أهم أخطاء تسويق الفيديو التي يجب تجنبها في عام 2023

أولاً وقبل كل شيء ، دعونا نتحدث عن تسويق الفيديو. ما هو تسويق الفيديو؟ يعد التسويق عبر الفيديو أحد أشكال التسويق الرقمي الذي يتضمن إنشاء محتوى فيديو ومشاركته مع الجمهور. إنها طريقة رائعة لتقديم علامتك التجارية إلى جماهير جديدة ، وتقوية العلاقات مع العملاء الحاليين ، وزيادة الوعي بمنتجك أو خدمتك.

يسمح لك تسويق الفيديو أيضًا بالتواصل مع جمهورك بطريقة شخصية وجذابة أكثر من أشكال المحتوى الأخرى. يعد الفيديو تنسيقًا مثاليًا للتواصل مع العملاء لأنه سريع ومرن وممتع. يمكن استخدامه عبر منصات مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.

مع وجود العديد من منصات تسويق الفيديو عبر الإنترنت المتاحة للمسوقين اليوم ، من السهل على العلامات التجارية أن تغمرها الخيارات وتفوتها فرصة كبيرة. يعد الفيديو من أقوى الأدوات التي يمكنك استخدامها للتواصل مع جمهورك وبناء الثقة وتحفيز التحويل. ولكن إذا كنت لا تستخدمها بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك مسطحة.

فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة في تسويق الفيديو التي يرتكبها المسوقون عند إنشاء محتوى فيديو وكيفية تجنبها:

# 1. صوت رديء

يعد الصوت السيئ مشكلة شائعة في الفيديو المنزلي ، ولكن لا يجب أن يكون كذلك. أفضل طريقة لتجنب الصوت السيئ هي التأكد من أن أجهزتك تعمل بشكل جيد وأنك تستخدمها بشكل صحيح. إذا كنت تقوم بالتسجيل على هاتف iPhone أو هاتف ذكي آخر ، فتأكد من عدم إعاقة الميكروفون بأي شيء مثل يدك أو أصابعك. تأكد من أن تطبيق الكاميرا لا يكتم صوت نفسه عند تسجيل مقاطع الفيديو ؛ يمكن أن يحدث هذا إذا لم تنقر على الشاشة عند بدء التسجيل وإيقافه.

يمكنك أيضًا تحسين جودة الصوت باستخدام ميكروفون خارجي. هذا مهم بشكل خاص عند التسجيل في بيئة صاخبة ، مثل السيارة أو في الهواء الطلق. تأكد من وضع الميكروفون بشكل صحيح ؛ إذا كنت تستخدم واحدًا مزودًا بحامل ، فتأكد من توصيله بإحكام ويشير إلى من يتحدث.

إذا كنت تسجل محادثات مع عدة أشخاص ، فتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بما يريدون قوله. سيساعد هذا في الحفاظ على تنظيم الأشياء ويمنع الجميع من التحدث مع بعضهم البعض.

# 2. صور سيئة

بنفس الطريقة ، هذا المحتوى هو الملك ، والمرئيات ملكة. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يبدو سيئًا أو غير احترافي ، فقد يكون من الصعب على الأشخاص التعامل معك بجدية. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى كاميرا احترافية أو برنامج تحرير - فقط تأكد من أن الإضاءة جيدة ولا توجد أي ضوضاء في الخلفية (مثل الأطفال الذين يلعبون في غرفة أخرى).

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية جعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو جيدًا ، فهناك الكثير من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك. يمكنك حتى أن تطلب من الأشخاص الآخرين في تخصصك أن يقدموا لك ملاحظات حول ما يعتقدون أنه يبدو جيدًا - وما لا يبدو كذلك.

# 3. نصوص مملة

يعتقد بعض الأشخاص أن محتوى الفيديو يجب أن يكون "ترفيهيًا" حتى يعمل. هذا ليس صحيحًا - في الواقع ، يفضل معظم الناس المحتوى التعليمي الذي يعلمهم شيئًا جديدًا. ولكن حتى إذا كنت تحاول ترفيه جمهورك ، فإن النص الممل يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا بين شخص يشاهد الفيديو الخاص بك ويتخطاه.

كيف تعرف أن السيناريو الخاص بك ممل؟ حاول قراءتها بصوت عالٍ. إذا كنت لا تشعر أن كلماتك مثيرة للاهتمام أو مقنعة ، فمن المحتمل أنها ليست كذلك.

إذا كنت تقرأ فقط ما هو موجود على الصفحة ، فسيكون مقطع الفيديو الخاص بك مملًا. بدلاً من ذلك ، حاول أن تجعل النص الخاص بك أكثر تحادثية وغير رسمية. سيساعد هذا الأشخاص على التواصل معك والشعور بأنهم يستمعون إلى صديق بدلاً من مشاهدة عرض ترويجي للمبيعات.

# 4. التركيز على عدد المشاهدات

هذا خطأ شائع آخر ، ومن الصعب تجنبه. الحقيقة هي أن عدد المشاهدات التي يحصل عليها الفيديو الخاص بك ليست مهمة كما تعتقد. بالتأكيد ، من الجيد أن يكون لديك الكثير من المشاهدات ، ولكن ما يهم حقًا هو ما إذا كانت هذه المشاهدات من أشخاص يريدون بالفعل مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا لم تكن كذلك ، فلا يهم إذا كان لديك 100 مليون مشاهدة أو 10 ملايين ؛ في كلتا الحالتين ، لن يشاهدهم أحد طوال الطريق.

المفتاح هو التركيز على الحصول على الأنواع الصحيحة من الآراء. هذه آراء من أشخاص لديهم اهتمام بما تفعله ، والذين سيشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك طوال الطريق لأنهم يريدون معرفة المزيد عنها. إذا تمكنت من الحصول على هذه الأنواع من المشاهدات ، فستكون قناتك على YouTube أكثر نجاحًا.

# 5. غياب التخطيط

الفيديو جيد مثل التخطيط الذي تم إدخاله فيه. إذا كنت لا تعرف ما هو هدفك من الفيديو ، فسيكون من الصعب إنشاء شيء يحقق هذا الهدف. سيحاول الكثير من الأشخاص تعديلها عند إنشاء مقطع فيديو ، لكن هذه ليست فكرة جيدة لأنها قد تؤدي إلى إهدار الكثير من الوقت والمال. تأكد من تخطيط جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك تمامًا قبل البدء في تصويرها بحيث يكون لها تدفق فعال وتكون منطقية من البداية إلى النهاية.

إنشاء مقطع فيديو ليس بسيطًا مثل مجرد تشغيل الكاميرا والتحدث. تحتاج إلى التخطيط لما تريد قوله وكيف تريد قوله حتى تكون النتيجة النهائية شيئًا يجذب المشاهدين. قد يستغرق هذا بعض الوقت ، لكنه يستحق ذلك جيدًا إذا كنت تريد أعلى جودة ممكنة. إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد اللازمة لإنشاء مقطع فيديو رائع ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة بدلاً من القيام بأعمال فرعية بنفسك.

# 6. عدم إضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو

كما ذكرنا سابقًا ، تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك ونقل المعلومات. ولكن إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص الذين لا يتحدثون لغتك الفيديو الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تضمين ترجمات مصاحبة. يمكن القيام بذلك إما تلقائيًا أو يدويًا باستخدام برنامج الترجمة.

يعد إنشاء مقطع فيديو بدون إضافة أي ترجمات خطأ فادحًا لأنه سيحد من عدد الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة الفيديو الخاص بك. هذا يعني أنك ستفقد عملاء محتملين ، وهو أمر من الواضح أنك تريد تجنبه.

# 7. لا توجد دعوة إلى العمل

هناك خطأ آخر يجب تجنبه وهو عدم إضافة عبارة تحث على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو الخاص بك. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من الفيديو الخاص بك حيث تشجع المشاهدين على اتخاذ نوع من الإجراءات ، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كنت تريد أن يتخذ الأشخاص هذه الإجراءات ، فأنت بحاجة إلى تضمينهم في الفيديو نفسه حتى يتمكنوا من القيام بذلك فور مشاهدته.

إذا كنت ترغب في إنشاء مقطع فيديو يبني عملك ، فمن المهم تجنب هذه الأخطاء. أنت لا تريد أن يشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك ثم ينسوه بنفس السرعة ، لذا تأكد من أن الفيديو نفسه يتفاعل بشكل كافٍ مع الأشخاص لمواصلة المشاهدة.

# 8. عدم تتبع التفاعلات

لا يدرك الكثير من الأشخاص أنه من المهم تتبع التفاعلات مع الفيديو الخاص بك. هذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوه ، ومن هم وماذا فعلوا بعد مشاهدته. يجب أيضًا أن تكون قادرًا على معرفة من أين أتى المشاهدون عندما وصلوا إلى صفحتك بالإضافة إلى المكان الذي ذهبوا إليه بعد مشاهدة الفيديو.

يمكنك القيام بذلك باستخدام برنامج تتبع الفيديو ، أو يمكنك استخدام أداة تتبع تابعة لجهة خارجية. إذا كنت لا تتتبع مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فقد يكون من الصعب تحديد الأشخاص الذين تتم مشاهدتهم ، ومن يشاهدهم ، وماذا يفعلون بعد ذلك. هذا سيجعل من الصعب عليك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك في المستقبل.

# 9. الإطلال على المنافسة

عندما تحاول الترويج لمقطع فيديو ، من المهم أن تعرف ما يفعله منافسوك. ما نوع المحتوى الذي يشاركونه؟ كم مرة يشاركونها؟ ما نوع الترويج الذي يستخدمونه؟ إذا لم تهتم بالمنافسة ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إضاعة الوقت والمال في الترويج لمقاطع الفيديو التي لا تحصل على النتائج التي تريدها.

لكن تجاهل المنافسة قد يؤدي إلى استنتاج مفاده أن كل منافسيك يفعلون شيئًا خاطئًا ويمكنك فعل ذلك بشكل أفضل. هذه عقلية خطيرة لأنها تتجاهل حقيقة أن كل شخص لديه نقاط قوة ونقاط ضعف وأهداف مختلفة. وإذا حاولت التنافس مع شخص أفضل منك بالفعل في صناعة مقاطع الفيديو ، فمن المحتمل أن تخسر. بدلاً من محاولة التفوق على أي شخص آخر ، ركز على إنشاء محتوى رائع يبرز من بين الحشود ؛ ثم شاركها مع جمهورك.

# 10. المبالغة في الوعود وعدم الوفاء

لا تقدم وعودًا لا يمكنك الوفاء بها. إذا لم تكن متأكدًا من شيء ما ، فلا تعد به. وبالمثل ، لا تفرط في بيع الفيديو الخاص بك - فمن الأفضل التقليل من الوعود والإفراط في التسليم بدلاً من العكس. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إجراء برنامج تعليمي حول الماكياج ولكنك غير متأكد من مدى نجاحه ، فكن صريحًا مع نفسك ومع المشاهدين بشأن ما يمكن أن يتوقعوه (ولا تخافوا من أن يكونوا ضعفاء).

الشيء نفسه ينطبق على أي وعود أخرى تقوم بها. على سبيل المثال ، إذا قلت إن الفيديو الخاص بك سيكون "أهم شيء ستشاهده اليوم" ، فمن الأفضل أن يكون! الأمر نفسه ينطبق عندما تطلب من شخص آخر القيام بشيء ما ، مثل الاشتراك في قناتك أو المتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تفرط في الوعود والوفاء - إنها طريقة سريعة لفقد المصداقية.

رقم 11. محتوى الفيديو المحسن بشكل سيء

يمكن أن يكون لمحتوى الفيديو المحسن بشكل سيئ تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. إذا كنت لا تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في البيانات الوصفية الخاصة بك ، فمن غير المرجح أن تقوم بترتيب أي شيء. يجب أن تتأكد أيضًا من تضمين علامات التصنيف ذات الصلة والروابط إلى منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى (مثل Twitter أو Facebook). سيساعد ذلك الأشخاص في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك عندما يبحثون عن مواضيع ذات صلة.

يجب عليك أيضًا التحقق من الفيديو الخاص بك بحثًا عن أي أخطاء في البيانات الوصفية. عادة ما يكون من السهل اكتشافها ، وسوف تعاقبك Google عليها. إذا لم يكن لديك الوقت للقيام بذلك بنفسك ، فقم بتعيين خبير تحسين محركات البحث للتعامل مع هذه المهمة نيابة عنك.

الخطوة الأخيرة هي إرسال المحتوى الخاص بك إلى Google. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة إرسال YouTube الخاصة بمحرك البحث. سيضمن هذا ظهور الفيديو الخاص بك في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ويساعد أيضًا في تحسين محركات البحث.

رقم 12. الترويج لمقاطع الفيديو بدون جمهور

هناك العديد من الطرق للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، ولكن لن تعمل أي منها إذا لم يكن لديك جمهور. إذا كان لديك مقطع فيديو واحد فقط ولم يحصل على أي مشاهدات ، فلا فائدة من مشاركته مع أي شخص. وينطبق الشيء نفسه إذا كان لديك عدد قليل من مقاطع الفيديو ولكنها لا تحصل على أي مشاهدات ؛ حتى إذا قمت بمشاركتها مع الأشخاص المناسبين ، فلن ينتهي بهم الأمر إلى رؤيتهم من قبل أي شخص يريد مشاهدتها طوال الوقت.

هذا هو سبب أهمية تكوين جمهور قبل البدء في الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك. يجب أن يكون لديك بعض مقاطع الفيديو التي يمكن للأشخاص مشاهدتها والاستمتاع بها ؛ بعد ذلك ، عندما تشاركها مع الآخرين ، فمن المرجح أن يشاهدوها طوال الوقت.

إذا كنت بدأت للتو ، فقد يكون من الصعب الحصول على المشاهدات. عليك التحلي بالصبر والعمل الجاد لبناء جمهور. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء محتوى رائع يرغب الأشخاص في مشاهدته طوال الطريق ، ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى ، والترويج له كلما أمكن ذلك.

# 13. الاعتماد على موقع يوتيوب

يعد هذا أحد أكثر الأخطاء شيوعًا التي يرتكبها الأشخاص عند إنشاء مقطع الفيديو الأول. والسبب هو أنك قد تميل إلى تحميل اللقطات الأولية والسماح لـ YouTube بالقيام بعمله. إليك نصيحة: لا تفعل ذلك! بدلاً من ذلك ، خصص بعض الوقت لتحرير الفيديو الخاص بك قبل تحميله على YouTube. سيساعد ذلك في ضمان أن كل شيء يبدو جيدًا ويتدفق بسلاسة من البداية إلى النهاية.

إذا كنت ستعتمد على YouTube لمقطع الفيديو الخاص بك ، فتأكد من أن لديك صورة مصغرة ووصفًا مقنعين. كلما كان ذلك أفضل ، زاد احتمال نقر الأشخاص على مقطع الفيديو الخاص بك ومشاهدته.

# 14. مقاطع فيديو غير مكتوبة

بينما قد يكون لديك برنامج نصي لتتبعه ، حاول ألا تلتزم به بشدة. سيقدر المشاهدون الشعور الطبيعي لمقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر من أي شيء آخر. إظهار زوايا متعددة. عند تسجيل مقطع فيديو يستخدم عدة أشخاص أو وجهات نظر ، لا تعرض زاوية واحدة فقط. بدلاً من ذلك ، قم بتسجيل كل منظور على حدة حتى تتمكن من تحريرهما معًا لاحقًا في مرحلة ما بعد الإنتاج.

سيمنع هذا الفيديو من أن يبدو متقطعًا ، كما أنه سيعطي المشاهدين فكرة أفضل عما حدث. استخدم الانتقالات لتسهيل تعديلاتك. عندما تقوم بتحرير العديد من العناصر معًا ، تأكد من أن كل واحد يتدفق إلى التالي. إذا كان لديك عدة زوايا مختلفة للمشهد ، فحاول استخدام الانتقال بينهما حتى لا تبدو وكأنها مشاهد منفصلة.

#15. محتوى فيديو لا يروي قصة

ربما سمعت المثل القديم القائل بأن الصورة تساوي ألف كلمة. حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو ، فقد يكون الأمر أكثر قيمة. ولكن إذا كنت لا تروي قصة بمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فلن تتواصل مع جمهورك أيضًا.

يحب العقل البشري القصص بشكل طبيعي. لقد أخبرناهم منذ ما قبل أن نكون بشرًا (مرحبًا ، لوحات الكهوف). لذلك عند إنشاء محتوى فيديو ، تأكد من احتوائه على قوس سردي ومخطط مثير للاهتمام يريد الناس متابعته. يمكنك الحصول على أفضل نص في العالم واستخدام أفضل سطورك - ولكن إذا لم يستمع إليها أحد ، فما الفائدة؟ عند إنشاء محتوى فيديو ، تأكد من أنه جذاب بما يكفي لإبقاء الأشخاص مهتمين طوال الوقت.

# 16. محتوى فيديو يفتقر إلى قيمة الإنتاج

قيمة الإنتاج مهمة. إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى فيديو جذاب وفعال ، فأنت بحاجة إلى بذل الجهد للتأكد من أنه عالي الجودة. وهذا يعني التصوير في مكان احترافي مع إضاءة وصوت ومعدات جيدة ؛ تحرير لقطاتك باستخدام البرنامج ؛ إضافة الموسيقى والمؤثرات الصوتية ، والتأكد من أن جميع أجهزتك تعمل بشكل صحيح قبل بدء التصوير.

كلما بذلت جهدًا أكبر في قيمة الإنتاج ، كان محتوى الفيديو الخاص بك أفضل. إذا كنت بدأت للتو ، فقد لا تتمكن من الوصول إلى معدات احترافية أو برامج تحرير ؛ لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة. هناك العديد من الطرق لتحقيق نتائج ذات مظهر احترافي دون إنفاق آلاف الدولارات على معدات باهظة الثمن.

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتحسين قيمة الإنتاج في استخدام عدسات عالية الجودة. تأتي الكاميرا بعدسة قياسية ، ولكن يمكن استبدالها بنموذج أكثر تكلفة في أي وقت. ستلاحظ تحسنًا فوريًا في جودة لقطاتك عند إجراء هذا التغيير.

# 17. مقاطع الفيديو التي تتحدث فقط عن المنتجات والخدمات

إذا كنت تحاول بيع منتج أو خدمة ، فقد يكون من المغري التحدث عنها في كل مقطع فيديو. ومع ذلك ، فهذه ليست دائمًا أفضل فكرة. إذا لم يكن المشاهدون مهتمين بما لديك لتقدمه ، فلن يرغبون في مشاهدة أكثر من مقطع فيديو واحد حول نفس الموضوع. بدلاً من قضاء وقتك في الحديث عن المنتجات والخدمات ، حاول جعل كل جزء من المحتوى تعليميًا ومفيدًا لجمهورك.

إذا كنت ترغب في إنشاء سلسلة فيديو ناجحة ، فمن المهم أن تفهم ما الذي يصنعها. إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، ففكر في تضمين هذه النصائح في مشروع الفيديو التالي.

# 18. مقاطع الفيديو الطويلة جدًا

إذا كان لديك الكثير من اللقطات الجيدة ، فهذا رائع! لكن لا تدعها تستمر لفترة طويلة. من المفترض أن تتم مشاهدة مقاطع الفيديو أثناء التنقل ، لذا احتفظ بالفيديو أقل من دقيقتين إن أمكن وتأكد من عدم استمراره. إذا كنت قلقًا بشأن فقدان معلومات مهمة بسبب ضيق الوقت ، ففكر في تلخيص أو استبعاد الأجزاء غير الضرورية.

أنت لا تريد أن تضجر مشاهديك. لذا تأكد من أن مقطع الفيديو الخاص بك بطول مناسب للمحتوى الذي يحتوي عليه. إذا لم تكن متأكدًا ، فاسأل شخصًا آخر عن رأيه في الأمر وما إذا كان سيشاهده مرة أخرى أم لا.

# 19. الكثير من المقدمة ولا يوجد محتوى

هذه مشكلة شائعة للعديد من منشئي الفيديو الجدد. سيقضون الكثير من الوقت في المقدمة بحيث لا يتبقى وقت للحديث عن المحتوى. إذا قمت بذلك ، فسيقوم المشاهدون بالنقر بعيدًا قبل أن يسمعوا حتى ما تريد قوله. بدلاً من ذلك ، حاول أن تبدأ بسؤال أو عبارة مثيرة للاهتمام تجذب الناس على الفور وتجذبهم إلى ما سيأتي بعد ذلك.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى المراد تغطيته ، فحاول تقسيمه إلى أجزاء أصغر يمكن أن يستهلكها المشاهدون بسهولة. سيساعدهم ذلك على الاستمرار في التفاعل مع الفيديو الخاص بك والتأكد من أنهم لا يشعرون بالملل أو الإحباط بسبب طوله.

إذا كنت تريد أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك جذابًا قدر الإمكان ، فاجعله قصيرًا ولطيفًا. سيقدر المشاهدون عدم الاضطرار إلى مشاهدة مقطع فيديو مدته 10 دقائق إذا أرادوا فقط تعلم شيء واحد منه.

الوجبات الجاهزة النهائية

الوجبات الجاهزة من هذا المنشور هي أن تكون ذكيًا بشأن نوع المحتوى الذي تضعه هناك. إذا كنت ستستثمر الوقت والمال في إنشاء مقطع فيديو لعملك ، فتأكد من أنه شيء يضيف قيمة. تعامل معه على أنه جزء مهم من المحتوى ، وليس مجرد أداة تسويقية أو مقطع فيديو عشوائي يمكنك إلقائه بسرعة لأنك بحاجة إلى شيء موجود على موقع الويب الخاص بك.

مثل أي حملة تسويقية ، فإن التسويق عبر الفيديو ليس عرضًا واحدًا يناسب الجميع ، لذلك عليك أن تفكر في جمهورك وتضع توقعاتك وفقًا لذلك. وكلما اكتسبت المزيد من الخبرة ، سيكون هناك بالتأكيد بعض الأخطاء التي يمكنك تجنبها في الحملات اللاحقة. نأمل أن تساعدك هذه القائمة في تجنب بعض المخاطر الأكثر شيوعًا في تسويق الفيديو.