مستقبل التسويق عبر البحث المحلي: التطلع إلى عام 2023 وما بعده

غالبًا ما تكون نهاية العام مرادفًا للاسترخاء والاستعادة. بصفتك مسوقين ومُحسنات محركات البحث ، فأنت تعلم أن مشهد البحث المتطور باستمرار لا يهدأ حتى وسط موسم العطلات. ولهذا السبب من المحتمل أن ينتهي بك الأمر في منشور المدونة هذا اليوم ، متحمسًا للسيطرة على الاتجاهات الرقمية التي تشكل عام 2023 ومعرفة المزيد حول مستقبل التسويق عبر البحث المحلي.

الطريقة الأكثر فعالية التي وجدناها لبدء العام الجديد على المسار السريع للنجاح هي اكتساب فهم أعمق لكيفية ظهور اتجاهات التسويق وتحولها وتقدمها خلال العام الماضي. تقلب سلوك الشراء الاستهلاكي إلى حد كبير في عام 2022. ولم يكن هذا مفاجئًا نظرًا للأحداث المنتشرة التي أثرت على المشهد الاقتصادي - من الحرب على أوكرانيا ، والزيادات المذهلة في تكلفة السلع والخدمات ، والاستعداد للركود الذي يلوح في الأفق.

على الرغم من وفرة التغيير وعدم اليقين الذي أثر علينا طوال السنوات العديدة الماضية ، فلا تقم بعد بإصلاح إستراتيجية التسويق الرقمي الحالية الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، نوصي لعام 2023 بدمج مزيج صحي من أساليب التسويق الأساسية والناشئة لتبرز في المقدمة.

في الآونة الأخيرة ، انضم إلينا خبراء في تحسين محركات البحث (SEO) وخبراء في مجال التسويق لمناقشة التحديثات العديدة لمحركات البحث التي حدثت على مدار عام 2022 ، وكيف تؤثر هذه التحديثات على حالة البحث المحلي ، وما يعنيه هذا للمستقبل. سنتعمق أيضًا في:

• تحديثات محرك البحث الأكثر تأثيرًا من عام 2022 ، وسبب أهميتها.
• ما هي التكتيكات التسويقية التي نجحت في عام 2022 وما الذي لم تنجح.
• تبديد الغموض الذي تم تغييره في ملف Google Business Profile وخرائط Apple والمزيد.
• ما يستحق تركيزك واهتمامك يأتي عام 2023.

تضمن أعضاء لجنة الندوة عبر الويب لدينا:

• شيري بونيلي ، مالكة شركة Early Bird Digital Marketing
• ستيف وايدمان ، كبير إستراتيجيي البحث في Wiideman Consulting Group
• ستيفان سومبوراك ، مؤسس تسويق المقاييس

يتطور بحث Google وتحتاج إلى ذلك أيضًا

تقترب Google بشكل تدريجي من فهم ما يدفع سلوكيات البحث وتقديم نتائج أكثر صلة للعملاء المحتملين. للقيام بذلك ، بدأت تقنيتها في محاكاة الطريقة التي يعالج بها الأشخاص المعلومات ، وبالتالي يصبح البحث بشكل تدريجي أكثر بصرية وتفاعلية واستكشافية. لن يكفي المحتوى المستند إلى النص. بدلاً من ذلك ، يجب أن يتطلع مسوقو المحتوى إلى دمج الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى التفاعلي لتحسين تفاعل المستخدم.

من المفيد أيضًا إلقاء نظرة على نتائج البحث لمعرفة ما تفعله منافسيك بالفعل وكيف يمكنك تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. قم بإجراء بحث Google باستخدام إحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة. ما نوع المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى؟ ما هي الصور المميزة لاستعلام البحث؟

اختبر أنواعًا مختلفة من المحتوى لمعرفة ما يساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. أضف محتوى مرئيًا عالي الجودة إلى صفحاتك ، واستخدم العناصر المرئية ذات الصلة. على سبيل المثال ، قام Sterling Sky بتغيير صورة ظربان للحصول على صورة عالية الجودة لحديقة بها ثقوب لصفحة حول خدمات رعاية الحديقة لتدمير الحيوانات. إن إضافة محتوى مرئي إلى الصفحة المقصودة التي أظهرت بوضوح كيف تبدو المشكلة لها صدى أفضل مع خوارزمية الترتيب في Google. بدورها ، حققت الشركة مقتطفًا مميزًا بالصورة الجديدة في نتائج البحث.

يعد الاستعانة بمصور لالتقاط صور احترافية لخدمتك أو منتجك فكرة رائعة أيضًا. يتمتع المصورون بمعرفة متخصصة بالزوايا والإضاءة والتركيب الضروري لالتقاط صورة مثالية.

عينة البحث عن الصور للاستعلام عن العناية بالعشب

تجاوز مربع البحث

بالتعمق أكثر في العناصر المرئية ، مع إدخال البحث المتعدد ، يخطو البحث المرئي قفزة كبيرة إلى الأمام وتتجاوز Google مربع البحث. على مدار العقد الماضي ، نمت العقارات القيمة لشركة Google من الروابط الزرقاء التقليدية والنص الأسود.

يتجاوز المحتوى المستند إلى الصور والفيديو محتوى النص بسرعة. إذا لم تتطور إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لتتجاوز نتائج البحث التقليدية ، فإنك تخاطر بالظهور في الصفحات الثانية وما بعدها.

بالإضافة إلى ملاحظات اللوحة الخاصة بنا لتجنب صور المخزون عندما يكون ذلك ممكنًا. صور المخزون ليست أفضل تمثيل مرئي لعلامتك التجارية. لا يمكنهم نقل الرسالة والمشاعر وراء علامتك التجارية بدقة بنفس الطريقة التي يمكن للصور الحقيقية أن تنقلها. قد يكون العثور عليها سريعًا وسهل الاستخدام ، ولكنها ليست مثالية لإنشاء علاقات عملاء حقيقية. استخدم صورًا حقيقية عبر جميع قنواتك الرقمية ، بما في ذلك منصات الوسائط الاجتماعية وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والمزيد.

مثال على صفحة نتائج البحث

سيظل البحث هو أفضل طريقة للعثور عليها

العلامات التجارية لديها العديد من الطرق لاكتشافها عبر القنوات الرقمية. تقوم منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok بعمل أسماء مألوفة للعلامات التجارية مما يترك المتخصصين في التسويق يتساءلون أين يركزون جهودهم. هل أفضل طريقة لاكتشاف ما إذا كنت لا تزال على بحث وخرائط Google؟

توافق اللجنة على أن البحث المحلي - سواء كان بحثًا صوتيًا أو مرئيًا أو نصيًا - سيستمر في كونه أفضل طريقة يمكن العثور عليها من قبل مستخدمي الإنترنت في عام 2023. عندما يسعى العملاء للعثور على مزيد من المعلومات حول شركة - حتى إذا تم اكتشاف النشاط التجاري لأول مرة عبر منصة رقمية مختلفة — وعادة ما يلجأون إلى البحث. من خلال بحثنا الخاص ، وجدنا 83٪ من الباحثين يجرون عمليات بحث عبر الإنترنت يوميًا.

لضمان تحسين تواجدك عبر الإنترنت ، يجب على أصحاب الأعمال تعلم أساسيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث. يساعد امتلاك معرفة أساسية عن تحسين محركات البحث (SEO) على العثور على عملك بشكل عضوي وتوسيع نطاق جهودك التسويقية. يعد إنشاء محتوى مكتوب جيدًا أمرًا ضروريًا أيضًا ، سواء كانت منشورات في المدونة أو محتوى تفاعلي أو أوصاف المنتج والمزيد.

دمج التسويق المحلي في استراتيجيتك الرقمية

زادت النسبة المئوية لحركة مرور الويب القادمة من الهواتف المحمولة بشكل كبير. في الواقع ، جاء أكثر من نصف (60٪) حركة مرور الويب عبر الهواتف المحمولة . الآن بعد أن تجاوزت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب ، أصبح العملاء مستهدفين مواقع ضمن دائرة نصف قطرها صغيرة جدًا كلما بحثوا عن منتج أو خدمة. إذا لم تضع التسويق المحلي في الاعتبار عند التخطيط لاستراتيجيتك الرقمية ، فقد لا تقدم المعلومات الأكثر صلة بالباحثين القريبين منك.

ضع في اعتبارك كل تفاعل مع العميل لديك. ما الذي يجب أن يبحث عنه العملاء عندما يبحثون عن متاجرك الفعلية؟ هل انت موجود في ستريب مول؟ هل أنت بالقرب من معلم شهير؟ ما هي الشوارع المتقاطعة القريبة؟

أضف الإجابات على الأسئلة أعلاه إلى محتوى الصفحة المقصودة لموقعك. هذا لا يقدم فقط معلومات أكثر صلة لمستخدمي الإنترنت ولكن أيضًا لبرامج زحف محرك بحث Google. إنه يثبت لـ Google أنك تنشئ محتوى فريدًا خاصًا بهذا الموقع.

تتمثل إستراتيجية تكتيك التسويق التشعبي الأخرى في المشاركة في أحداث المجتمع المحلي أو القيام بالعروض الترويجية مع الشركات القريبة لإنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

مثال على محتوى موقع ويب Hyperlocal

احتفظ بالباحثين على صفحتك وليس العودة إلى بحث Google

بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، يمكننا أن نجد أنفسنا نكتب محتوى لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص. يتضمن ذلك إنشاء المئات من المدونات العامة ، باستخدام حشو الكلمات الرئيسية وإنتاج وفرة من المحتوى بقيمة فريدة قليلة. من المحتمل أن تنجح هذه الاستراتيجيات إذا قمت بتحسين جودة المحتوى ، لكنها أيضًا مقامرة لأنها لا توفر أفضل تجربة ممكنة للعملاء. تسعى Google جاهدة لتوفير تجربة مستخدم رائعة لكل باحث وتكافئ المواقع التي تفعل الشيء نفسه.

عندما تشتد المنافسة ، يفوز المحتوى الفريد بالمعركة. قدم محتوى مفيدًا ومفيدًا في كل صفحة على حدة. لا تنشئ محتوى حول ما تريد عرضه ، ولكن ما يبحث عنه الباحثون لحل استعلامهم.

ستحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى مكتوب بشكل طبيعي. أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي (AI) آخذة في النمو ، ولكن لا يمكن استخدامها كبديل للكاتب البشري. استخدم هذه الأدوات كمصدر للإلهام ، ثم اكتب المحتوى بأسلوبك الخاص. الاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي يترك هامشًا كبيرًا للخطأ ولا يسمح لك بالتقاط صوت ونبرة علامتك التجارية الفريدة.

نأمل أن تجد تقنيات ونصائح التسويق الرقمي هذه مفيدة عندما تبدأ العام الجديد. للاستماع إلى الندوة الكاملة على الويب من أجل مستقبل أكثر قابلية للتنفيذ من الوجبات الجاهزة للتسويق عبر البحث المحلي ، أكمل النموذج القصير أدناه.