الاستدامة في الموضة: الصناعة تتأرجح على المنصة الأخلاقية

إن صناعة الأزياء تبلغ قيمتها 2.5 تريليون دولار، وتنتج 10% من انبعاثات الكربون العالمية، و20% من مياه الصرف الصحي العالمية، وتتسبب في خسارة هائلة للتنوع البيولوجي. يطالب المستهلكون بالتغيير، ويفرضون الاستدامة في الموضة كشرط وليس اتجاهًا. لا تقتصر العلامات التجارية على التحول لصناعة الملابس والإكسسوارات التي تلفت الأنظار فحسب، بل أيضًا لإنشاء أزياء مستدامة متجذرة في الإشراف البيئي.

يبدو أن الاستدامة والأزياء على منصات عرض متعارضة متجهة إلى الاصطدام. في حين أن القضايا الأخلاقية كانت تقود اتجاهات الموضة لسنوات، عندما أدى فيروس كورونا (COVID-19) إلى توقف الصناعة تقريبًا ، بدا للحظات كما لو أن المساعي الرامية إلى صناعة أزياء أكثر هادفة قد يتم دفعها إلى الخلف.

لقد مرت تلك اللحظة.

إلى أي مدى مرت؟ حسنًا، هناك أشخاص يطالبون الرئيس جو بايدن بتعيين مسؤول للأزياء، وهذه حجة مقنعة.

وبينما قضى الناس أوائل عام 2020 في حالات مختلفة من الحجر الصحي والاضطرابات الاجتماعية، أصبحوا أيضًا أكثر حذرًا ووعيًا بشأن نوع آخر من الإنفاق: كيف ينفقون أموالهم.

لا حقائق عن التصوير الفوتوغرافي: الإحصائيات تكشف عن الوضع الحالي للأزياء المستدامة

لا يوجد مرشح يمكنه إخفاء القبح الموجود تحت سطح صناعة الأزياء عندما يتعلق الأمر بالبيانات الصعبة حول الاستدامة، والمستهلكون يعرفون ذلك.

قبل انتشار فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، كانت العلامات التجارية تعاني من كيفية التميز بشكل أفضل في سوق دائم التغير. اليوم، أدى التغير في معنويات المستهلك إلى جعل الموضة المستدامة أولوية لكل من العلامات التجارية التي تتطلع إلى الظهور وكذلك الرموز في الصناعة.

وفقًا لكيت براندت، مسؤول الاستدامة في Google، أظهر تقرير مدته 90 يومًا خلال النصف الأول من عام 2020 أن عمليات البحث حول "كيفية عيش نمط حياة مستدام" زادت بأكثر من 4550٪.

ناقش باراتوندي ثورستون القضايا المحيطة بالاستدامة والموضة - بينما تحدث عن بيانات صارخة - بما في ذلك حقيقة أن 84% من الملابس في أمريكا ينتهي بها الأمر في مكب النفايات.

فيما يلي بعض الحقائق المتعلقة بالاستدامة والموضة:

1. تبلغ قيمة صناعة الأزياء 2.5 تريليون دولار وتنتج 10% من انبعاثات الكربون العالمية.
2. 20% من مياه الصرف الصحي العالمية تأتي من صباغة الأنسجة ومعالجتها.
3. 87% من الألياف المستخدمة في الملابس تنتهي بالحرق أو في مدافن النفايات.
4. أكثر من 60% من الملابس مصنوعة من مواد بلاستيكية غير قابلة للتحلل.
5. صناعة الملابس مسؤولة عن خسارة كبيرة للتنوع البيولوجي على الكوكب.

ومما يزيد الطين بلة أن الممارسات المشكوك فيها أخلاقيا لا تتوقف عند الوعي البيئي. تتفشى الأمثلة على سوء معاملة العمال في صناعة الأزياء .

قم بتغيير بسيط على المنصة: يجب على تجار التجزئة أن يتكيفوا مع الطريقة التي يمارسون بها أعمالهم، وإلا فلن تمنحهم الأجيال القادمة أعمالهم

في حين تساءل بعض الخبراء عن جدوى الجهود الأخلاقية في أعقاب فيروس كورونا (كوفيد-19)، فإننا نرى في الواقع أن هذه الجهود أكثر أهمية. بفضل الميزانيات الأكثر صرامة، والحجر الصحي، والوعي بالعدالة الاجتماعية، لا يستهلك المستهلكون أقل فحسب، بل إنهم يفكرون أكثر في أين وكيف ينفقون أموالهم.

"تسبب الوقت الذي قضاه المستهلكون في المنزل في إعادة ضبط جذرية لأولوياتهم، الأمر الذي سينعكس على أنماط حياتهم في المستقبل. ونتيجة لذلك، سيبحثون عن العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها والاهتمام بـ "الصالح العام"، وخاصة في فئات المنتجات مثل الموضة والجمال التي تعتبر قريبة من الجسم. (فوربس)

كما أنهم يشعرون بارتباط شخصي أكبر بالقضايا العالمية أكثر من أي وقت مضى.

وفقًا لتقرير ماكينزي ، يمكن أن يؤدي الحجر الصحي إلى تسريع اتجاهات سلوك المستهلك القائمة بالفعل، "مثل الكراهية المتزايدة تجاه نماذج الأعمال المنتجة للنفايات والتوقعات المتزايدة للعمل المستدام الموجه نحو الهدف". ويظهر تقريرهم الأخير عن حالة الموضة أن الاستدامة هي ثاني أكبر فرصة لصناعة الأزياء اليوم، في المرتبة الثانية بعد الرقمية.

يواصل المستهلكون الضغط على ماركات الأزياء لإجراء تغييرات حقيقية وجوهرية. وينطبق هذا بشكل خاص على المتسوقين من جيل الألفية والجيل Z، الذين كانوا بالفعل يقودون المسؤولية عن المزيد من الممارسات الأخلاقية.

بالنسبة لأولئك منا الذين اعتادوا على عالم الموضة السريعة، من الصعب أن نتخيل بدائل صديقة للبيئة تقضي على جالوت الذي طال أمده. لكن الموضة المستدامة كانت تكتسب زخماً منذ فترة - فهي ليست صناعة ناشئة متقلبة كما يتم تصويرها في كثير من الأحيان.

تتوقع بعض الدراسات أن يصل سوق الأزياء المستدامة إلى 9.81 مليار دولار بحلول عام 2025، و15.17 مليار دولار بحلول عام 2030 - وهو نمو هائل يمكن أن يحدث تأثيرًا أكبر.

الاستدامة في الموضة: أمثلة على كيفية ابتكار العلامات التجارية وتجار التجزئة

ستستمر التأثيرات الدائمة لـCOVID-19 في تشكيل سلوك المستهلك واتجاهات التسوق - وليس فقط في الموضة - وستكون التحولات محسوسة في جميع المجالات.

إن تجار التجزئة الذين كانوا يخططون للتكيف مع طلبات المستهلكين لمزيد من المعايير الأخلاقية يقومون الآن بتسريع هذه الجهود:

• H&M - التي غالبًا ما يتم إلقاء اللوم عليها باعتبارها إحدى الشركات - إن لم تكن الشركة - التي بدأت قضية الموضة السريعة بأكملها، كرست بالفعل جهودًا كبيرة لعكس طريقة التفكير. لقد حصلوا على أعلى الدرجات من خبراء البيئة، ويعملون على آلة خضراء تسمح للناس بإعادة تدوير الملابس مثلما يفعلون بعلب الألمنيوم.
• تتبنى الشركات D2C كوسيلة للتركيز بشكل أكثر وضوحًا على تقديم التوقعات الدقيقة للمستهلكين.
• توضح المزيد والمزيد من العلامات التجارية بشكل واضح كيفية تعاملها مع الاستدامة كجزء من استراتيجية أعمالها الشاملة، مع دمج المخاوف المتعلقة بإعادة التدوير وإعادة التدوير والبصمة الكربونية في أسس الشركات نفسها.

يولي المتسوقون - والمستثمرون - اهتمامًا أكبر من أي وقت مضى بكيفية عمل الشركات، وسيستمرون في التدفق على العلامات التجارية التي تعكس قيمهم. وبالنسبة لتلك المنظمات التي تكافح من أجل تحديد القيم والمعتقدات التي تمثلها، فإن المستهلكين سيساعدونها بسرعة على اكتشاف ذلك.