لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

تعمل شركة Target على توسيع شبكة وسائط البيع بالتجزئة Roundel الخاصة بها على عدة جبهات، وهي خطوة تأتي في الوقت الذي يكون فيه المعلنون في خضم التخطيط لعطلاتهم. تعمل Roundel على توسيع قدراتها من خلال تقديم أداة شراء ذاتية الخدمة إلى جانب إضافة عدد من شركاء الناشرين البرامجيين المتميزين وتجربة المزيد في التلفزيون المتصل القابل للتسوق (CTV) في ذروة موسم تقديم الهدايا، ويمكن لـ Marketing Dive المشاركة حصريًا .

تأتي زيادة اتساع عروض Roundel مع تزايد ازدحام وسائط البيع بالتجزئة، مما يدفع العلامات التجارية إلى أن تكون انتقائية فيما يتعلق بدولاراتها وتضيف جاذبية إلى المنصات التي يمكن أن توفر مستوى أعمق من التطور التكنولوجي ورؤى الجمهور. تعتمد Roundel على بيانات الطرف الأول المستمدة من عشرات الملايين من المتسوقين الذين يزورون Target أسبوعيًا سواء داخل المتجر أو عبر الإنترنت، بالإضافة إلى برنامج الولاء Circle الخاص بالشركة والذي يضم 100 مليون عضو. كما تزايدت الدعوات لتوحيد وسائل الإعلام بالتجزئة في الأشهر الأخيرة لمعالجة الطبيعة المجزأة للقناة، حيث لا يوجد حاليًا سوى طرق قليلة لتتبع وقياس نجاح الحملات عبر الشبكات بشكل موحد.

قالت سارة ترافيس، رئيسة شركة Roundel، فيما يتعلق بمسألة التقييس: "إننا نشعر بقوة أننا، في هذه الصناعة، في المراحل الأولى ونحتاج إلى أن ينضج هذا العمل"، مضيفة أن الشركة تدعم جهود Interactive Advertising Bureau في هذه المنطقة. "يجب أن يكون هناك المزيد من الشفافية ويجب أن يكون هناك المزيد من توحيد المعايير."

تماشيًا مع التفويض المتعلق بالتبسيط والبساطة، تم إطلاق Roundel Media Studio، وهي أداة شراء ذاتية الخدمة تركز على العقارات المملوكة لشركة Target. تهدف عروض الخدمة الذاتية إلى الترحيب بالمزيد من المعلنين الصغار والمتوسطين في المجموعة، مما يساعد المنصات على تحقيق التوسع. لم يتمكن ترافيس من مشاركة أهداف النمو لـ Roundel Media Studio لكنه قال إن أرقام شبكة المعلنين الحالية لـ Roundel بالآلاف.

يحمل Roundel Media Studio في البداية إعلانات المنتجات المستهدفة، وهي عبارة عن تنسيق منتج مدعوم، ولكنه في النهاية سيكون بمثابة الوجهة للعديد من حلول الشبكة. Roundel Media Studio في المرحلة التجريبية الآن وسيتوسع ليشمل المزيد من المعلنين حتى عام 2024.

قال ترافيس: "إننا نطلق عليها اسم المنزل المستقبلي للمعلنين للوصول إلى نطاق واسع من تجارب Roundel الإعلامية". "سوف يسهل على العلامات التجارية الصغيرة العمل معنا، وهو ما نعتقد أنه مهم حقًا."

يتم وضع Roundel Media Studio أيضًا حول منح المعلنين مجموعة متنوعة من خيارات الشراء. تواصل Roundel العمل مع شركاء العرض والطلب من الأطراف الثالثة مثل Criteo، بهدف تجنب الاتهامات بأن الخدمة يمكن أن تكون بمثابة حديقة مسورة، وهي نقطة مثيرة للقلق في مجال وسائط البيع بالتجزئة.

قال ترافيس: "لقد آمنا دائمًا ودعونا إلى طريقة أكثر انفتاحًا ومرونة لشراء وسائل الإعلام الخاصة بنا". "نريد التأكد من أننا نستمر في توفير المرونة، وأننا نمنح العلامات التجارية خيارات شراء متعددة."

التجارب والتجارب

يكمل Roundel Media Studio أدوات الخدمة الذاتية الأخرى للشبكة، بما في ذلك Kiosk، وميزة إعداد التقارير والقياس للحملة، والبرنامج الآلي من Roundel. يساعد هذا الأخير العلامات التجارية على إنشاء جماهير مخصصة والوصول إليهم في مخزون آمن للعلامة التجارية خارج الموقع باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي ومنصة جانب الطلب التي يختارها المسوق. يضيف المنتج المنسق يدويًا أكثر من 40 ناشرًا مميزًا جديدًا إلى قائمته، بما في ذلك The New York Times وAMC Networks وHearst Properties، بالإضافة إلى فتح المزيد من مخزون التطبيقات. وفي الوقت نفسه، تنتقل Roundel من نموذج التسعير الثابت إلى نموذج التسعير الديناميكي.

وقال ترافيس: "هذا مهم حقًا من حيث السماح للعلامات التجارية والوكالات بمزيد من التحكم وتقديم أداء أفضل".

وأضاف المسؤول التنفيذي أنه ستتم إضافة بيانات Programmatic by Roundel إلى Kiosk حتى تتمكن العلامات التجارية من قياس بيانات الأداء الآلي الخاصة بها جنبًا إلى جنب مع عمليات الشراء الأخرى على Roundel. نمت الأعمال البرمجية لشركة Roundel بنحو 10 مرات منذ إطلاقها في عام 2019، لكن ترافيس رفض مشاركة أرقام محددة. تدر Roundel، في المجمل، إيرادات بالملايين لشركة Target وتقف كواحدة من أكبر شبكات وسائط البيع بالتجزئة بناءً على تحليل الطرف الثالث.

على الجانب الأكثر تجريبية، تعمل شركة Roundel على توسيع مدى توفر تنسيق CTV القابل للتسوق والذي دخل الاختبار منذ عدة أشهر. يمكن للأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على خدمات البث المباشر والتلفزيون الشريكة المحددة، بما في ذلك Animal Planet وCrackle وSling TV، مسح رمز الاستجابة السريعة لإضافة منتجات إلى عربة التسوق الخاصة بهم للشراء، مع استيفاء Target لطلب الاستلام.

الهدف هو نقل CTV من مناسبات المشاهدة السلبية إلى مناسبات المشاهدة الأكثر توجهاً نحو التجارة، وفقًا لترافيس، وهو مجال يسعى إليه أيضًا المنافسون مثل وول مارت. شارك متحدث رسمي بيانات Innovid CTV التي تظهر أن أكثر من نصف المتسوقين المستهدفين الذين شملهم الاستطلاع مشتركون في خدمة البث المدعومة بالإعلانات، وهي قفزة بنسبة 24٪ عن العام الماضي.

وقال ترافيس: "يمكن للعلامات التجارية الاستمرار في الاعتماد على بيانات الطرف الأول الخاصة بنا للاستهداف والقياس، ولكن في هذه الحالة، يمكنها أيضًا الاستفادة بشكل أوثق من خدماتنا في نفس اليوم". "إن العطلة هي الوقت المثالي لإتاحة هذا الأمر لمجموعة واسعة من قاعدة المعلنين لدينا."

متوفر أيضًا لقضاء العطلات: غرف رقمية قابلة للتسوق ستسمح للعديد من العلامات التجارية بالإعلان عن اللحظات الموسمية بناءً على فئات محددة أو شرائح ضيوف والمزيد من الرهانات على تنشيط وسائط البيع بالتجزئة داخل المتجر.

وقال ترافيس: "بينما نتجه نحو العطلة، فإننا نفكر حقًا في الأمور التجريبية". "فكر في أشياء مثل أحداث أخذ العينات الكبيرة وتقديم عروض Circle الفريدة خلال أحداث أخذ العينات تلك."