مستقبل تحسين محركات البحث: الاتجاهات الناشئة والتوقعات لعام 2024

‍في عام 2024، من المهم مراجعة نتائج العام السابق والتخطيط للتطوير المستقبلي، بما في ذلك اتجاهات تحسين محركات البحث. ومع تقدم التكنولوجيا، تصبح الأساليب التقليدية قديمة، وتظهر أساليب جديدة. لقد قمنا بتحليل أحدث الاتجاهات لتحديد الأدوات الأكثر صلة بالمستقبل القريب.

‍لنبدأ بدراسة التقنيات والاتجاهات التي ستظل ذات صلة وتكتسب أهمية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2024.

تجربة المستخدم (UX)

تعد العوامل السلوكية مهمة لمحركات البحث، لأنها تراقب مدى تلبية موقع الويب لاحتياجات زواره. يتم أخذ ما يلي في الاعتبار بواسطة خوارزميات محرك البحث:

• عدد التحولات المباشرة والمتكررة من خلال الإشارات المرجعية أو الإدخال اليدوي في شريط العناوين؛
• نسبة العائدات إلى الإصدار؛
• نسبة الرفض - الزيارات التي لا تتجاوز 15 ثانية؛
• عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها في كل زيارة (العمق)؛
• متوسط ​​الوقت لدراسة المحتوى.

‍ كلما قضى الزوار وقتًا أطول على المنصة، زاد عدد الصفحات التي يشاهدونها والإجراءات التي يتخذونها. وهذا بدوره يؤدي إلى نتائج بحث أعلى.

أشياء للإعتبار:

‍لتحسين أحد الموارد، يوصى بالبدء بمعالجة المشكلات الفنية. وذلك لأنه من الأسهل تحديد الأخطاء في هذه المرحلة. تفضل محركات البحث مواقع الويب المستقرة والسريعة التي تعمل بسلاسة عبر جميع الأنظمة الأساسية وتوفر استجابات سريعة لإجراءات المستخدم.

محتوى

‍في عصر تكنولوجيا المعلومات، يسود المحتوى عالي الجودة. يهيمن هذا المحتوى على محركات البحث والوسائط والأسواق والمتاجر غير المتصلة بالإنترنت. ومع ذلك، فإن مفهوم "الجودة" هو مفهوم ذاتي. تعد المعلوماتية والفائدة والتفرد والراحة واكتمال المعلومات والموثوقية من الخصائص العامة للمحتوى الذي يجب تطويره لمستقبل تحسين محركات البحث.

ما هي القواعد التي ستظهر في المقدمة:

‍ 1. يعد نشر محتوى عالي الجودة وفريدًا أمرًا ضروريًا. في حين أنه من الممكن إنشاء مقالة فريدة باستخدام أدوات مثل ChatGPT بسرعة، فمن المهم التفكير فيما إذا كانت ستجذب الجمهور المستهدف. يُنصح بإشراك مؤلفين خبراء يفهمون احتياجات الجمهور المستهدف.

‍ 2. أكل المحاسبة. في ديسمبر 2022، قامت Google بتوسيع نظام قياس جودة محتوى EAT الخاص بها إلى EEAT، والذي يرمز إلى الخبرة والخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. تقدر Google المواد الواردة من المنشورات الموثوقة والتي تحتوي على بيانات موثوقة تحتوي على أدلة على التجارب الشخصية. توفر الإرشادات الرسمية مثالاً على أدنى مستوى لموقع EAT – موقع النظارات DecorMyEyes، والذي تم الإبلاغ عن أنه يهدد المستخدمين وينشر معلومات كاذبة. يتم تحقيق مستوى جيد عندما يتضمن النص اقتباسات من خبراء ذوي سمعة طيبة، وصور المؤلف، والاستنتاجات، وروابط للمصادر، والمراجعات.

‍ 3. يعد استخدام الكلمات الرئيسية دون الإفراط في التحسين أمرًا مهمًا. من الناحية المثالية، يجب ألا يلاحظ المستخدمون وجود الكلمات الرئيسية في النص. يوصى بمراقبة البريد العشوائي باستخدام الخدمات المتخصصة. إذا تمت كتابة المقالة بكفاءة باللغة الطبيعية مع عرض متسق للمعلومات، فلا ينبغي أن يحدث الإفراط في التحسين.

‍ 4. تحسين العناوين والعلامات الوصفية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). اكتب العنوان والوصف لجذب الانتباه. عندما ينظر شخص ما إلى نتائج البحث، فإنه لا يرى سوى العنوان والوصف. إذا لم تجذب الانتباه، ستكون نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا، مما يتسبب في انخفاض التصنيف.

‍يجب تخصيص المحتوى ليناسب تفضيلات الجمهور المستهدف. ومن ناحية أخرى، تفضل ربات البيوت الصور الملونة. على سبيل المثال، يميل الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و20 عامًا إلى تفضيل مقاطع الفيديو العمودية القصيرة، بينما يفضل متخصصو تكنولوجيا المعلومات النصوص المتقدمة تقنيًا مع أمثلة التعليمات البرمجية ولقطات الشاشة. هذا هو المكان الذي تلتقي فيه جودة المحتوى بالعوامل السلوكية.

تحسين محركات البحث الفنية

‍يعد قياس الميزات التقنية للموقع طريقة موثوقة لتقييم فائدته، بدلاً من الاعتماد على عوامل ذاتية. ما هو مهم لتحسين محركات البحث في عام 2024:

• تشفير SSL. يضمن HTTPS اتصالاً آمنًا وهو عامل تصنيف مهم لمحركات البحث.
• الربط الداخلي المختص. يعد اتباع القواعد المقبولة عمومًا للتسلسل الهرمي للصفحات كافيًا لتجنب أي مشكلات. تساعد هذه الممارسة على توزيع الوزن الثابت وتسهيل الفهرسة، وهو ما تقدره محركات البحث.
• تحسين الصورة. ومع تزايد انتشار الرسومات، تقترح محركات البحث ضغط الصور لتوفير النطاق الترددي وتسريع تحميل الصفحة. بالإضافة إلى ذلك، من المهم ملء سمة Alt. تتضمن اتجاهات Google SEO الحالية إضافة أوصاف إعلامية دون الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية.
• عند العمل على التحسين الفني، من المهم مراعاة احتياجات المستخدمين. يعد بناء التنقل البديهي مفيدًا ليس فقط لمحركات البحث ولكن أيضًا للزائرين المباشرين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن هذا له تأثير إيجابي على العوامل السلوكية.

الروابط الخلفية

‍تستمر الروابط في لعب دور حاسم في إنشاء نتائج البحث. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الشراء الجماعي للروابط ليس استراتيجية فعالة. محركات البحث سريعة في اكتشاف مثل هذه الممارسات. نوصي باتباع القواعد:

• كلما كان الرابط أقرب إلى الصفحة الرئيسية، كلما كان ذلك أفضل؛
• النظر في مصداقية الجهة المانحة؛
• إحاطة الرابط بمحتوى مفيد وذو صلة؛ استخدام المراسي مع العبارات الرئيسية؛
• النظر في عمر كتلة الارتباط.

‍تجنب مواقع الويب ذات الرؤية المنخفضة في محرك البحث لمنع البريد العشوائي. وينبغي إعطاء الأولوية للمعلومات التي أشار إليها المانحون الآخرون بالفعل. الخوارزميات تقدر هذه السلسلة من الاستشهادات.

‍SEO هو مجال ديناميكي. تتغير التقنيات والخوارزميات باستمرار، وقد تفقد بعض الاستراتيجيات الشائعة سابقًا فعاليتها السابقة أو تصبح غير ذات صلة تمامًا. ومن المهم البقاء على اطلاع بأحدث التطورات في هذا المجال. يجب تجنب التقنيات التالية:

• منذ وقت ليس ببعيد، كان يُعتقد أن وجود كلمة رئيسية في اسم النطاق سيؤثر بشكل مباشر على التصنيف. ومع ذلك، أوضح ممثلو Google هذا العام في بث صوتي خاص بالصناعة أن الكلمة الرئيسية في عنوان URL لن تؤثر على التصنيفات، ولكنها قد تؤثر على نسب النقر إلى الظهور في نتائج البحث.
• لم يعد ملء علامة Meta Keywords أحد أساليب تحسين محركات البحث ذات الصلة. توقفت محركات البحث الكبرى، بما في ذلك جوجل، عن اعتبارها عامل تصنيف بسبب تلاعب أصحاب المواقع باتجاهات خوارزميات محرك البحث. ومن المتوقع أنه بحلول عام 2024، سيكون تكتيك الترويج هذا قديمًا.
• لم يعد التواجد الدقيق للكلمات الرئيسية في الروابط مهمًا كما كان من قبل. بالنسبة لجوجل وياندكس، أصبحت الطبيعة والسياق أكثر أهمية الآن.
• وقد أدى ذلك إلى الإنشاء التلقائي لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO). أصبحت الخوارزميات مثل Google Bert وغيرها من أدوات الذكاء الاصطناعي المساعدة أكثر ذكاءً ويمكنها التعرف بسرعة على المحتوى منخفض الجودة الناتج عن منصات GPT اللغوية.

تهدف محركات البحث إلى تصفية الصفحات ذات الجودة المنخفضة والبريد العشوائي وغير المفيدة والمضللة. من المهم التركيز على محتوى موقع الويب قبل العمل على تحسين محركات البحث. وينبغي أن تؤخذ العوامل السلوكية بعين الاعتبار، وينبغي أن يكون استخدام العبارات الرئيسية متوازنا. يجب اختيار الجهات المانحة للروابط بعناية، ويجب إزالة الأخطاء الفنية التي تتداخل مع التشغيل المنتظم للمورد.

‍الآن بعد أن أصبحنا على دراية باتجاهات تحسين محركات البحث المستقبلية، دعنا نستكشف الاستراتيجيات الأكثر فعالية لتنفيذها في عملك في عام 2024.

تحسين محركات البحث والبحث التوليدي في عام 2024

‍ لقد نجح اختبار البحث التوليدي الجديد (SGE) بواسطة Google حتى الآن، ومن المتوقع أن يصبح حقيقة واقعة في عام 2024. تستخدم SGE تقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة لإنشاء ردود على استفسارات المستخدمين، والتي يتم عرضها في أعلى الصفحة ، على غرار النتائج الصفرية. وهذا يوفر نقاطًا رئيسية حسب الطلب، مما يسمح للمستخدمين بالتعمق في الموضوع. بالإضافة إلى ذلك، تظهر كتلة تحتوي على المقالات ذات الصلة بجوار الاستجابة التي تم إنشاؤها.

تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي

‍يستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) بالفعل على نطاق واسع في تحسين محركات البحث، وعدم الاستفادة من قدراته يشبه إرسال الرسائل عبر بريد الحمام. وفي حين أنه من الصعب التنبؤ بالمستقبل، إلا أننا نعتقد أن الذكاء الاصطناعي لن يحل محل متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) في المستقبل القريب. وبدلاً من ذلك، سيوفر فرصًا جديدة ويساعد في المهام الروتينية، مما يوفر في النهاية وقت المتخصصين.

‍يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة قيمة في إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم، ولكن يجب أن يكون دائمًا تحت السيطرة البشرية. يمكن للمستخدمين إنشاء مقالات مصممة خصيصًا لتناسب اهتمامات جمهورهم ومتطلبات تحسين محركات البحث. المفتاح هو التركيز على المنتجات المناسبة. على الرغم من أن التحرير اليدوي لا يزال ضروريًا، إلا أنه أسرع بكثير من الكتابة من الصفر. بالإضافة إلى ذلك، يتم تنفيذ تحسين الكلمات الرئيسية بشكل جيد بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

محتوى

‍يظل المحتوى هو الأساس لتحسين محركات البحث الفعالة. ومع ذلك، تغيرت الطرق التقليدية للبحث عن المعلومات بشكل كبير. ينقر المستخدمون على الروابط بشكل أقل ويعتمدون أكثر على الاستجابات السريعة. لذلك، يجب على الشركات تحسين المحتوى لاستجابات محرك البحث، والمعروفة باسم تحسين محرك الإجابة (AEO)، للبقاء في الاتجاه الصحيح.

‍AEO يركز على محركات الاستجابة، وهي تقنيات الذكاء الاصطناعي المصممة لتقديم إجابات فورية لاستفسارات المستخدم. تتضمن أمثلة هذه المحركات ChatGPT من OpenAI، ومحرك بحث Google، وBing chatbot من Microsoft. تتمثل المهمة الرئيسية لـ AEO في تحسين الاستعلامات التي تهدف إلى الحصول على إجابات مباشرة. وهذا يعني أن خوارزميات الذكاء الاصطناعي يجب أن تكون قادرة على معالجة واستخدام المعلومات بكفاءة في المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا من خلال الإجابة بشكل صريح على أسئلة محددة. إن تنسيق الأسئلة والأجوبة مناسب تمامًا لهذا الغرض. إنه مشابه لقسم الأسئلة الشائعة ولكنه مشترك في جميع أنحاء المحتوى.

‍في عام 2024، ستصبح صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تركيزًا على المستخدم، وقائمة على التكنولوجيا، وقائمة على البيانات. سيتم التركيز على التواصل مع الجماهير وتقديم القيمة والتكيف مع المشهد الرقمي المتغير باستمرار. وسيتم تخصيص العام لتطوير الأدوات الحالية بدلا من ظهور الاتجاهات الثورية. يوصى بمراجعة استراتيجيات العام الماضي والتخلي عن الأساليب والتقنيات التي لم تعد ذات صلة مع التركيز على أساليب الترويج الفعالة.