قوة وضع علامات UTM المناسبة: دليل عملي حول كيفية استخدام اصطلاحات التسمية

المقدمة: التعرف على أهمية وضع علامات UTM لتحسين تحليل الحملة

في مشهد التسويق الرقمي، تعد القدرة على تتبع وتحليل فعالية حملاتك أمرًا بالغ الأهمية. إحدى الأدوات الأكثر فعالية لهذا الغرض هي وضع علامات UTM (وحدة تتبع Urchin). من خلال تنفيذ علامات UTM بشكل صحيح، يمكن للمسوقين الحصول على رؤى قيمة حول مصادر حركة المرور الخاصة بهم، وأداء الحملة، وسلوك المستخدم من أجل إسناد حركة المرور إلى أصل معين، وتحديد المصادر التي تجذب الزيارات الأكثر قيمة إلى موقع الويب الخاص بك، وقياس فعالية جهود إعلامية مدفوعة الأجر. ومع ذلك، مع الأخذ في الاعتبار أن العديد من المسوقين ما زالوا يتجاهلون أهمية ممارسات وضع علامات UTM المناسبة دون أن يدركوا أن النظام غير المنظم لمعلمات UTM يمكن أن يدمر بسهولة سلامة بيانات التحليل الخاصة بك، فسنقدم دليلاً عمليًا حول كيفية تنفيذها بفعالية لضمان الأداء السليم وإسناد حملاتك التسويقية.

فهم علامات UTM: مفتاح نجاح التسويق

إذا كنت أحد المسوقين، فمن المحتمل أنك استخدمت علامات UTM - مقتطفات التعليمات البرمجية الملحقة بنهاية عناوين URL الخاصة بك - مليون مرة لتتبع أداء حملاتك التسويقية وتحويلات الاعتماد إلى جهود تسويقية محددة.

تتكون هذه العلامات من معلمات مثل المصدر والوسيط والحملة والمصطلح والمحتوى، والتي توفر معلومات تفصيلية حول أصل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك لمعرفة تكلفة الاكتساب الحقيقية (CPA) وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) بشكل موثوق كل من جهودنا التسويقية.

1. utm_source : يحدد مصدر حركة المرور (على سبيل المثال، محرك البحث، النشرة الإخبارية، وما إلى ذلك).
2. utm_medium : يحدد وسيلة المرور (على سبيل المثال، تكلفة النقرة (CPC)، البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك).
3. utm_campaign : يحدد حملة ترويجية أو استراتيجية لمنتج معين.
4. utm_term : يستخدم لحملات البحث المدفوعة لتحديد كلمات رئيسية معينة أدت إلى ظهور الإعلان.
5. utm_content : يُستخدم لاختبار A/B والإعلانات التي تستهدف المحتوى للتمييز بين الإعلانات أو الروابط التي تشير إلى عنوان URL نفسه.
6. utm_id : رقم تعريف الحملة المُستخدم لتحديد حملة أو عرض ترويجي محدد، مطلوب لاستيراد بيانات "إحصاءات Google"‏ 4.
7. utm_source_platform : يحدد النظام الأساسي الذي يوجه الزيارات إلى أحد مواقع Analytics، مثل إعلانات شبكة البحث 360 أو مساحة العرض والفيديو 360.

من خلال فهم الحملات والقنوات التي تؤدي إلى أكبر عدد من التحويلات، يمكن للمسوقين في النهاية البحث عن الاتجاهات والأنماط التي تعمل لتكون قادرة على تخصيص الموارد بشكل أكثر فعالية. على سبيل المثال، توفر معلمات UTM التفصيلية رؤى حول سلوك الجمهور وتفضيلاته لتحديد الحملات عالية الأداء وتكرار نجاحها أثناء تعديل أو إيقاف الحملات ذات الأداء الضعيف.

أفضل الممارسات لنجاح وضع علامات UTM

حافظ على التنظيم : يعد التنظيم أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ الفعال لوضع علامات UTM لإسناد الحملة.بدون التنظيم المناسب، يمكن أن تتعرض دقة وموثوقية بياناتك للخطر، مما يؤدي إلى استنتاجات خاطئة واتخاذ قرارات غير فعالة.

لتوضيح ذلك، تخيل لو كان على كل شخص في فريقك أن يقرر مجموعة القيم التي يفضلها عند تشغيل حملة في إعلانات فيسبوك. أما المصدر، فربما يطلق عليه أحدهم "facebook"، وآخر "fb"، وآخر "facebook-ads"...

علاوة على ذلك، ولجعل الأمور أسوأ، عندما يتعلق الأمر بوضع علامات على الوسيط، فهذه ليست سوى بعض القيم المستخدمة في مشهد التسويق الرقمي لتحديد اكتساب حركة المرور المدفوعة:

utm_medium : إعلان، PPC، CPC، مدفوع، مدفوع، CPC، إعلان مدفوع، PPC، إعلان.

وفي هذا الصدد، الصورة أدناه هي مثال مثالي لما يمكن أن يحدث مع نظام غير منظم لمعلمات UTM:

ما نراه هنا هو مثال واضح على تجزئة البيانات .يمكن أن تؤدي التناقضات في علامات UTM إلى بيانات مجزأة، مما يجعل من الصعب تجميع أداء الحملة وتحليله بشكل كلي. يمكن أن تؤدي الأشكال المختلفة لمعلمات UTM لنفس الحملة أو القناة إلى تقسيم البيانات وحجب الرؤى وإعاقة القياس الدقيق لفعالية الحملة بشكل عام.

حافظ على الاتساق : كما هو الحال مع النقطة السابقة، يجب أن تكون متسقًا بشأن كيفية استخدامك لأنظمة UTM وتصنيفها للحصول على قيمة التقارير الكاملة الخاصة بها.على العكس من ذلك، فإن النظام غير المنظم لمعلمات UTM يمكن أن يجعل من الصعب تحليل أداء الحملة ومقارنتها بشكل فعال. لذلك، فإن إنشاء اصطلاحات تسمية موحدة وتوثيق لمعلمات UTM عبر جميع الوسائط والمصادر والحملات يجعل من السهل تتبع البيانات وفرزها وتحليلها ويضمن الوضوح وسهولة التحليل عند مراجعة بيانات الحملة.

قابلية التوسع في المستقبل : ‍تصميم أسماء الحملات التي تسمح بقابلية التوسع وإعداد التقارير طويلة المدى لاستيعاب الحملات المستقبلية دون التسبب في تضارب الأسماء أو ارتباك البيانات.

يمكن أن يكون هذا الأمر بسيطًا مثل عدم استخدام "الجمعة السوداء" كاصطلاح تسمية إذا كنت تعلم أنه خلال عام ستحتاج إلى استخدام تصنيف آخر لنفس utm_campaign. بدلاً من ذلك، استخدم اصطلاحات التسمية مثل "black-friday-24"، والتي ستتوسع على مر السنين. لا يحافظ هذا التعديل الدقيق على جوهر الحملة الأصلية فحسب، بل يمهد الطريق أيضًا لقابلية التوسع السلس عبر التكرارات المستقبلية.

استخدم العلامات الوصفية وذات الصلة : استخدم القيم الوصفية وذات الصلة لكل معلمة UTM التي تحدد بوضوح مصدر حركة المرور والوسيط واسم الحملة والتفاصيل الأخرى ذات الصلة لتسهيل التتبع والتحليل الدقيق.

المراقبة التلقائية والتوافق مع علامات UTM: أخيرًا، يمكنك أيضًا اختيار الأدوات التي تسمح لك بتعيين قواعد اصطلاحات التسمية لمراقبة علامات الحملات، وتلقي تنبيهات استباقية عندما لا تستوفي حملاتك القواعد المخصصة أو اصطلاحات التسمية التي حددتها لمعالجة المشكلات على الفور ومنع أي تأثير سلبي على أداء حملتك. ستسمح لك أدوات مثل هذه بفرض اصطلاحات التسمية عبر الفرق المختلفة المشاركة في اكتساب حركة المرور لضمان التزام الحملات بالمعايير المحددة مسبقًا، مما يقلل من مخاطر تجزئة البيانات وعدم الدقة.

إتقان وضع علامات UTM، مفتاح لإطلاق إمكانات التسويق

في الختام، مع استمرار تطور التسويق الرقمي، سيظل اعتماد أفضل الممارسات لوضع علامات UTM ضروريًا للنجاح في زيادة التحويلات وتحقيق الأهداف التسويقية. من خلال تنفيذ علامات UTM بشكل صحيح، يمكن للمسوقين الحصول على رؤى قيمة حول أداء حملاتهم، وتحسين استراتيجياتهم، وتخصيص الموارد بشكل أكثر كفاءة. تعد اصطلاحات التسمية المتسقة والعلامات الوصفية والقابلة للتطوير والتحليل والمراقبة المنتظمة أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى قدر من فوائد علامات UTM لضمان حساب عائد الإنفاق الإعلاني الخالي من الأخطاء والحفاظ على سلامة بياناتك.

الآراء التي أعرب عنها المساهمون الضيوف هنا هي آراء خاصة بهم، وليست آراء Rise Marketing.