قد ترتكب أسوأ أخطاء تصميم الصفحة المقصودة

هل تشهد صفحتك المقصودة عددًا كبيرًا من الزيارات ولكنها لا تحصل على تحويلات كافية؟ هذا يعني أنه يمكن للأشخاص العثور على صفحتك ، ولكنه لا يقنعهم بالاشتراك أو الشراء أو استكشاف موقعك.

مع وجود أكثر من 1.7 مليار موقع آخر هناك ، كل ما يتطلبه الأمر هو نقرة واحدة للعملاء للتراجع والمحاولة في مكان آخر.

لحسن الحظ ، لا يزال هناك أمل في إصلاح صفحتك المقصودة. تشترك أفضل الصفحات المقصودة في صفات إيجابية متشابهة ، وتتجنب جميعها الأخطاء التي تدفع الناس بعيدًا.

من المهم للغاية فهم أخطاء التصميم الشائعة ومعرفة ما إذا كانت تنطبق على موقعك.

قيمة صفحتك المقصودة

من المهم أن تتذكر أن صفحتك المقصودة هي صفحة مستقلة تم إنشاؤها لهدف واحد: زيادة التحويلات.

لهذا السبب تحتاج إلى تحسين تصميم صفحتك المقصودة ، بحيث لا ينتهي الأمر بطلب الكثير من الأشياء المختلفة. خلاف ذلك ، سوف تغمر زوار موقعك المحتملين ويغادرون.

لا ينبغي أن تهدر الأعمال التجارية الصغيرة التي ليس لديها إمدادات لا نهائية من الأموال دولارًا واحدًا على شيء لن ينجح. أي دولار يتم إنفاقه بهذه الطريقة هو دولار لا يمكنك استخدامه لتنمية شركتك. من المهم أن تتذكر أن 80٪ من الشركات تفشل في غضون عامين بسبب هذه النفقات غير الضرورية.

إذا كنت لا تريد أن ينتهي بك المطاف مثل هذه الشركات الناشئة الفاشلة ، فأنت بحاجة إلى تجنب بعض المزالق. فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا في الصفحة المقصودة التي يجب تجنبها بأي ثمن.

سرعة بطيئة للصفحة

هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تسوء في صفحتك المقصودة ، مثل نظام الألوان الخاطئ ، أو نقص تمثيل العلامة التجارية. ومع ذلك ، لكي تتمكن من معالجة هذه المشكلات ، يجب أن يتمكن زوار موقعك من رؤية صفحتك المقصودة في المقام الأول.

يعد وجود سرعة بطيئة للصفحة أحد أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا التي يمكن أن تدمر تصنيفاتك على Google. كما أنه يترك انطباعًا سيئًا لدى زوارك ، نظرًا لأن ما يقرب من 3 من كل 4 أشخاص يغادرون مواقع الويب ذات الصفحات المقصودة التي لا يتم تحميلها في غضون 5 ثوانٍ. بل إن الأمر أسوأ إذا كنت تستضيف موقعًا للتجارة الإلكترونية لأنك ستفقد 50٪ من حركة المرور الخاصة بك عندما يكون لديك وقت تحميل مدته ثلاث ثوان.

هذا هو السبب الرئيسي وراء تركيز الكثير من العلامات التجارية الصناعية الكبرى على تقليل وقت تحميل صفحتها المقصودة. من الشائع أن يكون وقت تحميل هذه المواقع أقل من ثانية. إنها تسبب الضغط تمامًا ، لكن عليك أن تضاهي هذه السرعة.

الكثير من الإلهاءات

يعتقد معظم الناس أنه يجب أن يكون لدى المستخدمين القدرة على الاختيار بحرية قدر الإمكان. هذا يعني أنك بحاجة إلى تزويدهم بأكبر عدد ممكن من الخيارات. ومع ذلك ، لا ينطبق هذا على الصفحات المقصودة ، خاصةً عندما يتم استخدامها لتحقيق هدف واحد محدد.

تذكر دائمًا أن مجتمعنا يعيش في اقتصاد الاهتمام. هذا يعني أن قدرة معظم الناس على اتخاذ القرارات تتعطل بسبب كثرة الخيارات. ستقلل العناصر الإضافية من أهمية العناصر الضرورية على صفحتك المقصودة.

قلل من المشتتات ، وسيلاحظ زوار موقعك العناصر المهمة أولاً. يضمن ذلك أنهم سيتخذون الإجراء المرغوب فيه على صفحتك المقصودة.

لا يوجد عرض بيع فريد

عندما تزيل الإلهاء ، يجب أن يرى عملاؤك المحتملون نقطة البيع المهمة لعملك. ضع نفسك مكان زوارك واطرح هذا السؤال. لماذا قد يشتري أي شخص هذا المنتج أو الخدمة؟

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ستقوم بإيصال عرض القيمة الخاص بك بصوت واضح وحازم.

اعتمادًا على هدف صفحتك المقصودة ، تحتاج إلى إبراز ما يجعل عملك مميزًا. هذا يختلف عن عبارة الحث على الشراء (CTA). عرض القيمة الخاص بك هو نقطة البيع الرئيسية لعملك ، بينما تساعد CTA في تحويل الاهتمام من هذا الاقتراح إلى إجراء مرغوب فيه.

نسخ لا يتطابق مع عرضك

يجب أن يتطابق محتوى صفحتك المقصودة مع جميع العروض التي تقدمها. هذا يعني أن عرض القيمة الخاص بك والنسخة الأساسية يجب أن تتطابق مع نسخة الإعلان. من المهم بشكل خاص مع الإعلانات التي توجه الأشخاص إلى صفحتك المقصودة.

الإعلانات غير المتوافقة مع محتوى الصفحة المقصودة تترك انطباعًا سيئًا لدى عملائك المحتملين. تساعد الملاءمة والاتساق في الحفاظ على انتباه عملائك. إذا تمكنت من جذبهم ، فسيكون من الأسهل عليهم القيام بالإجراء الذي تريده.

الكثير من الأخطاء المرئية

إنها حقيقة مقبولة أن مجتمعنا يعيش خارج المرئيات. ومع ذلك ، هناك طريقتان كبيرتان يمكن أن تلحق بهما العناصر المرئية الضرر بمعدلات التحويل.

الأول مع الصور غير ذات الصلة.

تحتاج إلى وضع الصورة الصحيحة لأعلى لأنها تعمل كتمثيل مرئي لعرضك. سيوضح كيف يعمل عملك مع توقعاتك. بهذه الطريقة ، يمكنهم تصوير أنفسهم باستخدامه.

إذا قمت بوضع صور غير ذات صلة ، فسوف يتسبب ذلك في إرباك الزائرين ، ويمكن أن يؤدي إلى سوء الفهم. تأكد دائمًا من إعطائهم فكرة واضحة عما سيحصلون عليه.

الخطأ الكبير التالي هو عدم وجود صورة على الإطلاق.

عدم وجود صورة يعد أمرًا سيئًا مثل وجود صورة خاطئة على صفحتك المقصودة. تساعد الصور في توصيل عرض القيمة الخاص بعملك. تأكد من أن مرئياتك تبرز وتقود العملاء المحتملين نحو أهدافك.

عدم تحسين صفحاتك المقصودة للبحث

يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على محتوى محسّن لكل من البشر ومحركات البحث. من المهم بشكل خاص التحسين لـ Google نظرًا لأنه يتحكم في حوالي 92 ٪ من سوق محركات البحث العالمية. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يكون لديك ميزانية لحملات PPC.

قبل أن تكتب عناوينك وأوصاف المنتج ، تأكد من إجراء بعض البحث الجاد عن الكلمات الرئيسية. سيساعد هذا في النمو العضوي للصفحة المقصودة. أوجد التوازن بين معدل عمليات البحث وعدد الشركات المتنافسة معها.

لا دليل اجتماعي

خطأ شائع آخر للشركات. يقلل عدم وجود دليل اجتماعي من فعالية صفحتك المقصودة. إذا تم اعتمادك من قبل الكثير من العملاء الراضين ، فستتمتع بسمعة أقوى. هذا يعني أنك جدير بالثقة ، مما يسهل على الأشخاص التحويل.

تحتاج إلى الحصول على مراجعات من عملاء حقيقيين ، بالإضافة إلى المشاهير والمؤثرين في المجال. إنهم بحاجة إلى استخدام منتجاتك وخدماتك ، مع قول شيء جيد عنها. اعرض أسمائهم وصورهم بمجرد حصولك على إذنهم.

إذا تمكنت من الحصول على شخصية مشهورة محلية ، فسيكون لديك مستوى أفضل من الدليل الاجتماعي. هناك طريقة أخرى جيدة للحصول على سمعة أفضل وهي التواصل مع المتخصصين في هذا المجال. يجب أن تتعلم كيفية إضافة LinkedIn إلى استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

التحسين الضعيف للجوال

تجاوزت عمليات بحث Google على الأجهزة المحمولة نظيرتها المكتبية منذ ما يقرب من خمس سنوات. إنه اتجاه لن يختفي. لهذا السبب من الآمن افتراض أن أكثر من 50٪ من زوار صفحتك المقصودة يستخدمون جهازًا محمولاً.

إذا لم تقم بتحسين صفحتك المقصودة لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فستفقد المال والسمعة. لاحظ أن زوار الجوّال لديهم نوايا مختلفة ويشتت انتباههم بسهولة. لهذا السبب لا تحتاج إلى وضع الكثير من النصوص ، فقط تأكد من أنها واضحة ومقروءة.

لديك دعوة إلى اتخاذ إجراءات مربكة

عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي شريان الحياة لشركتك ، لأنها تمنع الأشخاص من زيارة موقع الويب الخاص بك دون فعل أي شيء. إنها ممارسة شائعة ، ولكن يتم إيقاف العملاء إذا وضعت أكثر من CTA على صفحتك المقصودة.

لهذا السبب تحتاج إلى CTA واحدة ، لكنها فعالة ، لجعل الناس يتحولون. اعثر على المزيج المثالي من المحتوى والألوان والإلحاح لجعل زوارك يتصرفون. استخدم أفعال العمل وكن موجزا.

صفحتك المقصودة تطلب الكثير

عندما يصل الأشخاص إلى صفحتك المقصودة ، من المهم الحفاظ على جمع معلوماتك عند الحد الأدنى. من الأخطاء الشائعة أن تطلب الكثير من التفاصيل الخاصة. إذا حدث هذا ، فسيشعر عملاؤك المحتملون بعدم الارتياح ، وقد يتراجعون.

حتى إذا قمت بإصلاح هذه المشكلة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن النماذج الخاصة بك ليست معقدة للغاية. على سبيل المثال ، لا تريد المزج بين الأفكار التسويقية الصيفية الرائعة باستخدام نموذج التسجيل.

سيرغب عملاؤك في الحصول على منتجاتك بأسرع ما يمكن دون أي متاعب. إذا وضعت حقلاً أو حقلين إضافيين ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل معدلات تحويل صفحتك المقصودة.

البديل الجيد هو إيجاد التوازن الصحيح بين جمع المعلومات وراحة العملاء. كقاعدة عامة ، تحتاج إلى الحصول على عنوان بريدهم الإلكتروني واسمهم. يمكنك أيضًا إجراء بعض التعديلات لجعل بعض الحقول قابلة للتعبئة تلقائيًا في الزيارات اللاحقة.

لديك طباعة سيئة

تساعد الطباعة في تقديم قصة علامتك التجارية وجعل تفاصيلها تعمل من أجلك. يساعد في تصوير جو عملك ونغمة.

إنه يفعل الكثير من الأشياء من أجلك ، ولهذا السبب تحتاج إلى جعله يتناسب مع صورة شركتك.

بعض الصفحات المقصودة بسيطة جدًا ولها طباعة هزيلة. بصرف النظر عن ذلك ، فإن الصور الصغيرة واستخدام الصور الرخيصة لن يساعد في جذب عملاء جدد.

لا تقيد نفسك بالخطوط الشائعة. بدلاً من ذلك ، ابحث عن خط مقروء يناسب أهداف عملك.

تعتمد صفحتك المقصودة على مقاطع الفيديو كثيرًا

في حين أن 80٪ من الزيارات تؤدي إلى مقاطع الفيديو ، فإن نسبة صغيرة فقط من الأشخاص يشاهدون تلك الموجودة على صفحتك المقصودة. تعد مقاطع الفيديو رائعة لزيادة التحويلات ، ولكنك تحتاج إلى نسختك النصية لفهمها بدونها. إذا كان الأشخاص لا يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيجب أن يكون لديهم وسائل لفهم أهداف صفحتك المقصودة.

يمكن أن يؤدي الاعتماد على مقاطع الفيديو كثيرًا إلى خسارة الكثير من المستهلكين المحتملين. هذا صحيح بشكل خاص لأولئك الذين ليس لديهم إمكانات الإنترنت لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بصفحاتك المقصودة. إذا كنت ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات ، فلا تقبل نوعًا واحدًا من الوسائط للمساعدة في صفحتك المقصودة.

تفتقر إلى البساطة في عملية التحويل

من الشائع أن تخلت الشركات عبر الإنترنت عن عربات التسوق ، بغض النظر عن حجمها. لا مفر من أن يتراجع بعض الأشخاص بسبب مجموعة متنوعة من الأسباب ، ولكن قد تساهم في هذه المشكلة بجعل عملية التحويل طويلة ومعقدة.

تتمثل إحدى الطرق الجيدة لتحسين صفحتك المقصودة في عملية البيع في التخلص من الخطوات غير الضرورية. يريد الناس دائمًا أن تكون الأمور سريعة وسهلة. إذا وضعت المزيد من الخطوات في هذه العملية ، فسيبدأ عملاؤك في الإعجاب بك بشكل أقل.

اجعلها نقطة لدمج أكبر عدد ممكن من العمليات على الصفحة المقصودة. على سبيل المثال ، يمكنك السماح للزائرين بإنشاء حسابات وملء معلومات الاتصال والاشتراك في الرسائل الإخبارية داخل تلك الصفحة. إنه أمر رائع لأنه يساعد في الحد من فرص ترك الناس للدراسة.

لاحظ أن كل صفحة جديدة تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك تمنح المستخدمين المزيد من الفرص للمغادرة دون تحويل. قم بإزالة الفوضى وتبسيط الصفحة المقصودة. ضع كل شيء في متناول الزائر دون إرباكه.

تحسين تصميم الصفحة المقصودة الخاصة بك اليوم

هناك العديد من الطرق لإصلاح تصميم صفحتك المقصودة. الأخطاء المذكورة أعلاه ليست سوى بعض الأشياء التي يجب عليك تجنبها.

ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا مما يجب عليك فعله ، فقد حان الوقت لاستدعاء بعض الخبراء. هناك الكثير من الوكالات التي ترغب في إصلاح صفحتك المقصودة. تأكد من قيامك بأبحاثك والوصول إلى أكثر الأشخاص شهرة حولك.