التسويق المستدام: الإحصائيات ، التعريف ، الأمثلة

تتغير نبرة الإعلان ، على الأقل في ألمانيا حيث أعيش. لفترة طويلة ، تمسكت العلامات التجارية بشعار "البخل رائع" وروجت للمنتجات من خلال الصور المبتذلة والنماذج المصممة بشكل مثالي. لكن اليوم ، يأتي التسويق المستدام بلغة مرئية جديدة.

تُظهر الإعلانات الأشخاص عبر الأجيال يحبون المنتجات النباتية ، والسيارات الكهربائية تنقل متعة القيادة ، وتعرض النماذج المتعرجة بثقة مجموعات الملابس الداخلية وملابس السباحة.

بدون شك ، تعتبر الاستدامة والتنوع نقاط بيع مهمة اليوم. ولكن حتى أكثر الحملات التسويقية تعقيدًا لا يمكن أن تنجح إذا كانت الشركة تفتقر إلى الاعتبار الصادق للشواغل البيئية والاجتماعية في إستراتيجيتها المؤسسية.

ما هو التسويق المستدام؟

يمكن أن يشمل التسويق المستدام الترويج للمنتجات المصممة على أنها واعية بيئيًا أو اجتماعيًا - أفضل لكوكب الأرض والمجتمع ككل. يمكن أن يعني أيضًا نقل قيم والتزامات الشركة أو العلامة التجارية إلى الاستدامة.

مثل الاستدامة نفسها ، يمكن أن يعني التسويق المستدام أشياء مختلفة. أصبحت الاستدامة أولوية بالنسبة إلى المزيد والمزيد من العلامات التجارية ، وهو ما ينعكس في حملاتهم التسويقية.

تشمل فوائد التسويق المستدام ما يلي:

1. جذب العملاء ، وخاصة جيل الألفية ومستهلك الجيل Z الصاعد. تُظهر الدراسات أن الجيل Z يفضل العلامات التجارية المستدامة وهم على استعداد لإنفاق المزيد على المنتجات المستدامة.
2. استقطاب واستبقاء الموظفين . يرغب العمال الأصغر سنًا في العمل لدى الشركات التي تشاركهم القلق بشأن تغير المناخ والعدالة الاجتماعية.
3. تحسين سمعة العلامة التجارية .

أمثلة على التسويق المستدام

العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على حد سواء تمارس التسويق الذي يركز على الاستدامة. وهنا بعض الأمثلة:

تستخدم حملة كولد كولد كولد كولد كولد كولر من شركة بروكتر آند جامبل الدعابة والمشاهير للترويج للفوائد البيئية - والموفرة للمال - لغسل الملابس في الماء البارد.

تتمتع باتاغونيا بتاريخ طويل من الترويج للاستدامة ، بما في ذلك إعلان "لا تشتري هذه السترة" الجمعة السوداء في عام 2011 وحملتها الأحدث "اشتر أقل اطلب أكثر".

• كما تشجع حملة Levi Strauss & Company "اشتر أفضل ، وارتد لفترة أطول" المستهلكين على إعادة الاستخدام وإعادة التدوير لأنها ترفع الوعي بالتأثير البيئي لإنتاج الملابس.
• التزمت LEGO بصنع قوالب الطوب من مواد أكثر استدامة بحلول عام 2030 ، وكجزء من برنامج Build the Change أطلقت "تعليمات البناء من أجل عالم أفضل" الخريف الماضي ، والتي ساعد أكثر من 6000 طفل على تطويرها.
• شجعت حملة شركة OVO Energy البريطانية "طور حياتك بشكل مختلف" المستهلكين على تبني الطاقة المتجددة.

كيفية تضمين الاستدامة في عملك - والنتيجة النهائية

لا يمكن ببساطة ربط الاستدامة بإستراتيجية العمل. يجب أن يتم تضمينها في جميع أنحاء المنظمة. فيما يلي ثلاث طرق للقيام بذلك.

تنبيه Greenwashing

ومع ذلك ، لا يمكن نقل قيم مثل الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية بشكل فعال إلى الخارج إلا إذا كانت الشركة تعيشها بنشاط.

يتعرف المستهلكون بسرعة على الغسل الأخضر والوعود الفارغة. فيما يلي بعض الإحصائيات الكاشفة:

1. وفقًا لدراسة حديثة لشركة Deloitte ، لا يعتقد حتى نصف جيل الألفية الذين شملهم الاستطلاع (47٪) أن الأعمال التجارية لها تأثير إيجابي على المجتمع ، على الرغم من كل الصور الإعلانية ومبادرات الشركات.
2. ينتقد أكثر من الثلثين (69٪) الشركات لأنها تهتم فقط بمصالحها الخاصة.
3. ستة من كل عشرة ممن ولدوا بعد عام 2000 يفترضون أن تعظيم الربح هو الهدف الوحيد للشركة.

العلاقات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات والعلاقات بين الشركات

تمتد الاستدامة إلى ما وراء سلوك المستهلك. تكتسب الحوكمة الاجتماعية البيئية أهمية سريعة في العلاقات التجارية بين الشركات.

سواء كانت الاستثمارات أو تصميم سلسلة التوريد أو توظيف المواهب الشابة ، فإن الحملات التسويقية - بغض النظر عن مدى صقلها - لا يمكن أن تصمد أمام الاعتبار غير الصادق للجوانب البيئية والاجتماعية والحوكمة.

ينتقد مراقب المسؤولية المناخية للشركات 2022 حقيقة أنه في الطريق إلى الحياد المناخي ، تفشل العديد من الشركات في متابعة وعودها بالعمل.

يؤدي الصراع في أوكرانيا إلى تفاقم المشكلة: فقد أبعد حماية المناخ عن جدول الأعمال ، وأظهر مدى اعتماد ألمانيا وأوروبا على إمدادات الطاقة ، وخاصة من روسيا.

بالإضافة إلى ذلك ، يتسبب التضخم المرتفع ، وسلاسل التوريد غير المستقرة ، والاختناقات المادية ، وخطر نقص الغاز في الشتاء ، في حدوث مشكلات للعديد من الشركات.

وفقًا لذلك ، تراجعت قضية الاستدامة في العديد من الأماكن ، ولم يعد تحقيق أهداف الاستدامة العالمية ممكنًا بعد الآن. آمل أن يهتم أكبر عدد ممكن من الناس بهذا التطور مثلي. لا يوجد كوكب ب!

شركة Clarion تدعو إلى حماية المناخ والاستدامة

من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نأخذ حماية المناخ على محمل الجد. يشعر الشباب في أوروبا بتهديد أكبر بكثير من الحرب في أوكرانيا أو جائحة كورونا. يعتقد واحد من كل اثنين أن دول الاتحاد الأوروبي يجب أن تعطي أولوية أكبر لمكافحة تغير المناخ بدلاً من الجهود المبذولة لتحقيق الاستقلال في مجال الطاقة.

دعا الفريق الحكومي الدولي المعني بتغير المناخ مؤخرًا إلى تكثيف واضح لجميع جهود حماية المناخ: "لا يمكن تحقيق الامتثال لهدف 1.5 درجة إلا بأكبر جهد ممكن. وقال تقرير الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ (IPCC) إن هذا يعني أنه يجب علينا الآن التصرف بشكل حاسم وسريع.

بالنظر إلى أن 77٪ من المعاملات التجارية في العالم تتم من خلال أنظمتنا ، فإننا على دراية بمسؤولية SAP العالية عن اقتصاد مستدام.

نريد زيادة الوعي بحقيقة أن الشركات اليوم لم تعد مضطرة للاختيار بين الاستدامة والربحية. لقد تم ترسيخ هذا الموقف في الحمض النووي لـ SAP لمدة 50 عامًا حتى الآن ، ونحن نعمل على توصيله بقوة أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، نحن نعمل بالطبع على جعل أنشطة التسويق الخاصة بنا أكثر استدامة. عند القيام بذلك ، نسترشد بثلاثة مبادئ: # صفر نفايات و # انبعاثات صفرية و # انعدام المساواة.

بعض نقاط البداية: التصميم الحيادي للمناخ لأحداثنا ، وتجنب الهدايا الترويجية غير الضرورية ، والتكوين المتنوع لفرق التسويق لدينا.

ومن خلال حملات العلامات التجارية مثل ECOnomics ، فإننا نضع هذه المشكلات بشكل أكبر في نظر الجمهور. معًا ، يمكننا التأثير!