أساسيات تسويق العلامة التجارية وسبب أهميتها

قد تكون علاقتك بعملائك أكثر أهمية مما تعتقد. أظهر استطلاع حديث أن 81٪ من المستهلكين يجب أن يكونوا قادرين على الوثوق بعلامة تجارية قبل الشراء منها. يمكن أن يمثل العثور على طريقة لبناء تلك المصداقية تحديًا.

لحسن الحظ ، يوفر تسويق العلامة التجارية فرصة لإنشاء علاقات شخصية مع العملاء وإثرائها. من خلال إنشاء شخصية موثوقة عبر الإنترنت ، والتحقق من منافسيك ، والحفاظ على مظهر موقعك متسقًا مع أداة مثل ThirstyAffiliates ، يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية لتحقيق أقصى فائدة لك.

في هذه المقالة ، سنقدم لك نظرة عامة على تسويق العلامة التجارية ونقدم بعض الأسباب التي قد ترغب في استخدامها. بعد ذلك ، سننقلك إلى ثلاث نصائح رئيسية لاستخدام هذه الإستراتيجية إلى أقصى إمكاناتها. هيا بنا نبدأ!

ما هو تسويق العلامة التجارية؟

يتم تسويق العلامة التجارية عندما تستفيد من هوية عملك (أو موقع الويب التابع) للترويج لمنتج تحت مظلتك. قد تختار الاعتماد على سمعتك الرائعة ، أو الشعار القاتل ، أو المحتوى الشعبي السابق. يستفيد هذا النوع من الإعلانات من العمل الذي قمت به بالفعل لإثبات مصداقيتك والبناء عليها.

للحصول على مثال شهير لهذه الإستراتيجية الدقيقة ، ألق نظرة على حملة Apple الكلاسيكية Get a Mac. قدم ممثلًا مبتكرًا ومرنًا ورائعًا لتجسيد منتجات شركة الكمبيوتر. أرست هذه الحملة الأساس لتسويق العلامة التجارية المتقدم الذي لا تزال الشركة تستخدمه حتى اليوم.

يمكنك تطبيق نفس الأسلوب على موقع الشريك الخاص بك. عندما تروج لحملات جديدة من خلال البناء على نجاحك السابق ، فربما يتعين عليك بذل جهد أقل في بيع المنتجات. يمنحك تسويق العلامة التجارية أيضًا فرصة لتكوين المزيد من العلاقات الشخصية مع المستهلكين حتى يشعروا بأنهم على دراية بك.

كيف يمكنك استخدام تسويق العلامة التجارية لزيادة مبيعات الشركات التابعة؟ (3 نصائح أساسية)

يمكن للوقت والجهد اللازمين لإنشاء هوية موقع الإحالة الخاص بك والتواصل مع العملاء أن يؤتي ثماره على المدى الطويل. فيما يلي بعض النصائح المفيدة التي يمكنك استخدامها لتعظيم إمكانات تسويق علامتك التجارية.

1. تأكد من أن المحتوى الخاص بك متسق

الاتساق العام هو سمة مطلوبة للغاية في الشركات التابعة. إنه مفيد بالمثل إذا كنت تحاول إنشاء هوية لعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك تخصيص وقت لإنشاء سجل طويل من المحتوى يعرض نفس الصوت والأهداف والعروض.

قد تقرر أنك بحاجة إلى تغيير هوية موقعك. بينما تكون هذه العملية ضرورية في بعض الأحيان ، حاول تجنب أي تغييرات جذرية كلما أمكن ذلك. تأتي قوة استراتيجية تسويق علامتك التجارية من قصة علامتك التجارية. قد يمثل البدء من نقطة الصفر تحديًا.

للحصول على نموذج يحتذى به يوضح التناسق ، ضع في اعتبارك الحملات الكلاسيكية التي تديرها Tiffany & Co:

تشتهر Tiffany & Co. بصندوقها الأزرق المميز. تكمل الكتابة في الإعلان أعلاه اللون مع نغمة أنيقة ولكن بارعة. يساهم هذان العاملان في المكانة التي احتفظت بها الشركة لسنوات.

ضع في اعتبارك اختيار بعض الكلمات أو العبارات التي تمثل أفضل هوية العلامة التجارية التي تسعى جاهدة من أجلها. قد تحاول أن تكون رائدًا عصريًا في مجالك ، أو تركز على موثوقية المنتجات العملية التي تروج لها. مهما كان قرارك ، فإن استشارة العبارات الرئيسية الخاصة بك يمكن أن تساعد المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح.

2. تحقق من منافسيك

نظرًا لأن تسويق العلامة التجارية يعتمد على المحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون فريدًا قدر الإمكان. ضع في اعتبارك البحث في كيفية قيام منافسيك بالإعلان عن منتجاتهم. قد يمنحك الفهم الأفضل للحملات المماثلة ميزة عند الخروج بخطاف مميز.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك منافسًا يروج لنفسه كعلامة تجارية لها تقليد طويل من الحلول البسيطة لنقاط الألم لدى جمهورك المستهدف. قد يكون تمييز منتجاتك أمرًا صعبًا ، خاصةً إذا كان الموقع الآخر أكثر رسوخًا. يمكنك بدلاً من ذلك محاولة بيع شخصية مبتكرة لجذب نوع مختلف من العملاء.

من الصعب المبالغة في أهمية وجود شخصية واضحة للعلامة التجارية لا تندمج مع الجمهور. يوضح الإعلان التالي لشركة شهيرة مع إزالة جميع الشعارات والأسماء هذه الحقيقة:

من المحتمل أنك تعرفت على هذا على أنه مادة إعلانية من Apple. الخلفية الفارغة والتصميم الأنيق والكتابة الحماسية كلها سمات مميزة لعملاق التكنولوجيا.

إذا كنت تبحث عن نفس التأثير ، فقد ترغب في تجربة استراتيجية مماثلة. ما عليك سوى أخذ إحدى الحملات التي قمت بها ، وإزالة ميزات التعريف ، وتقييم ما إذا كانت لا تزال تخصك بوضوح.

إذا بدت حملتك وكأنها من الممكن أن ينفذها أي منشئ محتوى ، فقد لا تستخدم تسويق العلامة التجارية إلى أقصى إمكاناته. كلما زاد المحتوى الفريد من نوعه الذي تنشئه ، زادت احتمالية إنشاء اسم لنفسك وجذب دعاة العلامة التجارية.

3. إضفاء الطابع الشخصي على موقعك والروابط التابعة

يرجع الكثير من تسويق العلامة التجارية إلى قوة هوية موقعك. ضع في اعتبارك تخصيص موقع الويب الخاص بك على أكمل وجه ممكن لمواءمة تواجدك عبر الإنترنت مع صورتك المثالية. يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية أيضًا في زيادة تحويلاتك.

تتمثل إحدى طرق التخصيص في إخفاء الروابط الخاصة بك. تساعد هذه التقنية في خلق شعور بالاتساق والثقة بين عناوين URL التي تروج لها. يمكنه أيضًا حماية الروابط التابعة لك من السرقة. إذا كنت ترغب في تجربة هذه الإستراتيجية ، فيمكن أن يساعدك المكون الإضافي ThirstyAffiliates على:

يمكن أن يضع المكون الإضافي ThirstyAffiliates اسم المجال الخاص بك في أي من روابطك. يشعر الكثير من الأشخاص براحة أكبر عند النقر فوق عنوان URL يتضمن اسمًا يمكن التعرف عليه. هذا يجعل إخفاء الرابط طريقة سهلة لبناء المزيد من الثقة وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن يساعدك ThirstyAffiliates أيضًا في الحفاظ على الثقة التي يتمتع بها المستخدمون بالفعل في موقعك. باستخدام ميزات مثل إصلاح الرابط والفحص التلقائي لأخطاء 404 ، يمكنك تقليل أي إحباطات قد يواجهها الزوار. يمكن أن يكون للإجراءات الوقائية الصغيرة تأثير كبير على سمعتك.

خاتمة

يمكن أن تكون السمعة الإيجابية شيئًا قويًا. بمجرد قيامك ببناء شخصية مميزة يثق بها العملاء ، ستتمكن من الاستفادة من هذه الألفة وإنتاج محتوى يحسن استراتيجية المبيعات التابعة لك.

في هذه المقالة ، غطينا ثلاث نصائح رئيسية لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية تسويق علامتك التجارية:

1. حافظ على صوت متسق ونهج للمحتوى الخاص بك.
2. تحقق من منافسيك حتى تتمكن من التأكد من أن حملاتك مميزة.
3. إضفاء الطابع الشخصي على موقعك والروابط التابعة باستخدام أداة مثل ThirstyAffiliates.

هل لديك أي أسئلة حول تسويق العلامة التجارية ؟ دعنا نعلم فى قسم التعليقات!

إذا أعجبك هذا المنشور ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook و LinkedIn! ولا تنس الاشتراك في المربع أدناه.

الإفصاح عن ارتباط الشركاء