3 نصائح من الخبراء لأصحاب الأعمال الصغيرة لرفع علامتهم التجارية في عام 2023
نشرت: 2023-06-06يمكن أن يكون الشروع في مشروع تجاري جديد تجربة مثيرة ومجزية ، ومع العقلية والاستراتيجية الصحيحة ، يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الازدهار في اقتصاد اليوم. على الرغم من أنه ستكون هناك تحديات على طول الطريق ، إلا أن فرصة بناء عمل تجاري ناجح في متناول اليد.
وفقًا لبحث جديد من GoDaddy ، الشركة التي تساعد رواد الأعمال على الازدهار ، بدأت 83٪ من الشركات الصغيرة (المعرفة على أنها تلك التي تضم 10 موظفين أو أقل) أعمالها التجارية بسبب الفرصة مقابل الضرورة. لقد استلهموا من إمكانية أن يكونوا رؤساءهم بينما كانوا يسعون وراء شغفهم لخلق شيء مبتكر أو فريد من نوعه. علاوة على ذلك ، فإن 73٪ من الشركات الصغيرة تثق في آفاقها للأشهر الستة المقبلة على الرغم من التوقعات الاقتصادية.
قبل الغوص أولاً في رحلة ريادة الأعمال الخاصة بهم ، يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة المحتملين النظر في هذه الاستراتيجيات الرئيسية الثلاث: إنشاء علامة تجارية واختيار اسم المجال الصحيح وتبني التسويق الرقمي. سيؤدي ذلك إلى تحسين احتمالات نجاحهم على المدى الطويل بشكل كبير.
إنشاء علامة تجارية
إذا كنت أحد رواد الأعمال الصغيرة المأمولين ، فستحتاج أولاً إلى تحليل مكان تقاطع أهداف عملك ورؤيتك وعملائك المستهدفين. فكر في هذا مثل اللغز - فأنت بحاجة إلى كل القطع لتتناسب معًا لإنشاء صورة أكبر لما سيصبح عليه اسم شركتك وعلامتك التجارية.
من المهم تحديد العناصر الأساسية التي ستجعل عملك فريدًا. يُعد إبراز الأصالة وما قد يثيره في عملائك أمرًا أساسيًا. حدد ما يميزك عن المنافسين وما هي الخصائص المحددة التي تحددها ، مثل الموقع أو تصميم المنتج أو التسعير. يمكن أن يساعدك فهم هذه المكونات في إنشاء صورة واضحة ومميزة سيكون لها صدى لدى عملائك المستهدفين.
العلامة التجارية أمر حيوي لنجاح ونمو الأعمال التجارية. إنه بمثابة الانطباع الأول ، ويميزك عن الآخرين ويؤسس المصداقية. من خلال قضاء الوقت في صياغة هوية علامتك التجارية ، فإنك تنشئ أساسًا متينًا لشركتك الصغيرة.
اختيار اسم المجال الصحيح
بعد أن أمضيت أكثر من عقد ونصف في صناعة اسم المجال ، وأنا أؤيد رواد الأعمال والشركات الصغيرة في كل خطوة على الطريق ، يمكنني القول بثقة أن اختيار اسم المجال الصحيح أمر بالغ الأهمية لنجاح الأعمال التجارية. المجال الخاص بك ليس مجرد عنوان ويب لموقع الويب الخاص بك ، إنه الشخصية عبر الإنترنت لعلامتك التجارية وهو المكان الذي سيتمكن فيه عملاؤك من العثور عليك. إنها تلعب دورًا حيويًا في إستراتيجية عملك العامة.
لإنشاء اسم مجال فعال ، من الأهمية بمكان إعطاء الأولوية للإيجاز والتعرف.
للوهلة الأولى ، لا يضيف المجال المصمم جيدًا مصداقية لعلامتك التجارية فحسب ، بل إنه يصادق أيضًا على خبرتك في مجال عملك ويضفي عليها الشرعية. النطاق الذي يصمد أمام اختبار الزمن يتبع قاعدة 3 'S':
- قصير بما يكفي ليكون مناسبًا للعميل
- محددة بما يكفي لإثارة اهتمام جمهورك
- خاصة بما يكفي لتكون لا تنسى
للتأكد من أن عملك يفي بهذه القاعدة ، راجع تحليل علامتك التجارية وقم بإجراء تدقيق منافس للسوق الحالي. افحص أي من صفات علامتك التجارية تتناسب مع القاعدة وقارن كيف تتفوق الشركات المماثلة أو تفشل فيها. اسأل نفسك عما إذا كان بإمكان الأشخاص العثور بسهولة على عملك عبر الإنترنت بمجرد سماع اسم عملك في برنامج إذاعي (على سبيل المثال ، pamsgreatcakes.com مقابل pams-gr8-cakes.com). إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في إعادة النظر في استراتيجية المجال الخاص بك.
من الأهمية بمكان اختيار اسم مجال يسهل تذكره ويسهل تهجئته ويكون وثيق الصلة بعلامتك التجارية. لا تتعجل في هذه العملية ، وخذ الوقت الكافي للبحث وطرح الأفكار ، وإنشاء بعض الكلمات الرئيسية البسيطة والفريدة من نوعها التي ستساعد عملك على التميز في السوق المزدحم عبر الإنترنت.
أفضل مكان للبدء هو توصيل أشكال مختلفة من هذه الكلمات في منشئ المجال لمعرفة الخيارات المختلفة المتاحة. تتمثل الطريقة البديلة في الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي ، مثل ChatGPT الخاص بـ Open AI أو Bard من Google . باستخدام موجه مثل ، "بصفتي مالكًا لنشاط تجاري صغيرًا يخبز الكعك للكلاب ، ما هي الأسماء التجارية الثلاثة البسيطة التي لا تنسى وذات الصلة التي يمكنني استخدامها؟" قد تولد بعض الخيارات الذكية التي ربما لم تفكر فيها بطريقة أخرى. أطلق GoDaddy مؤخرًا مكتبة موجه AI Generative AI حيث يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الوصول إلى أكثر من 100 مطالبة جاهزة للاستخدام تساعد في معالجة المشكلات الشائعة التي يواجهها رواد الأعمال عادةً. قريبًا ستقترب أكثر من اختيار اسم المجال الصحيح وبدء عملك.
احتضان التسويق الرقمي
يمكن أن يكون التسويق الرقمي وسيلة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتوليد العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. إنشاء حضور قوي على الإنترنت هو المفتاح. يتضمن ذلك تصميم موقع ويب سهل الاستخدام ويوفر معلومات قيمة لعملائك.
لزيادة جهود التسويق الرقمي الخاصة بك وزيادة ظهور العلامة التجارية ، يجب عليك الاستفادة من تقنيات تحسين محرك البحث (SEO) لتحسين وضع موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك تنفيذ وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ عليه ، بالإضافة إلى تطوير استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني ، التفاعل والتواصل مع العملاء مباشرةً.
يمكن أن يساعد الاستثمار والتركيز على استراتيجية فعالة للقنوات المتعددة ، والتي توفر للعملاء تجربة سلسة ومتكاملة عبر قنوات متعددة ، على ازدهار أعمالك. أظهرت دراسة أجرتها Harvard Business Review أن العملاء ينفقون 9٪ في المتوسط أكثر في الأعمال التجارية إذا كان لديهم أربع قنوات أو أكثر ، مقارنةً بأولئك الذين استخدموا قناة واحدة فقط.
يتيح لك تبني أدوات التسويق الرقمي أن تظل قادرًا على المنافسة في العصر الرقمي ، مما يؤدي في النهاية إلى نمو أعمالك.
يتطلب بدء عمل تجاري جديد جهدًا وتفانيًا لتحويل الرؤية إلى حقيقة. من خلال دمج هذه الخطوات الرئيسية الثلاث في إستراتيجية عملك ، يمكنك وضع علامتك التجارية على أنها أصلية ، وبناء أساس قوي ومستدام لتحقيق النجاح على المدى الطويل ، وتوليد الإيرادات ورفع عملك إلى آفاق جديدة.
بول نيكس ، رئيس المجالات ، GoDaddy