وسائل التواصل الاجتماعي في كوريا الجنوبية - ما هي المنصات الأكثر شعبية للتسويق الرقمي؟

وسائل التواصل الاجتماعي في كوريا الجنوبية - الطبيعة المتنقلة لشبكات التواصل الاجتماعي آخذة في الازدياد. على الصعيد العالمي ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي عبر الهاتف المحمول وسيستمر في ذلك في المستقبل المنظور. كوريا الجنوبية ليست بمنأى عن هذا الاتجاه. تتمتع البلاد بواحد من أعلى معدلات انتشار الهواتف المحمولة في العالم. نجاح خدمات التواصل الاجتماعي في الدولة.

لماذا تحتاج وسائل التواصل الاجتماعي في كوريا الجنوبية؟

كوريا الجنوبية هي واحدة من أكثر دول العالم اتصالاً. على مدار العقد الماضي ، ساعدت البنية التحتية المنزلية المتقدمة وشبكة Wi-Fi المجانية في جميع أنحاء البلاد في زيادة مستخدمي الهواتف الذكية. 95٪ من السكان يمتلك الهاتف الذكي. إنها أول دولة في العالم تقوم بتسويق شبكة 5G. يؤرخ هذا الكتاب حياة طفل صغير ولد في العصر الرقمي ، من طفل صغير ولد في العصر الرقمي إلى شخص مسن يتعلم حبال التكنولوجيا. من الصعب تخيل وقت لم يكن فيه الكوريون الجنوبيون متصلين بالإنترنت بطريقة ما.

بدأ الاستخدام الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي قبل فترة طويلة من هيمنة منصات التواصل الاجتماعي "الغربية". تتمتع كوريا الجنوبية ببيئة وسائط اجتماعية فريدة من نوعها للغاية مع منصات محلية محلية مثل KakaoTalk (تطبيق مراسلة محمول مجاني) و Kakao Story (منصة شبكات اجتماعية أطلقتها Kakao) و Naver Band (تطبيق مشاركة جماعي خاص). على عكس معظم البلدان في العالم ، حيث تهيمن Apple و Google و Facebook و Amazon ، طور الكوريون الجنوبيون عمالقة الاقتصاد الرقمي الخاص بهم.

فرص التسويق الرقمي في كوريا

سوق كوريا الرقمي مليء بجاذبية المسوقين ، وذلك بفضل النمو الاقتصادي القوي والتقنيات الرقمية الممتازة. في عام 2019 ، احتلت الدولة المرتبة الثالثة في العالم لمبيعات التجزئة عبر الإنترنت ، حيث يمثل سوق التجارة الإلكترونية B2C أكثر من ربع إجمالي مبيعات التجزئة. زاد الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كوريا بمقدار 1.2 مليار دولار أمريكي بين عامي 2019 و 2021. كوريا ليست مزدهرة فحسب ، بل إنها توسع أيضًا بسرعة فطيرة التسويق الرقمي.

تسويق الفيديو في كوريا

في هذه الأيام ، أصبح التسويق عبر الفيديو هو السائد. نظرًا لكون مقاطع الفيديو - وخاصة مقاطع الفيديو القصيرة - هي نوع المحتوى الأكثر شيوعًا بين الكوريين ومقدار الوقت الذي يقضونه في مشاهدتها ، فمن الواضح أن تسويق الفيديو قد يصبح أسلوبًا تسويقيًا رقميًا مهيمنًا في كوريا. وفي الوقت نفسه ، زادت شعبية الخدمات القائمة على الفيديو مثل YouTube و AfreecaTV و Twitch وأصبحت مصدرًا رئيسيًا لفيديو الإنترنت للكوريين.

إعلان Webtoon في كوريا

يكتسب Webtoon حاليًا شعبية في كوريا. إنه فيلم فكاهي رقمي يحتوي على رسوم متحركة ومقاطع لمنصة رقمية. في كوريا ، يهيمن عدد قليل من منصات webtoon على السوق ، بما في ذلك Naver Webtoon و Daum Webtoon و Lezhin. بحلول عام 2020 ، سينمو سوق webtoon إلى 1 تريليون وون كوري ، ومن المتوقع أن يستمر في الارتفاع. يُعتقد أن Naver Webtoon يزوره 8 ملايين كوري كل يوم.

Buzz and Forum Marketing في كوريا

تكمن قيمة المنتدى دائمًا في تنوع وجودة محتواه ، وكذلك في توفير موقع مركزي للأفراد لطرح الأسئلة ومشاركة أفكارهم. المواقع العشرة الأولى الأكثر ترددًا في كوريا هي نامو. ويكي و Daum.net و Dcinside.com و Tistory.com و Ruliweb.com.

أشهر المنصات العالمية للتسويق في كوريا الجنوبية

أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا في كوريا هي YouTube ، بنسبة اختراق تبلغ 85.9٪ ، تليها KakaoTalk (80.1٪) ، وإنستغرام (57.5٪) ، وفيسبوك (55.4٪).

انستغرام

مع وجود أكثر من 16 مليون مستخدم لـ Instagram في كوريا ، يعد Instagram أكثر مواقع مشاركة أسلوب الحياة شيوعًا في البلاد. كان لديها 3.4 مليون مستخدم نشط شهريًا في كوريا الجنوبية اعتبارًا من أكتوبر 2020. وشكلت أكبر مجموعة مستخدمين ، تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، 35 بالمائة من السكان ، يليهم أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، والذين يمثلون 27.5 بالمائة. عندما يتعلق الأمر بخلق الوعي أو الوصول إلى جمهور أصغر سنًا في كوريا ، فإن Instagram هو أفضل منصة وسائط اجتماعية يمكن استخدامها.

فيسبوك

بصفته أكبر موقع للتواصل الاجتماعي في العالم ، يمكن لـ Facebook الوصول إلى 13 مليون مستخدم Facebook في كوريا الجنوبية من خلال الإعلانات. في كوريا ، يعد Facebook أكثر شيوعًا بين المستخدمين الذكور مقارنةً بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، حيث يمثل الذكور حوالي 60٪ من جمهور الإعلانات ، ولكن هذا يختلف باختلاف الصناعة.

تويتر

وفقًا لمسح تم إجراؤه في كوريا الجنوبية في عام 2021 ، كان Twitter أكثر شبكات التواصل الاجتماعي استخدامًا بنسبة 7.3٪ من المستجيبين. في حين أن هذه زيادة عن العام السابق ، إلا أن الأرقام في انخفاض منذ مطلع العقد.

مع ما يقرب من 45.2 مليون متابع اعتبارًا من أبريل 2022 ، كانت مجموعة K-pop BTS هي أكثر فنانين K-pop متابعة على Twitter ، متقدمًا بشكل كبير على فناني K-pop الآخرين ، مع احتلال فرقة الفتيان EXO المرتبة الثانية مع 12.8 مليون متابع. تم تمثيل عدد قليل فقط من الفنانين المنفردين من بين أكثر أعمال الكيبوب شعبية ، وكان الجزء الأكبر منها عبارة عن ملفات تعريف جماعية رسمية.

موقع يوتيوب

في كوريا ، يُعد موقع YouTube أشهر منصة للتواصل الاجتماعي. يشاهد الكوريون ما يقرب من 39 ساعة من YouTube شهريًا. بينما تشتهر كوريا بمستحضرات التجميل والأزياء والكيبوب والدراما الكورية ، فإن التنوع في البلاد يسمح للمسوقين بالتعاون مع KOLs من الصناعات الأخرى لإنشاء أساليب تسويق على YouTube خاصة بالمستهلكين المحليين. أصبح منشئو المحتوى على YouTube في كوريا مؤخرًا أكثر استقطابًا ، حيث تتراوح مقاطع الفيديو من مدونات الفيديو اليومية الأصيلة إلى مقاطع الفيديو المخططة جيدًا والتي تستهدف اهتمامات مختلفة.

تيك توك

بدلاً من التعاون مع فريق إنتاج الأفلام ، استخدم TikTok's In-Feed Ads وتسجيلات الشاشة للمستخدمين الذين يلعبون ألعابها للإعلانات. يسمح التحسين الإبداعي التلقائي لـ TikTok لهم بخلط ومطابقة المواد الإبداعية من حملات أجنبية مختلفة لإنشاء العديد من الإعلانات التجارية ثم تحليل أفضل مجموعة من المتغيرات للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

أشهر المنصات المحلية للتسويق في كوريا الجنوبية

تدور الحياة حول عدد قليل من شركات تكنولوجيا المعلومات العملاقة بالنسبة لغالبيتنا. من الصعب عمليًا قضاء أسبوع دون استخدام Google هذه الأيام ، ويمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعديد من منصات التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أنك صادفت هذا المنشور عبر Google أو Facebook أو LinkedIn. ما لم تكن في كوريا الجنوبية وتقرأ هذا. لأنه ، على عكس معظم البلدان الأخرى ، حيث تسود Google و Apple و Facebook و Amazon ، أنشأت كوريا عملاقًا اقتصاديًا رقميًا.

فرقة Naver

BAND هو تطبيق اجتماعي للهواتف الذكية في كوريا تم تطويره بواسطة Naver Corporation والذي يوفر مساحة مخصصة للمناقشات المتعلقة بالمجموعة والمجتمع. يمكن للمستخدمين إنشاء غرف دردشة خاصة والانضمام إليها ، بالإضافة إلى الوصول إلى لوحة المجتمع والتقويم المشترك واستطلاعات الرأي وقوائم المهام. في عام 2020 ، سيكون لديها 16 مليون مستخدم. تحظى BAND بشعبية خاصة بين الأفراد في الخمسينيات من العمر ، حيث تمثل 58.5 بالمائة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. 7.8٪ فقط من السكان في العشرينات من العمر.

قصة كاكاو

استكشاف Kakao Story ، إنها منصة وسائط اجتماعية تركز على الصور أنشأتها KakaoTalk تتيح للمستخدمين تبادل الصور والأفكار ، ويتم تثبيتها على 98 بالمائة من الهواتف المحمولة للكوريين. الجزء الأكبر من مستهلكيها هم من الإناث في العشرينات والأربعينيات من العمر. يعد تحرير الصور ، والتدوين ، وعلامات التصنيف ، وموجز الأخبار المدعوم بالإعلانات كلها عناصر مهمة.

مدونة Naver

في يونيو 2003 ، تم تغيير اسم مدونة Naver إلى "paper" ، ثم في أكتوبر 2003 ، تمت إعادة تسميتها "blog". اعتبارًا من أبريل 2016 ، كان لديه 23 مليون مستخدم. من 1 مايو 2021 إلى 1 مايو 2021 ، عقدت Naver حدثًا قد يفوز فيه المستخدمون الذين نشروا على مدونة Naver يوميًا بما يصل إلى 16000 وون. ومع ذلك ، نظرًا لبعض الأحداث التي شملت أشخاصًا لديهم العديد من المعرفات ، تم إلغاء الحدث مبكرًا. انتقد غالبية الذين شاركوا في المسيرة رد نافر.

Kakao الحديث

KakaoTalk هو تطبيق التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في كوريا الجنوبية ، حيث يمثل 96 بالمائة من سوق رسائل وسائل التواصل الاجتماعي. KakaoTalk لديه قاعدة مستخدمين شهريًا نشطة تقارب 45 مليون مستخدم. أصبحت KakaoStory ، والتمويل ، والتجارة الإلكترونية ، والموسيقى ، وخدمة سيارات الأجرة ، ومخططي الرحلات ، ووظائف الدفع متأصلة في الحياة اليومية للكوريين ، ومنذ ذلك الحين تطور التطبيق إلى تطبيق فائق يقدم مجموعة متنوعة من الوظائف والخدمات اليومية ، بما في ذلك وظائف KakaoStory والتمويل والتجارة الإلكترونية والموسيقى والدفع.

Cyworld

قد يبدو Cyworld غير مألوف لغير المحليين عند مقارنته بمنصات الشبكات الاجتماعية الأخرى. إنه موقع شبكي اجتماعي مشابه لـ The Sims يسمح للمستخدمين ببناء اتصالات ومشاركة الحياة اليومية والتفاعل مع مستخدمين آخرين من خلال استخدام الصور الرمزية في "الغرف المصغرة" للمنصة. في ذروته ، كان لدى Cyworld أكثر من 32 مليون مستخدم. كان لديها 11 مليون مشترك خلال انهيار أعمالها في عام 2019.

كافيه داوم

تمتلك Daum ، التي اندمجت مع KaKao في عام 2014 ، نسبة 7.72 في المائة من حصة السوق في سوق محركات البحث الكورية. تفتخر Daum أيضًا بقاعدة مستخدمين كورية كبيرة في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر. تعد المدونات والمقاهي والمراجعات والأسئلة والأجوبة ومقاطع الفيديو والصور ونتائج التسوق من بين الإعلانات على Daum ، والتي تشبه تلك الموجودة على Naver. يختلف Daum عن Naver في أن نتائج البحث الخاصة به لا تقتصر على اللغة الكورية وحدها. كما أنه يساعد في استهداف الجمهور من خلال توفير تتبع تطبيقات الجوال وتجديد النشاط التسويقي.

خط

Line ، والمختصر باسم LINE ، هو تطبيق مجاني للمراسلة الفورية على الأجهزة الإلكترونية مثل الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية. يمكن للمستخدمين إرسال واستقبال الرسائل النصية والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى ، بالإضافة إلى إجراء مكالمات VoIP ومؤتمرات فيديو مجانية. LINE هي أيضًا منصة تقدم مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل محفظة رقمية تسمى Line Pay ، وموجز إخباري يسمى LINE Today ، وفيديو عند الطلب يسمى Line TV ، وتوزيع هزلي رقمي يسمى Line Manga و Line Webtoon.

استنتاج

تعتبر كوريا واحدة من أكثر الدول تقدمًا من الناحية التكنولوجية في العالم ، حيث تمتلك أسرع اتصال بالإنترنت في العالم. بفضل معدل استخدام الإنترنت المرتفع والاقتصاد المستقر ، تعد كوريا سوقًا جذابة للشركات للانضمام إليها والحصول على قطعة من الكعكة. تعد Webtoon و video و Forum marketing كلها طرق تسويق رقمية أساسية للنجاح في هذا المجال.