اعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس أكثر صعوبة: كيفية تعزيز استراتيجية البث التلفزيوني الخاصة بك
نشرت: 2023-08-25هل تتذكر الأيام التي كان التلفزيون ينقطع فيها الهواء عند منتصف الليل؟ في عالم البث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، من الصعب تصديق أنه كان هناك وقت كان فيه المحتوى متاحًا فقط على عدد محدود من القنوات.
يأتي عالم التلفزيون الجديد والشجاع مزودًا بفرص جديدة لاستراتيجيتك الإعلانية. إذا كنت ترغب في التغلب على البث التلفزيوني، فأنت بحاجة إلى فهم مشهد البث بشكل كامل وكيفية تغير سلوك مشاهدة المستهلك.
مع خيارات المشاهدة التي لا نهاية لها اليوم، يجب أن تكون ذكيًا في استراتيجية البث التلفزيوني لجذب انتباه جمهورك المحدود والحفاظ عليه.
لم يعد يكفي مجرد النظر إلى التردد والوصول؛ يجب عليك أن تأخذ الصورة الكاملة في الاعتبار للتأكد من أن استراتيجية التلفزيون الخاصة بك لها تأثير حقيقي على نتائج أعمال علامتك التجارية.
لإعدادك لتحقيق النجاح (وإعطائك نظرة خاطفة على أحدث تقاريرنا التقنية)، إليك بعضًا من أكبر الاتجاهات التي تشكل المشهد التلفزيوني هذا العام.
تعكس عادات مشاهدة التلفزيون لدى المستهلكين عدد خدمات البث المتاحة
مثلما لا تتوقع أن يكون جمهورك موجودًا على منصة واحدة فقط لوسائل التواصل الاجتماعي، لا يمكنك أن تتوقع أن يستخدم جمهور التلفزيون خدمة بث واحدة فقط. خاصة عندما يبدو أن أشياء جديدة تظهر يوميًا.
وجدت دراسة أجرتها شركة ديلويت أن الأسر الأمريكية، في المتوسط، تشترك في أربع خدمات بث مباشر. نظرًا لوجود أكثر من أربع خدمات متاحة، يجب على المستهلكين أن يكونوا انتقائيين بشأن المكان الذي ينفقون فيه ميزانية البث الخاصة بهم. وهذا يعني أنه يجب عليك أن تكون ذكيًا بشأن المكان الذي تختاره لإنفاق أموال إعلاناتك أيضًا.
تشير بيانات Nielsen إلى أن أفضل خدمات البث اعتبارًا من مايو 2023 هي YouTube وNetflix وHulu وAmazon وDisney+. على الرغم من أنه قد يكون حظك أفضل في الوصول إلى الجمهور باستخدام إحدى هذه الخدمات "السائدة"، إلا أنه يجب عليك أيضًا أن تضع الفوائد المحتملة للخدمات المتخصصة في الاعتبار.
المصدر: نيلسن
على الرغم من أن جميع خيارات الخدمة المختلفة تجعل من الممكن تشغيل الإعلانات بشكل أكثر دقة للوصول إلى الجماهير المتخصصة من خلال الاستفادة من المخزون والمحتوى المختلفين، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى تحقيق التوازن بين هذه الدقة والحجم.
لا تدع إغراء إمكانات الاستهداف الأكثر تقدمًا يتجاوز هدفك المتمثل في الوصول إلى جمهور أوسع - فلا يزال هذا الوصول الأوسع جزءًا رئيسيًا من نهج المسار الكامل للتسويق.
حافظ على التوازن بين الحجم والدقة في المقدمة والوسط عند إنشاء إستراتيجية التلفزيون الخاصة بك حتى يكون لديك إحساس أفضل بالمشهد المجزأ ككل ويمكنك فهم هوية جمهورك والأماكن المثالية للوصول إليهم.
يوفر مشهد OTT المجزأ فرصة فريدة للمعلنين
حتى في عصر البث المباشر، لا تزال عادات مشاهدة التلفزيون لدى المستهلكين تتغير، وهذا له عواقب كبيرة على المعلنين.
قد تكون خدمات مثل Netflix في مقدمة أولوياتنا، لكن التلفزيون التقليدي لا يزال موجودًا في الوقت الحالي. تتوقع eMarketer أنه بحلول نهاية عام 2023، سيفوق عدد الأسر التي لا تدفع ثمن التلفزيون التقليدي عدد الأسر التي تدفع ثمنها لأول مرة، وسيستمر هذا العدد في الارتفاع.
المصدر: السوق الالكتروني
وفي حين أن هذه أخبار سيئة بالنسبة للتلفزيون التقليدي، فإن تجزئة مشهد OTT يقدم فرصًا جديدة للمعلنين.
نظرًا لوجود العديد من خيارات البث المتاحة اليوم، أصبح هناك الآن المزيد من التحكم للمعلنين في الوصول إلى المخزون وموضع الإعلان على الخدمات المختلفة. عندما كان التلفزيون التقليدي لا يزال سائدًا، كان عليك إجراء عملية الشبكة مقدمًا والتخلي عن الكثير من الدولارات قبل وقت طويل من البث التجاري.
ولكن لا تزال هناك تحديات في وضع الإعلانات في النظام البيئي الأحدث. معظم الناشرين أنفسهم منعزلون، مما يجعل من الصعب تتبع جميع الأماكن المختلفة التي يمكنك شراء المخزون منها. ولهذا السبب من المهم اتباع نهج مبسط يركز على الجمهور أولاً في التخطيط الإعلامي المستند إلى البيانات.
مستقبل التلفزيون هو الفيديو المعتمد على الإعلانات حسب الطلب (AVOD)
في وقت مبكر، كان أحد عوامل الجذب الكبيرة لقاطعي الأسلاك للتحول إلى خدمات البث القائمة على الاشتراك هو افتقارهم إلى الإعلانات التجارية.
ولكن مع تزايد عدد الناشرين الجدد وتزايد اهتزاز الاقتصاد، يتجه المستهلكون نحو AVOD مقابل أسعار أقل.
المصدر: السوق الالكتروني
ومع اشتراك معظم الأسر الأمريكية في أربع خدمات شهريًا، فإن السعر الذي يدفعه المستهلكون للوصول إلى جميع برامجهم المفضلة على منصات مختلفة يرتفع. ولهذا السبب أصبح AVOD خيارًا جذابًا بشكل متزايد، خاصة وأن أسعار معظم خدمات البث آخذة في الارتفاع.
ولا يقتصر هذا التحول إلى AVOD على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض. في الواقع، وجدت TTD وYouGov أن البالغين في الولايات المتحدة الذين يزيد دخل أسرهم عن 80 ألف دولار هم أكثر عرضة بنسبة 14٪ لمشاهدة البث المدعوم بالإعلانات مقارنة بأولئك ذوي الدخل المنخفض.
حتى خدمات البث التي تم إطلاقها بدون إمكانات إعلانية، مثل Netflix وDisney+، بدأت في طرح مستوياتها المدعومة بالإعلانات لمنح المشاهدين خيار الاشتراك بسعر أقل.
وفقًا لتايلور آش، المدير العام لشراكات التلفزيون في The Trade Desk، فإن هذا التغيير يرجع إلى إدراك القائمين على البث المباشر أن أفضل طريقة لاكتساب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين هي منحهم المزيد من الخيارات للاشتراك. ولحسن الحظ، هذا يعني المزيد من الخيارات للمعلنين أيضًا.
إن مستقبل التلفزيون مشرق، ولكن إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذه الاتجاهات الناشئة، فيجب أن يكون لديك خطة استراتيجية جاهزة. تأكد من أن خطتك تأخذ في الاعتبار التغييرات في المشهد التلفزيوني والطرق الجديدة التي يتفاعل بها المشاهدون مع العلامات التجارية داخل وخارج هؤلاء الناشرين.