لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

ينطلق موسم كرة القدم الاحترافية رسميًا هذا الأسبوع، كما هو الحال في مناسبات أيام المباريات التي ستشهد المستهلكين وهم يتناولون رقائق البطاطس والصلصات والوجبات الخفيفة المالحة الأخرى. مع عودة اللعب على أرض الملعب، تأتي زيادة في النشاط التسويقي حيث تحاول العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة وضع منتجاتها في مقدمة اهتمامات المتسوقين الجائعين. تعمل Tostitos على دعم لقب طويل الأمد باعتبارها Chip and Dip of NFL الرسمية من خلال أكبر حملة إعلانية مستقلة حول الدوري حتى الآن، وهو جهد يتطلع إلى التواصل مع المشجعين المتشددين من خلال الفكاهة ومكون المشاهير الكبير، يمكن للغوص التسويقي أن حصة حصرا.

قال كريس بيلينجر، المدير الإبداعي الرئيسي لشركة PepsiCo Foods بالولايات المتحدة، والدة توستيتوس: "لقد كان ذلك بمثابة تحول كبير بالنسبة لنا". "هذا هو العام الذي أردنا أن يبرز فيه توستيتوس. نريد أن نتعزز كشريك لكرة القدم”.

سلسلة من ستة مواقع جديدة تضم زملاء فريق New England Patriots السابقين توم برادي وروب جرونكوفسكي وجوليان إيدلمان، متحدين في حملة إعلانية واحدة لأول مرة. في الإعلانات التجارية، ينادي أيقونات اتحاد كرة القدم الأميركي الأشخاص الذين يشاهدون كرة القدم خلسة على هواتفهم وأجهزتهم اللوحية في أوقات غير مناسبة، بما في ذلك أثناء حفلات الزفاف والجنازات وقيادة الطائرة، لكن الروايات تأخذ منحى مفاجئًا.

"لا يمكنك فعل ذلك! "لا يمكنك مشاهدة كرة القدم"، هكذا صرخ الرياضيون، وبدا في البداية أنهم يوبخون المشجعين لإلقائهم نظرة خاطفة على الرياضة بطريقة وقحة. ثم هناك إيقاع قبل أن يضيفوا "... بدون توستيتوس"، يسلمون الرقائق ويغمسون لإكمال تجربة المشاهدة وتخريب التوقعات.

سيتم عرض المواقع الأولى، "Wedding" و"Pilot" و"Paint & Sip"، يوم الأحد خلال مباراة بين فريق New England Patriots وCincinnati Bengals، بينما سيتم بث الباقي طوال موسم 2024-2025. تشمل اللحظات البارزة تظاهر جرونكوفسكي كنموذج لحدث الطلاء والرشف، وتجاهل العريس عروسه المنكوبة لمحاولة الحصول على بعض رقائق البطاطس والصلصة.

وأوضح بيلينجر أن هذا المفهوم يحاول كسر التقاليد الإعلانية المماثلة لاتحاد كرة القدم الأميركي التي تبدو محصورة في مناسبات المشاهدة على الأريكة مع الاعتراف بشكل متزايد باستهلاك الوسائط الرياضية أثناء التنقل، مع التطرق إلى سيناريوهات متنوعة مثل رحلات متجر البقالة وحفلات الرقص.

قال المسؤول التنفيذي: "نريد أن نكون جزءًا من هذه التجربة بغض النظر عن المكان الذي تشاهده فيه". "من السهل أن نعرضها على الجميع في غرفة المعيشة. إذا رأيت نفس المشهد مرارا وتكرارا، فإنه يصبح خلفية.

جهد الفريق

في حين تقوم شركة Tostitos بالتسويق بانتظام حول الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) كجزء من رعاية شركة PepsiCo طويلة الأمد، فإن أحدث حملة للعلامة التجارية تمثل حملة إعلانية أكثر طموحًا لعلامة تجارية واحدة. ("Unretirement"، وهي منصة واسعة النطاق أطلقتها شركة PepsiCo في العام الماضي والتي تضم أيضًا برادي وإيدلمان، تعود أيضًا).

تتضمن عناصر الوسائط الأخرى في NFL عمليات التنشيط الرقمية والشراكات مع منصات التوصيل للقبض على المستهلكين عندما يكونون في حالة مزاجية لإجراء عملية شراء للوجبات الخفيفة. تعمل Tostitos أيضًا على توسيع حقائب الفريق السنوية التي تلبي احتياجات الجماهير المحلية مع إضافة Washington Commanders إلى القائمة هذا العام. تصل العبوة المخصصة المصممة خصيصًا لـ 28 فريقًا مختلفًا من اتحاد كرة القدم الأميركي، إلى جانب حقيبة عامة واحدة تحمل طابع كرة القدم، إلى أسواق محددة يوم الخميس وستكون متاحة حتى أوائل أكتوبر.

تقف وكالة D3 الداخلية التابعة لشركة PepsiCo Foods وراء حملة "Tostitos You Can't Do That". الحملة أثناء تعامل OMD مع الوسائط. عمل ديف مايرز كمدير للمواقع.

كان تركيز بيلينجر هو النهج الخالي من الرتوش الذي من شأنه التواصل مع المعجبين الحقيقيين. تم تصوير ستة إعلانات في يومين فقط - بما في ذلك أثناء زلزال باسادينا، كاليفورنيا - بينما استغرقت مرحلة ما بعد الإنتاج بضعة أسابيع. ساعدت الكيمياء المبهجة بين الثلاثي من ملوك باتريوت الذين هم أصدقاء مقربون في الحياة الواقعية على تسريع العملية. وفقًا لبيلينجر، فإن الجداول الزمنية الضيقة، رغم أنها تأتي مع الكثير من الضغط، تحقق أيضًا بعض الفوائد للمسوقين.

قال بيلينجر، الذي اعتاد على التحولات العدوانية: "إن ذلك يجبرك على عدم المبالغة في التفكير في الأمر". "هذا يبقي العنصر البشري في المقدمة والوسط حقًا. هل سيحب مشجعو اتحاد كرة القدم الأميركي هذا؟

وأضاف بيلينجر أن توستيتوس لا يسعى في نهاية المطاف إلى الحصول على الجوائز، بل يسعى إلى التغلغل في كرة القدم بطرق تلهم الثرثرة الثقافية الأكبر. منذ عدة سنوات، حققت شركة Bud Light نجاحًا كبيرًا في مجال التسويق عندما أصبحت عبارة لا معنى لها من إعلاناتها، "dilly، dilly"، بمثابة ميم فيروسي. ويأمل بيلينجر أن يبدأ المستهلكون قريباً في ترديد عبارة "لا يمكنك فعل ذلك... بدون توستيتوس" بطريقة مماثلة.

قال بيلينجر: "إن الصراخ والمقاطعة سيكونان في الواقع شيئًا سيجذب انتباه الناس أثناء مشاهدتهم للمواقع". "نحن نعلم بالفعل أن الناس لا يريدون مشاهدة الإعلانات التجارية. كيف تجعلها مسلية بما فيه الكفاية بحيث تصبح بعد ذلك محادثة؟ هل لديها فرصة لتصبح جزءًا من اللغة العامية؟”

يمكن أن توفر عودة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية دفعة لشركة PepsiCo حيث تواجه شركة الأغذية والمشروبات العملاقة تراجع الطلب في الولايات المتحدة الأمريكية، وقد شهد القسم الذي يمتلك Tostitos انخفاضًا في الأحجام بنسبة 4٪ في الربع الثاني.