حظر TikTok: ما هو على المحك بالنسبة للتجارة الإلكترونية والمبدعين والبائعين

نشرت: 2023-06-05

لم تخطط جيانا كارلي لتكون نجمة TikTok. كانت الممثلة البالغة من العمر 27 عامًا تعمل في مسرحيات كوميدية في مسقط رأسها شيكاغو عندما اندلع فيروس كورونا وأجبرها على الحجر الصحي. لعدم رغبتها في السماح لتعبيرها الإبداعي بالتعثر ، لجأت كارلي إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث ابتكرت ونشرت تمثيليات فكاهية قصيرة لملء وقتها.

بعد فترة وجيزة ، تحول شغفها إلى صخب جانبي كامل مع علامات تجارية مثل Amazon و Bloom Nutrition و Kayak و Qdoba دفع لها 1500 دولار إلى 2000 دولار أمريكي للبوب لإنتاج مقاطع فيديو تروج وتوجه إلى المنتجات التي تبيعها.

لذلك ، لا تشعر كارلي بسعادة غامرة بالحديث عن حظر TikTok في الولايات المتحدة بسبب العلاقات المتصورة للمنصة مع الحكومة الصينية الشيوعية. وبتعبير دقيق ، قالت "إنه أمر مزعج" لها وللأمريكيين الآخرين الذين بنوا أعمال تجارة إلكترونية كاملة على المنصة.

"لن يكون رائعًا حقًا بالنسبة لي أن أفقد آلاف الدولارات التي أجنيها على TikTok" ، كما تقول كارلي ، وهي الآن مقيمة في لوس أنجلوس ، ولديها 243000 متابع على TikTok. "هذا هو إيجاري الشهري. لذا نعم ، سأشعر بالدهشة إذا ذهب بعيدا ".

انقر على قوة تسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok

رسم توضيحي لتسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع امرأة سوداء ترتدي سماعات رأس وكلمة رائع يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم ذهبًا للتسويق. اكتشف كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من منصة الوسائط الاجتماعية الرائجة لإشراك المشترين.

قوة التجارة الإلكترونية مقابل المشرعين الأمريكيين

كارلي هي واحدة فقط من بين آلاف المبدعين والبائعين الذين سيتأثرون بحظر TikTok. بعد الاندماج مع Musical.ly وإطلاقه في الولايات المتحدة في عام 2018 ، تجاوز TikTok بسرعة Facebook و Instagram و Snapchat و YouTube من خلال حشد أكثر من 150 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة.

علاوة على ذلك ، أفادت التقارير أن العلامات التجارية أنفقت أكثر من 11 مليار دولار للإعلان على المنصة العام الماضي ، أي أكثر من ضعف مبلغ 4 ملايين دولار الذي استثمرته في عام 2021. كانت أمازون ، وجوجل ، وديزني ، وهولو ، وسامسونغ هم أفضل خمسة معلنين في الربع الثالث من عام 2022 ، وهو جهاز استشعار. تم العثور على تقرير برج.

على الرغم من كل نشاط التجارة الإلكترونية هذا ، كان المشرعون الفيدراليون والولاية يهدفون إلى حظر TikTok بسبب مخاوف من أن الشركة الأم ByteDance قد تشارك بيانات المستخدم الحساسة مع الحكومة الصينية - وهو احتمال يدحضه TikTok. في الواقع ، طالبت إدارة بايدن في مارس / آذار مالكي TikTok الصينيين بالتخلي عن حصصهم في الشركة أو مواجهة حظر محتمل.

في غضون ذلك ، تم بالفعل سن العديد من عمليات الحظر في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك:

  • في مونتانا ، التي أصبحت هذا الشهر أول ولاية أمريكية تحظر TikTok لجميع المقيمين.
  • على الأجهزة التي تصدرها الحكومة الفيدرالية في الولايات المتحدة وكندا.
  • على الأجهزة التي أصدرتها الحكومة في أكثر من 30 ولاية أمريكية.
  • في عشرات الجامعات ، مثل جامعة تكساس في أوستن ، وجامعة أوبورن ، وجامعة بويز.

بحث TikTok يتصدر Google للجيل Z.

شخص متعدد الأعراق ، يبتسم للهاتف ، يمثل بحث TikTok ليحل محل بحث Google عن Gen Z يحل TikTok محل Google كمحرك البحث المفضل لـ Generation Z. كيف يمكن للعلامات التجارية الدخول في اتجاه البحث العضوي الساخن هذا؟

على الرغم من الحظر المحتمل ، فإن العلامات التجارية تتمسك بـ TikTok

حتى مع هذه التهديدات المستمرة لحظر TikTok من الأجهزة الحكومية والمستهلكين ، لا يزال المعلنون ينفقون على النظام الأساسي - على الأقل في الوقت الحالي. إنهم مترددون في التخلي عن مزايا TikTok هذه:

  1. يجذب الشباب المسوقين الذين يحبون الاستهداف لأن هناك الكثير منهم وقوتهم الشرائية كبيرة. وفقًا لمسح أجرته Jungle Scout ، وهي أداة SaaS للبائعين عبر الإنترنت ، يبدأ 43 ٪ من المستهلكين في مجموعة Gen Z الديموغرافية عمليات البحث عن منتجاتهم على TikTok.
  2. خوارزمياته هي من الدرجة الأولى. إنها تتيح مستوى من الاستهداف الدقيق للجمهور لا تستطيع التطبيقات الاجتماعية الأخرى مطابقته تمامًا ، كما يقول جيريمي بودينيت ، نائب رئيس النمو في Ubiquitous ، وهي وكالة تربط البائعين بالمؤثرين الصاعدين على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا أمضى المستخدمون بضع ثوانٍ في مشاهدة أنواع معينة من مقاطع الفيديو ، مثل توصيات السفر أو مستحضرات التجميل ، فسيستمرون في مشاهدة محتوى مشابه بينما قد لا يرى المستخدمون الآخرون هذه المقاطع مطلقًا. يقول Boudinet: "أشعر أن Instagram قد بدأ في الوصول إلى هناك ، لكنه ليس قريبًا من مكانة أو مصممة مثل TikTok".
  3. الاقتصاد منطقي. لا يتعين على المسوقين أن يدفعوا لمنشئي المحتوى الكثير مقابل مقاطع الفيديو الجذابة التي تعيد حركة المرور إلى مواقعهم. في الواقع ، يعتبر حوالي 40٪ من مستخدمي TikTok أنفسهم من المحتمل أن يجروا عمليات شراء مباشرة من التطبيق ، وهذه النسبة أعلى بالنسبة لجيل الألفية بنسبة 50٪ و Gen Zers بنسبة 68٪ ، وفقًا لدراسة أجرتها Jungle Scout. وجد التقرير أنه عندما ينتشر مقطع فيديو سريعًا ، شهد بعض بائعي أمازون ارتفاعًا في الإيرادات بأكثر من 2000٪.

بالنسبة للبائعين الذين يعتمدون على TikTok ، فإن الحظر الموسع أو الكامل سيمنعهم من الوصول إلى جزء حيوي من جمهورهم المستهدف ويضر بقدرتهم على ترويج وبيع المنتجات ، كما يقول مايك شيشوك ، رئيس الأعمال الصغيرة والمتوسطة في Jungle Scout. لكنه يقول إنه من المحتمل أن تتحول أموالهم الإعلانية إلى منصات بديلة ، مثل Meta Instagram Reels و You Tube (شورتات) و Google.

يقول Scheschuk: "لا أعتقد أنه يجب على الأشخاص تقليص استخدام TikTok بشكل كبير حتى يكون هناك قرار أوضح صادر عن واشنطن العاصمة ، ولكن من المنطقي التفرع إلى تطبيقات أخرى".

وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة بحسب الشباب

امرأة من العصور الوسطى ترتدي ملابس عتيقة ورأس قطة تحمل هاتفًا خلويًا ، وتمثل وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة. يدفع المواطنون الرقميون نمو منصات الوسائط الاجتماعية الجديدة حيث يبحثون عن محتوى واتصالات أصيلة وذات مغزى.

الاقتصاد المبدع يستعد للتأثير

كما يُنصح المبدعون أيضًا بالتفرع إلى ما وراء TikTok ، كما يقول بودينيت.

يقول: "إن الكثير من المبدعين متنوعين بالفعل إلى حد ما على YouTube و Instagram". "أعتقد أنه إذا ذهب TikTok بعيدًا ، فسيجدون عملاً آخر لأن جني الاقتصاد المبدع خرج من القمقم وسيستمر في الانفجار."

يوافق تايلر بندر ، الممثلة والممثل الكوميدي والمبدع البالغ من العمر 20 عامًا في دنفر.

إنها قلقة بشأن الحظر لأن TikTok كانت "منفذًا إبداعيًا جيدًا حقًا" لمشاركاتها الفكاهية ، وقد بنت 239000 متابع مع 32.2 مليون إعجاب سيكون من الصعب التخلي عنها. بالإضافة إلى ذلك ، إذا اختفت TikTok في الولايات المتحدة ، فإن عائدات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها "ستتأثر بالتأكيد".

تكسب من 7000 دولار إلى 15000 دولار شهريًا كوظيفة جانبية بين ما تدفعه من صندوق منشئي المحتوى المحدث في TikTok ، والذي يُطلق عليه اسم برنامج الإبداع ، ومن المحتوى الذي تنتجه المستخدمين لعلامات تجارية مثل CASETiFY. إنها قلقة من أن المنصات البديلة قد لا تكون مربحة ، مما قد يجعل من الصعب دفع الفواتير في مايل هاي سيتي عالية الثمن.

ومع ذلك ، لا تزال بيندر متفائلة بأنها من خلال التنويع الآن يمكنها تجنب المشاكل المحتملة لاحقًا.

تقول: "إذا تم حظر TikTok ، فسيكون ذلك صعبًا". "ولكن مع مواقع مثل Reels and Pants التي تنسخ نموذج TikTok ، أصبح الانتقال أسهل قليلاً بالنسبة لي."

ابتكر بسرعة NOW
مع منصة تجارة إلكترونية مرنة.