لوحة تحكم إعلانات TikTok: أفضل الممارسات ومؤشرات الأداء الرئيسية

في عامي 2019 و 2020 ، ربما تكون TikTok قد أشعلت ثورة جديدة في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال أن تصبح واحدة من أكثر التطبيقات شعبية في العالم. اشتعلت النيران في المنصة أثناء الوباء العالمي وأصبح اسمًا مألوفًا على ما يبدو بين عشية وضحاها. في البداية ، استخدم الأشخاص TikTok في الميمات ومقاطع الفيديو الراقصة ، لكنها أصبحت اليوم واحدة من أكبر منصات التواصل الاجتماعي التي تتمتع بأعلى معدلات مشاركة بين المنافسين.

لا يزال المسوقون يحاولون اكتشاف إعلانات Facebook عندما يكون من المحتمل أن يشعر TikTok بالإرهاق. حساب وسائط اجتماعية آخر لإدارته؟ هذا الشعور صحيح ، لكن TikTok يعد بُعدًا جديدًا تمامًا لمجموعة التسويق الخاصة بشركتك.

يمكن أن يكون تشغيل الإعلانات على TikTok مفيدًا بشكل خاص ، وإذا اخترت القيام بذلك ، فستحتاج إلى لوحة تحكم إعلانات TikTok لقياس نجاحك. ستعلمك هذه المقالة أساسيات تحليلات إعلانات TikTok وكيفية إنشاء لوحة القيادة المخصصة الخاصة بك.

تقديم إعلانات TikTok

يتمتع TikTok بتاريخ غني بالألوان وقاعدة مستخدمين مزدهرة. يضم التطبيق أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا (اعتبارًا من الربع الأخير من عام 2022) ، وكثير منهم هم من جيل الألفية وجيل Z. بالنسبة للعلامات التجارية التي تحاول استهداف تلك الخصائص السكانية ، فإن TikTok هي المكان المناسب لك.

تعمل إعلانات TikTok بنفس الطريقة التي تعمل بها منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. محتوى الفيديو القصير هو كل ما يعرضه TikTok على خلاصات مستخدميه ، لذا يمكنك إنشاء إعلانات TikTok بهذا التنسيق ورعايتها للوصول إلى جمهورك المستهدف. يعد تشغيل حملات TikTok الإعلانية طريقة ممتازة لتوسيع مدى وصولك الحالي.

تسمح لك العديد من المنصات الاجتماعية بتخصيص حملاتك الإعلانية لتناسب جماهير محددة ، ولا يُعد TikTok استثناءً ، على الرغم من أن لديهم عرضًا قويًا بشكل مدهش في هذا القسم. يمكنك استهداف المشاهدين بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية والسلوكيات.

من هناك ، يمكنك تقديم إعلانك في خلاصة "من أجلك" الخاصة بالمشاهدين ، وهي مجموعة منتقاة من مقاطع الفيديو تعرض خوارزمية TikTok للمستخدمين باستمرار.

ما أنواع الإعلانات التي يمكنك تشغيلها على TikTok؟

يقدم TikTok أنواعًا مختلفة من الإعلانات المدفوعة. الخيارات الثلاثة الرئيسية هي:

الإعلانات ضمن الخلاصة

يمكن أن يشتمل هذا الإعلان الرأسي الذي تبلغ مدته 9-15 ثانية على صفحة المستخدمين "من أجلك" على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). الإعلانات ضمن الخلاصة هي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا على TikTok. بمساعدة زر CTA القابل للنقر ، يمكنك توجيه حركة المرور نحو صفحات مقصودة خارجية أو صفحات تنزيل التطبيق أو إلى حساب TikTok الخاص بمؤسستك.

تُعد الإعلانات ضمن الخلاصة فرصة رائعة لجذب انتباه العملاء المحتملين. 68٪ من المستخدمين يجدون الإعلانات على TikTok فريدة ومختلفة عن أي منصة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن تمييز هذه الإعلانات عن محتوى TikTok العادي ، مع كون CTA هو الفرق الوحيد بين نوعين من المحتوى. لذلك ، لديك فرصة للإعلان عن منتجك أو سرد قصة عن علامتك التجارية دون أن يدرك المستخدمون أنه كان إعلانًا حقيقيًا.

ومع ذلك ، إذا لم يكن تصميم إعلانك جذابًا بشكل كافٍ أو كان يبيع بشكل مفرط ، فمن المرجح أن يتخطاه المستخدمون على الفور. لهذا السبب يتعين عليك اتباع اتجاهات TikTok وتناسب الخلاصة مع المحتوى المناسب لضمان نجاح الحملة.

إعلانات استحواذ العلامة التجارية

باستخدام هذه الإعلانات ، يتم تشغيل الفيديو الخاص بك عندما يفتح المستخدم المستهدف التطبيق. إذا كنت مهتمًا بعرضك ، فيمكنهم النقر فوق الإعلان ، مما سينقلهم إلى صفحتك المقصودة. يضمن TikTok للمستخدمين رؤية إعلان استحواذ على علامة تجارية واحدة فقط يوميًا ، مما يحد من هذه المواقف.

في حين أن إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية فعالة بالتأكيد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك أو حدثك ، فقد لا تكون الخيار الأفضل لإعلانات TikTok لأول مرة بسبب سعرها المرتفع.

تحديات الهاشتاق

تعد تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية فرصة إعلانية فريدة من نوعها لـ TikTok ، مما يجعل إعلاناتك أكثر إثارة وجاذبية. تدفع هذه التحديات المستخدمين إلى إنشاء مقاطع فيديو تُظهر أنهم يؤدون إجراءً محددًا. يسمح لك هذا النوع من الإعلانات بتسخير قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) وزيادة الوعي أو العملاء المتوقعين أو المصداقية لعلامتك التجارية.

تتمثل الميزة الرئيسية لتحدي علامة التجزئة ذات العلامة التجارية في الحجم والنطاق المحتملين لحملتك. إذا تم تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن لملايين المستخدمين اللحاق بالاتجاه وإنشاء محتوى يفيد علامتك التجارية. من المستحيل تحقيق ذلك من خلال حملات المؤثرين المنتظمة على سبيل المثال. يتميز هذا النوع من الإعلانات أيضًا بمعدلات مشاركة أعلى 17 مرة مقارنة بالحملات العادية عبر الأنظمة الأساسية الأخرى.

يقدم TikTok بعض الخيارات الإضافية ، ولكن هذه الثلاثة هي الأكثر استخدامًا.

كم تكلفة إعلانات TikTok؟

تختلف تكلفة هذه الإعلانات حسب نوع الإعلان والميزانية والاستهداف وعوامل أخرى. ومع ذلك ، نظرًا لطبيعة التطبيق وشعبيته ، غالبًا ما يكون أغلى من المنصات الاجتماعية الأخرى مثل Facebook أو Instagram.

على سبيل المثال ، تبدأ الإعلانات العادية داخل الخلاصة من 10 دولارات لكل ألف ظهور. بالإضافة إلى ذلك ، يتعين عليك إنفاق 500 دولار على الأقل لكل حملة للإعلان على TikTok.

وفقًا لأنواع الإعلانات الأخرى ، لم تكن TikTok شفافة للغاية بشأن تكلفة الإعلان. ومع ذلك ، يدعي المسوقون والمؤثرون أن حملة الاستحواذ على العلامة التجارية التي تضمن 5 ملايين + ظهور تبدأ من 50000 دولار في اليوم. قد يكلفك تحدي الهاشتاج 150000 دولار في الأسبوع.

ما هي لوحة تحكم إعلانات TikTok؟

تعد التقارير جزءًا لا يتجزأ من الإعلان على TikTok. سواء أكنت بحاجة إلى قياس تأثير حملاتك المنتهية أو تحسين بعض الحملات الجارية ، فأنت بحاجة دائمًا إلى الغوص في مقاييس الأداء أولاً.

عادةً ، لا توجد التقارير في قائمة المهام ذات الأولوية العالية للمسوق. غالبًا ما يقومون بنسخ المقاييس في جدول بيانات للحصول على نظرة عامة عالية المستوى على أداء الحملة. ثم ، كل شيء واضح ومباشر. إذا كان عائد النفقات الإعلانية للحملة إيجابيًا ، يقوم الفريق بإطلاقه مرة أخرى. إذا كان عائد النفقات الإعلانية سالبًا ، فإنهم يتخلون عن الحملة ويخرجون بشيء جديد.

ومع ذلك ، يعد إعداد التقارير المتماسك أمرًا بالغ الأهمية لإعلانات TikTok لعدة أسباب:

1. يصعب قياس أداء إعلانات TikTok مقارنة بالإعلانات الصورية العادية. على سبيل المثال ، عادةً ما تستغرق حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مزيدًا من الوقت لتحقيق النتائج ، لذلك يتعين على المسوقين الانتباه إلى المقاييس وعدم القفز إلى الاستنتاجات.
2. تعد حملات TikTok واسعة النطاق باهظة الثمن ، لذلك يتعين على الفرق التعامل معها بمسؤولية وتتبع أموال التسويق الخاصة بهم.

وهنا يأتي دور لوحة معلومات إعلانات TikTok. تصور هذا: مصدر واحد للحقيقة لبيانات الأداء عبر جميع الحملات التي تعرض جميع مؤشرات الأداء الرئيسية بتنسيق مرئي يسهل فهمه. تُسهل المخططات والرسوم البيانية فهم النتائج التي تحققها الحملات وتسهل التواصل بشكل أفضل.

تحليلات TikTok داخل التطبيق مقابل لوحات المعلومات عبر القنوات

بطبيعة الحال ، يعتمد العديد من المسوقين على لوحة التحكم داخل التطبيق الخاصة بـ TikTok. إنه تقرير تلقائي مع تحديثات في الوقت الفعلي وإحصاءات أساسية في حسابك. بالنسبة لفرق التسويق التي تستخدم TikTok كقناة اكتساب أساسية ، قد يكون هذا التقرير كافيًا. إنه يعرض جميع المقاييس المهمة ويوفر لك ما يعمل وما لا يعمل في حملات TikTok الخاصة بك.

ومع ذلك ، تصبح الأمور أكثر تعقيدًا عندما يتعين عليك الإبلاغ عن الأداء عبر منصات إعلانية مختلفة وموقع ويب وبحث مدفوع وقنوات أخرى.

على سبيل المثال ، ترسل حملة TikTok الخاصة بك عملاء محتملين إلى موقع الويب الخاص بك بعد النقر فوق إعلانك. ستسجل لوحة التحكم داخل التطبيق في TikTok عدد النقرات الناتجة عن الحملة فقط. إذا كنت بحاجة إلى المضي قدمًا ومعرفة عدد الزوار من حملتك على TikTok الذين تحولوا إلى عملاء ، فسيتعين عليك التحقق من هذه البيانات في Google Analytics أو أي أداة أخرى لتحليل الويب تستخدمها.

إذا كنت تعرض إعلانات عبر أنظمة أساسية متعددة ، فسيتعين عليك استخدام لوحة تحكم كل منصة ومقارنتها ببيانات تحليلات الويب الخاصة بك. نظرًا لأن لوحات المعلومات داخل التطبيق غالبًا ما تعرض مقاييس منحازة تجاه الأنظمة الأساسية الخاصة بها ، فقد تتحول عملية إعداد التقارير بأكملها إلى كابوس.

يمكن أن توفر لك لوحة التحكم عبر القنوات 90٪ من الوقت الذي تقضيه في إعداد التقارير اليدوية وتحميك من البيانات غير الصالحة التي تظهر غالبًا أثناء إعداد تقريرك يدويًا.

ما المقاييس التي يجب تضمينها في لوحة معلومات إعلانات TikTok

أن تكون إستراتيجيًا بشأن المقاييس التي تقوم بتضمينها في لوحة المعلومات الخاصة بك أمر ضروري. يعد إنشاء لوحة تحكم TikTok المخصصة استثمارًا أكثر من استخدام التحليلات داخل التطبيق ، لذلك تريد استخراج أقصى قيمة منها.

فيما يلي بعض مقاييس TikTok الأساسية ومؤشرات الأداء الرئيسية لتبدأ.

انطباعات

يجب عليك تضمين هذا المقياس القياسي في كل لوحة معلومات. تقيس مرات الظهور عدد الأشخاص الذين تعرض لهم إعلانك. ضع في اعتبارك أن مستخدمي TikTok غالبًا ما يقومون بالتمرير إلى ما لا نهاية ، لذلك قد يشاهدون إعلانك عدة مرات ، ويتم احتساب كل منها على أنها مرات ظهور فردية.

عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

تنسى العديد من العلامات التجارية تتبع عائد النفقات الإعلانية الخاص بها ، ولكن يجب ألا تغفل هذا المقياس المهم. يمكنك اعتباره امتدادًا أكثر تحديدًا لعائد الاستثمار ، حيث إنه يقيس قيمة إنفاق إعلانك بالدولار.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تقيس نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك عدد المستخدمين الذين نقروا على إعلان إلى صفحتك المقصودة أو رابط خارجي مطلوب. من المهم تتبع هذا المقياس لقياس مدى فعالية إعلاناتك في توجيه الزيارات إلى وجهتك المستهدفة. تعرض لوحات المعلومات هذه البيانات كمخطط خطي لتصور الاتجاهات بمرور الوقت.

الكلفة بالنقرة (CPC)

تعمل تكلفة النقرة على TikTok بنفس الطريقة التي تعمل بها على الأنظمة الأساسية الأخرى. كم تكلفك النقرات على المنصة؟ يتيح لك هذا المقياس معرفة.

معدل التحويل (CR)

يعد تتبع معدل التحويل أمرًا ضروريًا في كل نظام أساسي تستخدمه للتسويق. يمكن القول إنه المقياس الأكثر أهمية لأنه يخبرك بعدد مرات الظهور التي حولتها إلى عملاء.

مشاهدة الوقت

يوضح هذا الشكل إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة إعلاناتك. إنها مهمة لأنها تشير إلى مدى تفاعل إعلاناتك مع جمهورك المستهدف. عادةً ما يتم تقديم وقت العرض باستخدام مخطط خطي لتتبع التغييرات في وقت العرض على مدار فترة ، مما يمكن أن يساعد في تحديد الاتجاهات والمجالات المحتملة للتحسين.

معدل اكتمال الفيديو (VCR)

يقيس VCR النسبة المئوية للمستخدمين الذين شاهدوا الإعلان بالكامل. يشير هذا المقياس إلى فعالية الإعلان في جذب انتباه المشاهدين. يمكن عرض VCR كنسبة مئوية على مخطط شريطي لمقارنة أداء الإعلانات المختلفة بسهولة.

معدل المشاركة

إجمالي عدد الإجراءات (الإعجابات ، التعليقات ، المشاركات) على إعلانك مقسومًا على عدد المشاهدات. يشير معدل المشاركة المرتفع إلى أن الإعلان له صدى لدى الجمهور. يمكنك تقديم معدل المشاركة كنسبة مئوية على مخطط شريطي لمقارنة أداء الإعلانات المختلفة.

تكلفة المشاركة (CPE)

تكلفة المشاركة هي متوسط ​​تكلفة كل مشاركة (مثل ، التعليق ، المشاركة) على إعلانك. تساعد مراقبة تكلفة المشاركة في ضمان أن تؤدي إعلاناتك إلى تفاعلات قيمة بتكلفة مقبولة. يعد المخطط الخطي مثاليًا لتتبع CPE بمرور الوقت وتحديد الاتجاهات.

معدل الارتداد

إنها ليست بالضبط مقاييس إعلانات تيك توك ، ولكن معدل الارتداد المهم لتحليلات الويب هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانك لكنهم غادروا موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن الإعلان لا يستهدف بشكل فعال الجمهور المناسب. اعرض معدل الارتداد كنسبة مئوية على مخطط شريطي لمقارنة أداء الإعلانات المختلفة.

أتمتة لوحات المعلومات والتقارير الخاصة بإعلانات TikTok باستخدام Improvado

يستغرق إعداد التقارير اليدوية وإدخال البيانات الكثير من وقت وموارد فريقك. على الرغم من أن قياس الأداء أمر أساسي لكل حملة تسويقية صحية ، إلا أن الوقت والجهد اللازمين لإعداد تقرير وتحديثه يجعل تحليلات التسويق غير مستدامة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أتمتة العملية والحصول على لوحات معلومات ثاقبة عبر القنوات مع بيانات في الوقت الفعلي. يمكن لـ ارتجال الحصول على بيانات من أكثر من 500 مصدر (بما في ذلك تكامل TikTok). بعد ذلك ، يقوم بتنظيف بياناتك من التكرارات وأي إدخالات بيانات مكررة شائعة عند تصدير البيانات عبر واجهات برمجة التطبيقات.

بعد الإعداد السريع ، يمكنك اختيار أحد قوالب لوحة المعلومات في Improvado التي تتوافق مع أهدافك التسويقية وتحليل كيفية أداء حملاتك ، والأنظمة الأساسية التي تحقق أعلى عائد على الاستثمار ، وما يمكنك القيام به لتحسين أداء القنوات المتقاطعة. تواصل مع فريق Improvado اليوم لمعرفة المزيد.