النتيجة على الشبكات الاجتماعية: استخدم إعلانات Super Bowl غير التقليدية للاستفادة من المجتمع الافتراضي
نشرت: 2023-03-10تم تعيين 2023 Super Bowl ليكون الأكبر على الإطلاق - على الأقل للمسوقين. وهذا ليس له علاقة تذكر بالفرق الموجودة في الميدان ، والتي تؤدي بين الشوطين ، أو حتى القائمة المعتادة للإعلانات التجارية باهظة الثمن.
سيكون هذا هو العام الذي ستصل فيه المشاركة الاجتماعية المجتمعية حول اللعبة الكبيرة إلى مستوى جديد. في الواقع ، نتوقع أن تُحطم لعبة Super Bowl هذا العام الأرقام القياسية للوصول إلى الانطباع الاجتماعي ، حتى بعد يوم المباراة 2022 الذي حطم التوقعات للمشاركة الاجتماعية والمشاعر.
هذا يعني أنك لست بحاجة إلى بقعة إعلانية بقيمة مليار دولار للاستفادة من الفرص المتاحة لعلامتك التجارية.
هناك ثلاثة اتجاهات مهمة تتقارب لجعل لعبة Super Bowl هذه قوة طاغية على وسائل التواصل الاجتماعي:
- يبحث الناس عن مجتمع في الحياة الواقعية وافتراضيًا ، وتقدم Super Bowl كلا الخيارين (لا يستبعد أحدهما الآخر!)
- سلطة المؤثرين آخذة في الارتفاع ، وهذه المجتمعات تنمو ومستعدة للانخراط في الوقت الحقيقي خلال الأحداث الحية.
- أصبحت ممارسة "البث المباشر" أكثر شيوعًا ، وأصبح الناس يتابعون تلك الأحداث الافتراضية الحية على الشبكات الاجتماعية.
في حين أن الإعلانات ذات الميزانيات الكبيرة على تلفزيون الشبكة تحصل على معظم العناوين الرئيسية ، فإن ملايين المشاهدين سيظهرون على شاشتهم الثانية ويتفاعلون مع وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي. يجب أن تكون علامتك التجارية جاهزة للتواصل مع المشاهدين قبل وأثناء Super Bowl.
ما قبل اللعبة: تفاعل مع المستهلكين الباحثين عن إلهام لحفلة Super Bowl
كما نعلم جميعًا منذ وقت في خنادق Cyber Week ، لا يمكن لاستراتيجية التسويق أن تركز فقط على اليوم المهم ، ولكن كل ما يسبق المناسبة. أدخل حفلة Super Bowl: بعد هدوء الوباء ، يخطط الناس للالتقاء شخصيًا بأعداد كبيرة.
وفقًا لـ NRF ، يخطط 103.5 مليون شخص لرمي أو حضور حفلة للعبة الكبيرة هذا العام. وهم يبحثون عن الوصفات والنصائح والمنتجات الصحيحة التي ستجعل حفلتهم ناجحة.
المصدر: بينتيريست
لطالما كانت Pinterest مصدرًا أساسيًا للمستهلكين الباحثين عن الإلهام والإبداع ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالحفلات والمناسبات. إنها منصة مثالية للمؤثرين ومنشئي المحتوى لمشاركة الأفكار والمنتجات مع المستخدمين. يبدأ الاهتمام بأفكار حزب Super Bowl على Pinterest بشكل عام في أوائل فبراير ويبلغ ذروته قبل المباراة الكبيرة.
المصدر: بينتيريست
ولكن هناك منصة اجتماعية أخرى تحتاج إلى مراعاتها في إستراتيجيتك قبل اللعبة: TikTok. نظرًا لوجود مقاعد كبيرة من المؤثرين والمبدعين ، نتوقع أن تعمل TikTok كمنصة غير رسمية لـ Super Bowl قبل وأثناء وبعد اللعبة الفعلية.
يوجد حاليًا ما يقرب من 30 مليون مشاهدة عبر مقاطع فيديو TikTok عند البحث عن "استضافة حفلة سوبر بول" ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم حتى يوم المباراة.
المصدر: TikTok
الآن ، أنت تعلم أن موافقات المؤثر لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة تؤثر على الوعي بالعلامة التجارية وتؤدي إلى اتخاذ قرارات الشراء ، ولكن عندما تضيف موسمية إلى المزيج ، فأنت تستدعي طريقًا سريعًا (مثل كرة القدم للتكيف مع مسار أقصر) من الاعتبار إلى الشراء.
يمكن للعلامات التجارية إطلاق حملات تسويقية مؤثرة تستهدف مضيفي Super Bowl الذين يبحثون عن أدوات طهي رائعة لتحقيق الفوز للحصول على أفضل انتشار أو تلبيس لإثارة إعجاب فريقهم المفضل. يمكنك الشراكة مع المؤثرين لتوسيع نطاق تغطيتك بمحتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب وزيادة المشاركة التي تؤدي إلى Super Bowl Sunday.
ستحاول بعض العلامات التجارية ركوب كل الموجات وإدخال نفسها في كل محادثة ، لكن هذا ليس أفضل استخدام لوقتك ومواردك. ركز على تحديث استراتيجيتك الإبداعية للاستجابة لهذه الاتجاهات ولكن تأكد من أن هذه التعديلات تبدو أصيلة لعلامتك التجارية.
Game Day: انضم إلى المجتمع الافتراضي من خلال إستراتيجية Super Bowl الأكثر ذكاءً
من المؤكد أن المواقع الإعلانية البارزة تحظى بقدر كبير من الاهتمام مثل اللعبة نفسها هذه الأيام ، ولكن العرض الثاني سيكون قوة هائلة على مشجعي Super Bowl Sunday Sports وسيتطلع المشاهدون العاديون على حد سواء إلى التفاعل مع المجتمعات الافتراضية التي يختارونها في الوقت الفعلي حتى قبل أن تنطلق صافرة الإنذار في عطلة أمريكا الوطنية غير الرسمية.
من منظور تنشيط التسويق ، يجب أن تفكر في طريقتين مختلفتين (أو مزيج من كليهما) لمشاركة المؤثر في يوم اللعبة نفسه من خلال العمل مع:
- شريك له خلفية في الرياضة أو التعليق ، أو ينشر بشكل طبيعي خلال Super Bowl
- شريك قد يكون محتواه خارج التغطية الرياضية النموذجية ، لكنه يميل نحو ما يستهلكه جمهورك المستهدف عادةً
ستختار العديد من العلامات التجارية الخيار الأول. يمكن لعشاق NFL توقع المزيد من المحتوى المباشر من المؤثرين الذين يتحدثون عن اللعبة وعرض الشوط الأول والإعلانات. تمثل هذه الشخصيات مجموعة كبيرة من الترفيه الخالص إلى الخبرة المتعمقة ، بما في ذلك الشخصيات الإعلامية المعروفة ، والأشخاص ذوي الخلفية الرياضية ، والمستخدمين العاديين.
@ 5rbshat.bnat خربشات بنات جوي هذا غرامة أخرى ... #chargers # 49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ الصوت الأصلي - Annie Agar
يشارك اتحاد كرة القدم الأميركي نفسه مع لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي الحالي إسحاق روشيل وزوجته أليسون كوتش لاستضافة حفلة مشاهدة دوري كرة القدم الأمريكية ، والتي تمت صياغتها باسم #TikTokTailgate. تقوم TikTok بتوجيه مجموعتها الهائلة من منشئي المحتوى المشهورين ، والمؤثرين ، والمشاهير ، والرياضيين إلى حفلة الباب الخلفي الافتراضية - واستخدام هذه اللحظة لتحدي سمعتها باعتبارها سلسلة لا نهائية من مقاطع الفيديو المضحكة وبيع العلامات التجارية على قدراتها التسويقية للأداء.
نظرًا لأن TikTok يمارس مثل هذا الجذب القوي لاهتمام المشاهد ، فقد ظهر ليس فقط كخيار إعلان ثانٍ للشاشة ولكن كشاشة أساسية بديلة. لهذا السبب أصبحت TikTok تهديدًا حقيقيًا لإعلانات Super Bowl التقليدية والتنافس على دولارات التسويق في الوقت الفعلي.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة NFL (nfl)
لا تقتصر إمكانية المشاركة على عشاق الرياضة المتشددين ؛ هذا هو المكان الذي يأتي فيه الخيار الثاني للشراكة. سيفتح المشجعون غير الرياضيين التطبيق لسماع اللقطات الساخنة من شخصياتهم المفضلة ، حتى إذا كان المحتوى المنتظم يناقش Love Island أو يشرح التمويل. الهدف من المجتمع الافتراضي ليس الرياضة ، إنه الاتصال. يستعد الناس للاستمتاع بقضاء الوقت مع الناس. هذا هو جمال اللحظة الجماعية مثل Super Bowl ولماذا هو الوقت المثالي لتوسيع مدى وصول علامتك التجارية.
الحصول على W: خطة لعبة إعلان Super Bowl الجديدة
إذا كنت مستعدًا للاستفادة من هذه الظاهرة الاجتماعية التي تحدث مرة كل عام ، فإليك ما عليك القيام به:
استفد من الاهتمام المتزايد: سيقضي المزيد من الأشخاص الوقت على منصاتهم الرقمية المفضلة ، لذلك هناك المزيد من الفرص للوصول إلى جمهورك. لا تحتاج إلى تغيير استراتيجيتك بالكامل ، ولكنك تحتاج إلى التأكد من أن ميزانياتك جيدة وأن إستراتيجيات عروض الأسعار والتكلفة لكل ألف ظهور لديك تنافسية عندما تبدأ المشاركة في الارتفاع.
اضبط تصميمك لجذب المستخدمين بالعديد من الخيارات: يجب أن تجذب تجاربك الإعلانية ورسائلك جمهورك وتعكس اللحظة. قد تحتاج إلى إجراء تعديلات إذا لم يكن تصميم الحملة مناسبًا لجو من المرح والترفيه الخفيف. عندما تكون في شك ، انطلق إلى القلب: ابحث عن احتياجات المستهلك أو اجعل جمهورك يضحك. هذا هو المكان المناسب للعديد من المؤثرين ومنشئي المحتوى ، لذا فكر في الشراكة بصوت موثوق يجعل هذه الموضوعات تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
الاستفادة من المحتوى التفاعلي: إذا لم يكن المحتوى المدفوع في الميزانية ، يمكنك أن تسلك الطريق الأساسي لتمييز علامتك التجارية وجذب الانتباه في بيئة تنافسية للغاية. يمكن أن تكون التجارب التفاعلية من أكثر أنواع المحتوى التي لا تنسى وجاذبية عندما يبحث الجمهور عن شيء مرح. بعد كل شيء ، إنهم يأتون إلى الطاولة مستعدين للتلاعب ؛ لماذا لا تستفيد من استطلاع رأي أو اختبار لتحقيق أقصى استفادة من اللحظة؟
تعامل مع المراسلة على أنها فرصة تمهيدية: يجب أن تتذكر أن الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك أو يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك قد لا يجرون عملية شراء في يوم اللعبة. من المحتمل أن يكون جمهورك مشتتًا للغاية بسبب اللعبة والحفل والكثير من المحتوى والإعلانات. لكن هذا لا يعني أن رسائلك ليست فعالة. يمكن للأشخاص الذين تعرضوا لإعلاناتك التحويل لاحقًا. استمر في مراقبة الأداء طوال الأسبوع التالي ، خاصةً إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ابحث عن تحسينات في الأداء ترتبط بحملاتك في Super Bowl بغض النظر عن القناة التي تأتي منها.
في النهاية ، المهم حقًا هو الانطباع الذي تتركه لدى جمهورك بمجرد جذب انتباههم. يجب أن تفتح استراتيجيتك الإبداعية وتتجه نحو المجالات التي تتحدث إلى روح العصر الثقافي الحالي. العلامات التجارية التي تتخذ نهجًا رشيقًا للفرص الموسمية مثل Super Bowl وتتواصل مع المجتمعات بطرق أصلية ستستمر في بناء العلاقات إلى ما بعد موسم الركود.