كيف تحمي علامتك التجارية عند البيع دوليًا

تخيل أنك تضع دمك وعرقك ودموعك في تطوير وتصنيع وتسويق منتج جديد. بعد فترة ، يبدأ المنتج ، ويبدأ المال في التدفق. أنت على قمة العالم! ولكن بعد ذلك ، تبدأ في اكتشاف الأشياء المقلدة لـ "طفلك" عبر الإنترنت وتشعر بالعجز عن إيقافها.

عواقب عدم إيداع العلامات التجارية الدولية

يحدث هذا السيناريو الموصوف أعلاه في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد ، ويوضح أهمية العلامات التجارية عند البيع أو النية البيع دوليًا. لكن مجرد سرقة فكرتك قد لا يكون أسوأ ما في الأمر.

الضرر الناتج عن العلامة التجارية والربح

معظم المنتجات المقلدة مصنوعة من مواد منخفضة الجودة وبسعر أرخص بكثير. لذلك ، يشتري المستهلكون المطمئنون هذه المنتجات المزيفة متوقعين الجودة المرتبطة بعلامتك التجارية ، فقط لتلقي منتج رديء. لذلك ، ليست هذه المقلدة منخفضة الجودة مأخوذة من صافي أرباحك فحسب ، بل إنها تجعل منتجك يبدو سيئًا!

بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد العديد من البائعين الذين يبيعون المنتجات المقلدة على منصات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ولا يمكن التعرف عليهم ، مما يسهل عليهم الإفلات من الانتهاك. وبمجرد الإبلاغ عن البائع وإزالته من الموقع ، لا يوجد ما يمنعه من إنشاء هوية جديدة عبر الإنترنت والبدء في النسخ الاحتياطي مرة أخرى. إذا حاولت إحدى الشركات مهاجمة كل استخدام يمثل انتهاكًا عبر الطرق التقليدية ، فقد يصبح هذا الأمر مكلفًا بسرعة.

واضعو العلامات التجارية

يمكن أن يؤدي الفشل في تقديم علامة تجارية دوليًا أيضًا إلى الاستيلاء على العلامات التجارية. تسجيلات العلامات التجارية في العديد من البلدان ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، متاحة للجمهور. لذلك ، ليس من غير المألوف أن يكون المنتهكون ، أو "محتالو العلامات التجارية" ، في البلدان الأجنبية مثل الصين في طور التجوال لتسجيل العلامات التجارية في الولايات المتحدة. عندما يعثرون على واحد ، قد يقدمون نفس الملف بسرعة في وطنهم. بعد ذلك ، عندما تتطلع الشركة الأمريكية إلى دخول أسواقها ، تجد أن علامتها التجارية قد تم أخذها بالفعل. في هذه المرحلة ، لديهم ثلاثة خيارات فقط ، ولا أحد منهم جذاب للغاية:

1. قم بشراء التسجيل أو التطبيق الحالي من المستقطنين.
2. المخاطرة باستخدام علامتها دون قيد ، والتعدي على حقوق المستقطن.
3. استخدام علامة مختلفة.

يبدو كل هذا غير عادل - حتى قليلاً مثل الابتزاز - لكن لسوء الحظ ، كل هذا قانوني تمامًا. لذلك ، من الأفضل للشركات التي تنوي التوسع دوليًا أن تتقدم بطلب لتسجيل العلامات التجارية بمجرد تحديد البلدان ذات الاهتمام قبل أن يتغلب عليها المستقطنون.

مدمرات المجال

يعد تسجيل اسم النطاق غير مكلف ويمكن أن يصبح مربحًا بسهولة للمخالفين. إنهم يسجلون ببساطة خطأ إملائيًا شائعًا لعلامة تجارية يتسبب في تحويل عدد كبير من العملاء إلى صفحة الويب الخاصة بالمسجل.

يمكنهم أيضًا استخدام إعلانات الدفع بالنقرة لتوجيه حركة المرور إلى موقعهم. عند القيام بذلك ، يرتفع إعلانهم إلى أعلى النتائج في بحث Google ، ويسبب اسم النطاق المتشابه المظهر المستخدمين المرتبكين للنقر ، ونقلهم إلى موقع الشركة المقلدة.

كيف تحمي علامتك التجارية من المخالفين

على الرغم من أن العلامة التجارية للولايات المتحدة قد لا تحميك خارج حدود بلدنا ، إلا أن الجمارك وحماية الحدود الأمريكية يمكن أن تكون موردًا ممتازًا لمنع السلع المقلدة المستوردة إلى الولايات المتحدة بمجرد حصول الشركة على تسجيل فيدرالي للعلامة التجارية ، يمكن تسجيل التسجيل لدى الجمارك الأمريكية وحماية الحدود. بعد ذلك ، يكون تسجيل العلامات التجارية متاحًا لمفتشي الجمارك في جميع منافذ الدخول في الولايات المتحدة ، حيث يمكنهم البحث عن المنتجات الواردة التي تنتهك علامتك المسجلة.

بالطبع ، تريد أيضًا حماية علامتك التجارية خارج الولايات المتحدة. إذن ، كيف يتم تسجيل علامة تجارية دولية بسرعة وكفاءة؟ للأسف. يوجد ما يقرب من 200 دولة في العالم ، ومعظمها لديها سجلات علامات تجارية خاصة بها ، وإجراءات تقديم الطلبات ، والتكاليف المرتبطة بها ، مما يجعل هذه المهمة مكلفة للغاية للجميع باستثناء أكبر الشركات متعددة الجنسيات. أفضل طريقة ، إذن ، لمالك العلامة التجارية لحماية نفسه من هذه المخاطر هي من خلال تسجيل علاماته في أكبر عدد ممكن من الولايات القضائية.

4 اعتبارات لحماية العلامات التجارية الدولية

نظرًا لأن تسجيل علامة تجارية في عشرات البلدان غير ممكن للشركات الصغيرة والمتنامية التي ترغب في حماية نفسها ، فهناك خمسة أشياء يجب على قادة الشركات تحديدها:

1. حيث تكون المبيعات الأجنبية هي الأكبر (أو من المحتمل أن تكون الأكبر في المستقبل). بعد ذلك ، قم بالتسجيل للحصول على العلامات التجارية في تلك البلدان. بعد كل شيء ، من المنطقي دفع تكاليف التسجيل في بلد تتجاوز فيه المبيعات أو من المتوقع أن تتجاوز 100 ألف دولار مقابل بلد لا تصل فيه المبيعات إلى 10 آلاف دولار.
2. ما هي الدول التي سيؤدي ظهور المقلدة إلى إلحاق الضرر بالشركة أكثر من غيرها. يمكن أن يعتمد هذا على مبيعات المشروع ، أو ربما حيث توجد مراكز التصنيع والتوزيع.
3. ما هي الدول التي تشتهر بمشكلات التزوير في صناعة الشركة بالتحديد؟ قم بأداء واجبك وإيلاء اهتمام خاص للصين والإمارات العربية المتحدة وتركيا وسنغافورة وتايلاند والهند.
4. ما هي الولايات القضائية التي ستتعرض الشركة لأكبر قدر من الضرر إذا تم منعها من استخدام علاماتها التجارية لأن شخصًا آخر يقوم بتسجيلها أولاً؟

إذا كنت تستطيع تحمل تكلفة واحدة ، فيمكن لمحامي العلامات التجارية الدولي أن يقدم مساعدة كبيرة في هذه الأمور.

أمثلة على الشركات التي وفرت حماية فعالة لعلامتها التجارية

هناك العديد من القصص المرعبة حول الشركات التي فشلت في حماية علاماتها التجارية. إذن ، إليك بعض الأمثلة عن الشركات التي قامت بحماية علاماتها التجارية واحتلت الصدارة!

3M مقابل 3N

رفعت شركة 3M دعوى قضائية ناجحة ضد شركة Changzhou Huawei Advanced Material Company لاستخدام 3N ، قائلة إنها تعرضت لأضرار كبيرة من تشابه العلامة. تم الحكم بأنه على الرغم من بعض الاختلافات في المنتجات والتسعير ، فإن تميز وسمعة علامة 3M - وحقيقة أن 3N تمكنت من الحصول على العملاء وحصة السوق باستخدام العلامة المماثلة - تشكل انتهاكًا.

لويس فويتون ضد لويس فويتون داك

على الرغم من أن Louis Vuitton Dak هو مطعم دجاج مقلي في كوريا الجنوبية ، إلا أنه ما زال يخسر معركة علامة تجارية مع مصمم الملابس Louis Vuitton. قضت المحكمة أنه على الرغم من اختلاف المنتجات بشكل كبير ، إلا أن اسم المطعم وتغليفه وشعاره كان مشابهًا جدًا للمصمم الشهير. وتعرض المطعم لاحقًا لغرامة أخرى قدرها 14.5 مليون دولار لعدم امتثاله بعد تغيير اسمه إلى LOUISVUI TONDAK بعد الحكم الأولي.

أوكلي مقابل البائعين المتعددين

في بعض الأحيان ، تكتسب علامة تجارية مشهورة منتهكين متعددين ، ويمكن أن تجمع شركة المقاضاة العديد من المدعى عليهم معًا في دعوى قضائية واحدة بشكل فعال من حيث التكلفة بدلاً من رفع دعاوى قضائية متعددة ضد بائع واحد مقلد. بشكل عام ، يحتاج المدعى عليهم إلى استخدام نفس المصنع أو أن يكون كيانًا منفردًا يخفي نفسه على أنه بائع متعدد. مثل قضية أوكلي ، التي قدمت شكوى من أن "مجموعة مترابطة من المخالفين" كانت تدير متاجر على الإنترنت بأسماء مستعارة مختلفة مما أدى إلى خسائر اقتصادية بالمليارات. فاز أوكلي في النهاية بالقضية ، وتم وضع كل متهم على الخطاف مقابل 100000 دولار كتعويض.

انطلق دوليًا مع The Fulfillment Lab

يتم فقدان أكثر من 500 مليار دولار بسبب التزوير كل عام - 3.3٪ من التجارة العالمية - مما يجعل العلامات التجارية واحدة من أهم الأصول لأي شركة. تأكد دائمًا من حماية منتجاتك واسم علامتك التجارية بعلامة تجارية. وعندما تتطلع إلى جعل أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك عالمية ، فانتقل دائمًا إلى The Fulfillment Lab. يجمع حل الوفاء العالمي الخاص بنا بين الأشخاص والعمليات والبرامج التي تحتاجها لأداء الوفاء العالمي بكفاءة وفعالية.

نحن نقدم شحنًا دوليًا يصل إلى عملائك بسرعة وبرؤية كاملة من 14 منشأة حول العالم. بينما نوصي بالتحدث مع خبير العلامات التجارية عند البيع دوليًا ، فإننا نفهم امتثال التصدير ، وقواعد ولوائح الدولة ، والتتبع ، والتأمين ، والضرائب ، والجمارك ، وغير ذلك الكثير. تعرف على المزيد حول عمليات الإنجاز العالمية لدينا اليوم.