لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

لقد كانت لعبة Super Bowl لعقود من الزمان بمثابة أكثر ليالي الإعلان إشراقًا في العام ، حيث جذبت عددًا كبيرًا من العلامات التجارية لصياغة إعلانات تجارية بارعة ، وغالبًا ما تكون مرصعة بالنجوم - لا يختلف Super Bowl LVII. لكن هذا العام ، أثبت التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المحيط باللعبة أنه قائم بذاته عند مقارنته بالخدع الإبداعية التقليدية ، وفقًا للنتائج الأخيرة من منصة المؤثرين العالمية Captiv8.

تضم لعبة Super Bowl LVII 113 مليون مشاهد تلفزيوني مباشر ، وكانت ثاني أكثر الألعاب مشاهدة في التاريخ ، والتي لا تتطلب وقتًا إضافيًا ، وفقًا لتفاصيل التقرير التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive ، مما يمثل فوزًا كبيرًا لكل من NFL و Kansas City Chiefs المنتصر. كما كانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة محرك قوي للتوعية. على سبيل المثال ، جمع الهاشتاج #SuperBowlLVII على TikTok وحده 225 مليون مشاهدة ، أي أكثر من ضعف نسبة المشاهدة المباشرة للعبة.

قال كريشنا سوبرامانيان ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Captiv8: "ينظر الناس إلى TikTok والمحتوى القادم من ذلك ، ومن وجهة نظر الشاشة الثانية ، يعيشون تقريبًا على ذلك أكثر مما يشاهدون اللعبة".

في الواقع ، أصبح نشاط الشاشة الثانية خلال Super Bowl شائعًا بشكل متزايد ، حيث قام 43 ٪ من المشاهدين خلال لعبة العام الماضي بالتمرير على تطبيقات مختلفة أثناء مشاهدتهم ، وفقًا لـ Forrester. وفقًا لذلك ، جعل بعض المسوقين هذا العام من وسائل التواصل الاجتماعي نقطة محورية مقابل دفع مبلغ 7 ملايين دولار لشراء إعلان داخل اللعبة مدته 30 ثانية.

من بين العلامات التجارية المعتمدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، استدعت Captiv8 State Farm ، والتي ، على الرغم من امتلاكها حقوق التسمية لمكان Super Bowl LVII ، قررت التخلي عن إعلان لعبة كبيرة تقليدية لحملة اجتماعية مدفوعة مبنية حول TikTok. لهذا الجهد ، قامت شركة التأمين بتجنيد أكثر منشئي منصة ByteDance شهرة ، Khaby Lame ، للحصول على مقطع فيديو يتحدى المستهلكين للتعليق على عدد المرات التي سيتم فيها ذكر اسم الملعب أثناء البث للحصول على فرصة للظهور في فيديو مع النجم.

بعد أيام قليلة من نشر المحتوى ، حصد الفيديو الأصلي أكثر من 164 مليون مشاهدة. بحلول الوقت الذي انتهى فيه Super Bowl ، حقق فيديو Lame أكثر من 220 مليون مشاهدة ، متفوقًا على كل من نسبة مشاهدة لعبة هذا العام ولعبة Super Bowl الأكثر مشاهدة على الإطلاق ، والتي كانت 114.5 مليون مشاهدة في عام 2015. وشهد تنشيط State Farm أيضًا مليون مشاهدة إعجاب ، 19000 تعليق و 5000 مشاركة.

أصبحت خطوة تجنيد المؤثرين في Super Bowl شائعة بشكل متزايد. على سبيل المثال ، أنفق المعلنون في حدث 2021 خمسة أضعاف ما أنفقه المعلنون على التسويق المؤثر للعبة 2022 ، كما وجد Captiv8 في تقرير سابق. على نطاق أوسع ، تتوقع Insider Intelligence أن يصل إجمالي الإنفاق على التسويق المؤثر هذا العام إلى 6.2 مليار دولار ، ارتفاعًا من 5 مليارات دولار المتوقعة لعام 2022.

قال سوبرامانيان عبر البريد الإلكتروني: "تدرك العلامات التجارية أن هناك إمكانات هائلة لتجاوز تفاعل المعجبين ووجهات نظرهم من خلال إنشاء حملات تسويقية مؤثرة حول Super Bowl" . "هناك ببساطة قيمة أعلى في إشراك منشئي المحتوى في حملات Super Bowl".

اكثر قليلا

وسط بيئة اقتصادية متشددة ، خدمت حملات وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام غرضًا مزدوجًا لمساعدة العلامات التجارية على زيادة مقدار الأموال التي تنفقها. في التقرير ، استدعت Captiv8 أيضًا Doritos لمسابقتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تحدت مستخدمي TikTok لنشر فيديو لأنفسهم وهم يرقصون باستخدام الهاشتاج #DoritosTriangleTryout لإتاحة الفرصة للظهور في إعلان يوم اللعبة.

في المجموع ، حصد التحدي أكثر من 13 مليار مشاهدة لعلامة التصنيف ، وفقًا للتقرير ، بينما يقود في الوقت نفسه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. لهذا الجهد ، جندت العلامة التجارية عددًا قليلاً من المؤثرين ، بما في ذلك Tay Bloomer و Josh Killacky و Jordan Grace ، الذين لديهم معًا أكثر من 8 ملايين متابع على TikTok. في المجموع ، أنتج منشئو المحتوى أكثر من 33 مليار مشاهدة محتوى برعاية.

بينما دفعت Doritos أيضًا مقابل 60 ثانية من البث الوطني خلال Super Bowl لحملة ضمت نقوشًا من الموسيقيين Jack Harlow و Elton John و Missy Elliott ، تقدر Captiv8 أن العلامة التجارية دفعت حوالي 550 ألف دولار لتفعيل مؤثري TikTok. هذا يعني أنه كان بإمكان العلامة التجارية تشغيل نفس الحملة 12 مرة قبل الوصول إلى التكلفة المُبلغ عنها لشراء إعلان تجاري قياسي Super Bowl LVII مدته 30 ثانية.

قال سوبرامانيان بصرف النظر عن كونه حلاً محتملاً أكثر فعالية من حيث التكلفة ، فقد يكون لحملات العلامات التجارية التي يقودها منشئو المحتوى عمر تخزين أطول مقارنة بالإعلانات الخطية التقليدية ، مما يوفر ميزة أخرى لأولئك الذين يتطلعون إلى تعزيز استثماراتهم.

قال: "حتى لو فاتتك ذلك ، فلا يزال بإمكانك رؤية هذا المحتوى ، إما واحد ، لأنك تحب ذلك المنشئ ، أو اثنين ، لأنه يظهر في خلاصتك مرارًا وتكرارًا". "العمر الافتراضي لمحتوى منشئ المحتوى هو بالتأكيد أعلى بكثير من المحتوى التقليدي."

#WhoDidItBest؟

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أن تكمل الإعلان التقليدي داخل اللعبة عن طريق إثارة ضجة من شاشة التلفزيون. من خلال تتبع تفاعل العلامة التجارية على Instagram و Twitter من اليوم السابق لـ Super Bowl LVII حتى يومنا هذا ، تُظهر نتائج Captiv8 أن Tubi ارتفع ، مع زيادة بنسبة 1196 ٪ في المشاركة على هاشتاج #Tubi. قام جهاز البث بتشغيل العديد من الإعلانات أثناء اللعبة ، مما أدى إلى ظهور ضجة مع نقطة توقف مدتها 15 ثانية جعلت المستهلكين يتساءلون عما إذا كانوا يجلسون على جهاز التحكم عن بُعد أم لا.

كما حظي كلب المزارع بليلة ناجحة. لم يقتصر الأمر على ارتفاع معدل الإعلانات التجارية العاطفية للعلامة التجارية لمدة 60 ثانية في USA Today's Super Bowl Ad Meter ، بل نمت المشاركات على علامة التصنيف #FarmersDog بنسبة 1115 ٪ على Twitter و Instagram خلال نفس الفترة ، وفقًا لـ Captiv8. وضع Rakuten خلفه بنسبة نمو 1047٪ على علامة التجزئة #Rakuten ، مؤكداً على اختياره لإلقاء نظرة على Alicia Silverstone للعب لعبة الحنين إلى الماضي حول "Clueless".

من بين أكثر العلامات التجارية التي تم الحديث عنها ، أنتجت Rihanna's Fenty Beauty أكثر من 852000 مشاركة خلال اللعبة تحت علامة التصنيف #FentyBeauty ، معززة بأداء الموسيقي في نهاية الشوط الأول. انتهى إجمالي عدد المشاركات في خط الماكياج إلى أعلى بثماني مرات من مشاركات قورتربك باتريك ماهومز في كانساس سيتي تشيفز ، الذي جمع 96000 مشاركة على Twitter و Instagram تحت علامة التصنيف #Mahomes.

خلف Fenty Beauty كانت Apple Music ، التي رعت لأول مرة عرض نهاية الشوط الأول ، حيث قادت ما يقرب من 373000 مشاركة للعلامة التجارية تحت علامة التجزئة #AppleMusic. جاءت Google و M & M's و NFL خلف الراعي في الشوط الأول. في المجموع ، تم ذكر إعلانات Super Bowl 312،000 مرة على Twitter وحده خلال Super Bowl ، وفقًا لـ Brandwatch.

على الرغم من صعوبة تجاهل براعتها بالفعل ، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي لعبت بشكل جيد مع إعلانات Super Bowl LVII التقليدية. قال سوبرامانيان إن تواتر استخدامه خلال الحدث - خاصة من خلال تنشيط المؤثرين - سيزداد فقط في السنوات القادمة مع انضمام المزيد من العلامات التجارية.

قال سوبرامانيان: "تعد الاستفادة من الشبكات الاجتماعية لدفع وتشجيع المشاركة أو دفع [المحتوى الذي ينشئه المستخدم] أمرًا ذا قيمة عالية" . " لقد حصلت على مثل هذا الجمهور الكبير."