تحكم في إعلاناتك وزد من تحويلاتك باستخدام روابط UTM

هل تبحث عن طريقة لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك وحملاتك عبر الإنترنت؟ يمكن أن تساعد روابط UTM في تحسين جهودك التسويقية ، وتحويل المزيد من العملاء المحتملين إلى عملاء. سيعلمك هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول روابط UTM وكيفية استخدامها لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار (ROI).

ما هي روابط UTM؟

يرمز UTM إلى Urchin Tracking Module ، وهو رمز بسيط تضيفه في نهاية عناوين URL لتتبع حركة المرور من مصادر مختلفة.

عندما ينقر شخص ما على رابط برمز UTM ، يتم تتبع نشاطه في Google Analytics. يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من هذا المصدر ، والصفحات التي شاهدوها ، ومدة بقائهم على موقعك ، والمزيد.

تساعدك هذه البيانات في تحديد المصادر التي تجلب أكبر قدر من التحويلات والزيارات حتى تتمكن من ضبط حملاتك الإعلانية وفقًا لذلك.

فوائد استخدام روابط UTM في التسويق

تقدم روابط تتبع UTM العديد من الفوائد عندما يتعلق الأمر بتتبع حملاتك التسويقية. باستخدام البيانات التي توفرها ، يمكنك بسهولة قياس نجاح القنوات المختلفة وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

يساعدك تتبع ارتباط UTM أيضًا في تحديد المصادر التي تدفع معظم التحويلات ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات أفضل حول مكان تركيز جهودك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم مساعدتك في تحديد المصادر التي توفر أعلى جودة للعملاء المحتملين ، مما يعني زيادة المبيعات وزيادة عائد الاستثمار.

كيفية إنشاء روابط UTM

معلمات UTM الخمس المختلفة.

تعد علامات UTM أداة حلم المسوق لتتبع نجاح حملات التسويق عبر الإنترنت.تقدم معلمات URL الخمس المختلفة هذه رؤى تفصيلية حول سلوك المستخدم ، مما يسمح للمسوقين باتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الحملات المستقبلية.

يحدد المصدر موقع الويب أو النظام الأساسي الذي أحال المستخدم (على سبيل المثال ، Google أو Facebook).

مثال: utm_source = google

يصف الوسيط كيفية إحالة المستخدم (على سبيل المثال ، البحث المجاني أو الإعلان المدفوع).

مثال: utm_medium = cpc

يقوم اسم الحملة بتجميع الروابط ذات الصلة معًا لأغراض التتبع (على سبيل المثال ، مبيعات الصيف).

مثال: utm_campaign = summer_sale

يعرّف المصطلح الكلمات الرئيسية المرتبطة بالرابط (على سبيل المثال ، "أحذية").

مثال: utm_term = أحذية

أخيرًا ، يميز المحتوى بين رابطين متشابهين (على سبيل المثال ، "حذاء أحمر" مقابل "حذاء أزرق").

مثال: utm_content = أحمر + أحذية

حدد معلمات عنوان URL المحدد الخاص بك

بمجرد معرفة المعلمات التي تحتاجها ، يمكنك إضافتها إلى نهاية عنوان URL بعد علامة الاستفهام (؟). يمكن أن يبدو تنسيق عنوان URL الخاص بك مثل هذا لمعلمة حملة UTM لبيع الصيف.

yoursite.com/your-page/؟utm_campaign=summer-sale

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تتبع الإحالات من موقع ويب ، فيمكنك إضافة معلمة مثل "؟ ref = examplewebsite" في نهاية عنوان URL الخاص بك.

yoursite.com/your-page/؟ref=examplewebsite

يمكنك إضافة أي عدد تريده من المعلمات ؛ ضع في اعتبارك أنه يجب فصلهم جميعًا بعلامة "&."

yoursite.com/your-page/؟utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

يمكنك أيضًا استخدام المعلمات لفرز المحتوى حسب التاريخ أو تصفية المحتوى حسب الفئة.

إنشاء ارتباط مع المعلمات المناسبة

بمجرد تحديد المعلمات الخاصة بك ، استخدم أداة مثل Google URL Builder لإنشاء رابط UTM الكامل. يجب إدخال المعلومات المطلوبة والنقر فوق "إنشاء" للحصول على عنوان URL كامل مع جميع المعلمات الضرورية.

غالبًا ما يكون من الجيد تقصير الرابط باستخدام أداة مثل bit.ly لجعل عنوان URL أكثر سهولة في الاستخدام مع الحفاظ على جميع المعلمات سليمة.

فيما يلي مثال على أداة إنشاء عناوين URL وعنوان URL الذي تم إنشاؤه للحملة:

أمثلة على استخدامات UTM Link في التسويق

استخدام روابط UTM لحملات البحث المدفوعة

إذا كنت تدير حملة بحث مدفوعة لإطلاق منتج جديد ، فيمكنك إنشاء رمز UTM فريد لكل كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. ستكون قادرًا على تتبع عدد الأشخاص الذين نقروا على كل إعلان وعدد النقرات التي أدت إلى المبيعات. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الأداء الأفضل ، حتى تتمكن من ضبط ميزانيتك وفقًا لذلك.

يمكنك أيضًا استخدام روابط UTM لتتبع أداء الصفحات المقصودة المختلفة في حملاتك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نسختان من الصفحة المقصودة بتصميمات مختلفة قليلاً ، فيمكنك إنشاء روابط UTM منفصلة لكل صفحة ومقارنة معدلات التحويل الخاصة بها. سيساعدك هذا في تحديد الإصدار الأكثر فعالية في زيادة المبيعات.

استخدام روابط UTM لقياس النقرات عبر البريد الإلكتروني

إذا كنت ترغب في قياس نسبة النقر إلى الظهور لحملة بريد إلكتروني حول إطلاق منتج جديد ، أضف معلمات UTM مثل utm_source = emailcampaignوutm_medium = البريد الإلكترونيإلى الروابط الموجودة في البريد الإلكتروني. عندما ينقر شخص ما على أحد هذه الروابط ، سيتم نقله إلى موقع الويب الخاص بك مع إرفاق هذه المعلمات. يمكنك بعد ذلك استخدام أدوات التحليلات مثل Google Analytics لتتبع عدد المستخدمين الذين نقروا من خلال حملة البريد الإلكتروني المحددة هذه.

تتبع أداء حملات وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام UTMs

يعد تتبع أداء حملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أمرًا ضروريًا لفهم نجاحها. يمكن أن يساعدك استخدام UTMs في قياس فعالية حملاتك وتشكيل الاستراتيجيات المستقبلية.

إذا كنت تدير حملة إعلانية على Instagram للترويج لإطلاق منتجك الجديد ، فيمكنك استخدام UTM مثل هذا لتتبع روابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

www.example.com/؟utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

تتيح لك إضافة هذا الرمز إلى عنوان URL الخاص بك تتبع عدد الأشخاص الذين نقروا عليه من Instagram والصفحة التي وصلوا إليها بعد النقر فوقها. يمكنك أيضًا استخدام أكواد UTM لمعرفة عدد الأشخاص الذين شاركوا المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو اشتركوا في رسالتك الإخبارية بعد النقر فوق ارتباط في إحدى منشوراتك ، مما يتيح لك الحصول على صورة دقيقة عن مدى نجاح كل حملة في تحقيق أهدافها.

تحليل عائد الاستثمار للإعلانات الصورية باستخدام روابط UTM

لنفترض أنك تدير حملتين مختلفتين للإعلانات الصورية تستهدف جماهير مختلفة: واحدة تستهدف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب والأخرى تستهدف الأشخاص الذين لم يزوروا موقعك بعد.

يمكنك إنشاء رابطين منفصلين UTM لكل حملة لتتبع أدائها بشكل منفصل. يتيح لك القيام بذلك مقارنة عائد الاستثمار لكل حملة وتحديد أيهما أكثر فاعلية.

بعد ذلك ، ضع أهدافًا في Google Analytics لقياس مدى جودة أداء كل حملة. يمكن أن تشمل الأهداف إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

أخيرًا ، قم بتحليل البيانات في Google Analytics لمعرفة عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك وأكملوا إجراء الهدف. سيعطيك هذا فكرة عن مدى نجاح كل حملة وما إذا كانت تستحق الاستثمار فيها مرة أخرى في المستقبل.

تغليف

تعد روابط UTM أداة لا تقدر بثمن للمسوقين الرقميين ، لأنها تتيح لك تتبع أداء حملاتك وقياس نجاحها. يمكن لروابط UTM تتبع النقرات من حملات البحث المدفوعة ، والنقرات عبر البريد الإلكتروني ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، والإعلانات المصورة.

من خلال تتبع أداء حملاتك باستخدام روابط UTM ، يمكنك اتخاذ قرارات أكثر دقة حول مكان استثمار ميزانيتك التسويقية للحصول على أفضل عائد استثمار ممكن.

الآراء المعبر عنها هنا من قبل المساهمين الضيوف هي آرائهم ، وليست آراء Rise Marketing.