايات المتحدة في وقت ما من العام المقبل. إن سبل ترامب لعكس ذلك محدودة، على الرغم من أنه يمكنه إصدار أمر تنفيذي من شأنه أن يجعل الحكم غير فعال، حتى لو تم التوقيع عليه ليصبح قانونا.

لذلك يمكنه، من الناحية الفنية، إنقاذ التطبيق، على الرغم من أن العواقب الأوسع لتقويض الكونجرس قد تكون اعتبارًا آخر هنا. لكن في الوقت الحالي، تعهد ترامب بإنقاذ TikTok، والتأكد من عدم إجباره على الخروج من أمريكا.

سيكون هذا خبرًا رائعًا للتطبيق، على الرغم من استمرار التحديات التنظيمية المستمرة، وقد يكافح ترامب لدرء جميع القيود المحتملة التي سيظل TikTok يواجهها.

سنرى كيف سيتم تنفيذ ذلك، ولكن قد ينتهي الأمر بـ TikTok أيضًا إلى أن يكون الرابح الأكبر، على الأقل في المراحل الأولى من ولاية ترامب الثانية.

سناب شات

وفيما يتعلق بالتطبيقات الأخرى، أدلى ترامب ببعض التصريحات في الماضي حول سناب شات، ووصف الرئيس التنفيذي إيفان شبيغل بأنه "راديكالي" وانتقد جهود الشركة لفرض رقابة على المحتوى السياسي، على الرغم من أن حملة ترامب استخدمت أيضًا إعلانات سناب شات في حملتها لعام 2024.

على هذا النحو، لا يبدو أن شركة Snap هي محور تركيز فريق ترامب بشكل خاص، على الرغم من أن تخفيف اللوائح التقنية الأوسع نطاقًا يمكن أن يوفر بعض الفوائد لمشاريع Snap.

ولكن مرة أخرى، فإن معظم إنتاج أجهزة شركة سناب يقع في الصين، وقد تشمل جهود ترامب التي تركز على أمريكا تعريفات جمركية تؤثر على قدرة شركة سناب في هذا الصدد.

ينكدين

لم يتم ذكر LinkedIn على وجه التحديد في الحملة، ولكن مرة أخرى، تعهد ترامب بإلغاء الأمر التنفيذي لإدارة بايدن بشأن تنظيم الذكاء الاصطناعي، والذي سيفيد أيضًا الشركة الأم لـ LinkedIn Microsoft، التي استثمرت بشكل كبير في OpenAI.

تعمل LinkedIn على ضغط الذكاء الاصطناعي في كل عنصر ممكن، وبالتالي فإن الفوائد الموسعة لنهج ترامب المعلن لتطوير الذكاء الاصطناعي ستؤثر على التطبيق. ليس بالمعنى المباشر، ولكن كامتداد لهذا العنصر، على الرغم من أن ترامب كان ينتقد أيضًا أدوات الذكاء الاصطناعي التي تنتجها مايكروسوفت، والقيود التي تفرضها على الخطاب المحافظ والسياسي.

يمكن أن يتعلق التأثير المحتمل الآخر هنا بمشروع مركز بيانات الذكاء الاصطناعي التابع لشركة Microsoft والذي تبلغ قيمته 3.3 مليار دولار في ولاية ويسكونسن، والذي استخدمه بايدن لانتقاد ترامب. وكان ترامب قد خصص الموقع نفسه ليكون قاعدة أمريكية لشركة التكنولوجيا التايوانية فوكسكون. لكن تلك الصفقة فشلت في النهاية، واستخدمها بايدن بعد ذلك كمثال لإظهار كيفية إنجاز الأمور، حيث فشل ترامب.

ولا أعتقد أن ترامب قادر على تغيير مسار المشروع الآن، لكنه قد يحمل بعض الضغينة ضد مايكروسوفت لدورها في الطفيف.

من المحتمل أن تكون هذه هي التأثيرات المباشرة على شركات وسائل التواصل الاجتماعي نتيجة لتصريحات حملة ترامب الانتخابية، على الرغم من أنها قد تتغير أيضًا في أي لحظة. من المعروف أن ترامب غريب الأطوار، في حين فشل أيضًا في متابعة أكثر من نصف أفعاله التي تعهد بها في المرة الأخيرة التي كان فيها في السلطة.

لذلك ربما لن يتحقق أي من هذه الأمور على أي حال، ولكن في الوقت الحالي على الأقل، هذا هو موقف الرئيس القادم من القضايا المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي.