المواضيع: منصة ميتا الجديدة التي تتحدى تويتر وما سيأتي بعد ذلك

عندما تظهر منصات اجتماعية جديدة على الساحة، فإنها غالبًا ما تَعِد بتعطيل الوضع الراهن. لم تكن Threads، وهي منصة جديدة تعتمد على النصوص من عائلة Meta، مختلفة عندما ظهرت لأول مرة بشكل مفاجئ في وقت سابق من هذا الشهر.

مثل المنافسين الآخرين المحتملين لـ Twitter (أو X، وفقًا لتغيير علامتها التجارية الجديدة المشكوك فيها) مثل Bluesky وMastodon، تقدم Threads مظهرًا مشابهًا لنص Twitter وإحساسًا سهل الاستخدام. على عكس هؤلاء المنافسين، كان يتمتع بميزة كبيرة تتمثل في كونه أحد منتجات Instagram، حيث اكتسب رقمًا قياسيًا يبلغ مائة مليون مستخدم في غضون أسبوع من إطلاقه.

على الرغم من البداية الساخنة للمنصة، لا تزال العلامات التجارية تتساءل عما إذا كانت Threads ستقطع شوطًا طويلًا في خضم المزيد من التغييرات غير المتوقعة وعدم اليقين من تويتر. والأهم من ذلك، أنهم يستكشفون ما يمكن أن يضيفه ذلك إلى مزيج وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وما إذا كان ينبغي عليهم قضاء بعض الوقت في الانضمام عاجلاً وليس آجلاً.

إذا كنت تفكر في الانضمام إلى عربة Threads، فلدينا بعض الأفكار حول ما نعرفه حتى الآن وما قد يكون التالي بالنسبة للمنصة.

المتنافس: هل يمكن أن يكون Threads هو "قاتل تويتر"؟

جزء كبير من جاذبية Threads كمنصة جديدة هو العدد الهائل من المستخدمين الذين قاموا بالتسجيل حتى الآن. أصبح رسميًا التطبيق الأسرع نموًا على الإطلاق، حيث وصل إلى 100 مليون مستخدم في وقت قياسي (أقل من أسبوع!). ساهم ارتباط المنصة بـ Meta وواجهتها سهلة الاستخدام في زخمها المبكر.

تعد إمكانية التشغيل التفاعلي لـ Threads مع Instagram أيضًا عامل جذب للعديد من المستخدمين نظرًا لأنها تسمح بالمشاركة السلسة للمحتوى مع نظام أساسي قديم شائع وتمنح المستخدمين الفرصة للسماح لمتابعيهم على Instagram بمعرفة وجودهم على النظام الأساسي.

المصدر: ميتا

قد يكون من السابق لأوانه أن نطلق على Threads اسم "Twitter Killer"، ولكن من المؤكد أن أوجه التشابه بين المنصتين تدعو إلى المقارنة وتفتح باب الحوار حول ما إذا كانت تشكل تهديداً طويل الأمد لهيمنة تويتر على منصات التواصل الاجتماعي ذات النصوص القصيرة.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية التي تركت تويتر بسبب مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية أو لم تستفد مطلقًا من النظام الأساسي على الإطلاق بسبب التحديات طويلة المدى المتعلقة بأداء الإعلان، تعد Threads بديلاً مثيرًا. لا توجد حاليًا عروض إعلانية على المنصة حتى الآن، ولكن العلامات التجارية والمبدعين لم يضيعوا أي وقت في الانضمام إليها.

المصدر: السوق الالكتروني

وتشير بيانات المشاركة المبكرة الواردة في Marketing Dive إلى أن النظام الأساسي يحتوي على بعض العصير، على الأقل على المستوى العضوي. تشير دراسة من موقع Website Planet إلى أن التفاعل على Threads يفوق تويتر بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الكبرى، حيث يبلغ متوسط ​​الإعجابات حوالي 8 أضعاف مقابل نفس المنشور على تويتر. من الواضح أنه يجب التعامل مع هذه البيانات بحذر لأن Threads جديد جدًا، لكنه يشير إلى أنها قد تكون منصة تستحق الإضافة إلى مزيج الوسائط العضوية.

المصدر: موقع الكوكب

بالنسبة للمستخدمين، تتمتع Threads بالميزة على الكثير من المنافسين الأحدث مثل Mastodon لأنها ببساطة أسهل بكثير في الاستخدام. الانضمام بسيط والواجهة مألوفة. تأمل Meta أن تترجم هذه السهولة إلى استخدام متزايد ومتسق حيث تضيف Threads ميزات جديدة بمرور الوقت. إذا استمرت Threads في النمو، فقد تصبح البديل الأول الذي يشكل تهديدًا حقيقيًا لتويتر كمنصة تعتمد على النصوص.

قوة البقاء: هل تمتلك الخيوط ما يلزم لقطع المسافة؟

على الرغم من أن Threads تجاوزت التوقعات بسرعة في التنزيلات والاستخدام الأولي، إلا أن الأمر لم يكن سلسًا بالنسبة للتطبيق. لكي تتمتع بقوة البقاء، يجب أن تقدم عرضًا ذا قيمة فريدة للمستخدمين وقدرات تحقيق الدخل الناجحة للعلامات التجارية، وهو ما لم نشهده حتى الآن.

تواجه المواضيع أيضًا تحديات أكثر إلحاحًا. واحدة من أكبر المخاوف المتعلقة بالخصوصية حول النظام الأساسي. تقوم Threads بجمع بيانات واسعة النطاق، بما في ذلك معلومات التعريف الشخصية، دون إبلاغ المستخدمين أثناء عملية التسجيل. عيوب الخصوصية هذه هي سبب حظر Threads حاليًا في أوروبا، مما يؤدي إلى إغلاقها خارج السوق الرئيسية.

تفشل المنصة أيضًا عندما يتعلق الأمر ببعض عناصر تجربة المستخدم. ميزات إمكانية الوصول إلى Threads محدودة للغاية، كما يواجه المستخدمون الذين يتطلعون إلى حذف حسابات Threads الخاصة بهم عقبات. في الوقت الحالي، يتعين على المستخدمين الذين يتطلعون إلى المغادرة حذف حساباتهم على Instagram بالكامل لإلغاء تنشيط Threads.

المصدر: Makeuseof

اشتكى المستخدمون أيضًا من بعض جوانب النظام الأساسي التي قد تبدو مألوفة لمستخدمي Facebook وInstagram. تتكون خلاصة المواضيع الخاصة بالمستخدم من كل من الحسابات التي يتابعها والمحتوى الموصى به خوارزميًا، غالبًا من شخصيات مشهورة وعلامات تجارية مشهورة.

في الوقت الحالي، لا يوجد خيار لتخصيص خلاصتك من خلال المنشورات من الحسابات التي تتابعها فقط أو استبعاد المحتوى من الحسابات غير المحددة. تفتقر المواضيع أيضًا إلى علامات التصنيف وطريقة واضحة للعثور على مستخدمين آخرين. ربما لهذا السبب، على الرغم من النجاح المبكر الذي حققته Threads، وجدت شركة Sensor Tower أن التفاعل على المنصة ظل منخفضًا نسبيًا.

المصدر: برج الاستشعار

على الرغم من أن Threads هو الطفل الجديد في المجموعة، إلا أن المنافسة لن تذهب إلى أي مكان. أعطت الصعوبات التي واجهها تويتر مؤخرًا، مثل وضع حد مؤقت للتغريدات، فرصة لـ Meta لانتزاع المستخدمين الساخطين. قام Twitter أيضًا بتغيير علامته التجارية مؤخرًا إلى "X" بشكل مفاجئ، مما أدى إلى التخلص من اسم Twitter الشهير وعلامته التجارية، الأمر الذي يؤدي فقط إلى تعكير صفو مستقبل النظام الأساسي. ليس من الواضح بعد ما الذي سيعنيه ذلك بالنسبة للمنافسين مثل Threads، ولكن من المحتمل أن يشعر فريق Meta بالرضا تجاه المستقبل المحتمل في الوقت الحاضر، لأسباب ليس أقلها أن Meta نفسها قد تمتلك الحق في X.

لكن تويتر لا تزال X (إنهم يفعلون ذلك حقًا، أليس كذلك؟) وجهة للثقافة الشعبية والأحداث الجارية والرياضة، وذلك بفضل تراخيصها مع الكيانات الكبرى مثل الدوري الاميركي للمحترفين وكأس العالم. لكي تأخذ Threads زمام المبادرة، سيتعين عليها إجراء بعض التحسينات الرئيسية على نظامها الأساسي.

المستقبل: ما سنكتشفه في مكالمة Meta Earnings القادمة

في حين أن الزيادة الأولية في عدد المستخدمين لـ Threads كانت مثيرة للإعجاب، فإن الاختبار الحقيقي للتطبيق سيكون الاحتفاظ بالمستخدمين. هل يعود الأشخاص إلى المنصة بشكل متكرر، أم أن الإثارة كانت مجرد ومضة في المقلاة؟

تظهر التقارير المبكرة أن Threads قد وصلت بالفعل إلى أول عثرة في السرعة عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على انتباه المستخدم، مع انخفاض عدد المستخدمين النشطين إلى النصف في أسبوع واحد فقط. سيتعين على العلامات التجارية مراقبة تكرار مشاركة المستخدم وتتبع مخططات المستخدم النشطة يوميًا لفهم ما إذا كان جمهورهم يستخدم النظام الأساسي وكيف ذلك.

ستسلط مكالمة أرباح Meta القادمة في 26 يوليو الضوء على الموقع الاستراتيجي لـ Threads ونجاحها المبكر وما قد يكون التالي للمنصة.

ترغب العلامات التجارية في معرفة متى يمكنها توقع طرح الإعلان وكيف ستبدو أدوات العلامة التجارية هذه. قدم مارك زوكربيرج، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Meta، نظرة خاطفة خلف الستار حول مستقبل الإعلان على المنصة الجديدة: "سيكون نهجنا هو نفسه مثل جميع منتجاتنا الأخرى: جعل المنتج يعمل بشكل جيد أولاً، ثم نرى ما إذا كان بإمكاننا تشغيله طريق واضح لمليار شخص، وعندها فقط فكر في تحقيق الدخل عند هذه النقطة.

بقدر ما نرغب جميعًا في معرفة النتيجة النهائية لـ Threads، سيتعين على العلامات التجارية الانتظار لترى مع الجميع ما هو التأثير طويل المدى على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. النجاح النهائي الذي حققته Threads وموقعها الاستراتيجي داخل عائلة Meta سيصبح أكثر وضوحًا بمرور الوقت.

في الوقت الحالي، نحتاج إلى مراقبة النظام الأساسي ومواصلة تحليل البيانات مع تذكر أن هذه مراحل مبكرة (جدًا) للسلاسل. هل سيكون Clubhouse (RIP) أم TikTok؟ المستقبل ليس واضحا بعد. ما هو واضح هو ما يجب عليك فعله الآن لشركتك: ابدأ في التعرف على النظام الأساسي واختبار ميزاته لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية Threads منطقية للمضي قدمًا في عملك.

تعرف على كيفية نشر رسالتك بشكل فعال على نطاق واسع من خلال تنزيل "تحويل إستراتيجيتك الاجتماعية: كيفية مضاعفة تنويع القنوات".