أفضل ثمانية أنواع من وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان

إذا كنت قد طورت بالفعل ما يلي ، وعرفت وأنشأت علامتك التجارية ، واستثمرت في المحتوى ، فقد يكون الوقت قد حان لاتخاذ الخطوة التالية. يمكن أن يكون الإعلان خادعًا على وسائل التواصل الاجتماعي لعدد من الأسباب.

الأول هو التوقيت. تتفرع الشركات إما إلى الإنفاق الإعلاني في وقت مبكر جدًا أو متأخر جدًا.

أول أمر في العمل هو الحصول على علامتك التجارية ومحتواك بشكل صحيح. التالي هو فهم أهدافك وأنواع وسائل التواصل الاجتماعي التي تتناسب مع تلك الأهداف.

من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التلفزيون بحلول عام 2020. تأكد من فهمك لكيفية الاستثمار والعائدات على الإنفاق يجب أن تغير شركتك ككل.

اعرف جمهورك

قبل أن تنفق فلسًا واحدًا على عائد نقرة واحدة ، من المهم أن تعرف جمهورك.

في وسائل الإعلام التقليدية ، أخذ المسؤولون التنفيذيون في الاعتبار عوائد إعلان المجلة والملحق بالجريدة. تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي نفس الاهتمام بالتفاصيل.

تتطلب معرفة جمهورك معرفة علامتك التجارية.

قد تضر المنصة الخاطئة في الوقت الخطأ بعلاقتك بالجمهور. من غير المحتمل أن تعلن B2B SaaS على Snapchat.

يخطئ العديد من المسوقين في كل نوع من الوسائط في القفز إلى أكبر جمهور. مقابل كل شركة ضخمة حققت نجاحًا كبيرًا في إعلان تلفزيوني ، هناك العشرات التي لم يسمع عنها أحد من قبل.

هل تعلم أن ما يقرب من 48٪ من الإعلانات عبر الإنترنت تصل إلى أهداف خاطئة؟ العمل الجاد قبل أن تنفق يمكن أن يضمن أن كل دولار يجلب لك عائدًا.

تعرف على أنواع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

هل لاحظت أننا نضع الجمهور أولاً؟ في بيئة البيع التي تتمحور حول العميل اليوم ، يجب أن يتم تصميم كل شيء بما يتناسب مع العميل.

قبل أن تتفرع ، من الحكمة أن تأخذ خطوة إلى الوراء. يعني التحول الرقمي أيضًا أن المعلومات يتم مشاركتها بشكل أسرع.

إذا كانت شركتك تزيف التركيز على العميل أو تستثمر فقط في الوحدات التي تواجه العملاء ، فربما تقوم بذلك بشكل خاطئ.

قبل أن تنفق دولاراتك الإعلانية ، تأكد من أن العمليات والتسويق يغذي بعضهما البعض. تعتقد أنك هناك؟

يعني النهج المتكامل لعلامتك التجارية أن شركتك مستعدة للاستثمار في واحدة أو أكثر من أفضل ثمانية منصات وسائط اجتماعية.

إليكم السبب:

1. الفيسبوك

يعد Facebook أحد أشهر أدوات الوسائط الاجتماعية. ما هو حجم وصول هذه المنصة القوية؟

اعتبارًا من مارس 2018 ، كان لدى Facebook 1.45 مليار مستخدم يوميًا في المتوسط. إذا كنت تتساءل عن مكان وجود عملائك ، فمن الواضح أنهم يقضون بعض الوقت على Facebook.

مفتاح النجاح مع المنصة بسيط: لا تحاول الوصول إليهم جميعًا.

تفتقر أسوأ الحملات الإعلانية على Facebook إلى المشاركة ، وهي ليست فريدة من نوعها ، ولا تتكامل مع استراتيجية أكبر للعلامة التجارية.

تتكامل أفضل الحملات لدفع علامتها التجارية مع استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى ، وتقدم تجربة فريدة.

من خلال الفيديو والعرض الدائري والمتاجر والمحتوى المباشر ، من الضروري أن تخصص حملاتك لأهداف فريدة.

كلما زاد استهدافك على Facebook ، زادت فرصتك في الحصول على حصتك من تلك المليارات من المستخدمين شهريًا.

هناك العديد من الطرق المختلفة لتشغيل حملة إعلانية ناجحة على Facebook ، ولكن إذا تأكدت من أنك تستخدم توقيتًا رائعًا ، وتلبية احتياجات جمهورك الأساسي ، وحماية علامتك التجارية ، وتشجيع المشاركة ، يمكن للمنصة أن تحقق نتائج هائلة.

يعني فيديو Facebook أن كل هذه الشفافية في مدى وصول الإعلان مضمنة في نظام الفيديو الأساسي الخاص بهم.

2. Instagram

هناك الكثير مما يعجبك بشأن الاستثمار في الإعلان على Instagram.

نحن نعيش في ثقافة بصرية. يأخذ Instagram فلسفة الصورة التي تساوي ألف كلمة ويحولها إلى ذهب للتجارة الإلكترونية.

إذا كنت تعرف كيفية تنمية متابعيك وحماية علامتك التجارية واستخدام علامات التصنيف مثل المحترفين ، فأنت بالفعل في طريقك.

ومع ذلك ، فإن مجموعة ميزات القصة والصور الفردية في Instagram دفعت بالأداة إلى قطاع جديد. يمكن أن تتكامل إعلانات Instagram مع إستراتيجية المحتوى لقيادة المتسوقين مباشرة إلى CTA الخاص بك.

3. ينكدين

إذا كان B2B هو جمهورك بدلاً من B2C ، فقد يكون LinkedIn هو الإعلان الأكثر فاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك إنفاقها.

من بين أفضل الشبكات الاجتماعية ، يتميز موقع LinkedIn بأنه مكان يتفاعل فيه قادة الأعمال.

تعد أدوات التنقل في المبيعات و InMessaging وفرص مشاركة المحتوى أيضًا طرقًا رائعة لإنشاء الشبكات.

ستعكس إعلاناتك المنصات التي تستثمر فيها. يسمح LinkedIn بمستوى أعلى من تحويلات الأعمال.

4. يوتيوب

يتجاهل عدد كبير جدًا من المسوقين موقع YouTube كمنصة وسائط اجتماعية ، ولكن موقع YouTube ليس مجرد أحد أكثر منصات الوسائط الاجتماعية شيوعًا في العالم ، بل إنه ينشئ اتصالات بطرق فريدة.

كما أن مدى وصول YouTube مثير للإعجاب. على الجوّال وحده ، يصل YouTube إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا أكثر من أي شبكة أو قناة كابل.

عندما يتساءل المسوقون التقليديون عن المكان الذي ذهب إليه جمهورهم ، فإن الكثير منه موجود على YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد YouTube أكثر من مجرد موقع لمشاركة الفيديو. بالتأكيد ، يمكنك الحصول على المزيد من الضجة للمحتوى الخاص بك إذا قمت بإنشاء موقع YouTube ومشاركته على منصات أخرى ، لكن النظام الأساسي عبارة عن مجتمع.

السبب وراء قوة المنصات الاجتماعية هو أنها تدخلك في مجتمع. تجعل ميزات التعليقات والمتابعين والقنوات على YouTube المنصة ضخمة وحصرية في نفس الوقت.

مع قيام العديد من المستخدمين بإنشاء محتوى ومشاركته على YouTube ، توفر المنصة مكانًا رائعًا لمشاركة محتوى إعلاني فريد. يمكن أن يساعد دمج مراجعات المنتج ، والشهادات ، والإرشادات التفصيلية ، والعروض التوضيحية الحصرية في دفع أي عمل تجاري.

يتيح YouTube أيضًا الجمع بين الوسائط التقليدية ووسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل معًا. تذكر أن هناك سببًا وراء استمرار الشركات في دفع 5 ملايين دولار مقابل إعلان Superbowl مدته 30 ثانية. لا تزال وسائل الإعلام والإعلانات التقليدية تعمل أيضًا.

ظهر موقع YouTube مؤخرًا أول سلسلة ناجحة له. وقد تفوق أداء "فتى الكاراتيه" على محتوى Netflix و Hulu.

يقدم موقع YouTube للمعلنين أفضل ما في العالمين على منصته. بينما تعمل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى على محتوى أصلي ، يتولى YouTube المسؤولية في الوقت الحالي.

5. سناب شات

أطلق Snapchat حقبة جديدة من التكنولوجيا والشبكات التي ينسخها العديد من اللاعبين الكبار.

ربما قام Twitter و Facebook بتحريك تقنية الفيديو المباشر إلى الأمام ، لكن Snapchat لا يزال لديه متابع مخلص.

قبل أن تستثمر ، قد يكون من الحكمة إلقاء نظرة على أرقام المستخدمين. في حين أن النظام الأساسي كان مرتبطًا تقليديًا بالمستخدمين الشباب المطلوبين ، فقد يتغير هذا.

قد يكون لعملية إعادة التصميم الأخيرة لجذب مستخدمين جدد نتائج عكسية. تشير أرقام مايو 2018 إلى ركود النمو. وهذا يمثل أبطأ نمو للمستخدمين في ربع واحد حتى الآن. وتراجعت الأسهم بنسبة 15٪.

لطالما كان جذب المستهلكين الأصغر سنًا هدفًا للمسوقين. إذا قمت بإنشاء ولاء للعلامة التجارية في وقت مبكر ، يمكن أن ينمو عملك بشكل كبير.

لذا ، قبل أن تولي اهتمامًا كبيرًا لأداء الأسهم ، ألق نظرة أخرى على Snapchat. إذا كان الهدف من إعلانك هو الحصول على جمهور أصغر سنًا ، فقد يكون هذا هو السبيل للذهاب.

يتخلى مستخدمو Facebook عن المنصة لصالح Snapchat. أقل من نصف مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا سيستخدمون Facebook مرة واحدة في الشهر. مقارنة بالمليار زائد يوميًا على المنصة ، فإن هذه الأرقام تتحدث عن مجلدات Snapchat.

مع استمرار مستخدمو الإنترنت في تقييم محتوى الفيديو وتزويد المستخدمين الأصغر سنًا بدعم النمو المستقبلي ، تعد منصة Snapchat مزيجًا رائعًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد الطبيعة الحصرية لمنصتهم على خلق ضجة. بينما تحتوي المنصات الأخرى على فيديو مباشر ، لا يزال Snapchat في الصدارة مع المستخدمين الأصغر سنًا.

6. بينتيريست

إذا كنت تفكر في Pinterest على أنها مجموعة كبيرة من صور المجلات أو قصاصات المجلات ، ففكر مرة أخرى. منصة وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى بضع سنوات في بيع الإعلانات وتحقق بالفعل إيرادات كبيرة.

نظرًا لأن غالبية مستخدميها من النساء ، توفر Pinterest أيضًا فرصة فريدة للإعلانات المستهدفة. أضف إلى حقيقة أنهم جمعوا أكثر من مليار دولار من رأس المال الاستثماري ومن السهل أن ترى أن هذه المنصة قد بدأت للتو.

في بعض النواحي ، تعمل Pinterest كمكان لحفظ الأفكار أو الأشياء ذات الأهمية. الشركات التي تستفيد من هذا الشكل لجعل سلعها وخدماتها شيئًا ما تشتريه محظوظة.

مثل العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، تتفوق Pinterest في المشاركة. ولكن ربما أكثر من المنافسين ، فإن هذا التفاعل هو قائمة مهام بالأشياء لجعل الحياة أفضل وأسهل وأكثر إرضاءً.

بهذه الطريقة ، يمكن أن تتفوق علامتك التجارية عند وضعها بشكل صحيح على Pinterest.

7. تويتر

يعرف خبراء التسويق أنهم يستثمرون في تويتر نظرًا لسرعة نمو جمهوره ، لكن الكثيرين لا يدركون أن تويتر فريد من نوعه في نموه الدولي.

نظرًا لأن التجارة الإلكترونية تزيل حواجز الشراء وتخلق سوقًا عالميًا ، يمكن لتويتر أن يحدث فرقًا في إنفاقك الإعلاني.

حقق Twitter أرباحًا وأضاف 6 ملايين مستخدم جديد في الربع الأول من 2018 وحده. من بين هؤلاء ، يوجد مليون فقط في الولايات المتحدة.

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي فريدة من نوعها في قدرتها على مساعدة الشركات الصغيرة على أن تصبح ضخمة. لم تعد بحاجة إلى ميزانية إعلانية مخصصة لإعلانات Superbowl لإحداث تأثير.

إذا كانت شركتك أو عملاؤك يتطلعون للوصول إلى جمهور متخصص في جميع أنحاء العالم ، فقد حان الوقت للاستثمار في إعلانات Twitter.

8. WhatsApp

لقد سمعتها هنا أولاً ، الرسائل الاجتماعية هي أحدث نجاح على وسائل التواصل الاجتماعي.

حسنًا ، ربما سمعته في مكان آخر ، ولكن إذا كنت تفكر في جذب جمهور أسير بطريقة فريدة ، فقد يكون WhatsApp مفتاحًا لنموك.

خضع WhatsApp مؤخرًا لإعادة تصميم لجعل النظام الأساسي أكثر انفتاحًا للمعلنين.

WhatsApp هو أكبر خدمة مراسلة في العالم. النظام الأساسي لديه أكثر من 1.5 مليار مستخدم يوميًا.

كما هو الحال مع الأنظمة الأساسية الأخرى في هذه القائمة ، يقدم WhatsApp طريقة مميزة للوصول إلى الأشخاص. جزء لا يتجزأ من العلاقة الحميمة للاتصال بالأصدقاء والعائلة هو القدرة على إنشاء علاقة موثوق بها لعملك.

ضع في اعتبارك تنويع الدولارات الإعلانية

لا يعني مجرد إنشاء إعلانات مستهدفة لسوق متخصص أنه يتعين عليك تقييد نفسك بمنصة واحدة. ومع ذلك ، يجب أن تعكس إعلاناتك النظام الأساسي والجمهور الذي ينوون الوصول إليه.

يفقد المسوقون الذين يستخدمون نفس النوع من الحملات على Facebook التي يستخدمونها في LinkedIn فرصًا رائعة. قد يكون هذا مثل تحويل إعلان تلفزيوني إلى نقطة إذاعية.

منصات مختلفة واستجابة جمهورهم بطرق مختلفة. إذا كان اسم اللعبة هو المشاركة ، فتأكد من أنك تعمل وفقًا لاحتياجات كل منصة.

بكل الوسائل ، قم بالتنويع ، جمهورك لا يقتصر على منصة واحدة.

يستخدم 77٪ من سكان الولايات المتحدة حاليًا وسائل التواصل الاجتماعي ، وينشط الكثير منهم على أكثر من منصة واحدة.

يجب أن تكون كذلك.

مقياس للنجاح

في كل مثال من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك ميزة واضحة ضد أي وسيلة إعلامية تقليدية. يمكنك تتبع عائد الاستثمار لآخر بنس عند استخدام كل من هذه الأدوات.

يتعلم المسوقون الأذكياء أكثر فأكثر كيف يمكن للبيانات أن تحسن تجربة العميل. من أفضل الأدوات لجعل هذا الجزء من استراتيجيتك قياس نجاح الإعلانات.

يمكن أن يشمل ذلك اختبار A / B لإعلانات مختلفة على نفس النظام الأساسي ، أو فعالية تعرضك في أفضل الشبكات الاجتماعية.

تصرف بسرعة عندما يعمل شيء ما وقلل خسائرك عندما لا تكون كذلك. باستخدام البيانات لقياس النجاح ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى حول رغبات العميل.

تجارب على الأشياء

على أي منصة وسائط اجتماعية تختارها ، ومع ذلك تقوم بدمج هذه الإستراتيجية مع التجارة الإلكترونية وإنشاء المحتوى ، يجب إنشاء الإعلانات حول المشاركة.

تذكر أن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يكون تجربة جذابة. المستهلكون اليوم يقدّرون بشكل متزايد التجارب على الأشياء.

من خلال إنشاء إعلانات جذابة ، فإنك تشجعهم في عملية الشراء وتنفيذ تدابير لنمو عملك.

الحصول على مساعدة من الخبراء

حتى إذا كنت تعرف أنواع الوسائط الاجتماعية التي تريد الإعلان عليها ، فهناك ما هو أكثر من حملة التسويق الناجحة أكثر من العرض. يعرف المستخدمون الخبراء لمنصات الوسائط الاجتماعية الأكثر شيوعًا كيفية إنشاء نهج متكامل.

الاستفادة من دولارات إعلانات الوسائط الاجتماعية يعني نسج كل حملة باستراتيجية علامتك التجارية الأكبر. لكي تنجح أي شركة في السوق الرقمية ، عليك أن تعرف أين أنت اليوم ، وأين تحاول أن تكون.

نستطيع المساعدة. أحد أسباب حب عملائنا لنا هو أننا نقدم مراجعة مجانية للتسويق الرقمي لتقييم حالتك الحالية مقابل الأهداف.

تأكد من تحقيق أقصى استفادة من كل بنس. اتصل بنا اليوم لتقييمك المجاني.