الدليل الحاسم لرفع مستوى إستراتيجية البحث

لا توجد طريقة للتغلب على ذلك: إذا كنت تريد نشاطًا تجاريًا عالي التأثير يقدم نتائج ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية بحث.

نسمعك تقول "لكن لدي بالفعل واحدة". الشيء هو ، حتى النهج الأكثر تلميعًا يحتاج إلى مراجعة وتحديث. قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، نظرًا لوجود العديد من العوامل التي يجب مراعاتها ، وقد يكون عدد الأساليب والأدوات هائلاً.

نقترح عليك اتخاذ خطوة واحدة في كل مرة مع دليلنا لتسوية استراتيجية البحث الخاصة بك.

حان الوقت الآن لرفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث لديك - وإليك السبب

الأوقات التي يغيرون فيها

ترتبط مُحسّنات محرّكات البحث ارتباطًا وثيقًا باحتياجات المستهلك ، لذلك من المنطقي فقط أن تتوقع أن التقنيات المستخدمة لوضع موقعك على الإنترنت تتطور أيضًا لتعكس ذلك.

أثرت الأحداث الأخيرة (مثل جائحة Covid-19 والتباطؤ الاقتصادي التالي) بشكل عميق على سلوك المستهلك. على سبيل المثال ، ارتفعت عمليات البحث عن "بالقرب مني" أثناء عمليات الإغلاق حيث بحث المستهلكون عن شركات تقدم منتجات وخدمات في منطقتهم المحلية. تمكنت الشركات التي تركز على تحسين محركات البحث المحلية من الاستفادة من الفرصة للوصول إلى جماهير جديدة.

ميزة تنافسية

وفقًا لمسح Pollfish ، في عام 2022 ، ما يقرب من 60 ٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في أمريكا الشمالية ليس لديها استراتيجية بحث محددة.

هناك طريقتان لقراءة هذا:

• 60٪ من الشركات تفوت فرصة كبيرة.
• 40٪ من الشركات لديها فرصة للاستفادة من هذا وتحويل استراتيجية البحث الخاصة بهم إلى وسيلة لتمييز أنفسهم عن المنافسين.

تغيير اللوائح

تؤثر التغييرات في لوائح حماية البيانات (مثل تنفيذ القانون العام لحماية البيانات) بشكل كبير على استراتيجية البحث. لسوء الحظ ، لا يزال الامتثال عملاً قيد التقدم لبعض الشركات ، مما يعني ضياع الفرص في هذه العملية.

كيفية تصعيد استراتيجية البحث الخاصة بك

على الرغم من التحولات الموضحة ، لم يتغير شيء واحد. تمثل عمليات البحث المجانية أكثر من 50٪ من حركة مرور الموقع.

إذا كنت تريد أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، فعليك القيام بأمرين:

• ضع في اعتبارك احتياجات المستهلك.
• قم بتغذية محركات البحث بمحتوى عالي الجودة بتنسيق يتم ترتيبه.

للقيام بذلك ، يجب أن تكون على دراية بالأساسيات التالية واتخاذ خطوات لتنفيذها:

• ابدأ بتدقيق تحسين محركات البحث. تحتاج إلى معرفة مكانك للوصول إلى مكان ما.
• تأكد من أداء موقعك بشكل جيد من الناحية الفنية وتقديم تجربة مستخدم رائعة. لا فائدة من استثمار الوقت والجهد في استراتيجية البحث إذا تم تحميل الصفحات ببطء أو إذا كان من الصعب التنقل في موقعك لأن الجمهور سيغادر في غضون ثوان. خمس ثوان هي كل ما يتطلبه الأمر لزيادة معدلات الارتداد بنسبة 90٪.
• تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية ذات المعنى. هناك العشرات منهم ، لكن لا تحاول أن تقضم أكثر مما تستطيع مضغه.
• اختر كلماتك الرئيسية بشكل استراتيجي. هذا يعني المحاسبة عن نية المستخدم ؛ ما يريد المستخدمون البحث عنه ليس بالضرورة ما يكتبونه في مربع البحث. أيضًا ، افهم الكلمات الرئيسية التي تستحق المنافسة بناءً على حجم البحث والقدرة التنافسية.
• تنويع استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لا تكرر الكلمات الرئيسية حتى يبدو النص كما لو أن الروبوتات كتبته. بدلاً من ذلك ، أضف عبارات رئيسية ذات صلة وكلمات رئيسية طويلة وكلمات رئيسية تستهدف احتياجات العملاء في مراحل مسار تحويل المبيعات المختلفة ، من الوعي إلى ما بعد الشراء.
• لا تحاول تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. بعض الصفحات أكثر قيمة من غيرها ، اعتمادًا على أهدافك الخاصة في أي وقت. في بعض الأحيان يكون تحسين مدونتك أكثر قيمة ، وفي أحيان أخرى سترغب في التركيز على صفحتك المقصودة.
• تتبع وتوثيق وقياس أداء تحسين محركات البحث بشكل منهجي. يمكن أن يؤدي الوصول إلى التحليلات والتقارير الموثوقة إلى تحديد المناطق ذات الأداء الضعيف وتقديم رؤى تدعم اتخاذ القرارات الواثقة. قم بإنشاء هذه العملية ، وستكون قادرًا على إجراء تغييرات عالية التأثير.

حتى الآن ، قمنا بتغطية أساسيات إستراتيجية بحث قوية. سوف تتعمق الخطوات التالية بشكل أعمق قليلاً في كيفية تحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. دعونا نرى كيف.

1. كل شيء عن الإستراتيجية

لا يمكننا التأكيد عليه بما فيه الكفاية ، حتى لو كنا نخاطر بأن نكون زائدين عن الحاجة: يتطلب رفع مستوى مُحسنات محركات البحث تركيزًا كبيرًا على استراتيجيتك. بهذا نعني اتباع نهج عالمي بدلاً من عرض مُحسّنات محرّكات البحث كجزء منفصل من عملك.

كيف تفعل ذلك؟ ابحث عن التوافق الأمثل بين استراتيجية البحث والاستراتيجية التجارية. يجب ترجمة أي رؤى تجارية تأتي من تقييم السوق أو تحليل SWOT إلى تكتيكات تحسين محركات البحث قابلة للتنفيذ.

2. الغوص بعمق في تحسين محركات البحث للجوّال

منذ عام 2020 ، تطبق Google نهج الفهرسة على الأجهزة المحمولة أولاً. هذا يعني أن محرك البحث يستخدم بشكل أساسي إصدار الهاتف المحمول من الموقع لأغراض الفهرسة والتصنيف.

يُلاحظ تأثير هذا التغيير على مُحسّنات محرّكات البحث في المواقع التي لا تحتوي على إصدار مخصص للجوال ، مما قد يؤثر سلبًا على التصنيفات. في مثل هذه الحالات ، من المحتمل أن تعتبر Google الموقع على أنه يقدم تجربة مستخدم دون المستوى.

إذا لم تكن قد قمت بذلك حتى الآن ، فحول انتباهك إلى إصدار الهاتف المحمول من موقعك ، مع التأكد من أن المحتوى والوسائط والبيانات الوصفية مصقولة تمامًا على الهاتف المحمول كما هي على سطح المكتب. تعتبر أداة الاختبار هذه مكانًا ممتازًا للبدء.

3. محتوى الفيديو

المحتوى ذي الصلة هو حجر الزاوية في تحسين محركات البحث. لكن المحتوى أكثر من مجرد نص. في عام 2022 ، تعطي محركات البحث الأولوية لمحتوى الفيديو استجابة للتفضيلات المتغيرة لمستخدمي الإنترنت.

هناك توقع متزايد بأن تعرض الشركات محتوى فيديو على مواقعها على الويب. لا يهم ما تبيعه. يتمتع الفيديو بقدرة جوهرية على جذب انتباه جمهورك ولفت انتباههم.

لا يقتصر محتوى الفيديو على الترفيه عن جمهورك فقط. الهدف من أي استراتيجية بحث هو تقديم نتائج ملموسة ، ومحتوى الفيديو هو اللمسة الإضافية التي تحتاجها استراتيجيتك ، حيث ثبت أنها تؤثر على صنع القرار وسلوك الشراء.

فرص دمج محتوى الفيديو كثيرة: من مقاطع الفيديو التوضيحية أو العروض التوضيحية إلى الإعلانات التشويقية أو الشهادات ، يمكنهم رفع إستراتيجية البحث الخاصة بك.

4. تكثيف أمن الموقع

سننتهي بتدبير وقائي. مع زيادة تطور مجرمي الإنترنت في تكتيكاتهم ، تصبح مواقع الويب أكثر عرضة للانتهاكات الأمنية.

هذا يمكن أن يضر بسمعتك ويسبب خسائر مالية. علاوة على ذلك ، لا يستغرق أمان موقع الويب السيئ وقتًا طويلاً لترجمته إلى تصنيفات أقل. إذا شك أحد العملاء المحتملين في أن موقع الويب الخاص بك آمن ، فهناك فرصة بنسبة 80٪ لمغادرته.

تلاحظ محركات البحث ذلك ومن المرجح أن تفسره كدليل على أن موقعك لا يلبي توقعات المستخدم ، لذلك قد يدفعونه إلى أسفل صفحة النتائج - حتى لو كان المحتوى الخاص بك ذا صلة.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى بدء دورة من الثقة المنخفضة والتصنيفات المنخفضة ، والتي يمكنك منعها من خلال الحفاظ على توافق موقعك مع أفضل ممارسات الأمان الحالية والعمل دائمًا مع المتخصصين في أمن أصول تكنولوجيا المعلومات.

ذات صلة: قائمة التحقق الخاصة بك لاختيار مزود خدمة التصرف المناسب لأصول تكنولوجيا المعلومات (ITAD)

استنتاج

يمكن لاستراتيجية البحث الفائزة أن تدفع عملك إلى النجاح. إن تحقيق ذلك هو جهد مستمر يتطلب تصحيح الأساسيات والبناء على هذا الأساس المتين لدمج تقنيات أكثر تقدمًا. يمكن أن يساعد اتباع النصائح الواردة في هذا الدليل في ضمان أن استراتيجية البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها.

الآراء المعبر عنها هنا من قبل المساهمين الضيوف هي آرائهم ، وليست آراء Rise Marketing.