الصفحة الرئيسية
في السنوات الأخيرة ، حققت مقاطع الفيديو نجاحًا في التسويق الرقمي ، حيث ظهرت كأداة ترويجية قوية للشركات للترويج لسلعها بطريقة مثيرة وجذابة.
على الرغم من أنه عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو ، هناك بعض "القواعد" المحددة جدًا التي يجب على الشركات الالتزام بها من أجل الحصول على مقاطع الفيديو الخاصة بهم بشكل صحيح. أخطأ في فهمها ، وقد يؤدي تسويق مقاطع الفيديو إلى إعاقة الشركة أكثر من تحقيق الربح.
لحسن الحظ ، إذا كنت شركة تتطلع إلى الشروع في استراتيجية تسويق فيديو فعالة ، فأنت في المكان الصحيح ، حيث تستكشف Small Business Trends 25 نصيحة لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية.
الآن بعد أن حددنا هذه النصائح الأساسية ، دعنا نتعمق في كل منها لفهم أفضل لكيفية تنفيذها بفعالية في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
بدلاً من البيع بشكل علني ، يروي مقطع فيديو فعال قصة. كما يلاحظ معهد التسويق الرقمي ، يجب على الشركات الاستفادة من القوة العاطفية للفيديو من خلال تلبية احتياجات العملاء ورغباتهم.
يشبه إلى حد ما الطريقة التي من غير المحتمل أن ننقر بها على بريد إلكتروني إذا لم نستلهم من سطر الموضوع ، يقوم خُمس المشاهدين المذهلين بالنقر فوق مقطع فيديو في غضون 10 ثوانٍ إذا لم يكونوا مهتمين بما يرونه.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإن تقديم الفيديو مهم للغاية ويجب أن يكون ملهمًا وممتعًا وغنيًا بالمعلومات ، لجذب المشاهد وتشجيعه على مشاهدة الفيديو بأكمله.
تعد صياغة عنوان مقنع أمرًا بالغ الأهمية في عالم المحتوى الرقمي. العنوان ، في جوهره ، هو المدخل إلى المحتوى الخاص بك.
إذا لم يكن آسرًا ، فمن المحتمل أن يتم التغاضي عنه. لا يحتاج عنوان الفيديو الخاص بك إلى جذب انتباه المشاهد العابر فحسب ، بل يحتاج أيضًا إلى نقل جوهر ما يكمن بداخله.
يمكن أن يؤدي الاختيار الاستراتيجي للكلمات ، وخاصة الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، إلى تحسين قابلية اكتشاف الفيديو الخاص بك بشكل كبير. عندما يبحث المشاهدون المحتملون عن محتوى متعلق بموضوع الفيديو الخاص بك على محركات البحث ، يمكن أن يضمن العنوان المختار جيدًا أن العنوان الخاص بك هو ما ينقرون عليه.
بدلاً من التركيز بشكل علني على المنتج وجميع مزاياه ، قم بتوجيه رسالة الفيديو إلى مهمة المنتج. على سبيل المثال ، تم الترحيب بكون Dove خبراء في إنشاء مقاطع فيديو فيروسية عاطفية تركز بشكل أقل على منتجها وأكثر على مهمتها.
من يريد مشاهدة فيديو ممل؟ وغني عن القول ، إذا كنت تريد أن تكون حملة تسويق الفيديو الخاصة بشركتك ناجحة ، فقم بإنشاء مقاطع فيديو مثيرة وملهمة لا يمكن اعتبارها مملة أبدًا.
في عالم المحتوى عبر الإنترنت ، من الضروري أحيانًا الابتعاد عن التقليد حتى يتم ملاحظتك. على الرغم من أنه من الضروري الحفاظ على كرامة ومصداقية علامتك التجارية ، فإن اندفاعة الجرأة ، عندما يتم تنفيذها بعناية ، يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى.
كما تؤكد شركة إنك ، هناك خط رفيع بين جذب الانتباه وإبعاده. يكمن السر في العثور على المكان المناسب ، حيث تدفع الحدود بما يكفي لإثارة الاهتمام دون المساس بنزاهة علامتك التجارية.
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة للاتصال بالإنترنت ، من الضروري أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات متوافقة مع الأجهزة المحمولة. في الواقع ، وفقًا لموقع YouTube ، يزداد استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول بنسبة 100٪ كل عام! لذلك يجب أن تكون مقاطع الفيديو التسويقية قابلة للتنزيل والاستمتاع بها على الأجهزة المحمولة. 
في العصر الرقمي الحالي ، لا يكفي مجرد إنشاء محتوى فيديو رائع ؛ ضمان إمكانية اكتشافه أمر بالغ الأهمية. لدى Google ، محرك البحث العملاق ، تقارب لمحتوى الفيديو ، خاصة عندما يتم تحسينه بشكل صحيح.
عند صياغة إستراتيجية تسويق فيديو ، يمكن أن يؤدي دمج تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة وصول المحتوى الخاص بك.
يتضمن النهج الذي يحركه تحسين محركات البحث أكثر من مجرد الفيديو ؛ إنه يشتمل على وصف مفصل جيدًا ، مليء بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. يضمن ذلك عدم فقد الفيديو الخاص بك في مساحة واسعة من الإنترنت ويصل إلى أولئك الذين قد يقدرونه أكثر.
في العالم الرقمي ، تُترجم الرؤية مباشرة إلى المزيد من حركة المرور والأعمال المحتملة. من خلال دمج عنوان موقع الويب الخاص بك أو عنوان URL في محتوى الفيديو الخاص بك ، يمكنك إنشاء بوابة مباشرة إلى عالم علامتك التجارية.
يعمل هذا التضمين البسيط كدعوة ، ويحث المشاهدين على التعمق أكثر في ما تقدمه شركتك. عندما يرون عنوان URL الخاص بك ، يعرف المشاهدون بالضبط إلى أين يتجهون بعد ذلك إذا كان ما يشاهدونه له صدى معهم ، مما يؤدي إلى زيادة حركة مرور الويب والتحويلات المحتملة.
لطالما شدد معهد التسويق الرقمي على القوة الهائلة للتعليم في التسويق. يميل الأشخاص بشكل طبيعي إلى المحتوى الذي يضيف قيمة إلى حياتهم ، سواء كان ذلك في شكل معرفة أو رؤى أو مهارات.
في حين أن المحتوى الترويجي له مكانه ، فإن مقاطع الفيديو الغنية بالمعلومات والنصائح والنصائح القابلة للتنفيذ غالبًا ما تكون أفضل من حيث المشاركة والتذكر.
من خلال اعتماد نهج تعليمي ، فإنك تضع علامتك التجارية كقائد فكري في مجال عملك ، ويمكن لشخص ما أن يثق به المشاهدون ويلجأ إليه للحصول على خبرة حقيقية.
تُعد الموسيقى أداة قوية في محتوى الفيديو ، فهي تثير عددًا لا يحصى من المشاعر. لا تخف من استخدام الموسيقى في الفيديو الخاص بك التي تتناسب مع الحالة المزاجية للرسالة وتصنع مقطع فيديو أكثر إثارة وانفعالات.
لا توجد شهادة أكثر واقعية من مشاركة العميل الحقيقي لتجربته الشخصية مع منتجك أو خدمتك. يأتي مثل هذا المحتوى بنكهة خام غير مكتوبة يصعب تكرارها مع مقاطع الفيديو الترويجية المرحلية.
عندما يرى العملاء المحتملون أشخاصًا حقيقيين ، مثلهم تمامًا ، يضمنون منتجك ، فهذا يبني الثقة. إنها شهادة على حقيقة أن عروضك تقدم قيمة حقيقية وتفي بل وربما تتجاوز التوقعات.
لا تعرض هذه الاستراتيجية منتجك فحسب ، بل تسلط الضوء أيضًا على مجتمع العملاء الراضين الذين يقفون إلى جانبه.
على غرار الطريقة التي يجب أن تحتوي بها جميع منشورات المدونة والمحتوى على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية ، والتي تدعو القارئ إلى اتخاذ مزيد من الإجراءات ، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو زيارة موقع ويب ، وكذلك يجب أن يكون هناك مقطع فيديو تسويقي.
اسأل نفسك ، ما الذي تريد أن يفعله المشاهدون عندما يشاهدون الفيديو ثم شجعهم على القيام بذلك دون أن يكونوا مبيعين بشكل علني.
يحب المستهلكون الاقتراب من العلامة التجارية ، ويوفر التسويق عبر الفيديو فرصة مثالية لأخذ العملاء وراء الكواليس وإلى "المحيط الطبيعي" لشركتك.
يعد نشر البرامج التعليمية ذات الصلة بمجال تخصصك طريقة رائعة للتواصل والتفاعل مع العملاء. لا ينبغي أن تكشف البرامج التعليمية عن كل أسرار مجالك ، ولكن يجب أن تكون كافية لإغراء المشاهد بمحتوى إعلامي ومفيد ، وتركه يرغب في معرفة المزيد.
غالبًا ما لا يتوفر للمشاهدين عبر الإنترنت الكثير من الوقت لتجنيبه قبل أن يبحثوا عن موقع جديد وفي فيديو جديد. بهذا المعنى ، يمكن أن تعمل مقاطع الفيديو التسويقية القصيرة بشكل أفضل من مقاطع الفيديو الطويلة. كما أخبرت هيلين كلاين روس Kiss Metrics:
"كلما قل ما قلته ، زاد احتمال أن يتذكر الناس".
ستظهر الكلمات التي يتم التحدث بها بوضوح واحترافية دائمًا في فيديو الشركة بشكل أفضل من المتحدثين الهواة ، الذين يكون افتقارهم إلى الخبرة في التحدث أمام الكاميرا واضحًا.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد يكون من الجيد أن يكون لديك موظف من ذوي الخبرة في التحدث أمام الكاميرا لتسجيل الفيديو ، أو حتى التفكير في الاتصال بمحترف.
إلى جانب كل هذا الحديث عن إبقاء مقاطع الفيديو قصيرة للمشاهد ، فإن المحتوى الأقصر هو تنسيق أفضل لمعظم المنصات الاجتماعية. كما تلاحظ فوربس ، ينتصر المحتوى القصير والموجز على الأشكال الأطول من المحتوى ، لا سيما على قنوات التواصل الاجتماعي.
يجب أن يفكر مسوقو الفيديو في استخدام تطبيقات الفيديو الصغيرة ، والتي تقصر مقاطع الفيديو إلى أقل من 10 ثوانٍ ، لذا فهي مثالية للمشاركة على أمثال Instagram و Twitter.
يعد الانخراط مع جمهورك هو المفتاح لبناء مجتمع مخلص ونشط حول المحتوى الخاص بك. من أكثر الطرق فعالية لتعزيز هذه المشاركة هو تشجيع الحوار.
من خلال دمج الأسئلة في الفيديو الخاص بك ، فإنك تدعو المشاهدين إلى المشاركة بنشاط ومشاركة أفكارهم. هذا الأسلوب التفاعلي يجعل المشاهدين يشعرون بالتقدير ، والاستماع ، وجزء من محادثة أكبر.
علاوة على ذلك ، عندما يأخذ المشاهدون الوقت للإجابة في التعليقات ، فإنه لا يوفر لك فقط ملاحظات قيمة ولكنه يعزز أيضًا رؤية الفيديو في خوارزميات النظام الأساسي.
تغذي هذه الإستراتيجية قناة اتصال ثنائية الاتجاه ، وتحول المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين ، ومن المحتمل أن يكونوا دعاة للعلامة التجارية.
مقاطع الفيديو لأغراض التسويق ليست أفلام هوليوود ولا يتوقع أحد الكمال. بينما تريد أن يبدو الفيديو احترافيًا ، لا تصبح مهووسًا بالكمال الذي لم تحصل عليه بعد في الخمسين من التصوير.
ومع ذلك ، من المهم أن يتم إنتاج فيديو تسويقي بشكل احترافي. من عمل الكاميرا إلى الإضاءة ، وتحريرها إلى الصوت ، قد يكون من الجيد الاستعانة بخبرة شركة إنتاج فيديو احترافية لضمان إنتاج الفيديو بجودة عالية.
توجه إلى أمثال YouTube لترى كيف تقوم الشركات بالفعل بإنشاء مقاطع فيديو نجحت في الانتشار.
تضم أمثال Coca-Cola ، وستمنحك "مقاطع فيديو Epic Viral Marketing 10" على YouTube بعض المؤشرات حول كيفية قيام بعض أكبر العلامات التجارية المعروفة بإنتاج مقطع فيديو تم تصميمه ليكون فيروسيًا.
بدلاً من مجرد المضي قدمًا وإطلاق الفيديو الخاص بك ، قم ببناء ضجة حول الفيديو من خلال الترويج لتاريخ إطلاقه على موقع الويب الخاص بك والمدونة وقنوات التواصل الاجتماعي.
لا يجب أن تكون جميع مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات جادة. على العكس من ذلك ، يمكن أن تعمل بعض الفكاهة بشكل جيد في جذب المزيد من الاهتمام بالفيديو الخاص بك. يقدم Vidyard مثالاً لمقطع فيديو تسويقي مرح أثبت نجاحه بشكل كبير - محاكاة ساخرة لمزود الفوترة السحابية Taulia للمسلسل التجاري الحائز على جائزة "Get Rid of Cable" بواسطة Direct TV. كما يكتب Vidyard:
"لا يكتفي الفيديو بالضحك فحسب ، بل يمكن لهذا النوع من التعامل مع حل B2B أن يجعل عملائك يشعرون بالارتباط بعلامتك التجارية ويساعدك على التميز في ما يمكن أن يكون سوقًا مزدحمًا."
فكر بشكل استراتيجي حول المكان الذي ستضع فيه مقطع الفيديو التسويقي الخاص بك. تشير الإحصائيات إلى أن تضمين مقاطع الفيديو في الصفحات المقصودة يمكن أن يرفع معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80 بالمائة.
بالنسبة لأولئك الذين يتعمقون في تسويق الفيديو ، فإن فهم أفضل الممارسات والمخاطر أمر بالغ الأهمية. فيما يلي مقارنة سريعة لإبقائك على المسار الصحيح:
| افعل | لا تفعل |
|---|---|
| قم بإنشاء مقدمة جذابة | قم بعمل مقدمة مطولة ورتيبة |
| استخدم الموسيقى لتحسين الجو | استخدم موسيقى غير ملائمة أو مشتتة بشكل مفرط |
| إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث | تجاهل الكلمات الرئيسية الهامة وممارسات تحسين محركات البحث |
| تقديم محتوى تعليمي للمشاهدين | تقديم محتوى بدون قيمة مضافة |
| قم بتضمين دعوة واضحة للعمل | اترك المشاهدين بدون توجيه للمشاهدة اللاحقة |
مع توقع مطالبة الفيديو بأكثر من 80 في المائة من إجمالي عدد زيارات الويب بحلول عام 2019 و 90 في المائة من العملاء الذين أبلغوا عن أن مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء ، من الضروري أن تنشئ الشركات مقاطع فيديو تلقى صدى لدى جمهورها وتساعد في النهاية على بيع خدماتها ومنتجاتها.
القراءة ذات الصلة: دليل الأعمال الصغيرة لتسويق الفيديو
صنع صورة فيديو عبر Shutterstock