أفضل 10 منشورات في مدونة Rio SEO لعام 2022

تعتبر نهاية العام تقليديًا وقتًا للتفكير في كل ما حدث على مدار العام. بعد بضع سنوات مليئة بالتحديات بالنسبة للكثيرين ، شهدنا إلى حد كبير تأجيلًا في عام 2022 من أسلوب البقاء في المنزل الذي اعتدنا عليه. لهذا السبب ، شهدنا أيضًا تحولات كبيرة في سلوك المستهلك. من خلال بحثنا الخاص ، رأينا أن النقرات للحصول على اتجاهات القيادة على الملفات الشخصية للأعمال في Google ترتفع بشكل كبير سنويًا حيث بدأ العملاء يشعرون براحة أكبر عند التسوق شخصيًا مرة أخرى.

في كل عام ، نقوم بمراجعة منشورات المدونة التي كان قرائنا مهتمين بها أكثر من غيرها. نقوم بتجميع قائمة من أكثر 10 منشورات مدونة شعبية لتسليط الضوء على المشاركات التي قد تثير اهتمامك أيضًا. عند استعراض هذه المنشورات ، وجدنا أن العديد منها يتوافق مع الاتجاهات الحالية في سلوك المستهلك ومشهد البحث المحلي - من تحسين الصور إلى كيفية تحسين ملفك التجاري على Google (GBP) واستراتيجية المحتوى.

أدناه ، سنشارك ملخصًا موجزًا ​​لأهم 10 منشورات مدونة لعام 2022 ولماذا يجب عليك قراءة كل منها. هيا بنا نبدأ.

7 نصائح لتحسين الصور لصور نشاطي التجاري على Google

نظرًا لاتجاه Google نحو توفير تجربة بحث مرئية أكثر لمستخدميها ، أصبح تحسين الصور ضرورة للشركات. العائد على الاستثمار في القيام بذلك واضح أيضًا. وجدت Google نفسها أن الشركات التي تضيف صورًا إلى ملفاتها التجارية تتلقى 42٪ طلبات أكثر للحصول على الاتجاهات على خرائط Google و 35٪ نقرات أكثر من خلال مواقع الويب الخاصة بهم مقارنة بالشركات التي لا تفعل ذلك.

في دراسة صور منفصلة أجرتها برايت لوكال ، وجدوا:

• تحصل قوائم الجنيه الإسترليني التي تحتوي على أكثر من 100 صورة على مكالمات أكثر بنسبة 520٪ من متوسط ​​الأعمال.
• تحصل قوائم الجنيه الإسترليني التي تحتوي على أكثر من 100 صورة على 2.717٪ طلبات اتجاهات أكثر من المتوسط.
• تحصل قوائم الجنيه الإسترليني التي تحتوي على أكثر من 100 صورة على 1،065٪ نقرات أكثر على الموقع.

الصورة مجاملة من جوجل

ليس من المفاجئ أن تكون نصائحنا السبعة لتحسين الصور الخاصة بصور الملف الشخصي للأعمال في Google قد احتلت المركز الأول في خلاصة مدونتنا السنوية. في هذا المنشور ، نشارك نصائح مؤثرة لمساعدة الشركات على رفع مستوى إستراتيجية تحسين الصورة ، بما في ذلك:

• كيفية تغيير حجم الصور الخاصة بك بشكل صحيح
• ما تقوله Google يمكنك وما لا يمكنك فعله بالنص الموجود على صورك
• كيف تقوم Google بقص الصور
• استخدام الصور المخزنة مقابل الصور الحقيقية
• اختيار صورة الغلاف المثلى
• و اكثر!

كيفية تعديل ملف تعريف Google التجاري الخاص بك [ضيف بوست]

تقدم الملفات الشخصية للأعمال من Google للعلامات التجارية طريقة مجانية لمشاركة معلومات الأعمال المهمة مع الباحثين. كما أنها لا تزال واحدة من أفضل الطرق للشركات للحصول على المزيد من النقرات على مواقع الويب والمكالمات الهاتفية والعملاء في مواقعهم الفعلية ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة المبيعات. ولكن مع الكم الهائل من الحقول والوظائف المتاحة للعلامات التجارية ، قد يكون من الصعب تحسين الملفات الشخصية إلى أقصى حد لها.

في منشور ضيف صاغته شيري بونيلي ، مالكة شركة Early Bird Digital Marketing وخبيرة تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، شاركت دليلاً شاملاً حول الطرق الثلاث المختلفة لإدارة الجنيه الإسترليني. كانت هذه المقالة الإعلامية هي ثاني أكثر منشوراتنا شيوعًا في عام 2022 ، ولسبب وجيه. يساعد تحسين الجنيه الإسترليني على جذب حركة مرور لا تقدر بثمن إلى موقعك ومتاجرك. غالبًا ما تكون نقطة الاتصال الأولى للعملاء المحتملين مع علامتك التجارية. لذلك ، تريد التأكد من أن انطباعك الأول يجب تذكره.

Google Business Profile Manager Dashboard

7 جمل لاستخدامها عند الرد على شكاوى العملاء

ينظر العملاء المحتملون إلى تجارب العملاء السابقة قبل الشراء. في دراسة سلوك المستهلك للبحث المحلي لعام 2022 ، وجدنا أن 35٪ من المستهلكين المحليين قالوا إنهم يثقون في التقييمات عبر الإنترنت إلى حد ما أو أكثر من التوصيات الشخصية. إن معرفة العملاء ينظرون إلى ما يقوله الآخرون عن علامتك التجارية - الجيد والسيئ والقبيح - يجب أن تكون العلامات التجارية مستعدة للرد على التعليقات الإيجابية والحرجة.

في أغلب الأحيان ، تبدأ الشركات بالرد على جميع المراجعات السلبية التي تتلقاها. من خلال القيام بذلك ، لديك الفرصة لتحسين صورة علامتك التجارية وإظهار اهتمام العملاء باحتياجاتهم. قد يؤدي الرد أيضًا إلى تحويل العميل غير الراضي إلى عميل قد يفكر في التعامل معك مرة أخرى. ولكن ، كيف ترد على مراجعة لاذعة بشكل فعال وبتعاطف؟

في ثالث أكثر منشورات مدونة شيوعًا لعام 2022 ، قمنا بجمع سبع جمل لفرق خدمة العملاء لاستخدامها عند الرد على شكاوى العملاء والتعليقات السلبية ، سواء تم تلقي التعليقات عبر الإنترنت أو عبر الهاتف أو شخصيًا.

تأثير المحتوى المكرر على تحسين محركات البحث للعلامات التجارية متعددة المواقع

واصلت Google سعيها لتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة للباحثين من خلال مكافأة العلامات التجارية التي تنشئ محتوى عالي الجودة من خلال تحديث Google Helpful Content Update. كان الهدف الشامل لتحديث خوارزمية البحث هو "ضمان رؤية الأشخاص للمحتوى الأصلي والمفيد الذي يكتبه الأشخاص في نتائج البحث". مع دخول هذا التحديث حيز التنفيذ ، قد تشهد العلامات التجارية التي تنتج محتوى منخفض الجودة انخفاضًا ملحوظًا في تصنيفات مواقع الويب الخاصة بها. أحد أنواع المحتوى الذي تعتبره Google منخفض الجودة هو المحتوى المكرر.

ربما كان تحديثًا آخر لخوارزمية البحث تم الإعلان عنه على نطاق واسع ، لكن اهتمام الناس بكيفية تأثير المحتوى المكرر على مُحسّنات محرّكات البحث عزز رابع أكثر منشوراتنا شيوعًا في عام 2022.

في المنشور ، اكتشفنا ماهية المحتوى المكرر بالضبط ، وما تقوله Google عنه ، وما تحتاج إلى معرفته لضمان عدم معاقبتك بالتناقص في تصنيفات البحث والظهور. لم يكن هناك وقت أفضل من أي وقت مضى لتطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، لذا نوصي بقراءة هذا الأمر!

أفضل مؤتمرات التسويق لعام 2022 التي يجب حضورها: الأحداث المباشرة والافتراضية

مرة واحدة في الاتجاه الذي لا يمكن إنكاره الذي لاحظناه في عام 2022 هو أن المستهلكين يتوقون للسفر مرة أخرى. عند مراجعة بيانات البحث المحلية الخاصة بعميل الفندق - والتي تتضمن نقرات للاتصال بعلامة تجارية للفنادق ، أو النقرات على موقع ويب ، أو النقرات للحصول على اتجاهات القيادة - شهدنا نموًا ملحوظًا عامًا تلو الآخر. عند مقارنة اتجاهات البحث المحلي للفنادق في أكتوبر 2021 بأكتوبر 2022 ، لاحظنا زيادة بنسبة 9٪ في إجمالي مشاهدات القوائم وزيادة بنسبة 13٪ في إجمالي عمليات البحث.

يمكن أن يفسر هذا الاهتمام بالسفر والالتقاء شخصيًا سبب احتلال أفضل مؤتمرات التسويق لعام 2022 التي يجب حضورها: منشور مدونة الأحداث المباشرة والافتراضية في المرتبة الخامسة من حيث الشعبية هذا العام. في المنشور ، اخترنا يدويًا أفضل الأحداث التي ستحضرها فرق التسويق الرقمي ، وتواريخهم ، والمتحدثين الرئيسيين ، وما يمكن للحاضرين توقع تعلمه في كل من الأحداث القادمة. وجدنا أيضًا مزيجًا من الأحداث الشخصية والافتراضية والمختلطة لاستيعاب التفضيلات الفردية.

كيفية استخدام حلقة صور الوظائف الجديدة في GBP: 25 نصيحة للعلامات التجارية

تستمر منشورات Google في الازدياد في شعبيتها. إنها أداة إضافية مجانية يمكن للشركات الاستفادة منها داخل الجنيه الإسترليني لمشاركة الأخبار والعروض والتحديثات والمنتجات والمزيد. يمكن للشركات إضافة صور إلى منشوراتها لجذب المزيد من الانتباه البصري إلى قوائمها وإضافة CTA لتشجيع الباحثين على اتخاذ الإجراء المطلوب.

قبل بضع سنوات ، أضافت Google مكتبة الصور إلى منشورات Google. يتيح ذلك للشركات إضافة ما يصل إلى 10 صور بالجنيه الإسترليني. يمكن أن تظهر الدوارات بشكل مختلف ، اعتمادًا على ما إذا كنت تشاهدها في لوحة التحكم بالجنيه الإسترليني ، أو على الهاتف المحمول ، أو في خلاصة نتائج البحث لجميع المشاركات الأخيرة ، أو على بحث سطح المكتب في لوحة المعلومات الخاصة بك. في منشور المدونة هذا ، شاركنا 25 طريقة إبداعية لاستخدام مكتبة صور مشاركات Google لصالحك.

نظرًا لأن هذه كانت سادس أكثر منشوراتنا شيوعًا في عام 2022 ، فمن الرائع أن نشهد تزايدًا في الاهتمام والوعي بالمشاركات.

هل تؤثر الأحرف الخاصة في نتائج البحث؟

جوجل لديها الآلاف من تحديثات خوارزمية البحث كل عام. بالنسبة لمعظم هذه التحديثات ، لن تلاحظ معظم المواقع أي تغيير. في الواقع ، بالنسبة لغالبية التحديثات ، لا تذكر Google صراحة ما تم تغييره. يمكن أن يترك هذا محترفي تحسين محركات البحث في جهل بشأن ما يؤثر بالضبط على التصنيف ويخلق الارتباك.

سعينا لمعرفة ما إذا كنت تستخدم أحرفًا خاصة ، مثل -٪>! * $ ، ترتيب محرك البحث المتأثر. كما هو الحال مع معظم ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المشكوك فيها ، هناك الكثير من الجدل حول ما إذا كان ينبغي استخدامها في المحتوى أم لا.

كان قرائنا أيضًا مهتمين بمعرفة مرة واحدة وإلى الأبد ، هل تؤثر الأحرف الخاصة في نتائج البحث؟ سنقدم لك الإجابة عندما تقرأ سابع أكثر منشورات المدونة شيوعًا.

نتائج البحث المتداخلة: لماذا تعرض نتائج بحث Google عناوين URL ذات مسافة بادئة

في نهاية عام 2021 ، لاحظت مُحسّنات محرّكات البحث ميزة بحث جديدة خلقت الكثير من الضجة في مجتمع البحث المحلي. بدا الأمر كما لو أن Google كانت تختبر تنسيق نتائج جديدًا لتحسين تجربة البحث. ظهرت هذه النتائج مباشرة أسفل نتيجة أخرى ولكنها ظهرت في شكل مسافة بادئة. يبدو أن النتيجة ذات المسافة البادئة تدعم الارتباط الأساسي أعلاه.

مثال URL متداخل

من تحليلنا الأولي لفك تشفير المعلومات التي تستخدمها Google لتحديد النتيجة التي ستظهر في هذه الميزة ذات المسافة البادئة ، اكتشفنا أنه من المحتمل أن يكون مزيجًا من:

• نية الباحث
• يعتمد التخصيص على بيانات Google حول هذا الباحث الفردي
• ما يعرفه Google عن الصفحة من محتواها وترميز المخطط

هل تريد معرفة كيفية تحسين مواقعك لميزة نتائج البحث الجديدة هذه؟ اطلع على ثامن أكثر مقالات المدونة شيوعًا لعام 2022 ، نتائج البحث المتداخلة: لماذا تعرض نتائج بحث Google عناوين URL ذات المسافات البادئة .

كيف تعمل عملية الموافقة على منتج "نشاطي التجاري على Google"

كما يتضح من منشور المدونة هذا وحده ، تمتلك Google عددًا كبيرًا من الميزات المتاحة للعلامات التجارية مجانًا للترويج لمنتجاتها وخدماتها ومعلومات الأعمال. تعد منتجات Google Business Profile إحدى تلك الميزات التي تساعد العلامات التجارية في بناء وجودها عبر الإنترنت من خلال مشاركة مخزون منتجاتها رقميًا. من خلال وضع منتجاتك في المقدمة والوسط على قوائمك المحلية ، فإنك تبسط مسار الشراء ويمكنك بدورها زيادة التحويلات عن طريق القيام بذلك.

مع استمرار تسارع تفضيلات التسوق عبر الإنترنت ، حيث استحوذت مبيعات التجارة الإلكترونية على 14.5٪ من إجمالي المبيعات في الربع الثاني من عام 2022 ، يجب على العلامات التجارية الاستعداد لمقابلة العملاء المحتملين أينما يبحثون. يستلزم ذلك مواكبة الاتجاهات الناشئة والميزات الجديدة للبقاء في صدارة منافسيك.

في تدوينة المدونة التاسعة الأكثر شيوعًا لعام 2022 ، نشارك ماهية منتجات الجنيه الإسترليني ، وكيفية إرسال المنتجات بالجنيه الإسترليني ، ولماذا لا توافق Google على بعض المنتجات.

ما هو توصيف SeekToAction؟ إليك ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته

لقد ناقشنا أهمية إضافة صور عالية الجودة ومحسّنة إلى ملفات تعريف الأعمال (وفي أي مكان يمكن للباحثين العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت) ، ولكن ماذا عن الوسائط الأخرى؟ تزداد أهمية محتوى الفيديو أيضًا للعلامات التجارية وهو طريقة أخرى لتمثيل المحتوى بشكل مرئي. قدمت Google نوع مخطط جديدًا في ربيع عام 2021 ، مما يساعد العلامات التجارية في عرض جهود الفيديو بشكل أفضل.

SeekToAction هي واحدة من علامتي مخطط تمكِّن Google من عرض "اللحظات المهمة" لمقاطع الفيديو الخاصة بك في البحث. تتيح اللحظات الأساسية للمستخدمين التنقل في مقطع فيديو كما يفعلون في فصول من كتاب ، مما يتيح لهم مشاهدة اللحظات التي يجدونها أكثر صلة. بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تتم استضافتها على موقع الويب الخاص بك ، فإن SeekToAction هي طريقة أبسط بكثير لتمييز اللحظات الرئيسية عن طريق السماح لـ Google بالقيام بعمل العثور عليها وربط المستخدمين بهذه النقاط.

يشير نوع المخطط الجديد هذا إلى أهمية استخدام Schema Markup كلما أمكن ذلك لإخبار Google بما يمكن أن يتوقع العثور عليه في صفحتك. يمكن أن يساعد Schema Markup أيضًا في تحسين فرصك في الحصول على مقتطف مميز في صفحات نتائج محرك البحث.

اقرأ منشور المدونة الكامل لمعرفة كيفية إضافة ترميز SeekToAction على صفحاتك اليوم.

شاهد المزيد من محتوى تسويق البحث المحلي

كان عام 2022 عامًا مثيرًا لجهات التسويق عبر محركات البحث ، حيث شهد عددًا لا يحصى من التغييرات الإيجابية والفرص لتطوير استراتيجيات البحث المحلية. نتوقع نفس القدر من الإثارة في عام 2023 ، وسنستمر في تغطية جميع تحديثات البحث المحلي والتقدم وأفضل الممارسات على مدونتنا . ترقبوا الأحدث!