خيارات الاستهداف - أيهما أفضل لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية؟

هناك العديد من خيارات الاستهداف عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت ، وقد يكون من الصعب معرفة الخيار الأفضل لعلامتك التجارية. ما الفرق بين الاستهداف الديموغرافي والسلوكي؟ ما مدى فعالية إعادة الاستهداف؟ وما هي أفضل طريقة لاستخدام بيانات الجمهور للوصول إلى المستهلكين المستهدفين؟ في منشور المدونة هذا ، سنقوم بتفصيل كل طرق الاستهداف هذه وسنساعدك على تحديد الأفضل بالنسبة لك.

ما هو الوعي بالعلامة التجارية؟

قد يتغلغل الوعي بالعلامة التجارية في حياة العملاء اليومية وعاداتهم الشرائية بحيث يتم جذبهم تلقائيًا لشراء منتجك أو خدمتك. يتم إنشاؤه عندما يتعرف العملاء على شركتك ومنتجك أو خدمتك ، سواء كان ذلك من إعلان شاهدوه على التلفزيون ، أو توصية صديق ، أو ببساطة عثروا عليه أثناء تصفح الإنترنت. يعد الوعي بالعلامة التجارية مهمًا للغاية لجميع الشركات لأنه يضع الأساس لاستراتيجيات التسويق المستقبلية ويمكن أن يزيد المبيعات على المدى الطويل.

لماذا يعد الوعي بالعلامة التجارية مهمًا جدًا؟

من المهم للأعمال التجارية بناء الوعي بالعلامة التجارية لأنها تمنح العملاء سببًا للعودة مرارًا وتكرارًا. يعد الوعي بالعلامة التجارية الخطوة الأولى في تطوير ولاء العملاء القوي ، والذي يمكن أن يكون مفيدًا للغاية للشركات. الوعي بالعلامة التجارية مهم أيضًا لزيادة المبيعات. إليك سبب أهمية بناء الوعي بالعلامة التجارية.

عندما تصبح علامتك التجارية موثوقة

الوعي بالعلامة التجارية هو الخطوة الأولى في بناء ثقة العلامة التجارية. علامتك التجارية هي وجه عملك ، والذي يتعامل معه المستهلكون. تُعد شخصية علامتك التجارية وفرصة أن تكون صادقًا ، وأن تعبر عن آرائك ، وأن تحكي قصة ، كلها فوائد لجهود العلامة التجارية. من المرجح أن يلتزم العملاء المخلصون بمنتجك أو خدمتك ، حتى في الأوقات الصعبة ، ومن المرجح أن يحيلوا عملك إلى الآخرين. عندما يكون العميل على دراية بعلامتك التجارية ، فمن المرجح أن يثق بها ويزيد احتمال شرائها منك.

ربط المنتجات والخدمات المتخصصة بعلامتك التجارية.

عندما يكون لدى المستهلكين وعي أكبر بعلامتك التجارية ، فإنها ترتبط بالمنتجات / الخدمات التي تقدمها. يمكن أن تصبح علامتك التجارية مرادفة لمنتج / خدمة. انظر إلى جوجل. عندما تريد البحث عن شيء ما على الإنترنت ، فإنك تستخدمه "Google" بدلاً من "البحث" عنه. هذا هو مدى قوة زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يبني حقوق ملكية العلامة التجارية.

إن مفهوم ملكية العلامة التجارية هو مفهوم تمت مناقشته عدة مرات في عالم الأعمال. إنه مصطلح يستخدم لوصف قيمة الشركة ، والتي يتم تحديدها من خلال تفاعلات المستهلكين معها ونظرتهم العامة لها. تساهم التجارب والتصورات الإيجابية في المساواة في العلامة التجارية ، كما تفعل الأفكار السلبية. كلما كانت قيمة العلامة التجارية أكثر إيجابية ، كان ذلك أفضل للأعمال.

ما هي خيارات الاستهداف؟

يساعد الوعي بالعلامة التجارية الأعمال التجارية بطرق مختلفة. ومع ذلك ، إذا فشلت جهودك التسويقية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فسيؤثر ذلك بشكل كبير على عملك. تتضمن كل استراتيجية تسويق رقمي خطة إعلانية سليمة. وأفضل استخدام للإعلان الرقمي هو استهداف الجمهور المناسب. إن تحقيق الوعي بالعلامة التجارية من خلال الإعلانات المستهدفة هو عملية تبدأ بفهم عميلك. بمجرد أن تعرف احتياجاتهم ورغباتهم ، يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بهم. هناك العديد من خيارات الاستهداف المتاحة ، ولكل منها مجموعة مزاياها الخاصة. دعونا نلقي نظرة عليهم.

استهداف التقارب

استهداف التقارب هو عملية تحديد الجماهير التي أبدت اهتمامًا بالفعل بمنتجك. نتيجة لذلك ، سيكون لديك فرصة أكبر لتحويلهم إلى مستهلكين وتحقيق المزيد من الإيرادات لعملك. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستهداف التقارب في أنه يمكنك بناء جماهير متقاربة خاصة بك لاستهدافها ، مما يمنحك ميزة على منافسيك.

استهداف الشبكة الإعلانية في إعلانات Google

تُعرض إعلانات Google على مواقع الويب والتطبيقات التي تشكل جزءًا من شبكة Google الإعلانية. مع وجود أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق في الشبكة ، يمكن أن يصل هذا الخيار إلى نطاق واسع. الأمر الرائع في استخدام إعلانات Google المصوّرة للتوعية بالعلامة التجارية هو أنك قد تستهدف جمهورك بناءً على اهتماماتهم. يمكن أيضًا استهداف الخصائص الديمغرافية باستخدام إعلانات Google على الشبكة الإعلانية ، بما في ذلك العمر والجنس والمزيد بما في ذلك نوع الجهاز الذي يستخدمونه.

استهداف المحتوى

استهداف المحتوى هو شكل من أشكال الإعلان الذي يستهدف الأفراد الذين أعربوا عن اهتمامهم بموضوع معين. يتم تحقيق ذلك من خلال تضمين الكلمات الرئيسية أو الموضوعات المتعلقة بعملك أو منتجك أو خدمتك. يُعد استهداف المحتوى أحد أكثر الأساليب فعالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لأنه يمكّنك من الإعلان للأفراد الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول منتجك أو خدمتك.

الاستهداف الديموغرافي

الاستهداف الديموغرافي هو ممارسة الإعلان للمستهلكين بناءً على العمر والجنس والموقع والخصائص الأخرى. عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، يعد الاستهداف السكاني أداة فعالة للغاية. يمكّنك من الوصول إلى جمهورك المستهدف بطريقة دقيقة ، مما يؤدي إلى تحسين المبيعات والتحويلات.

ما هي شبكة Google الإعلانية؟

تتكون شبكة Google الإعلانية (GDN) من أكثر من 200 مليون موقع وتطبيق ومقطع فيديو. هذا يجعل من الممكن لبرنامج إعلانات Google الخاص بك الوصول إلى نطاق أوسع. ستحصل إعلاناتك على قدر أكبر من التعرض لأن هذه الشبكة تصل إلى ما يقرب من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت.

سيكلفك أيضًا أقل مقارنة بخيارات الاستهداف الأخرى. هدف شبكة Google الإعلانية هو الوصول إلى أوسع نطاق ممكن. لذلك من الضروري للمعلنين والمسوقين تقييم عرض القيمة من حيث مدى الوصول والتكلفة. عندما يتعلق الأمر بإعلانات البحث التقليدية ، فإن البحث عن العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية وتجديد النشاط التسويقي جميعها مرتبطة برسوم باهظة. تتجنب GDN المنافسة من الشبكات الأخرى بسبب خوارزميتها الفريدة التي تولد نقرات ومرات ظهور أكثر من الشبكات المماثلة.

إعلانات Google للوعي بالعلامة التجارية

إعلانات Google من فئتين ؛ شبكة البحث والعرض. تظهر إعلانات البحث في صفحات نتائج بحث Google مباشرة. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن شبكة Google الإعلانية هي الخيار الأفضل حيث تتمتع بمدى واسع جدًا. شبكة Google الإعلانية هي مجموعة من مواقع الويب التي تجني الأموال من خلال إعلانات Google كناشر. إنه مصطلح شامل شامل يشمل كل شيء من YouTube وجميع تطبيقات Google للجوال المصممة للإعلان ، إلى مواقع WordPress أو Shopify التي تسعى إلى جني الأموال من خلال حملات العرض.

الهدف الرئيسي من تشغيل إعلان للتوعية بالعلامة التجارية هو جعله أمام جمهور كبير قدر الإمكان. التحسين للحصول على نقرات ، أو المشاركة العالية ليس بالضرورة مصدر قلق. تأكد من أن الإعلانات التي تنشرها تحظى بقبول واسع ، لكنك تستهدفها على وجه التحديد بما يكفي لتجنب الظهور على مواقع غير ملائمة.

موضوعات محددة مسبقًا

يقدم إعلانات Google مجموعة من الموضوعات التي تكون عامة بشكل عام حيث سيتم عرض إعلانك على المواقع ذات الصلة. لكنها ضيقة بما يكفي لعدم الدخول في منافذ غير ذات صلة. قد يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع موضوع محدد مسبقًا إلى تحسين فعالية واستهداف حملة التوعية بالعلامة التجارية.

جمهور التقارب المخصص

شرائح الجمهور المتقاربة هي جماهير تحددها Google بناءً على معايير معينة مثل سجل البحث والتصفح الأخير. هذا واسع بشكل عام ، ولكن هناك خيارًا لتعيين شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة. يسمح لك بتعيين معاييرك الخاصة وتعيين جمهور متقارب. يمكنك استخدام أربع سمات ؛ عناوين URL والأماكن والتطبيقات والاهتمامات ، لتعيين المواصفات الخاصة بك.

استنتاج

إذن ، كيف يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملك؟ الجواب هو الإعلان المستهدف. وعندما يتعلق الأمر بالاستهداف ، لا يوجد خيار أفضل من شبكة Google الإعلانية (GDN). لكنها قد لا تعمل مع كل الأعمال. دع Inquivix يساعدك على البدء في حل مخصص وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملك في أي وقت من الأوقات. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد!