دليل شامل لميزات مكتب التجارة وأفضل الممارسات

أحدثت Trade Desk، وهي منصة إعلانية برمجية رائدة، ثورة في الطريقة التي يتعامل بها المعلنون مع شراء الوسائط. بفضل مجموعته القوية من الميزات والأدوات، فإنه يوفر فرصًا لا مثيل لها للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف بفعالية.

يقدم هذا الدليل نظرة متعمقة على ميزات Trade Desk وأفضل الممارسات لتحسين الحملات لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

فهم مكتب التجارة

يعد مكتب التجارة منصة رقمية فريدة من نوعها. وظيفتها الرئيسية؟ لمساعدة أولئك الذين يهدفون إلى عرض الإعلانات، مثل الشركات، في تحديد المواقع الأمثل عبر الإنترنت لإعلاناتهم. بشكل أساسي، يعمل مكتب التجارة كمركز مركزي، حيث يوجه الإعلانات إلى مساحات مختلفة عبر الإنترنت - سواء كانت مواقع ويب أو مقاطع فيديو أو منصات موسيقية أو أجهزة تلفزيون متصلة بالإنترنت. فهو يعمل على تبسيط العملية، مما يضمن وصول الإعلانات إلى الأماكن الصحيحة في المشهد الرقمي الواسع.

الميزات الأساسية لمكتب التجارة

لقد نجح مكتب التجارة في ترسيخ مكانته من خلال تقديم مجموعة قوية من الميزات.

I. أساسيات المنصة

• أساسيات واجهة المستخدم : تعمل لوحة المعلومات الخاصة بمكتب التجارة على الموازنة بسلاسة بين البساطة والعمق. يتم ترتيب الرسومات المرئية وخطوط الاتجاه ومقاييس الأداء بشكل حدسي، بينما يتم تجميع الإعدادات المتقدمة بشكل ملائم للمستخدمين المتميزين.
• إعداد الحملة وإدارتها : تعمل الإرشادات التفصيلية خطوة بخطوة على تبسيط عملية إنشاء الحملة. فهو يسمح بتخصيص أشكال الإعلانات، وإستراتيجيات عروض الأسعار، وتخصيص الميزانية، إلى جانب أداة التنبؤ للتنبؤ بمدى الوصول ومرات الظهور المحتملة.

ثانيا. قدرات الاستهداف

إن إمكانيات الاستهداف التي يتمتع بها مكتب التجارة واسعة النطاق، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى جماهير محددة بناءً على مجموعة متنوعة من المعايير.

• استهداف الجمهور : باستخدام المرشحات المتقدمة، يمكن للمسوقين تقسيم جمهورهم بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. ويضمن هذا، إلى جانب بيانات الطرف الثالث المتكاملة، عرض الإعلانات لشرائح الجمهور الأكثر صلة.
• الاستهداف السياقي والبيئي : يقوم مكتب التجارة بتقييم محتوى الويب من حيث مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية، مما يضمن صدى الإعلانات مع المحتوى المصاحب لها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أخذ العوامل البيئية مثل نوع الجهاز أو سرعة الاتصال أو حتى الطقس في الاعتبار. وقد عقد Trade Desk شراكة مع WeatherAlpha لتوفير إمكانات مخصصة لاستهداف الطقس للعلامات التجارية، وتوسيع قدرات الاستهداف القائمة على الأحداث.
• قدرات الاستهداف الجغرافي : إلى جانب الاستهداف الجغرافي الأساسي، تسمح المنصة باستهداف نصف القطر حول إحداثيات محددة، بل وتجمع البيانات الديموغرافية مع تحديد الموقع الجغرافي للإعلان الدقيق.
• الاستهداف عبر الأجهزة : تتيح هذه الإمكانية تقديم رسائل مخصصة عبر رحلة المستخدم على أجهزة مختلفة. ويهدف إلى ضمان تفاعل متسق وملائم مع الجماهير بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه

ثالثا. الإعلان عبر القنوات

• رؤى موحدة : يقوم مكتب التجارة بتجميع مقاييس الأداء من قنوات متنوعة - سواء كانت اجتماعية أو عرضية أو صوتية. يساعد هذا العرض الموحد في فهم الأداء الشامل للحملة وتحسينه في الوقت الفعلي.
• تعدد استخدامات القنوات : يستفيد المسوقون من التقارير والتحليلات المتسقة عبر جميع القنوات، بدءًا من الفيديو وحتى الإعلانات الأصلية، وكلها مدمجة في The Trade Desk.

رابعا. المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)

• الوظيفة : يصل مكتب التجارة إلى شبكة واسعة لتبادل الإعلانات في أجزاء من الثانية. باستخدام RTB، يتم تقييم كل مرة ظهور وتقديم عروض أسعار عليها بشكل فردي، مما يزيد من فرص التفاعل مع الإعلان.
• الفوائد التي تعود على المعلنين : من خلال تقييم عوامل مثل مدى ملاءمة موقع الويب، وسلوك المستخدم، والأداء التاريخي، تضمن RTB وضع الإعلانات في المكان الذي من المرجح أن تنجح فيه، مع تحسين إنفاق الميزانية أيضًا.

V. إدارة البيانات وتكاملها

• دمج البيانات : يمكن للمعلنين دمج بيانات إدارة علاقات العملاء (CRM)، وتحليلات الويب، والمزيد بشكل مباشر في The Trade Desk. يؤدي ذلك إلى تبسيط إنشاء الجمهور واستهدافه، مما يضمن استخدام المسوقين لأحدث البيانات وأكثرها صلة.
• الشركاء المتكاملون : تتعاون المنصة مع كبار موفري البيانات والحلول التقنية ومصادر المخزون. يمنح نظام الشراكة الشامل هذا المعلنين المزيد من الأدوات، وبيانات أكثر ثراءً، ومدى وصول أوسع.

المعرف الموحد 2.0: التطور القادم

استجابة لسياسات ملفات تعريف الارتباط المتطورة وتوقعات الخصوصية المتزايدة، قدم مكتب التجارة المعرف الموحد 2.0، مما يمثل تغييرًا محوريًا في التعامل مع الهويات عبر الإنترنت واستخدامها. دعونا نتعمق في تعقيدات هذا النهج المبتكر.

علاوة على ذلك، من خلال تقديم عملية اشتراك شفافة للمستخدمين، فإنها تؤسس الثقة وتمهد الطريق لتجارب إعلانية أكثر فائدة وتخصيصًا. بالنسبة للمسوقين، هذا يعني تحقيق كفاءة في عرض الإعلانات، وتحسين القياس، وتحسين عائد الاستثمار في عالم يبتعد بثبات عن ملفات تعريف الارتباط.

تم تصميم Unified ID 2.0 بحيث يكون المستهلك في مقعد السائق. معلومات المستهلك غير قابلة للتحديد. يتحكم المستهلك في كيفية مشاركة بياناته. ويحصل المستهلك على شرح بسيط وواضح لقيمة تبادل الإعلانات ذات الصلة مقابل المحتوى المجاني. — جيف جرين ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Trade Desk

مكتب التجارة مقابل إعلانات جوجل: تحليل مقارن

يُعد كل من The Trade Desk وGoogle Ads من اللاعبين البارزين في مجال الإعلانات الآلية، إلا أنهما يلبيان الاحتياجات المختلفة ويتمتعان بميزات مميزة. فيما يلي مقارنة شاملة لمساعدتك على فهم عروضهم الفريدة وكيفية مقارنتها ببعضها البعض.

طبيعة المنصة

• مكتب التجارة: في المقام الأول منصة جانب الطلب (DSP)، يسهل مكتب التجارة شراء مخزون الوسائط عبر قنوات مختلفة، بما في ذلك العرض والفيديو والصوت والتلفزيون المتصل. لقد تم تصميمه للمعلنين والوكالات التي تبحث عن نظام أساسي مركزي لإدارة حملاتهم الإعلانية الآلية.
• إعلانات Google: إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي أوسع يشمل الإعلان على شبكة البحث، والإعلانات على الشبكة الإعلانية، وإعلانات الفيديو، والمزيد. إنها مناسبة للشركات من جميع الأحجام التي تتطلع إلى الإعلان على شبكة Google، بما في ذلك محرك البحث الخاص بها، وYouTube، ومواقع الويب الشريكة.

قدرات الاستهداف

• مكتب التجارة: يقدم استهدافًا متقدمًا يعتمد على التركيبة السكانية والسلوكيات والاهتمامات والمزيد. كما أنه يوفر تتبعًا عبر الأجهزة من خلال حل المعرف الموحد الخاص به، مما يضمن رؤية متسقة للمستخدمين عبر الأجهزة.
• إعلانات جوجل: معروف باستهدافه القوي بناءً على سجل بحث المستخدم وسلوك التصفح. كما يوفر أيضًا الاستهداف المستند إلى الموقع والاستهداف الديموغرافي وإمكانيات إعادة الاستهداف.

الوصول إلى المخزون

• مكتب التجارة: يوفر الوصول إلى مجموعة واسعة من المخزون عبر بورصات متعددة. ولا يقتصر الأمر على أي شبكة معينة، مما يمنح المعلنين المرونة في اختيار مكان ظهور إعلاناتهم.
• إعلانات Google: يركز بشكل أساسي على مخزون Google الخاص، بما في ذلك محرك البحث الخاص بها، وYouTube، وشبكة Google الإعلانية، والمواقع الشريكة. على الرغم من أنه يوفر نطاقًا واسعًا، إلا أنه يقتصر إلى حد ما على نظام Google البيئي.

الشفافية والتحكم

• The Trade Desk: معروف بتقديم مستوى عالٍ من الشفافية والتحكم في مواضع الإعلانات، مما يسمح للمعلنين بمعرفة مكان وضع إعلاناتهم بالضبط وكيفية استخدام ميزانيتهم.
• إعلانات Google: يقدم رؤى وتحليلات تفصيلية، ولكنه قد لا يقدم نفس المستوى من التحكم الدقيق في المواضع مثل مقدمي خدمات التوزيع المتخصصين مثل The Trade Desk.

التكامل والتوافق

• مكتب التجارة: مصمم للتكامل بسلاسة مع مختلف موفري البيانات والأدوات والمنصات في النظام البيئي للإعلان الرقمي.
• إعلانات Google: على الرغم من أنه يتكامل بشكل جيد مع نظام Google البيئي (مثل Google Analytics)، إلا أنه قد لا يتمتع بنفس مستوى التوافق مع الأدوات الخارجية مثل Trade Desk.

أفضل الممارسات مع منصة مكتب التجارة

قد يبدو التنقل عبر منصة قوية مثل Trade Desk أمرًا شاقًا. ومع ذلك، عند استخدامها بشكل صحيح، يمكنها فتح كنز من الإمكانات الإعلانية. لتسخير القوة الكاملة لمكتب التجارة، ضع في اعتبارك هذه الممارسات الأساسية:

1. تبسيط تقسيم الجمهور : ابدأ بفهم سلوك جمهورك وتفضيلاته. استخدم خيارات التصفية المتقدمة للمنصة لتقسيم جمهورك. ويضمن هذا النهج الدقيق وصولك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب، مما يجعل إنفاق إعلانك أكثر كفاءة.
2. مراجعة مقاييس الحملة بانتظام : مفتاح أي حملة ناجحة هو التحسين المستمر. ومن خلال مراقبة مؤشرات الأداء بانتظام، يمكنك إجراء تعديلات في الوقت الفعلي. توفر لوحة المعلومات الخاصة بمكتب التجارة رؤى شاملة، مما يسهل اكتشاف الاتجاهات وتعديل الاستراتيجيات وفقًا لذلك.
3. الاستفادة من النمذجة المشابهة : قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال استهداف المستخدمين الذين يشاركون سلوكيات واهتمامات مماثلة مع جمهورك الحالي. يمكن للنمذجة المشابهة لمكتب التجارة أن تساعد في العثور على هؤلاء العملاء المحتملين، مما يوفر فرصة لتوسيع قاعدة جمهورك دون التضحية بالصلة.
4. ابق على اطلاع دائم بتحسينات النظام الأساسي : يتميز مشهد الإعلان الرقمي بالديناميكية. يقوم مكتب التجارة بتحديث ميزاته بشكل متكرر للبقاء في المقدمة. من خلال البقاء على اطلاع بهذه التحسينات، فإنك تضمن أنك تستخدم النظام الأساسي دائمًا إلى أقصى إمكاناته.
5. الاختبار والتعلم والتحسين : كن مستعدًا دائمًا للتجربة. اختبر أشكال الإعلانات المختلفة، واستراتيجيات الاستهداف، وأساليب عروض الأسعار. من خلال فهم ما يصلح وما لا يصلح، يمكنك تحسين حملاتك لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
6. إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم : في العصر الرقمي الحديث، لا يعد احترام خصوصية المستخدم مجرد التزام أخلاقي ولكنه أيضًا ضرورة تجارية. تأكد من امتثالك الكامل للوائح واستفد من ميزات Trade Desk التي تعطي الأولوية لموافقة المستخدم وحماية البيانات.

تحليلات مكتب التجارة: سد الفجوة مع الارتجال

يقدم Trade Desk لوحة معلومات تحليلية شاملة مصممة لتوفير رؤى حول أداء الحملة وسلوك الجمهور وكفاءة الإنفاق الإعلاني. في حين أن هذه الأدوات قوية ويمكن أن تؤدي إلى اتخاذ قرارات مستنيرة، فإن الاعتماد فقط على التحليلات داخل الأداة يمكن أن يأتي مع بعض القيود.

تكامل البيانات المحدود

قد لا يتكامل مكتب التجارة، على الرغم من قوته، بسلاسة مع جميع الأدوات والمنصات الأخرى التي قد تستخدمها الشركة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى خلق تحديات في دمج البيانات وعرضها في منصة واحدة موحدة.

العرض مقابل العمق

بينما يوفر مكتب التجارة مجموعة واسعة من المقاييس والرؤى، قد تكون هناك نقاط بيانات محددة ودقيقة أو متطلبات تحليلية مخصصة قد لا تلبيها المنصة بشكل مباشر.

إمكانات صوامع البيانات

الاعتماد فقط على تحليلات منصة واحدة يمكن أن يؤدي إلى عرض البيانات بمعزل عن غيرها. وهذا يعني ضياع فرص إسناد البيانات من قنوات أو منصات أخرى أو حتى من مصادر غير متصلة بالإنترنت.

قيود التخصيص

كل عمل تجاري فريد من نوعه، وكذلك احتياجاته من تحليلات البيانات. بينما يقدم مكتب التجارة مجموعة كبيرة من الخيارات القابلة للتخصيص، فقد تكون هناك متطلبات محددة خارج نطاق اختصاصه.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه حلول التحليلات المتقدمة مثل Improvado.

يعد Improvado حلاً شاملاً لتحليلات التسويق يعمل على تبسيط وأتمتة دورة إعداد التقارير التسويقية بأكملها، بدءًا من جمع البيانات وتحويلها إلى التصور واكتشاف الأفكار. تقوم شركة Improvado بدمج البيانات من The Trade Desk و500 منصة أخرى للتسويق والمبيعات. من خلال تجميع البيانات من مصادر مختلفة، يمكن للشركات الحصول على رؤية أكثر شمولاً لحملاتها وجمهورها وأدائها.

يقدم Improvado خوارزميات متقدمة وإمكانيات الذكاء الاصطناعي وميزات تحليل البيانات لمعالجة البيانات وتفسيرها على مستوى تفصيلي كبير. يوفر الحل إمكانات متقدمة لتصنيف العملاء، ونمذجة إحالة التسويق، والإنفاق التسويقي الشامل، وتحليل عائد الاستثمار، والمزيد.

تم تصميم برنامج Improvado خصيصًا لتلبية احتياجات الأعمال، ويمكن تعديله لتلبية متطلبات البيانات الفريدة، مما يجعل الرؤى أكثر قابلية للتنفيذ وملاءمة.

أسئلة مكررة