ما هو SEO الفني؟

عندما تبدأ في تعلم تحسين محركات البحث (SEO)، ستدرك قريبًا أن هناك العديد من الجوانب المختلفة التي تحتاج إلى فهمها لتحقيق النجاح.

من تحسين محركات البحث على الصفحة إلى تحسين محركات البحث على الصفحة وإنشاء المحتوى. يجب أن يكون لديك فهم قوي لكل شيء، بغض النظر عن دورك المحدد في تحسين محركات البحث، للحصول على تصنيف موقع الويب الخاص بك حيث يجب أن يكون.

في هذه المقالة، سوف نستكشف تحسين محركات البحث التقنية. سوف تتعلم بالضبط ما هو، وسبب أهميته لمواقع الويب، وسمات موقع الويب الذي تم تحسينه جيدًا من وجهة نظر فنية.

سنقدم لك أيضًا "معلومات تفصيلية" حول كيفية عمل تحسين محركات البحث الفني، بدءًا من الزحف والفهرسة وحتى التصنيف وما تحتاجه لجعل هذه الخطوات الثلاث تعمل معًا بشكل جيد.

حقوق الصورة: https://tsh.io/

ما هو SEO الفني؟

تقنية SEO التقنية هي عملية تحسين عناصر "وراء الكواليس" لموقع الويب لتحسين أدائه على محركات البحث مثل Google وBing. تتضمن هذه العملية خطوات مثل تحسين ترميز موقع الويب وبنيته لضمان سهولة الزحف والفهرسة والتصنيف (سنتحدث أكثر عن هذا لاحقًا) بواسطة روبوتات محركات البحث مثل Googlebot. تشمل المهام تحسين سرعة موقع الويب، وإنشاء بنية موقع بسيطة وسهلة الفهم، باستخدام عناوين URL "صديقة لتحسين محركات البحث"، وتطبيق ترميز المخطط للحصول على نتائج بحث غنية.

بشكل أساسي، يعمل تحسين محركات البحث الفني على إنشاء قاعدة قوية تساعد محركات البحث في عملية رفع تصنيفات موقع الويب. سيؤدي هذا في النهاية إلى زيادة حركة المرور العضوية وتحسين تجربة المستخدم.

فكر في موقع الويب الخاص بك كمكتبة جيدة التنظيم. إن تحسين محركات البحث التقنية هي خطوة ترتيب الكتب بدقة باستخدام علامات واضحة (بنية عنوان URL الخاص بك)، وإعداد علامات للتنقل السلس (روابطك الداخلية)، وإنشاء أجواء ترحيبية (سرعة الموقع). عندما تكون المكتبة منظمة وجذابة، يمكن لعدد أكبر من الزوار تحديد موقع الكتب التي يحتاجون إليها (المستخدمون الذين يكتشفون المحتوى) ويمكن لأمناء المكتبات (روبوتات محرك البحث) تصنيف الكتب واقتراحها (الفهرسة والتصنيف).

ما أهمية تحسين محركات البحث الفنية؟

يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة للغالبية العظمى من مواقع الويب لأنه يشكل حجر الأساس لرؤية محرك بحث موقع الويب والأداء العام. بالطبع، يعد المحتوى الذي تنشره أمرًا بالغ الأهمية، ولكن الافتقار إلى التحسين الفني المناسب قد يمنع محركات البحث من اكتشاف هذا المحتوى وفهرسته وتصنيفه بشكل فعال.

ويمكن تلخيص أهمية الـ SEO التقني فيما يلي:

أولاً، يضمن أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل فعال. من خلال تحسين عناصر مثل بنية موقع الويب الخاص بك والتنقل فيه، يسهل تحسين محركات البحث الفني الزحف السلس إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق روبوتات محرك البحث. تعد إمكانية الوصول هذه أمرًا حيويًا لضمان ملاحظة المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل مناسب.

قد نكون متحيزين بعض الشيء، ولكننا نعتقد أن موقعنا هو مثال رائع لموقع يتمتع بهندسة معمارية رائعة!

ثانيًا، يؤثر تحسين محركات البحث الفني بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. تعد سرعة موقع الويب واستجابة الهاتف المحمول من عوامل التصنيف المؤكدة ضمن خوارزمية بحث Google، وبعد ذلك، يلعب وجود ترميز HTML جيد التنظيم دورًا حيويًا في كيفية تقييم محركات البحث لجودة موقع الويب الخاص بك وأهميته. من المرجح أن يحصل موقع الويب المُحسّن جيدًا على مرتبة أعلى في محركات البحث.

وأخيرًا، يساهم تحسين محركات البحث الفني في حصول موقع الويب الخاص بك على تجربة مستخدم رائعة. أثناء عملك على تحسين محركات البحث الفنية لديك، فإن ممارسات مثل تحسين أوقات تحميل الصفحة وتحسين عناوين URL ستعزز أيضًا رضا المستخدم. يؤدي تحسين تجربة المستخدم إلى انخفاض معدلات الارتداد وزيادة معدلات المشاركة، مما سيؤدي بشكل غير مباشر إلى تحسين أداء موقع الويب الخاص بك في البحث.

في النهاية، يُعد تحسين محركات البحث الفني بمثابة حجر الزاوية الذي تُبنى عليه استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة! وهذا يضمن أن المحتوى الخاص بك ليس فقط من الدرجة الأولى، بل يمكن اكتشافه والوصول إليه أيضًا. وهذا سوف يروق لكل من محركات البحث، والأهم من ذلك، المستخدمين.

ما هي سمات موقع الويب المحسّن تقنيًا؟

بغض النظر عن موقع الويب، سواء كان موقع ويب للتجارة الإلكترونية يحقق إيرادات بملايين الجنيهات الاسترلينية، أو موقع ويب كتيب يعرض الخدمات لشركة سباكة محلية، فإن جميع مواقع الويب تتمتع بنفس السمات عندما يتعلق الأمر بالتحسين الجيد من وجهة نظر تقنية لتحسين محركات البحث .

إنه سريع

سيتم تحميل موقع الويب المُحسّن جيدًا بسرعة عبر جميع الأجهزة (سطح المكتب والكمبيوتر اللوحي والهاتف المحمول) وظروف الشبكة. تعمل الصفحات سريعة التحميل على تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك وتفضلها محركات البحث، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى.

نحن نعلم أن Google تدرج اجتياز اختبارات مؤشرات الويب الحيوية الأساسية كعامل تصنيف مؤكد، وهو أمر نادر بالنسبة لها، لذا فإن ضمان سرعة موقع الويب الخاص بك واجتياز اختبارات CWV أمر بالغ الأهمية.

إنها قابلة للزحف

يجب أن يكون هذا أمرًا بديهيًا، ولكن يجب أن تكون مواقع الويب قابلة للزحف بواسطة محركات البحث. إذا لم يتمكن روبوت محرك البحث (مثل Googlebot) من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل فعال، فستجد مشكلات تتعلق بترتيب صفحتك على SERPs.

يجب تكوين ملفات Robots.txt وعلامات meta robots بشكل صحيح. سيساعد هذا في توجيه روبوتات محرك البحث إلى الصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها، والصفحات التي يجب تركها بمفردها. لا ينبغي الزحف إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. وخاصة صفحات الإدارة والصفحات التي تحتوي على بيانات العملاء.

إنه يحافظ على حقوق الارتباط

تبذل مواقع الويب التي تم تحسينها تقنيًا كل ما في وسعها للحفاظ على أكبر قدر ممكن من حقوق الارتباط.

أولاً، سيستخدم موقع الويب الروابط الداخلية التي توجه المستخدمين (وروبوتات محرك البحث) إلى المحتوى ذي الصلة داخل الموقع. يؤدي ذلك إلى تحسين التنقل في موقع الويب، ويساعد في توزيع حقوق الارتباط على الصفحات الأخرى، ويبقي المستخدمين على موقع الويب لفترة أطول.

ثانيًا، سيكون موقع الويب خاليًا تمامًا (من الناحية المثالية) من الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه غير الضرورية. وهذا يضمن تجربة مستخدم سلسة وزحفًا فعالاً بواسطة محركات البحث.

نصيحة احترافية: يمكنك استخدام ScreamingFrog لتحديد الروابط المعطلة وإعادة توجيه السلاسل التي لا يلزم وجودها هناك.

انها صديقة للجوال

يجب أن تكون جميع مواقع الويب مصممة لتكون سريعة الاستجابة وتعمل على الأجهزة المحمولة. مع الاستخدام المتزايد باستمرار للهواتف الذكية للتصفح (اعتبارًا من عام 2023، 63% من حركة البحث العضوي في Google في الولايات المتحدة تأتي من الأجهزة المحمولة)، تعد سهولة استخدام الجوّال عاملاً حاسمًا في كل من تجربة المستخدم والتصنيفات.

انها آمنة

يجب على جميع مواقع الويب التأكد من أن مواقع الويب الخاصة بها تستخدم بروتوكول HTTPS الآمن.

ما يفعله هذا هو التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على تشفير مناسب للبيانات، وسيعزز ثقة المستخدمين عند استخدام موقع الويب الخاص بك. وتكتسب هذه الثقة أهمية خاصة عندما يتم تسليم البيانات المالية على مواقع الويب، مثل معلومات بطاقة الائتمان.

أكدت Google أيضًا أن استخدام بروتوكول HTTPS يعد عامل تصنيف. نحن لا نعرف ما هو الوزن الذي تضعه الخوارزمية على هذا، ولكن يمكننا أن نخمن أن هذا عامل أكثر عند التعامل مع مواقع YMYL (أموالك وحياتك).

ويستخدم البيانات المنظمة

يتم تنفيذ ترميز المخطط على مواقع الويب لتوفير سياق إضافي حول المحتوى. سيؤدي ذلك إلى تمكين محركات البحث من عرض المقتطفات الغنية داخل صفحات SERP عند عرض موقع الويب الخاص بك، مما يعزز معدلات النقر إلى الظهور ويجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

زحف

لقد تناولنا هذا الموضوع بإيجاز في مقالتنا حول كيفية تعلم تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2023، لكننا سنمر الآن بالمراحل الأربع ضمن تحسين محركات البحث التقنية التي تنقل موقع الويب الخاص بك من صفحات HTML وCSS وJavaScript إلى التصنيفات على SERP. الزحف والعرض والفهرسة والتصنيف.

الخطوة الأولى في هذه الرحلة هي الزحف.

يشير الزحف إلى العملية التي من خلالها تقوم محركات البحث مثل Google وBing بتصفح محتوى مواقع الويب على الإنترنت ومعرفة المزيد حولها بشكل منهجي. الهدف من الزحف هو جمع معلومات حول صفحات الويب، وهذا يشمل:

• محتواهم.
• هيكلهم.
• معلومات اخرى ذات صلة.

يمكن لمحركات البحث بعد ذلك استخدام هذه البيانات للفهرسة والتصنيف بشكل فعال (سنتحدث عن هذا لاحقًا) وعرض صفحات الويب الخاصة بك ضمن SERPs.

تستخدم محركات البحث برامج الروبوت، التي تسمى برامج الزحف، للتنقل عبر الكم الهائل من صفحات الويب عبر الإنترنت. تبدأ برامج الزحف بزيارة عدد قليل من صفحات الويب المعروفة، والتي غالبًا ما تكون صفحات شائعة أو يتم تحديثها بشكل متكرر. ومن هناك، يتبعون الروابط الموجودة في هذه الصفحات "لاكتشاف" الصفحات الجديدة التي يمكنهم بعد ذلك عرضها وفهرستها وتصنيفها.

خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي ملف يمنح محركات البحث قائمة منظمة بجميع عناوين URL الموجودة على موقع الويب الخاص بك. إنها أداة تساعد برامج زحف محركات البحث على فهم تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك وتضمن قدرتها على اكتشاف جميع صفحاتك المهمة وفهرستها بشكل فعال.

يعد التأكد من وجود خريطة موقع XML على موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك لأنه يساعد في الزحف إلى صفحاتك بعدة طرق مختلفة:

إن وجود خريطة موقع XML على موقعك يوفر لروبوتات محرك البحث قائمة مركزية من عناوين URL التي تريد أن تقوم بالزحف إليها وفهرستها. سيساعدك هذا على التأكد من تضمين جميع صفحاتك الأساسية، مثل صفحات قائمة المنتجات وصفحات عرض المنتجات، في فهارس محرك البحث، ونأمل أن تكون صفحات نتائج محرك البحث.

يمكنك أيضًا استخدام خريطة الموقع الخاصة بك لتحديد الأولوية وتغيير تكرار كل عنوان URL على موقعك. من المهم ملاحظة أن محركات البحث قد لا تتبع هذه القواعد تمامًا، ولكن القيام بذلك يمكن أن يعطي برامج الزحف فكرة عن أهمية الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك وعدد مرات تحديثها.

بينما تستخدم محركات البحث عوامل مختلفة لتحديد الصفحات التي سيتم الزحف إليها وفهرستها أولاً، يمكن لخريطة الموقع الخاصة بك أن تساعد في إبراز الصفحات المهمة (أو المحدثة حديثًا). يمكن أن يؤدي هذا إلى توجيه روبوتات محرك البحث إلى هذه الصفحات ويمكن أن يساعد في الزحف إليها وفهرستها بسرعة. إذا لم يكن لديك خريطة موقع، فستعتمد على برامج الزحف للعثور على هذه الصفحات تلقائيًا، من خلال استخدام الروابط الداخلية والخارجية وما إلى ذلك. وهي عملية أطول بكثير.

ستساعد المواقع الكبيرة، التي تحتوي على مئات الآلاف (أو حتى الملايين من عناوين URL)، وملفات Sitemap (وخرائط مواقع متعددة) برامج الزحف على اكتشاف كل صفحة تريد فهرستها بشكل أكثر كفاءة. يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه يساعدك على إدارة ميزانية الزحف الخاصة بك بشكل أكثر كفاءة. هذه ليست مشكلة بالنسبة لمواقع الويب الأصغر حجمًا، حيث لن تواجه هذه المواقع الصغيرة أي مشكلات تتعلق بميزانية الزحف الخاصة بها.

هيكل الموقع

ستلعب بنية موقع الويب الخاص بك دورًا حاسمًا في تحديد كيفية تنقل روبوتات محرك البحث لمحتوياته وفهرستها. لن تعمل بنية الموقع جيدة التنظيم على تسهيل الزحف الفعال بواسطة روبوتات محرك البحث فحسب، بل ستعمل أيضًا على تحسين التجربة الشاملة التي يتمتع بها المستخدمون الواقعيون على موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي مثال لموقع ويب للتجارة الإلكترونية يتمتع ببنية موقع جيدة. يمكن الوصول بسهولة إلى جميع الصفحات المهمة (صفحات قائمة المنتجات) في هذا المثال من شريط التنقل في الصفحة الرئيسية، مما يؤدي إلى تمرير أكبر قدر ممكن من حقوق الارتباط إلى هذه الصفحات، والتأكد من إمكانية العثور عليها بسهولة من قبل برامج الزحف.

عندما يتم تنظيم الصفحات في فئات وفئات فرعية بسيطة وسهلة الفهم، يصبح من الأسهل على برامج الزحف متابعة الروابط وفهرسة المحتوى بشكل منهجي. ويضمن هذا الترتيب الهرمي أن تكون الصفحات المهمة أقرب إلى الصفحة الرئيسية، مما يزيد من فرص اكتشافها وفهرستها بسرعة.

سيؤدي الارتباط الداخلي داخل بنية موقع الويب إلى توجيه برامج زحف محركات البحث عبر أقسام مختلفة من موقعك بشكل أكثر فعالية. تساعد الروابط الداخلية ذات الموضوع الجيد والملائمة على توزيع حقوق الارتباط عبر الصفحات، مما يسمح لبرامج الزحف بالكشف عن نطاق أوسع بكثير من المحتوى مما يمكنها فعله دون وضع روابط داخلية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

يجب تجنب الصفحات اليتيمة (الصفحات التي لا تحتوي على روابط تشير إليها) لأنها تمثل تحديًا كبيرًا لبرامج الزحف. إن بنية الموقع القوية، مع الارتباط الداخلي المناسب، تتجنب ذلك.

بشكل عام، ستكون بنية موقع الويب الخاص بك بمثابة إطار عمل حاسم يشكل كيفية زحف محركات البحث إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. من خلال تنفيذ تسلسل هرمي واضح للموقع، وإضافة الروابط السياقية ذات الصلة وتحسين تخصيص ميزانية الزحف (إذا لزم الأمر)، يمكن لمالكي مواقع الويب والمسوقين التأثير بشكل إيجابي على كيفية زحف محركات البحث إلى مواقعهم على الويب.

هيكل URL

سيكون لبنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك تأثير مباشر على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي التأكد من أن لديك بنية عنوان URL جيدة التنظيم (ووصفية) إلى تعزيز كفاءة برامج الزحف في فهم محتوى كل صفحة. توفر عناوين URL الواضحة (والقصيرة) سياقًا قيمًا حول الموضوع والتسلسل الهرمي لموقع الصفحة داخل موقع الويب.

على سبيل المثال، عنوان URL الذي يبدو على النحو التالي: https://example.com/blog/head-topic-1 سيخبر زاحف محرك البحث أن هذه الصفحة هي صفحة أساسية داخل المدونة، وتدور حول أحد الموضوعات الرئيسية لموقع الويب.

من ناحية أخرى، يمكن لعناوين URL الملتوية أو غير المنطقية (مثال جيد على ذلك https://example.com/12642/test-category/test-page125253/) أن تربك برامج الزحف عندما تتنقل في موقع الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى إعاقة قدرتهم على تفسير المحتوى، فضلاً عن مدى صلة الصفحة وأهميتها داخل موقع الويب الخاص بك. إن بنية عنوان URL النظيفة، التي لا تحتوي على معلمات ورموز غير ضرورية، ستزيد من فرص الزحف إلى صفحاتك بشكل فعال.

بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من عدم ارتباطها بشكل مباشر بالزحف، سيكون لبنية عنوان URL الخاص بك تأثير مباشر على تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك ونسب النقر إلى الظهور. من المرجح أن يجذب عنوان URL المختصر والملائم نقرات المستخدم في نتائج البحث، مما قد يؤثر (بشكل غير مباشر) على التصنيف العام لمحرك البحث لموقعك على الويب.

ملفات Robots.txt

يتمتع ملف robots.txt الخاص بك بقدر هائل من القدرة على التحكم في كيفية تنقل محركات البحث والزحف إلى موقعك على الويب. يقدم هذا المستند، الموجود في قلب موقعك، إرشادات تفصيلية لبرامج زحف محركات البحث، ويحدد كيفية الزحف إلى موقعك على الويب. بما في ذلك الصفحات التي يمكن الزحف إليها والصفحات التي يجب تركها بمفردها.

تجدر الإشارة في هذه المرحلة إلى أنه على الرغم من أن ملف robots.txt الخاص بك يمكن أن يوقف دخول برامج الزحف إلى صفحات أو أقسام معينة من موقع الويب الخاص بك، إلا أنه لا يضمن عدم الزحف إلى صفحاتك عبر طرق بديلة. قد تستمر بعض محركات البحث في تسجيل الصفحات المستبعدة من الزحف إذا تم العثور عليها عبر طرق أخرى، على سبيل المثال، الروابط الداخلية على موقعك.

إذا كان ملف robots.txt الخاص بك مليئًا بالأخطاء أو القواعد الصارمة، فقد تجد أن هذا يعيق محركات البحث من الزحف إلى المحتوى المهم، الأمر الذي يمكن أن "يلقي بظلاله" على أداء موقع الويب الخاص بك في SERPs. من المهم مراقبة ملف robots.txt بشكل منتظم للتأكد من أن جميع القواعد تعمل بشكل صحيح.

تحليل ملف السجل

يمكن أن يكون لتحليل ملفات سجل موقع الويب الخاص بك تأثير كبير على كيفية زحف محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك، وهذا شيء يمكن للمسوقين القيام به بأنفسهم باستخدام الأدوات المناسبة! ملفات السجل هي في الأساس سجلات توضح الأجزاء التي تزورها محركات البحث على موقع الويب الخاص بك وعدد مرات زيارة برامج زحف محركات البحث لهذه الأجزاء من موقع الويب الخاص بك. يتيح لك هذا بشكل أساسي تحديد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تعتبرها محركات البحث مهمة، مما يسمح لك باستخدام هذا للحصول على ميزة.

يساعد هذا المسوقين على تحديد الصفحات التي تستحق إنفاق المزيد من الوقت (وربما المال عليها)، والتأكد من اهتمام محركات البحث بالأشياء الصحيحة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يُظهر تحليل ملف السجل ما إذا كانت محركات البحث تجد موقع الويب الخاص بك سهل الفهم والتنقل، أو إذا كانت تواجه مشكلة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى توجيه التغييرات، مثل إصلاح كيفية اتصال الصفحات (من خلال الارتباط الداخلي، بشكل عام) أو تنظيم عناوين الويب بشكل أفضل.

إحدى محادثاتي المفضلة حول هذا الموضوع هي من ماثيو باربي، منذ عام 2018 عندما كان نائبًا للنمو العضوي في HubSpot، ابحث عن الجزء الدقيق من الحديث في الساعة 25:07:

استدعاء

يشير العرض إلى عملية كيفية قيام محركات البحث بتحليل وفهم محتوى وبنية موقع الويب الخاص بك، لتحديد تصنيفه في SERPs. تتضمن هذه العملية خطوتين رئيسيتين، الزحف (الذي قمنا بتغطيته) والفهرسة (والتي سنتحدث عنها قريبًا).

أثناء الزحف، تجتاز روبوتات محرك البحث الويب، وتزور صفحات الويب وتجمع بيانات HTML. ومع ذلك، لا يكون كل المحتوى مرئيًا على الفور في علامة HTML. هذا هو المكان الذي يأتي فيه العرض.

يتجاوز العرض تحليل HTML الأساسي، مع الأخذ في الاعتبار العناصر الديناميكية التي غالبًا ما تظهر على مواقع الويب الحديثة والتي قد لا تكون مرئية في HTML الأولي. يتضمن ذلك المحتوى الذي تم تحميله من خلال JavaScript أو AJAX أو لغات البرمجة النصية الأخرى، بالإضافة إلى ورقة أنماط CSS الخاصة بالصفحة. تقوم روبوتات محرك البحث، في محاولتها لمحاكاة تجربة المستخدم، بتنفيذ جافا سكريبت وجمع المحتوى المقدم بالكامل/ ثم يتم استخدام هذا المحتوى لإنشاء فهرس، وقاعدة بيانات للمعلومات حول صفحة الويب.

للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث، من الضروري التأكد من إمكانية عرض موقع الويب الخاص بك بسهولة بواسطة روبوتات محرك البحث. يتضمن ذلك استخدام تقنيات مثل العرض من جانب الخادم (SSR) أو العرض المسبق لمواقع الويب التي تستخدم JavaScript بكثرة. إن توفير البيانات الوصفية (مثل العلامات الوصفية والأوصاف) سيساعد محركات البحث على فهم سياق المحتوى ومعناه. يعد التعامل مع العلامات الأساسية وإدارة عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح أمرًا مهمًا أيضًا لمنع مشكلات المحتوى المكررة.

الفهرسة

تشير الفهرسة إلى عملية جمع وتنظيم وتخزين المعلومات حول صفحات الويب بحيث يمكن استرجاعها بسرعة وعرضها في نتائج البحث عندما يبحث المستخدم عن استعلام ذي صلة. بمجرد قيام زاحف الويب بالزحف إلى صفحة ويب وعرض محتواها، تتم إضافة المعلومات إلى فهرس محرك البحث.

الفهرس، في الأساس، عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على معلومات حول محتوى موقع الويب وبنية صفحات الويب عبر الإنترنت. يتيح الوصول إلى قاعدة البيانات الواسعة من المعلومات لمحركات البحث الاستجابة بسرعة لاستفسارات المستخدم من خلال العثور على الصفحات ذات الصلة من الفهرس وعرضها في SERPs.

أثناء عملية الفهرسة، تستخرج محركات البحث المعلومات الأساسية من صفحات الويب التي يتم الزحف إليها وعرضها، مثل المحتوى وبيانات التعريف والصور والروابط. يتم بعد ذلك تخزين هذه المعلومات بطريقة منظمة، مما يمكّن محركات البحث من مطابقة استعلامات المستخدم مع الصفحات ذات الصلة بسرعة.

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تتطلع إلى القيام بها، للمساعدة في فهرسة صفحاتك بكفاءة.

معالجة مشكلات المحتوى المكرر وتفكيك الكلمات الرئيسية

ستوفر معالجة مشكلات المحتوى المكرر وتفكيك الكلمات الرئيسية فوائد كبيرة عندما يتعلق الأمر بفهرسة صفحاتك بسرعة.

من خلال التخلص من المحتوى المكرر، فإنك تمنع حدوث أي ارتباك لمحركات البحث، مما يسمح لك بتحديد الإصدار الأساسي من المحتوى الخاص بك بدقة.

علاوة على ذلك، فإن حل مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية - حيث تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمات الرئيسية - يوفر إشارات واضحة لمحركات البحث حول تركيز كل صفحة. يساعد هذا الوضوح في الفهرسة والتصنيف بكفاءة، حيث يمكن لمحركات البحث فهم الغرض الدقيق لجميع صفحاتك.

صورة توضح تقرير تفكيك الكلمات الرئيسية ضمن SEOTesting. يمكن أن يساعدك هذا التقرير في تحديد أي مشكلات متعلقة بتفكيك الكلمات الرئيسية وإصلاحها بسرعة على موقع الويب الخاص بك.

إن تحسين البيانات الوصفية (مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية) بالإضافة إلى تعديل هياكل الارتباط الداخلية سيساعد أيضًا في المساهمة في الفهرسة السريعة والسهلة. عند تنفيذ هذه الإجراءات بشكل صحيح، فإنها توجه محركات البحث إلى الصفحات الأكثر صلة والأكثر أهمية.

بالإضافة إلى ذلك، سيؤدي دمج المحتوى وتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية إلى تركيز سلطة المحتوى الخاص بك على صفحة واحدة. سيؤدي ذلك إلى زيادة سلطة الصفحة، وتشجيع محركات البحث على تحديد أولويات تلك الصفحة الموثوقة وتصنيفها بشكل أكثر بروزًا في نتائج SERP.

عمليات إعادة توجيه التدقيق

يمكن أن يساعد فحص كيفية عمل عمليات إعادة التوجيه لموقعك على الويب في تحسين مدى سرعة فهرسة محركات البحث للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين أداء موقع الويب الخاص بك بشكل عام. تعمل عمليات إعادة التوجيه مثل الأسواق، حيث توجه المستخدمين ومحركات البحث إلى صفحات مختلفة عند الحاجة. وإذا لم تتم إدارتها بشكل جيد، فقد تؤدي إلى إبطاء عملية الفهرسة، أو إيقاف فهرسة الصفحات تمامًا. ومن خلال إجراء "تدقيق إعادة التوجيه"، يمكنك تحسين الفهرسة بعدة طرق مفيدة.

أولاً، ستساعد معالجة عمليات إعادة التوجيه المفرطة محركات البحث على العمل بشكل أكثر فعالية عند فهرسة موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان، قد تواجه عمليات إعادة توجيه متعددة، مما قد يؤدي إلى إبطاء فهرسة المحتوى الخاص بك. من خلال العثور على عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية وإزالتها، يمكنك مساعدة محركات البحث في الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسرعة، مما يمنحها فرصة أفضل للفهرسة (وبالتالي تصنيفها) بسرعة أيضًا.

سيسمح لك إكمال تدقيق إعادة التوجيه أيضًا بمعالجة مشكلة فنية شائعة في تحسين محركات البحث. إعادة توجيه السلاسل يمكن أن تحدث مثل هذه السلاسل عندما تؤدي عملية إعادة التوجيه إلى أخرى، مما يؤدي إلى أخرى، مما يؤدي إلى أخرى، وهكذا. يمكنهم إرباك محركات البحث واستهلاك الكثير من وقتهم. نحن نعلم أنه عندما يستغرق روبوت محرك البحث وقتًا طويلاً في محاولة فهرسة صفحة ما، فإنه سيتحرك ولن يقوم بفهرسة تلك الصفحة. سيسمح لك التدقيق بالعثور على هذه السلاسل وإصلاحها، مما يتيح لمحركات البحث الوصول إلى المحتوى الخاص بك دون مشكلة.

وأخيرًا، ستساعد عملية التدقيق هذه محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بدقة. عندما تكون عمليات إعادة التوجيه منظمة بشكل جيد، يمكن لمحركات البحث تفسير أهمية المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. عندما تفهم محركات البحث أهمية المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، فإن صفحاتك المهمة تتمتع بفرصة أفضل للفهرسة بسرعة.

إصلاح أخطاء HTTP وHTTPS

يعد إصلاح أخطاء HTTP وHTTPS أمرًا حيويًا لضمان فهرسة صفحاتك بشكل صحيح. عندما تواجه روبوتات محرك البحث هذه الأنواع من الأخطاء، فإنها تواجه صعوبة في الوصول إلى المحتوى الخاص بك وفهمه. عندما يتعذر على روبوت محرك البحث الوصول إلى المحتوى الخاص بك أو فهمه، فلن يتمكن من فهرسته.

تؤدي معالجة هذه المشكلات إلى تحسين الفهرسة بالطرق التالية:

أولاً، يضمن حل أخطاء HTTP مثل "404 Not Found" إمكانية الوصول إلى صفحاتك لكل من المستخدمين ومحركات البحث. عندما تعرض الصفحات هذه الأخطاء، ستفسرها محركات البحث على أنها محتوى مفقود، مما يؤدي إلى الاستبعاد من نتائج البحث. يؤدي إصلاح هذه الأخطاء إلى منح برامج الزحف "مسارًا واضحًا" لفهرسة المحتوى الخاص بك، مما يزيد من فرص فهرستها وتصنيفها.

ثانيًا، يعد الانتقال من HTTP إلى HTTPS أمرًا بالغ الأهمية للأمان والفهرسة. تعطي محركات البحث الأولوية بشكل كبير لمواقع الويب الآمنة (HTTPS) على مواقع الويب غير الآمنة (HTTP) في خوارزميات التصنيف الخاصة بها. حتى أن جوجل أكدت ذلك! من خلال الانتقال إلى HTTPS وضمان تجربة تصفح آمنة للمستخدمين، فإنك تعزز مصداقية موقعك، مما يؤدي بشكل غير مباشر إلى تحسين قدرته على الفهرسة والتصنيف.

وأخيرًا، يؤدي تنفيذ HTTPS المتسق وحل الأخطاء المتعلقة بـ HTTPS إلى منع المستخدمين ومحركات البحث من مواجهة مشكلات "المحتوى المختلط". يحدث المحتوى المختلط عند تحميل عناصر آمنة وغير آمنة على نفس الصفحة. من المحتمل أن يتسبب هذا في ظهور تحذيرات أمنية ويؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.

في جوهر الأمر، تؤدي معالجة أخطاء HTTP وHTTPS إلى إزالة الحواجز التي تعيق محركات البحث من الوصول إلى المحتوى الخاص بك وفهمه. يعمل هذا النهج الاستباقي للغاية على تحسين عملية الفهرسة وزيادة الظهور في نتائج البحث وتحسين تجربة المستخدم على موقعك.

انظر إلى "تقرير فهرسة الصفحات" في Google Search Console

يعد Google Search Console بمثابة منجم ذهب لتقييم كيفية فهرسة المحتوى الخاص بك. ضمن تقرير فهرسة الصفحات، ستتمكن من رؤية كل صفحة على موقع الويب الخاص بك لم تتم فهرستها. ستتمكن أيضًا من معرفة سبب عدم فهرسة الصفحة.

هنا مثال:

في ما ورد أعلاه (تقرير فهرسة الصفحات الخاص بـ SEOTesting)، يمكننا أن نرى ما يلي:

• تم الزحف إلى 20 صفحة ولكن لم تتم فهرستها حاليًا.
• تحتوي 126 صفحة على علامة أساسية مناسبة.
• تم استبعاد 47 صفحة بواسطة علامة "noindex".
• تم العثور على 17 صفحة مكررة، مع عدم وجود صفحة أساسية محددة من قبل المستخدم.
• 17 صفحة بها إعادة توجيه في المكان.
• لقد أعادت 8 صفحات خطأ 404.
• لقد أعادت 3 صفحات خطأ خادم 5xx.
• تم حظر صفحة واحدة بسبب مشكلة 4xx أخرى.
• تم العثور على 5 صفحات كنسخ مكررة، واختار Google صفحة أساسية مختلفة.

ليست جميع الأسباب المذكورة أعلاه مشكلات، ولكن الأمر يستحق بالنسبة لنا، كفريق تسويق، معرفة سبب عدم فهرسة صفحات معينة وإصلاح أكبر عدد ممكن من هذه المشكلات.

تصنيف

يعد تصنيف محركات البحث تتويجًا لعمليات الزحف والعرض والفهرسة، حيث تحدد محركات البحث الترتيب الذي تظهر به صفحات الويب في SERPs. الهدف هو تقديم المحتوى الأكثر صلة وقيمة للمستخدمين، بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم.

يعتمد التصنيف في جوهره على خوارزميات معقدة تقوم بتقييم مجموعة متنوعة من العوامل لتحديد مدى ملاءمة صفحة الويب وسلطتها. أحد الجوانب الأساسية هو مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية - مدى تطابق المحتوى مع الكلمات والعبارات التي يدخلها المستخدمون في عمليات البحث الخاصة بهم. تميل الصفحات ذات الصلة العالية بالكلمات الرئيسية إلى الحصول على تصنيف أفضل.

ومع ذلك، فإن ملاءمة الكلمات الرئيسية وحدها ليست كافية. تأخذ محركات البحث أيضًا في الاعتبار جودة وسلطة الموقع. تعد الروابط الخلفية من المواقع ذات السمعة الطيبة والموثوقة وذات الصلة (وهذا أمر بالغ الأهمية) مؤشرًا قويًا على مصداقية الصفحة. كلما زادت الروابط الخلفية عالية الجودة للصفحة، زادت احتمالية حصولها على تصنيف أعلى.

تلعب تجربة المستخدمين على موقع الويب الخاص بك أيضًا دورًا كبيرًا في التصنيف. الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة، وتكون متوافقة مع الأجهزة المحمولة، وتوفر تجربة تصفح سلسة للمستخدم، تحظى بتفضيل كبير من قبل محركات البحث. المحتوى الجذاب والقيم الذي يبقي المستخدمين على موقعك، يتصفحون، لفترة أطول يشير أيضًا إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك قد يستحق تصنيفًا أعلى.

التخصيص هو جانب آخر من الترتيب. ستأخذ محركات البحث في الاعتبار موقع المستخدم وسجل البحث والتفضيلات لتخصيص نتائج البحث لمنح المستخدم أفضل تجربة ممكنة. وهذا يعني أن نفس الاستعلام سيؤدي على الأرجح إلى نتائج مختلفة لمستخدمين مختلفين.

من المهم أن نتذكر أنه بغض النظر عما تذكره منشورات المدونات الأخرى، فإننا لا نعرف الوزن الذي يضعه Google (ومحركات البحث الأخرى) على عوامل مختلفة لطلبات بحث مختلفة. بالنسبة لسؤال واحد، قد تضطر إلى الاعتماد بشكل أكبر على الروابط الخلفية الموثوقة وذات الصلة. لسبب آخر، قد تحتاج إلى التأكد من أن تجربة المستخدم الخاصة بك في مكانها الصحيح. كل هذا يعود إلى الوقت الذي تقضيه في الصناعة، وتعلم الخوارزمية والتحسين مع تقدمك.

يعد فهم جوانب تحسين محركات البحث المتنوعة أمرًا حيويًا للنجاح في SERPs. استكشفت هذه المقالة أهمية تحسين محركات البحث التقنية، وسمات المواقع المحسنة، وآليات تحسين محركات البحث التقنية بدءًا من الزحف وحتى التصنيف.

تعمل تقنية SEO التقنية على بناء قاعدة قوية لموقع الويب الخاص بك، مما يؤدي إلى تحسين العناصر لتحسين السرعة والبنية. يؤدي ذلك إلى تحسين التنقل وفهم المحتوى وتجربة المستخدم.

باختصار، يعد تحسين محركات البحث الفني أمرًا أساسيًا. ومن خلال إصلاح الأخطاء وتحسين بنية الموقع، ستتمكن من تعزيز تواجدك على الإنترنت.

هل ترغب في زيادة استخدامك لـ Google Search Console والارتقاء بـ SEO الخاص بك إلى المستوى التالي من خلال تنفيذ اختبار SEO في روتينك؟ قم بتجربة اختبار SEOT. نقوم حاليًا بتشغيل نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للتسجيل. جرب الأداة اليوم وأخبرنا برأيك!