محتوى الوسائط الاجتماعية - كيفية صياغة المحتوى الفعال

المحتوى الفعال هو العنصر الأساسي لاستراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية. يمكن أن يكون لديك جميع المتابعين في العالم ، ولكن إذا لم يتفاعل أي شخص مع موقع التواصل الاجتماعي الخاص بك ، فهم مجرد "متابعين". المحتوى هو ما يفرض المشاركة والعمل. في هذه المقالة ، سنناقش ماهية محتوى الوسائط الاجتماعية وأنواع محتوى الوسائط الاجتماعية الشائعة والطرق السهلة لإنشاء المحتوى.

ما هو محتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟

محتوى الوسائط الاجتماعية هو أي بيانات يمكن لأي مستخدم على منصات التواصل الاجتماعي عرضها. في معظم الحالات ، يعتمد هذا على النص ولكن يمكن أن يأتي في مقاطع الفيديو أو الصور أو الرسوم البيانية أو حتى التسجيلات الصوتية. تهدف جميع أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية إلى التفاعل مع المستخدمين وتزويدهم بالمعلومات التي يريدون أو يحتاجون إلى معرفتها.

أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية الشعبية

هناك العديد من الأنواع المختلفة لمحتوى الوسائط الاجتماعية التي يمكنك استخدامها لعملك. كل نوع له هيكله الفريد وأسلوب تصميمه لجعله أكثر فاعلية لإشراك متابعيك. فيما يلي بعض أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية الشهير.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هو أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة مستخدم أو مستهلك بدلاً من الشركة. قد يكون هذا في شكل مراجعة أو مقالة أو صورة أو مقطع فيديو. هذا فعال لوسائل التواصل الاجتماعي لأنه يشعر بمزيد من الواقعية والارتباط بالمستخدمين الآخرين على النظام الأساسي الخاص بك.

مقاطع الفيديو والبث المباشر

تتيح مقاطع الفيديو للمستخدم الشعور وكأنه يقضي وقتًا فرديًا مع الشركة ، مما يمنحه مزيدًا من الأسباب للمتابعة. يمكنهم تقديم منشئ المحتوى والعمل ، وإظهار للجمهور كيفية استخدام المنتج ، أو حتى إخبارهم لماذا يجب عليهم استخدامه.

المسابقات والمسابقات

تعد المسابقات طريقة رائعة لإشراك المستخدمين في مواقع التواصل الاجتماعي لأنها تمنح الفائز المحظوظ شيئًا ذا قيمة كبيرة. يمكن أيضًا استخدام المسابقات ، ولكن تميل المسابقات إلى خلق المزيد من المشاركة والإثارة لأن المستخدمين يشعرون أن لديهم فرصة أفضل للفوز.

الاختبارات والاستطلاعات

الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي تسير جنبًا إلى جنب. إنها تتيح للمستخدم الشعور وكأنه يشارك في العمل بدلاً من مجرد القراءة عنه. يوفر كلا نوعي المحتوى معلومات ثاقبة عن مستخدمي موقعك وردود أفعالهم تجاه منتجات معينة.

صور GIF و Memes

صور GIF هي صور متحركة ، وعادة ما تكون مصحوبة بكميات كبيرة من النصوص. يتم استخدامها لإنشاء محتوى كوميدي لأنها يمكن أن تظهر بسهولة رد فعل شخص ما على شيء ما. الميمات هي صور روح الدعابة مع تسميات توضيحية بارعة تحتها. تعد صور GIF والميمات شائعة لأنه يمكن مشاركتها بسهولة عبر مواقع التواصل الاجتماعي وإعادة تدوينها على مواقع التدوين. لقد اعتادوا على سرد قصة ولكنهم ما زالوا يحافظون على تفاعل المستخدم لأن التسميات التوضيحية البارعة تصاحبهم غالبًا.

دراسات الحالة

تتضمن دراسات الحالة الكتابة عن مشكلات العميل وكيف يمكن لمنتجك إصلاحها أو تحسين وضعها في النهاية. يعد هذا المحتوى جيدًا لأنه لا يوفر نظرة ثاقبة للمنتجات فحسب ، بل يمكنه أيضًا إنشاء الثقة في علامتك التجارية وإظهار للمستخدمين أن منتجك جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليه.

الاقتباسات والتعليقات

يمكن أن تساعد الاقتباسات والتعليقات في إضافة نظرة ثاقبة إلى موضوعات المعرفة العامة للمستخدمين. ستجبر أنواع المحتوى هذه المستخدم على التفكير فيما قرأوه للتو ، مما يمنحهم سببًا للتفاعل مع ما نشرته على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما قد يكون لديهم بالفعل.

مشاركات المنتج

تُعد منشورات المنتجات رائعة لإشراك المستخدمين والاحتفاظ بهم لأنها تخلق إحساسًا بالقيمة لك ولعلامتك التجارية أثناء توفير معلومات حول منتجاتك أو خدماتك. يمكّن هذا النوع من المحتوى المستخدم من فهم سبب وجوب استخدام منتجك أو خدمتك بشكل أفضل بدلاً من منتج أو خدمة شخص آخر ، مما يحفزه على الشراء منك بدلاً من شخص آخر.

تعاون المؤثرين

تعاون المؤثرين هو عندما يشترك عملك مع مستخدمين آخرين على درجة عالية من المتابعة على مواقع التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى رائع حول علامتك التجارية ، مما يزيد من انتشار شركتك والوصول إليها. يمكن اعتبار هذا النوع من المحتوى أكثر ارتباطًا لأنه يتضمن شخصًا آخر قد يحظى بإعجاب المستخدم أو لا يعجبه ، مما يسهل عليهم الثقة فيما تحاول بيعه.

طرق سهلة لصياغة المحتوى الفعال

إن صياغة محتوى مقنع للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ليس سهلاً كما يبدو. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء خطة وأساليب بحث وموضوعات للكتابة عنها ، ثم إنشاء محتوى أصلي. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى فعال.

تعرف على نيتك في البحث ودعوتك إلى العمل

قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، من الضروري معرفة ما تحاول تحقيقه. تعد دعوة اتخاذ إجراء (CTA) ضرورية على مواقع التواصل الاجتماعي لأنها تخبر جمهورك بما يجب عليهم فعله بعد قراءة المحتوى الخاص بك. كلما كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تقدمها أكثر دقة وملاءمة ، زادت فرصة عرض المحتوى الخاص بك على العديد من الأشخاص.

استخدم التنسيق المناسب لسهولة القراءة

إذا لم يتم تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة سهلة ومقروءة ، فقد يكون من الصعب على المستخدم فهم ما تقوله. قد تكون الفكرة الجيدة هي تقسيم النص إلى فقرات مختلفة باستخدام المسافات وفواصل الأسطر (أو الضغط على مفتاح الإدخال على لوحة المفاتيح) عند الضرورة. تساعد هذه التقنية في تسهيل فهم المعلومات وإنشاء محتوى أكثر فائدة.

راجع ما هو الاتجاه وإنشاء تراكم لأفكار المحتوى

يعد تتبع الأخبار مفيدًا في اكتساب المزيد من الأفكار حول ما يمكنك الكتابة عنه. يتيح لك ذلك الكتابة عن الموضوعات الشائعة حاليًا بدلاً من إنتاج مشاركات عامة ورتيبة لن يقرأها أحد. شيء آخر يجب تتبعه هو الموضوعات التي تتجه الآن بين جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء تراكم لأفكار المحتوى بحيث يكون لديك مجموعة متنوعة من المنشورات لمنح جمهورك كلما كان هناك هدوء على وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بإجراء بحث شامل للحفاظ على الثقة والسلطة

عند الكتابة عن الموضوعات ، من الضروري التأكد من أنك تستخدم مصادر موثوقة للمعلومات. لا تسرق أي أجزاء من المحتوى عن طريق نسخها ولصقها مباشرة على موقعك لأن هذا سيضر بسلطة علامتك التجارية بينما يضر بترتيب الموقع في محركات البحث.

اجعل المواضيع فريدة عن طريق إضافة وجهة نظرك الخاصة

أفضل طريقة لجذب الأشخاص إلى مشاركاتك هي إضافة وجهة نظرك أو رأيك حول الأشياء التي قد لا تكون معروفة بالفعل ، مما يسمح لك بإظهار خبرتك في الموضوع. هذه طريقة رائعة لإشراك المزيد من المستخدمين لأنها تمنحهم شيئًا جديدًا ومثيرًا للاهتمام للتفكير فيه ، مما يزيد من احتمالية قراءة ما تنشره في المرة القادمة.

استفد من خبراتك ودراساتك وبياناتك

إذا كنت قد أجريت بحثك ، فهناك فرصة جيدة أن يكون لديك بعض البيانات للتباهي بها. هذا مفيد لأنه يسمح لك بإعطاء معلومات للجمهور قد لا يكون على دراية بها بالفعل ، مما يمنحهم شيئًا جديدًا يفكرون فيه. إذا لم يكن لديك أي دراسات أو بيانات تتعلق بالموضوع ، فحاول النظر في أبحاث وتجارب الأشخاص الآخرين التي تنطبق على أي موضوع تناقشه.

استهداف موضوع فرعي متخصص

عند الكتابة عن مواضيع عامة على مواقع التواصل الاجتماعي ، هناك شيء واحد يجب عليك فعله هو التعمق في الموضوعات الفرعية بدلاً من ذلك. بهذه الطريقة ، لن يضطر المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات محددة إلى التمرير عبر صفحات ذات محتوى غير ذي صلة للعثور على ما يحتاجون إليه. وخير مثال على ذلك هو الكتابة عن "السيارات" ثم التعمق في الموضوعات الفرعية "كيفية اختيار السيارة الأولى" و "أنواع السيارات".

تنوع مع محتوى الوسائط المتعددة

يمكن أن يؤدي وضع بعض محتوى الوسائط المتعددة مثل الصور أو مقاطع الفيديو أو حتى الرسوم البيانية على صفحتك إلى جذب المزيد من المستخدمين لقراءة منشوراتك لأنها تمنحهم تنوعًا أكبر من مجرد قراءة النص. ستجعل هذه الأجزاء من المحتوى المستخدم أكثر تفاعلاً أثناء التمرير عبر المنشور.

مراجعة وتحرير قبل النشر

إذا كنت تريد التأكد من أن كل ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي يتم بشكل صحيح ، فراجع ما كتبته وقم بتحريره قبل نشره على الإنترنت. بهذه الطريقة ، يمكنك اكتشاف أي أخطاء إملائية أو نحوية ارتكبتها والتأكد من تنسيق المحتوى لتسهيل قراءته على المستخدمين.

استخدم البيانات التحليلية لقياس أداء المحتوى وضبط استراتيجيتك

أخيرًا ، تتمثل إحدى أفضل الطرق لضمان فعالية إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في استخدام البيانات التحليلية من مواقع مثل Google Analytics لمعرفة مدى جودة أداء منشوراتك. سيسمح لك ذلك بتعديل ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي إذا لم تحصل على نفس القدر من المشاركة كما كنت تأمل. باستخدام هذه المعلومات ، يجب عليك إنشاء محتوى أكثر جاذبية يجذب المزيد من انتباه المستخدم.

استنتاج

عند البحث عن طريقة لزيادة حركة المرور والمشاركة ، يعد الخروج باستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية المناسبة أمرًا أساسيًا. باتباع هذه النصيحة ، لن تواجه مشكلة في إنشاء محتوى أكثر إقناعًا يجذب المزيد من انتباه المستخدم. في النهاية ، سيساعد هذا موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث مع زيادة أرباحك من المبيعات عبر الإنترنت.