TikTok خارج الهاتف: الشاشة الصغيرة أصبحت كبيرة
نشرت: 2024-03-30من مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق إلى متجر TikTok، شهد المسوقون الكثير من التحديثات من TikTok مؤخرًا. تسعى العلامة التجارية إلى الحصول على أقصى قدر من التفاعل في كل مكان، وهذا لا يظهر أي علامات على التوقف.
في حين أن العديد من المعلنين قد بدأوا للتو في توجيه قوتهم الكاملة إلى مجتمع منشئي TikTok أو الاستثمار في TikTok Shop كمحرك متزايد للسوق، إلا أن هناك بالفعل لعبة جديدة في المدينة عندما يتعلق الأمر بتسويق TikTok: المنصة الرقمية خارج المنزل (DOOH). عرض.
يعد TikTok Out-of-Phone بمنح المعلنين فرصًا للاستفادة من نقاط قوة النظام الأساسي لتجاوز الأجهزة المحمولة والوصول إلى جمهورهم في العالم الحقيقي.
إذًا كيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة الكاملة من أحدث تطورات TikTok لتحقيق النجاح عبر القنوات؟
الشاشات الصغيرة تصبح كبيرة: TikTok يريد جذب انتباهك
ليس سراً أن الجمهور لم يعد يشاهد التلفاز والأفلام بالطريقة التي اعتاد عليها. وفقًا لـ eMarketer، ستستمر الأسر التي لا تقدم برامج تلفزيونية مدفوعة الأجر في النمو بينما تستمر الأسر التي تقدم برامج تلفزيونية مدفوعة الأجر في الانخفاض.
مع تطور عادات المشاهدة وابتعاد الجمهور عن شاشات التلفزيون التقليدية ودور السينما، يحتاج المعلنون إلى التكيف لجذب انتباه عملائهم إلى المكان الذي يشاهدونه.
المصدر: السوق الالكتروني
هذا هو المكان الذي تأتي فيه خيارات DOOH مثل TikTok's Out-of-Phone. بينما في الماضي، كان TikTok يعني محتوى جذابًا ومسليًا (مع إعلان عرضي) لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على هواتفهم، فإن النظام الأساسي يجلب الآن تنسيقه الشهير الذي يسبب الإدمان إلى مناطق أخرى، مثل المسارح ولوحات الفيديو وشاشات الإعلانات في المطارات.
في سعيها لجذب أقصى قدر من الاهتمام والمشاركة والقيمة الإعلانية، أصبحت TikTok بمثابة منصة لجميع المهن مع عروض إعلانية تمتد إلى ما هو أبعد من وسائل التواصل الاجتماعي. تسعى العلامة التجارية إلى تحقيق التأثير المطلق عبر جميع الشاشات: فهم يستغلون الأسواق من خلال TikTok Shop، ويبحثون عبر تجارب الإعلانات الجديدة على شبكة البحث، والآن أصبحوا برمجيين باستخدام DOOH.
ما الذي يجعل عرض TikTok مختلفًا عن خيارات DOOH التي توفرها العلامات التجارية بالفعل؟ على الرغم من أن الإعلانات نفسها ليست ثورية، إلا أن جاذبية TikTok للمعلنين هي أن التعرف على اسمها وشعارها سيجذب انتباه إعلاناتهم أكثر من نظيراتها التي لا تحمل علامة تجارية على نفس الشاشات.
نظرًا لأن النظام الأساسي قد اكتسب بالفعل سمعة طيبة فيما يتعلق بالمحتوى المثير للاهتمام على تطبيقه، تعتقد TikTok أن الجماهير مستعدة للتوقف والتفاعل عندما يشاهدون مقطع فيديو مرتبطًا بـ TikTok.
ميزة أخرى لإصدار TikTok من DOOH هي أنه يمكنك إعادة استخدام بعض تصميمات TikTok الخاصة بك لحملات إضافية، بما في ذلك المحتوى من شراكات المبدعين السابقة. بينما يمكنك إنشاء محتوى جديد خصيصًا لهذه الحملات، يمكن لفريقك أيضًا توفير الوقت والمال عن طريق تجنب صافي التصميمات الجديدة. وهذا يجعلها وسيلة فعالة لفريقك لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد مع زيادة منخفضة نسبيًا لفريقك.
إذا اقتنعت بهذه المزايا، فلا داعي للقلق بشأن ما إذا كان TikTok يمكنه إدارة هذا النوع من الشراء أم لا. لقد دخل التطبيق في شراكة مع مزود DOOH Adomni لتقديم خدمة مُدارة ذات بنية لتسهيل إعداد الحملة - لذلك لا يوجد منحنى تعليمي.
مُجهز ومجهز: صياغة تجربة DOOH من المستوى التالي
وفقًا لاسمها، توفر TikTok Out-of-Phone للعلامات التجارية الكثير من الخيارات الجديدة لعرض محتوى TikTok الخاص بها. وتشمل هذه:
- اللوحات الإعلانية: يمكنك الوصول إلى أكثر من 700 ألف لوحة إعلانية متصلة من خلال شراكة TikTok مع Adomni
- المسارح: يمكنك الوصول إلى رواد السينما قبل عرض فيلم روائي طويل عبر ScreenVision
- المطارات: قم بتوسيع الإعلانات إلى +2500 شاشة مطار وأكثر من 500 ألف فندق من خلال Reach TV
- المطاعم والتجزئة والترفيه التجاري : تقدم LoopTV 27 دقيقة من محتوى TikTok شهريًا
إذا كانت علامتك التجارية جاهزة لإطلاق حملة TikTok، فستحتاج أولاً إلى إرسال ملخص إلى TikTok والذي ستستجيب له المنصة وشركاؤها في Adomni بخطة إعلامية. كما تفعل عند التخطيط لأي تنشيط لـ DOOH، يجب على فريقك أن يأخذ في الاعتبار الأهداف التجارية لعلامتك التجارية وكيف سترتبط إعلانات DOOH الخاصة بك بها مباشرةً في وقت مبكر.
بالنسبة إلى TikTok على وجه التحديد، يجب عليك أيضًا التفكير في المكان الذي يمكنك فيه إعادة استخدام المحتوى الاجتماعي الخاص بك والمكان الذي تحتاج فيه إلى تطوير تصميمات إبداعية جديدة. أي من المحتوى السابق الخاص بك يمكن ترجمته بشكل جيد إلى لوحة إعلانية أو معاينة لمسرح السينما؟ لن تعمل جميع مقاطع الفيديو بشكل جيد خارج منصة TikTok، لذا تأكد من أنك تضع السياق الجديد في الاعتبار وإنشاء محتوى جديد أو تعديله عند الضرورة.
قبل الإطلاق، يجب عليك أيضًا التأكد من وجود استراتيجية قياس سليمة للتأكد من أنه يمكنك إثبات قيمة إعلاناتك بمجرد ظهورها على الشاشات في كل مكان. ستعتمد المقاييس المُبلغ عنها على طول حملتك وأهدافك، ولكنها يمكن أن تشمل: مرات الظهور، أو الوصول، أو مقاييس OOH الأخرى، أو دراسات إضافية (تأثير العلامة التجارية، وحركة المرور، وحركة المرور على موقع الويب، وما إلى ذلك).
سيكون ربط مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك بنتائج الأعمال الحقيقية أمرًا ضروريًا بشكل خاص لهذه الإعلانات نظرًا لأن حملات TikTok OOH تتطلب استثمارًا كبيرًا: تبدأ الإعلانات بحد أدنى 250 ألف دولار للسينما و350 ألف دولار لكل شيء آخر.
TikTok لن يتوقف: البدء باستخدام "خارج الهاتف".
أثناء التخطيط لحملاتك، ستحتاج أيضًا إلى التفكير بعناية في كيفية التعامل مع عمليات التنشيط هذه داخليًا. التحدي الأكبر الذي يواجه العلامات التجارية هو الشيء نفسه الذي تأمل TikTok أن يجعل استخدام Out-of-Phone ناجحًا: التقاطع بين إعلانات DOOH ومنصة TikTok.
نظرًا لأن TikTok عبارة عن منصة اجتماعية في الأساس، فقد ترغب العلامات التجارية في وضع فرقها الاجتماعية في المقدمة، لكن هذه الحملات الآلية تحتاج إلى نوع مختلف من المعرفة لتحقيق النجاح. لقد أصبح النموذج التقليدي للفرق المنعزلة التي تتمتع بخبرة عميقة في كل نوع من أنواع الوسائط عفا عليه الزمن ومكسورًا مع تقارب القنوات في السنوات الأخيرة.
المصدر: موفيا
للفوز باستخدام TikTok Out-of-Phone، ستحتاج إلى إنشاء فرق متعددة الوظائف حيث يمكن للخبراء الاجتماعيين والبرمجيين العمل معًا لمشاركة الأفكار وتحويل الميزانية عبر القنوات. ومن خلال نقاط قوتها المجمعة، يمكن لهذه الفرق فحص الفرصة وتقييم فوائد هذه الحملات بما يتجاوز عملية شراء DOOH القياسية، والتنقل في العملية من الخطة الإعلامية إلى القياس.
مع استمرار انهيار الصوامع في صناعة التسويق سريعة الخطى اليوم - وهو التغيير الذي يقوده TikTok - فأنت بحاجة إلى نهج يأخذ في الاعتبار ما إذا كانت هذه الأدوات الجديدة عبر القنوات منطقية حقًا لأهداف علامتك التجارية.
يمثل Out-of-Phone فرصًا جديدة عبر القنوات للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تضخيم قوة المبدعين ومشاركة TikTok على شاشات أكبر، مما يستحوذ على ميزة تنافسية تشتد الحاجة إليها ضد معلني DOOH الآخرين.