شرح إعلانات TikTok: التنقل في النظام الأساسي الكبير التالي للعلامات التجارية

لقد اجتاحت TikTok مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، حيث جذبت المستخدمين بمحتوى الفيديو الديناميكي القصير. توفر قاعدة المستخدمين المتنوعة للمنصة مزيجًا فريدًا من الاهتمامات والخلفيات، مما يجعلها أرضًا خصبة للمعلنين. بفضل بيئته الإعلانية غير المتطفلة، يضمن TikTok أن المحتوى الترويجي يتكامل بسلاسة مع مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم، مما يعزز تجربة المشاهدة الشاملة. ويمهد هذا المزيج المتناغم، إلى جانب الميزات التفاعلية للمنصة، الطريق للمشاركة الهادفة وتعزيز الروابط القوية بين العلامات التجارية.

مقدمة إلى إعلانات TikTok

لا يمكن إنكار صعود TikTok في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. اجتذبت هذه المنصة، المعروفة بمحتوى الفيديو القصير الجذاب، مجموعة واسعة من المستخدمين من خلفيات واهتمامات مختلفة. هذا التنوع هو ما يجعل TikTok مميزًا للغاية. ويرى المعلنون في ذلك فرصة للوصول إلى جمهور عريض بطريقة جديدة وجذابة.

ما يميز TikTok عن غيره هو بيئته الإعلانية. على عكس المنصات الأخرى، يوفر TikTok مساحة لا تبدو فيها الإعلانات متطفلة. وبدلاً من ذلك، فإنها تمتزج بسلاسة مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مما يجعل تجربة الإعلان أكثر متعة للمشاهدين. وقد حصل هذا النهج الفريد على ردود فعل إيجابية، حيث أبدت كل من العلامات التجارية والمستهلكين تفضيلًا قويًا لأسلوب إعلانات TikTok.

علاوة على ذلك، فإن الطبيعة التفاعلية لمقاطع فيديو TikTok تشجع المستخدمين على التفاعل مع الإعلانات بشكل أكثر نشاطًا. سواء كان ذلك من خلال الإعجابات أو المشاركات أو التعليقات، يمكن أن تؤدي هذه المشاركة إلى زيادة تذكر العلامة التجارية والاعتراف بها. تعد هذه المشاركة النشطة مفيدة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تأسيس حضور قوي وبناء متابعين مخلصين.

يتقدم TikTok بشكل أكبر ويقدم ميزات جديدة مثل TikTok Shop الذي يتيح للمستخدمين شراء المنتجات داخل النظام الأساسي.

لماذا الاستثمار في إعلانات TikTok؟

إن مكانة TikTok في عالم الإعلان جديرة بالملاحظة، وإليك نظرة أعمق على السبب.

الوصول إلى جمهور جديد

تظهر الإحصائيات أن العديد من مستخدمي TikTok الشباب غير موجودين على منصات أخرى:

• 40% من مستخدمي TikTok ليس لديهم حساب على فيسبوك؛
• 63% من الأشخاص الموجودين على TikTok ليس لديهم حساب X (تويتر سابقًا).

إن التواجد والإعلان على TikTok هو الطريقة الوحيدة للوصول إلى بعض شرائح الجمهور. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كان جمهورك المستهدف هو الجيل Z، وهو قاعدة المستخدمين المهيمنة على النظام الأساسي. تتراوح أعمار أكبر فئة عمرية في TikTok بين 18 و24 عامًا.

قيمة الإعلان

عندما يتعلق الأمر بإنشاء توازن بين الترويج للعلامة التجارية وتجربة المستخدم، فإن TikTok يحقق الهدف. إن الاعتراف بنا كشركة رائدة عالميًا في مجال حقوق الإعلان يعني أن الإعلانات على TikTok لا تتم مشاهدتها فحسب، بل يتم تقديرها وتقديرها أيضًا من قبل المشاهدين. يعد هذا الاعتراف بمثابة شهادة على التزام المنصة بضمان أن تكون الإعلانات ذات صلة وجذابة ومتوافقة مع تفضيلات المستخدم.

عمل المستهلك

إن قوة الإعلان لا تكمن فقط في ظهوره، بل في قدرته على تحفيز العمل.

• 55% من مستخدمي TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا قاموا بالفعل بعملية شراء بعد رؤية علامة تجارية أو منتج على المنصة.
• من المحتمل أن يشتري 2 من كل 3 مستخدمين شيئًا ما أثناء تواجدهم على المنصة.
• أبلغ 50% من مستخدمي TikTok عن شعورهم بالبهجة أو الإثارة أو السعادة تجاه المنتجات التي يشترونها، وهي نسبة أعلى بنسبة 25% مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي التقليدية.

تسلط هذه الأرقام الضوء على تأثير المنصة. الأمر لا يتعلق فقط بالتمرير السلبي؛ يتعلق الأمر بالمشاركة النشطة وصنع القرار.

محتوى فريد

في عالم مليء بالإعلانات عند كل منعطف، يعد التميز أمرًا بالغ الأهمية. يوفر TikTok للمعلنين لوحة فنية لصياغة محتوى مختلف عما يظهر على الأنظمة الأساسية الأخرى. مع اعتراف 68% من مستخدميها بتفرد محتواها الإعلاني، فمن الواضح أن TikTok توفر وسيلة جديدة للعلامات التجارية لعرض منتجاتها وخدماتها. هذا التفرد لا يقتصر فقط على كوننا مختلفين؛ يتعلق الأمر بأن تكون لا تُنسى، وأن يكون لها صدى لدى المشاهدين، وأن تترك انطباعًا دائمًا.

أنواع إعلانات التيك توك

تم تصميم مجموعة إعلانات TikTok لتلبية مجموعة واسعة من الأهداف الترويجية. فيما يلي نظرة فاحصة على أشكال الإعلانات المختلفة المتاحة،

الإعلانات ضمن الخلاصة

أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر موجز TikTok الخاص بهم، يصادفون إعلانات الفيديو العمودية هذه. وهي تمتزج بسلاسة مع المحتوى الآخر، مما يضمن الحد الأدنى من التعطيل لتجربة المستخدم. ما يجعلها أكثر جاذبية هو خيار تضمين العناصر التفاعلية. يمكن أن تكون هذه الوظائف الإضافية أي شيء بدءًا من الروابط القابلة للنقر وحتى استطلاعات الرأي التفاعلية، مما يجعل الإعلان أكثر من مجرد تجربة مرئية.

إعلانات شرارة

تعتبر Spark Ads حصريًا لـ TikTok، وهي شهادة على التزام المنصة بالابتكار. إنها توفر للعلامات التجارية الفرصة لتضخيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عن طريق تحويله إلى إعلانات. لا يعمل هذا النهج على تعزيز صحة محتوى المستخدم فحسب، بل يعزز أيضًا الشعور بالمجتمع والتعاون بين العلامات التجارية والمستخدمين.

إعلانات العرض الديناميكية (DSAs) على TikTok

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي إعلانات فيديو مخصصة يتم إنشاؤها في الوقت الفعلي استنادًا إلى نموذج إعلان مملوء بالمعلومات من كتالوج المنتجات. يعد هذا النوع من الإعلانات هو الأنسب لعرض مجموعات المنتجات الكبيرة لجمهور أبدى سابقًا اهتمامًا بالعلامة التجارية.

إعلانات تسوق الفيديو

يتم الارتقاء بتجربة التسوق الرقمي باستخدام هذه الإعلانات - إعلانات تسوق الفيديو، وإعلانات قائمة الكتالوج، وإعلانات التسوق المباشرة. ومن خلال دمج ميزات التسوق مباشرة في الإعلان، يمكن للمستخدمين استكشاف المنتجات وإجراء عمليات الشراء دون مغادرة المنصة على الإطلاق. فهو يبسط رحلة التسوق، مما يجعلها فعالة وسهلة الاستخدام.

إعلانات تأثير العلامة التجارية TikTok

للاستفادة من طبيعة الاستخدام في TikTok، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من Effect House Branded Effects والأدوات الأخرى لإنشاء ملصقات ومرشحات وتأثيرات الواقع المعزز ليستخدمها المستخدمون في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. وهذا يساعد الشركات على الظهور بشكل طبيعي على صفحة "لك" وزيادة الوعي بالعلامة التجارية واكتشافها بشكل طبيعي جدًا.

سوق المبدعين

لقد أثبتت عمليات التعاون مع المؤثرين فعاليتها عبر منصات مختلفة، وتيك توك ليس استثناءً. إن Creator Marketplace عبارة عن مساحة يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون فيها مع المؤثرين على TikTok. تؤدي عمليات التعاون هذه إلى إعلانات أصلية تستفيد من الجمهور المؤثر والمصداقية.

تحدي الهاشتاج المميز

تعمل تحديات الهاشتاج التي تحمل العلامة التجارية TikTok على الاستفادة من نموذج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في النظام الأساسي، مما يشجع المستخدمين على إنشاء ومشاركة المحتوى حول علامة التصنيف المحددة للعلامة التجارية. تعمل هذه التحديات على تضخيم رؤية العلامة التجارية وتعزيز التفاعل الحقيقي للمستخدم. عندما يقوم المشاركون بإنشاء دورهم الخاص في التحدي، فإن ذلك ينشئ اتصالاً ديناميكيًا بين العلامة التجارية والمستخدم.

• 90% من التحديات ذات العلامات التجارية تحقق ما لا يقل عن 2.5 ضعف عوائد الاستثمار.
• تعد تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية أكثر فعالية بأربعة أضعاف في تعزيز تذكر العلامة التجارية مقارنة بإعلانات الهاتف المحمول القياسية.

إنشاء إعلانات TikTok جذابة

TikTok هو مجتمع نابض بالحياة حيث يسود الإبداع والأصالة. لترك علامة هنا، يحتاج المعلنون إلى الاستفادة من الأجواء والإيقاع الفريد للمنصة. فيما يلي استكشاف أعمق لكيفية صياغة المحتوى الذي يتردد صداه على TikTok.

حدد أهدافًا واضحة

قبل الغوص في إنشاء المحتوى، من الضروري أن يكون لديك خريطة طريق واضحة. ما الذي تهدف العلامة التجارية إلى تحقيقه من خلال إعلانها؟ هل هو الوعي بالعلامة التجارية، أو الترويج للمنتج، أو مشاركة المستخدم؟ تحديد هذه الأهداف سيوجه اتجاه المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم الجمهور المستهدف أمر بالغ الأهمية. يتميز TikTok بقاعدة مستخدمين متنوعة، لذا فإن تحديد الفئة السكانية المحددة للاستهداف سيضمن ملاءمة الإعلان.

البحث وفهم الجمهور

ابدأ بالتعمق في التركيبة السكانية وسلوكيات مستخدم TikTok. ما هي التحديات التي تتجه؟ ما هي الأغاني التي تكتسب قوة جذب؟ من خلال فهم ما يتفاعل معه الجمهور حاليًا، يمكن للعلامات التجارية مواءمة محتواها مع اهتمامات المستخدمين.

استخدم أدوات TikTok الإبداعية

توفر المنصة مجموعة من الأدوات، بدءًا من المرشحات والتأثيرات وحتى مكتبات الموسيقى. يمكن لهذه الأدوات أن تعزز جاذبية الإعلان، مما يجعله أكثر جاذبية وتناغمًا مع أسلوب TikTok.

تشجيع التفاعل

يميل المحتوى التفاعلي إلى الأداء الجيد على TikTok. فكر في دمج استطلاعات الرأي أو الأسئلة أو العبارات التي تحث المستخدمين على التفاعل مع الإعلان.

التعاون مع منشئي TikTok

يتمتع المؤثرون في TikTok بفهم عميق للمنصة وجمهورها. ويمكن أن يؤدي التعاون معهم إلى إضفاء منظور جديد وأصالة على الإعلان، مما يضمن حصوله على صدى لدى المشاهدين.

الاختبار والتكرار

بمجرد نشر الإعلان، قم بمراقبة أدائه. يوفر TikTok تحليلات تفصيلية يمكنها تقديم رؤى حول ما ينجح وما لا ينجح. استخدم هذه التعليقات لتحسين المحتوى المستقبلي وتحسينه.

الاستهداف والتخصيص على TikTok

يكمن السحر الحقيقي لإعلانات TikTok في قدرة النظام الأساسي على تقديم محتوى مخصص يلقى صدى لدى المستخدمين الفرديين. وإليك كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من إمكانات الاستهداف والتخصيص في TikTok للإعلان الفعال.

فهم جمهور TikTok

يعد TikTok موطنًا لمجموعة واسعة من المستخدمين، بدءًا من الجيل Z وحتى جيل الألفية وما بعده. ولكل مجموعة تفضيلاتها واهتماماتها وسلوكياتها. ومن خلال التعمق في تحليلات TikTok، يمكن للعلامات التجارية الحصول على رؤى ثاقبة حول التركيبة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم وأنماط تفاعلهم.

التقسيم

بمجرد أن يكون هناك فهم واضح للجمهور، يمكن للعلامات التجارية تقسيمهم بناءً على معايير مختلفة مثل العمر أو الموقع أو الاهتمامات أو السلوكيات. يسمح هذا التقسيم بحملات إعلانية أكثر تخصيصًا تلبي الاحتياجات والتفضيلات المحددة لكل مجموعة.

تخصيص الإعلان

يقدم TikTok عددًا كبيرًا من الأدوات الإبداعية التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لصياغة إعلانات جذابة. ومن خلال استخدام هذه الأدوات، يمكن للعلامات التجارية إنشاء محتوى يتوافق مع تفضيلات جمهورها المستهدف. سواء أكانت أغنية جذابة، أو تحديًا شائعًا، أو ميزات تفاعلية، فإن التخصيص هو المفتاح لجذب انتباه الجمهور.

الاستهداف السلوكي

تتتبع خوارزمية TikTok سلوكيات المستخدم، مثل مقاطع الفيديو التي تعجبه أو يشاركها أو يعلق عليها. ومن خلال الاستفادة من هذه البيانات، يمكن للعلامات التجارية تقديم إعلانات تتوافق مع اهتمامات المستخدمين، مما يزيد من احتمالية المشاركة.

الاستهداف على أساس الموقع

بالنسبة للعلامات التجارية ذات التواجد المحلي أو تلك التي تدير حملات خاصة بالموقع، فإن إمكانيات الاستهداف الجغرافي في TikTok تكون مفيدة. يمكن تسليم الإعلانات للمستخدمين في مناطق أو مدن أو حتى أحياء محددة.

تحسين عرض الإعلانات

لا يقتصر الأمر على إنشاء الإعلان المثالي فحسب؛ يتعلق الأمر أيضًا بتسليمها في الوقت المناسب. تتيح منصة إعلانات TikTok للعلامات التجارية جدولة إعلاناتها، مما يضمن وصولها إلى المستخدمين عندما يكونون أكثر نشاطًا وتفاعلاً.

قياس وتحليل أداء الإعلان

من المهم بنفس القدر تتبع وتقييم أداء إعلانات TikTok حيث أنه من المهم إنشاء محتوى جذاب للغاية. فيما يلي دليل لفهم أداء إعلانات TikTok وتحسينه.

أدوات

مركز تيك توك للأعمال

هذه هي منصة TikTok الرسمية للمعلنين. يوفر لوحة تحكم مفصلة حيث يمكن للعلامات التجارية عرض المقاييس المختلفة المتعلقة بحملاتها الإعلانية. بدءًا من مدى الوصول والمشاركة وحتى معدلات التحويل، يقدم مركز الأعمال رؤية شاملة لكيفية أداء الإعلانات.

أدوات تحليل التسويق المتقدمة

في حين أن مركز أعمال TikTok يزود العلامات التجارية بمجموعة مناسبة من الأدوات للإشراف على جهودها الإعلانية على المنصة، فإن أدوات تحليلات التسويق المتقدمة مثل Improvado تعمل على رفع مستوى هذه التجربة من خلال تقديم رؤى أكثر تفصيلاً وتفسير البيانات.

على عكس TikTok Business Center، الذي يركز فقط على بيئة TikTok، يقوم Improvado بدمج البيانات من أكثر من 500 منصة. وهذا يوفر رؤية شاملة للبصمة الرقمية للعلامة التجارية، مما يتيح استراتيجيات متعددة المنصات.

بينما يوفر TikTok البيانات الديموغرافية الأساسية، يتعمق تطبيق Improvado بشكل أعمق، ويحلل الأنماط السلوكية وتفضيلات المحتوى ورحلات المستخدم، مما يمهد الطريق لحملات إعلانية أكثر تخصيصًا.

يأتي Improvado مع قالب لوحة تحكم الإعلانات المدفوعة وميزات إعداد التقارير القابلة للتخصيص. يمكن للعلامات التجارية تصميم لوحات المعلومات والتقارير لتسليط الضوء على المقاييس الأكثر صلة بأهدافها، مما يضمن اتخاذ قرارات أسرع.

المقاييس

يعد فهم الأرقام أمرًا أساسيًا لتحسين استراتيجيات الإعلان. فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي يجب مراقبتها:

• الوصول ومرات الظهور: توضح هذه المقاييس عدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان. ويشير مدى الوصول المرتفع إلى أن الإعلان يتم عرضه على جمهور واسع.
• معدل المشاركة: يقيس كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلان. يتضمن إجراءات مثل الإعجابات والمشاركة والتعليقات والمزيد. يشير معدل التفاعل المرتفع إلى أن المحتوى يلقى صدى لدى المشاهدين.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على الإعلان بعد مشاهدته. فهو مقياس مباشر لفعالية الإعلان في حث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• معدل التحويل: بالنسبة للإعلانات التي تحتوي على عبارات محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك، يعرض معدل التحويل النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا الإجراء المطلوب بعد النقر على الإعلان.
• تكلفة الإجراء (CPA): يقوم هذا المقياس بتقييم فعالية تكلفة الحملة الإعلانية. فهو يقيس التكلفة التي يتحملها المستخدم لاتخاذ إجراء معين، مثل إجراء عملية شراء.

خاتمة

تعد القدرات الإعلانية لـ TikTok بمثابة شهادة على فهمها للمستهلكين في العصر الحديث. من خلال توفير مساحة لا يتم فيها عرض الإعلانات فحسب، بل يتم تقديرها حقًا، تضع المنصة معيارًا جديدًا للإعلان الرقمي. بفضل مجموعة الأدوات الإبداعية وخيارات الاستهداف والتحليلات المتعمقة، تعمل TikTok على تمكين العلامات التجارية من صياغة حملات لها صدى وتفاعل وتحفيز العمل. ومع استمرار تطور المنصة، يظل هناك شيء واحد واضح: تعمل TikTok على إعادة تشكيل المشهد الإعلاني، من خلال مقطع فيديو جذاب في كل مرة.

أسئلة مكررة