بالنسبة لك لا أكثر؟ الاستعداد لحظر TikTok محتمل

هذا الأسبوع ، أثار احتمال فرض حظر على TikTok في الولايات المتحدة رأسه مرة أخرى في الأخبار.

من المرجح أن تتخذ إدارة بايدن قرارًا قريبًا بشأن ما إذا كان بإمكان القوة الاجتماعية المملوكة للصين أن تستمر في الوجود في وضعها الحالي ، مستشهدة بالمخاوف المتزايدة بشأن مشاركة البيانات مع الحكومة الصينية وتأثير خوارزميتها على انحراف الشباب في TikTok. قاعدة المستخدم. الخيار الآخر هو الحظر التام إذا رفضت الشركة الأم ByteDance بيع التطبيق إلى شركة أمريكية ،

من المقرر أن يدلي الرئيس التنفيذي لـ TikTok Shou Zi Chew بشهادته أمام الكونجرس لأول مرة هذا الخميس ، وسيراقب المشرعون والمسوقون والجمهور عن كثب وهو يدافع عن التطبيق.

إن الشعبية الهائلة لـ TikTok تجعل هذه القضية حساسة سياسياً لأن أي حظر من المحتمل أن يواجه رد فعل شعبي كبير ؛ كما أنه من شبه المؤكد أنه سيولد تحديات كبيرة على أسس التعديل الأول في المحاكم من منظمات مثل اتحاد الحريات المدنية ، لذا فهو ليس شيئًا أكيدًا بأي حال من الأحوال.

لكن هذا لا يزال ممكنا. هذا يعني أن الوقت قد حان لبعض تخطيط السيناريو: ما الذي يجب تغييره في إستراتيجيتك الاجتماعية الحالية إذا تم تنفيذ الحظر؟

الخطوة 1: قم بتقييم استخدامك الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي في ضوء احتمال حظر TikTok

بادئ ذي بدء ، يجب ألا تسحب أيًا من حملاتك من TikTok مع القليل من المعلومات الملموسة في متناول اليد. لا يكون الحظر حظرًا حتى يتم تمريره بالفعل ؛ في غضون ذلك ، استمر في الدورة التدريبية. حتى ذلك الحين ، يجب أن تحافظ TikTok على مكانتها كمنصة مركزية لتعزيز الوصول المتزايد وقيادة النمو عبر كل من الحملات العضوية والمدفوعة.

يعد TikTok حاليًا نقطة مضيئة ومنطقة تركيز مكثفة للمسوقين ، على عكس غالبية قنوات التسويق ، حيث لا يزال سحب الميزانية ممكنًا. يشير تقرير مستقبل وسائل الإعلام الجديد الصادر عن WARC إلى أن 76٪ من المسوقين يخططون لزيادة الاستثمار في TikTok هذا العام.

المصدر: WARC

إذا اختفت هذه القناة ، فستضع تنوع مزيج الوسائط الاجتماعية الخاص بك على المحك. قم بتقييم مقدار الوقت والمال الذي تستثمره حاليًا في إنشاء محتوى لـ TikTok مقابل الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Instagram أو YouTube. سيساعدك هذا في تحديد المكان الذي قد ترغب في إعادة تخصيص الموارد فيه في حالة مرور الحظر.

الهدف هو فهم الجماهير التي تصل إليها على TikTok والدور الذي تلعبه قنواتك الاجتماعية المختلفة في رحلة العميل ، بما في ذلك أنواع الأصول الإبداعية التي يستخدمونها ، ووضعها في مسار التحويل ، والنتائج المتوقعة والعائد على الاستثمار.

الخطوة 2: ابحث عن منصات بديلة للوصول إلى جمهورك على TikTok

إذا وجدت نفسك بحاجة إلى نظام أساسي بديل في حالة / عندما يتم فرض حظر رسمي ، فاقضي بعض الوقت في البحث عن المنصات الأخرى التي يمكن أن توفر فرص وصول ومشاركة مماثلة لتلك التي توفرها TikTok قبل زوالها المحتمل.

يتمتع Instagram بالتداخل الأكثر مباشرة وتوسعًا ، لا سيما الشعبية المتزايدة لبكرات TikTok-esque والدور المركزي للقصص في النظام الأساسي. يلاحظ eMarketer أن 73٪ من مستخدمي TikTok الأمريكيين يستخدمون Instagram أيضًا ، ويتصدرون قائمة المنصات الاجتماعية البديلة.

المصدر: eMarketer

توفر منصات Meta أيضًا فرصًا مباشرة للتجارة الاجتماعية حتى تتمكن علامتك التجارية من الحفاظ على تجربة تجارة خالية من الاحتكاك ، إذا كان ذلك ينطبق على عملك.

النظامان الأساسيان الآخران اللذان من المحتمل ظهورهما هما YouTube و Snapchat. تكتسب YouTube القصيرة قوة جذب ، لكن لا يمكنها تقديم نفس المستوى من الحجم في الوقت الحالي مثل TikTok أو Instagram.

يحمل Snap نفوذاً أكبر لدى المستهلكين الأصغر سنًا من الجيل Z أكثر من Instagram أو YouTube. كما أن لديها القدرة على تدعيم خسائر الأداء من خلال الإعلانات الديناميكية ، ولكنها لا تستطيع تقديم نفس مدى الوصول والانتشار الذي يمكن لـ TikTok أن يقدمه عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والاكتشاف.

تستحق الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Pinterest و Twitter و Reddit التجربة ، ولكن لن تقدم أي من الأنظمة الأساسية الحالية مطابقة 1: 1 مع TikTok ، على الرغم من أن Instagram Reels هي الأقرب.

الخطوة 3: ضع خطة احتياطية في حالة تمرير حظر TikTok

تحتاج إلى الاستمرار في مراقبة الموقف مع طرح تحديثات جديدة والاستعداد للرد وفقًا لذلك. ولكن يمكنك بشكل استباقي وضع خطة حول كيفية تغيير ميزانيتك ، ومزج الوسائط ، وتوقعات الأداء ، والأولويات الإبداعية إذا ومتى يحدث حظر حتى لا تتعثر في اللحظة الأخيرة - خاصة إذا كنت تعتمد بشدة على TikTok.

المصدر: eMarketer

الفيديو القصير لا يذهب إلى أي مكان ؛ على الرغم من أن 37 ٪ من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة يدعون حاليًا أنهم لن ينتقلوا إلى نظام أساسي آخر إذا تم حظر TikTok ، فمن المحتمل أن تتغير هذه الخطط إذا حدث الحظر بالفعل. يجب أن يركز جزء من تخطيطك على مراقبة الأماكن التي يبدأ الأشخاص في الذهاب إليها بالفعل إذا لم يعد TikTok خيارًا ، وتعديل خططك وفقًا لذلك.

في حالة الشك ، اتبع المستهلك. يجب أن تأخذ أي تعديلات استراتيجية في الاعتبار عددًا من العوامل: القدرات ، والعائد المتوقع ، وكيف يستخدم الأشخاص التطبيق بالفعل وأين يتناسب مع رحلة العميل. شاهد أين تبدأ المجتمعات ذات الصلة التي تستثمر فيها علامتك التجارية في الاندماج والبدء في الظهور.

بينما لا أحد يعرف بالضبط متى - أو حتى إذا - سيصبح الحظر المحتمل على TikTok رسميًا ، فلا يزال من الحكمة التأكد من أنك مستعد تمامًا حتى لا يعاني عملك إذا حدث ذلك.

استعد لأي حظر محتمل من خلال التنويع الكامل لاستراتيجيتك الاجتماعية. قم بتنزيل دليلنا الكامل للتأكد من اختيار النظام الأساسي المناسب.