أهم 30 سؤالاً يجب طرحها قبل أن تستأجر متخصصًا في قدرة شرائية (PPC)
نشرت: 2022-10-07تختلف احتياجات كل عمل بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO).
ومع ذلك ، فقد وجد الكثيرون نجاحًا من خلال العمل مع متخصص PPC (الدفع لكل نقرة). إذا كنت تفكر في هذا الخيار ، فهناك ثلاثون سؤالًا تحتاج إلى طرحها قبل توقيع العقد. 
ما هي الخدمات التي يقدمها متخصص PPC الخاص بك؟
لا تقدم كل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو متخصصي الدفع لكل نقرة (PPC) نفس الخدمات. حدد اختيارك بناءً على الاحتياجات المحددة لشركتك.
من سيتولى إدارة حسابي؟
عندما تلتقي بأخصائي PPC ، فسوف يخبرونك بكل شيء عما يمكنهم فعله لعملك وكيف يمكنهم مساعدتك في تحقيق أهدافك.
لسوء الحظ ، فإن نفس الشخص الذي قابلته ليس دائمًا هو الشخص الذي ينتهي به الأمر بالعمل في حملتك. يمتلك العديد من الخبراء فرقًا تساعدهم في إكمال العمل للشركات.
تريد أن تتأكد من أنك تعرف أن حملتك الإعلانية في أيد أمينة. لذا لا تخجل! اسأل بالضبط من الذي سيطلق اللقطات على حسابك.
منذ متى وأنت كنا في الأعمال التجارية؟
على الرغم من أن تحسين محركات البحث صناعة جديدة نسبيًا ، إلا أنه يجب عليك محاولة العثور على محترفين مؤهلين على دراية باحتياجات عملك.
سيكونون قادرين على مساعدتك في اتخاذ قرارات مهمة بشأن حملتك باستخدام خبراتهم السابقة وتدريبهم المكثف.
كيف ستدير نقاط الجودة الخاصة بي في Google؟
تؤثر نقاط الجودة الخاصة بك في Google على تصنيف محرك البحث الخاص بك تقريبًا بقدر تأثير مبلغ عرض التسعير الخاص بك. تأكد من أن تسأل كيف سيتم إدارتها.
هل يمكنك شرح مزاد جوجل؟
عندما يجري شخص ما بحثًا على Google ، يتم إجراء مزاد صغير على الفور يحسب الإعلانات التي ستظهر مع نتائجها.
تتضمن العمليات الحسابية التي يتم إجراؤها في المزاد مبلغ عرض التسعير الخاص بك ، والكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، ومدى تحسين موقع الويب الخاص بك ، وعدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك عند ظهورها.
إذا لم يستطع اختصاصي الدفع بالنقرة (PPC) أن يشرح لك بالضبط كيف تتفاعل هذه العوامل لتحديد الإعلانات ذات الترتيب الأعلى ، فعندئذٍ ليسوا مؤهلين لمساعدتك في تلبية احتياجاتك الإعلانية.
كيف يؤثر ترتيب الإعلان على تكلفة النقرة؟
تحتاج إلى معرفة المبلغ الذي يتعين عليك إنفاقه لتحسين تصنيف إعلانك. تختلف تكلفة النقرة بناءً على عروض أسعار الآخرين بالإضافة إلى جودة صفحات الويب الخاصة بك.
كيف تختار الكلمات الرئيسية؟
يتضمن اختيار كلمة رئيسية عمليات حسابية بالإضافة إلى الإبداع. اسأل أخصائي قدرة شرائية محتمل عن صيغته.
هل أنت محدث بخوارزميات Google؟
تتحكم خوارزميات Google في تصنيفات البحث. تتغير الصيغ التي يستخدمها Google باستمرار حيث يتعرفون على المزيد حول أنواع الأشياء التي يبحث عنها الباحثون.
في كل مرة تطرح فيها Google تحديثًا آخر ، يجب على كل من يعمل في تحسين محركات البحث (SEO) إعادة تقييم الممارسات التي يستخدمونها. إنه مجال يتطور باستمرار ويتطلب الكثير من التعليم المستمر.
يجب أن يكون اختصاصي الدفع بالنقرة قادرًا على مناقشة التغييرات الأخيرة التي رأوها في خوارزميات Google وشرح لك كيف ستؤثر على عملك.
ما مقدار المشاركة التي سأحصل عليها؟
اعتمادًا على من توظفه ، قد يكون لديك القليل جدًا من التحكم في العمليات اليومية لحملتك. يعتبر هذا أمرًا جيدًا لمعظم أصحاب الأعمال.
ومع ذلك ، في بعض الأحيان قد ترغب في إجراء تغييرات ومناقشتها مع أخصائي قدرة شرائية.
أنت تريد التأكد من أن كل من تعمل معه سيحترم رأيك ويشرح لك أي توصيات يقدمها بدقة. في نهاية اليوم ، أنت الزبون.
ما هو منهجك في تحسين محركات البحث؟
من أكثر الأشياء إثارة حول مُحسّنات محرّكات البحث أنها ليست علمًا مثاليًا. هناك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع التحسين.
اسأل مقدم الخدمة المحتمل عما يفعله لتأمين تصنيفات عملائه. يجب أن يكونوا قادرين على شرح تقنياتهم بدقة ورسم صورة قوية لكيفية استخدام مهاراتهم لصالح عملك.
هل يجب أن أقوم بإجراء تغييرات على تصميم موقع الويب؟
عندما تتحدث إلى شخص ما عن أهداف نمو عملك ، يجب أن ينظروا إلى الأشياء من كل زاوية. يجب أن يكون الشخص الذي يساعدك في تحسين محركات البحث لديك قادرًا أيضًا على اكتشاف عيوب تصميم مواقع الويب الشائعة بسهولة.
اسألهم عما إذا كان موقع الويب الخاص بك مصممًا جيدًا. قد يوصون بجعله أكثر توافقًا مع الجوّال ، أو تقليل أوقات تحميل الصفحة ، أو إعادة هيكلة الصفحات لتشمل المزيد من العناوين والعناوين.
كيف سأتعرف على التقدم؟
اعتمادًا على مدى وصولك إلى مقاييس حملتك ، ستحتاج إلى تلقي تحديثات دورية من الوكالة التي اخترتها لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك.
يجب أن تناقش كيف ستتلقى هذه التحديثات قبل توقيع عقد مع وكالة. يعد التواصل الصحيح أمرًا بالغ الأهمية في تحقيق أهداف عملك ، فلا تعمل مع شخص غير قادر على إعطائك تحديثات منتظمة.
سيوفر لك تقرير شهري أو نصف شهري المعلومات التي تحتاجها دون التأثير على وكالتك.
ماذا سيكلفني كل هذا؟
لا تخف من التحدث عن الأرقام مع اختصاصي الدفع بالنقرة المحتملين. يجب عليك تحديد جميع أجزاء حملتك للحصول على فكرة واقعية عن تكلفة الأشياء بالضبط.
لا تريد أن ينتهي بك الأمر بالكثير من المفاجآت في فاتورة برسوم مقابل خدمات إضافية كنت تعتقد أنها متضمنة.
ما هي الأدوات التي تستخدمها؟
هناك الكثير من البرامج المختلفة لمساعدة الأشخاص على تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم. اسأل مُحسِّن التسويق المحتمل عن الأدوات التي يستخدمونها لتحليل تصنيفات عملائهم ومراقبتها.
كم من الوقت حتى أرى النتائج؟
تستغرق التغييرات التي تم إجراؤها على تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً حتى تدخل حيز التنفيذ. في الواقع ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ثلاثة أسابيع قبل أن ترى أي تغيير على الإطلاق في تصنيفاتك.
لن يحدث التأثير الكامل إلا بعد مرور تسعين يومًا تقريبًا. يجب أن تنتظر حتى هذه النقطة لترى كيف تتحسن تصنيفاتك بمرور الوقت ما لم تشهد انخفاضًا حادًا منذ التغيير.
هل لديك حد أدنى شهري؟
لا تحب بعض الوكالات العمل مع الشركات ذات الميزانيات الصغيرة. قبل أن تضيع وقتك في تحديد موعد مع شخص ما ، يجب أن تعرف الحد الأدنى لميزانية الإعلانات الشهرية.
كيف يتم تنظيم الرسوم؟
هناك العديد من الطرق المختلفة للدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث ، والعديد منها فريد من نوعه لمقدمي الخدمة الفرديين. تأكد من حصولك على هيكل للرسوم كتابيًا حتى تعرف بالضبط ما تدفعه مقابل قبل توقيع العقد.
هل سأكون قادرًا على رؤية كيف يتم استخدام ميزانيتي؟
على الرغم من أن لا أحد يريد شخصًا ما على أكتافه أثناء عمله ، إلا أنه يحق لك كعميل معرفة كيفية استخدام ميزانيتك.
يجب أن تكون أي شركة تتعامل معها قادرة على تزويدك بسهولة بحساب مفصل عن المكان الذي ذهب إليه كل دولار. إذا لم يتسموا بالشفافية بشأن هذا الأمر ، فيجب أن يكون ذلك بمثابة علم أحمر ضخم.
ماذا يحدث للدولارات الزائدة في الميزانية؟
عندما تبدأ العمل مع شركة لتحسين تصنيفاتك ، فمن المرجح أن تمنحهم ميزانية أولية لإنشاء الإعلانات وتكاليف الموضع.
تعتمد هذه الميزانية على نوع القنوات التي تخطط لاستخدامها في حملتك ، وإلى أي مدى تريد أن تصل حملتك ، والمبلغ الذي ترغب في دفعه لتأمين نقرة واحدة من العميل.
بمجرد مناقشة أهدافك وموقعك الحالي ، ستقرر المبلغ الذي تعتقد أنه سيكون كافياً للنجاح. بعد ذلك ستعمل وكالتك ضمن هذه الحدود لتحصل على النتائج التي تريدها.
في بعض الأحيان يكون هناك أموال متبقية في الميزانية بعد وضع جميع الإعلانات. من المهم أن تتحدث مع الشركة التي تفكر فيها بشأن ما ستفعله بهذه الدولارات الزائدة.
تشمل الخيارات الشائعة تجديد الرصيد للشهر التالي أو استرداد الأموال على أساس شهري.
إذا قمت بتعيين ميزانية دقيقة ، فمن المرجح ألا تقلق بشأن هذا على الإطلاق.
ما هي الإستراتيجية التي ستستخدمها لتحقيق أهدافنا؟
لا يوجد حجم واحد يناسب جميع الإستراتيجيات لتحسين محركات البحث. لكل عمل احتياجاته الفريدة بناءً على الأهداف التي يحاولون تحقيقها.
يجب أن تناقش أهدافك بعمق مع أي شخص تفكر في مساعدتك في مواضعك الإعلانية. إذا كانوا جيدًا في ما يفعلونه ، فسيكونون قادرين على تفكيك استراتيجية واضحة لك وهذا أمر منطقي.
كيف تقرر ماذا تقدم؟
هذا سؤال التحقق من المعرفة من الرائع طرحه على أي شخص في تحسين محركات البحث. أحد أهم أجزاء خطة التسويق هو تحديد المبلغ الذي يجب أن تقدمه للحصول على ترتيب.
هناك العديد من العوامل المختلفة التي يجب مراعاتها ، مثل مدى احتمالية تجاوز منافسيك لك إذا خفضت عرض التسعير الخاص بك ومدى فائدة كل كلمة رئيسية لحملتك.
إذا كنت تبحث عن توظيف شخص لمساعدتك في عرضك ، فيجب أن يكون قادرًا على شرح استراتيجيته لك بوضوح.
ماذا يحدث عندما لا يعمل شيء ما؟
لن تنجح كل إستراتيجية يحاولها اختصاصي الدفع بالنقرة (PPC). قبل إجراء أي تغييرات كبيرة ، يجب أن تتأكد من عمل سجل كامل لجميع المحتوى الموجود لديك.
إذا لم يكن للتغيير النتيجة المرجوة ، فيمكنك إعادة هذا المحتوى إلى حيث كان ، حسب الحاجة.
بمجرد إجراء التغيير ، سيتعين عليك تحديد أجزاء القرار التي تعمل وما يجب الرجوع إليه.
من خلال تقييم حملاتك بهذه الطريقة ، فإنك تتحمل مخاطر أقل ولا يزال بإمكانك جني الكثير من التغييرات.
بغض النظر عن مدى فشل جهودك ، ستكون دائمًا قد اكتسبت نظرة ثاقبة لما يجب القيام به بشكل مختلف في المستقبل. تأكد من تتبع التغييرات التي جربتها حتى تتمكن من الاستمرار في التحسين.
كم عدد الإعلانات التي يجب أن أمتلكها في المجموعة الإعلانية؟
لقد تغيرت الإجابة على هذا السؤال على مر السنين. توصية أخصائي قدرة شرائية في الوقت الحالي هي استخدام نهج أكثر هو أفضل.
سيسمح ذلك لمنصتك بتحديد أفضل أداء.
إذا كنت تستخدم إعدادًا للإعلان بالتناوب ، فيجب عليك الالتزام بإعلانين إلى ثلاثة إعلانات في المرة الواحدة. ولكن إذا كنت تستخدم وظيفة تلقائية ، فيمكنك مضاعفة عدد الإعلانات التي لديك في تناوبك. سيتم اختيارهم بناءً على أيهما حصل على أفضل تصنيف.
متى يجب أن ينتهي اختبار الإعلان؟
لا يكفي بدء حملة إعلانية ، إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فعليك مراقبتها بعناية. تتمثل إحدى الطرق المهمة للقيام بذلك في إنشاء معلمات اختبار الإعلان مثل 1000 أو 2000 ظهور لمعرفة الفائزين.
ما المقياس الذي تستخدمه لتحليل الاختبار؟
هناك العديد من الطرق المختلفة لتحليل اختبار الإعلان ، ولكن من أفضل الطرق مراقبة الظهور حتى معدل التحويل. هذا مزيج من نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل.
كلما انخفض الرقم ، قل عدد المرات التي يجب أن يظهر فيها الإعلان لتوليد زمام المبادرة. تتضمن هذه الطريقة نقاط الجودة بالإضافة إلى فعالية التكلفة عند التفكير في تأثير إعلاناتك.
كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون في مجموعاتي الإعلانية؟
عادةً ما يوصي أخصائي الدفع بالنقرة بأن يكون لديك أقل من عشرين كلمة رئيسية في كل مجموعة إعلانية.
على الرغم من اختلاف التفضيلات ، فإن شاغلك الأساسي هو الحفاظ على صلة كلماتك الرئيسية. لاحظ أن Google تقوم تلقائيًا بتضمين الأخطاء الإملائية والصيغ الشائعة لكلماتك الرئيسية.
يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية السلبية إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التحكم. هذه هي الكلمات التي تم تضمينها لاستبعاد بعض نتائج البحث.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات رياضية ، ولكن لا تبيع أي معدات مخصصة للاستخدام الداخلي ، فيمكنك استخدام "معدات رياضية داخلية" ككلمة رئيسية سلبية.
ماذا تستخدم لأبحاث الكلمات الرئيسية؟
على الرغم من وجود الكثير من البرامج المفيدة ، لا شيء يتفوق على بساطة ودقة أداة الكلمات الرئيسية من Google.
سيتعرف أخصائي الدفع لكل نقرة المؤهل على كيفية البحث وحساب الكلمات الرئيسية التي يمكنك تصنيفها والتي ستكون مضيعة لأموالك.
هل تتبع التحويل يعمل بشكل صحيح؟
في بعض الأحيان قد تكون الأرقام الواردة في تقاريرك مضللة أو غير دقيقة.
يجب أن يكون أخصائي قدرة شرائية مؤهل قادرًا على مساعدتك في العمل من خلال هذه الأرقام لتحليل نجاح استراتيجيتك.
كم مرة تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية؟
الكلمات الرئيسية السلبية هي طريقة رائعة للحفاظ على السيطرة على من يشاهد إعلاناتك في نتائج البحث الخاصة بهم.
سوف يفهم أخصائي الجودة PPC متى وكيف يتم استخدامها لتوجيه حركة مرور محرك البحث الصحيحة إلى منتجاتك.
هل يجب أن أقدم العطاءات على الأسماء التجارية للمنافسين؟
لقد حقق الكثير من الناس النجاح من خلال محاولة التغلب على منافسيهم.
ركز على قوائم تجديد النشاط التسويقي (الأشخاص الذين زاروا موقعك وواصلوا التسوق). هذه فرصة لمنحهم نسخة مقنعة مع أفضل عرض لك.
المزيد من نصائح التسويق
إذا كنت تحاول تحسين مبيعاتك من خلال جلب حركة مرور جديدة إلى عملك ، فلا تتردد في الاتصال بنا اليوم بمراجعة مجانية للتسويق الرقمي ، ودعنا نساعدك في الارتقاء بشركتك إلى آفاق جديدة!