التأثير الحقيقي لإشراك المرئيات في حملات البريد الإلكتروني

حتى أفضل نسخة بريد إلكتروني تحتاج إلى عنصر مرئي قوي. يمكن أن تؤدي الصور ومقاطع الفيديو إلى أداء أفضل للبريد الإلكتروني. يتيح لك المحتوى المرئي تقوية رسالتك وتضمين المعلومات التي لا يمكن توصيلها بالنص.

ومن ثم ، فيما يلي بعض مزايا العناصر المرئية لحملات البريد الإلكتروني بالإضافة إلى بعض أفضل الممارسات.

لماذا الصور مهمة في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

لا يتوفر للمشتركين الوقت الكافي لقراءة النصوص الطويلة دائمًا. هم مجرد مسح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. الصور هي أداة أفضل لمنحهم فكرة عما يقرؤون. تساعدهم الصور في تكوين روابط مع النص.

وبالمثل ، يمكن أن تؤدي الصور إلى احتفاظ أفضل ونسبة نقر إلى ظهور أفضل. يمكن لمجموعة متنوعة من الصور ، مثل لقطات الشاشة والصور المخزنة ، التواصل مع جمهورك.

فوائد استخدام الصور المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا تتواصل العناصر المرئية بشكل أفضل مع العملاء والمستخدمين فحسب ، بل إنها تجذب الأشخاص أيضًا للنقر. ستعمل الصورة دائمًا على التقاط خيال أو فضول العميل بشكل أفضل من مجرد كتلة نصية. هذا لأن عينيك تتعرفان على ما تمثله الصورة دون بذل الكثير من الجهد بينما يتطلب النص جهدًا.

ومن ثم ، فإن الاهتمام الذي يتم استدعاؤه من خلال الصورة يمكن أن يحسن من فعالية حملة البريد الإلكتروني. البيانات تدعم هذه الفرضية.

معدلات النقر المحسّنة

وفقًا لدراسة أجرتها Vero ، تم تحليل 5000 حملة بريد إلكتروني. حققت تلك التي تحتوي على صور نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 42٪ من الحملات التي لا تحتوي على صور. أجرى MailChimp دراسة مماثلة باستخدام مجموعة بيانات أكبر بكثير (5 مليارات رسالة بريد إلكتروني). وجدوا نفس الشيء.

وجدت دراسة MailChimp كذلك أن حملة البريد الإلكتروني النصية فقط يمكن أن تحقق أداءً أفضل من حملة الصور 1-10. ومع ذلك ، إذا كانت حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك تحتوي على أكثر من 10 صور ، فإن معدلات النقر فوق ترتفع.

أفضل الممارسات لاستخدام العناصر المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني

أثناء استخدام العناصر المرئية في حملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني سيساعد في معدلات النقر ، يجب عليك تجاوز ذلك. عليك أن تجعل تلك الصور أكثر فعالية. هناك الآلاف من الشركات التي أدركت حقيقة أن الصور يمكن أن تخدمها بشكل جيد. هذا ليس شيئًا جديدًا. المهم هو كيفية استخدامك لتلك الصور.

هناك سبب يجعل بعض العلامات التجارية معروفة جدًا في جميع أنحاء العالم وأن لدى البعض الآخر سوقًا متخصصة. تلك العلامات التجارية لديها

1. بنوا سمعتهم على مدى عقود
2. استقروا على صورة العلامة التجارية التي نادرًا ما تتغير على الإطلاق

تشمل الأمثلة على هذه العلامات التجارية CocaCola و Sony و Apple و Microsoft وما إلى ذلك. هذه العلامات التجارية لديها أكثر أو أقل ، وبقيت مع نفس الصور على مدار سنوات عديدة. لقد قاموا بالتأكيد بتغيير علامتهم التجارية أو تغيير علامتهم التجارية قليلاً. ومع ذلك ، إذا نظرت إلى موادهم التسويقية وشعاراتهم ، فإن فلسفتهم بقيت كما هي.

خذ Microsoft ، على سبيل المثال. لقد تمسكوا دائمًا بالنوافذ الأربعة كشعار لهم. كان هناك في أول إصدار لـ Microsoft Windows وهو موجود هنا اليوم أيضًا. لقد مر بالعديد من التطورات ، لكنه ظل دائمًا كما هو جوهريًا.

ومن ثم ، فأنت بحاجة إلى إنشاء علامة تجارية أساسية من خلال جمالية التسويق المرئي. سواء كنت تبحث عن أسلوب بسيط أو بسيط ، أو بصوت عالٍ وبراق ، فسيتعين عليك الالتزام. إذن ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني تعتمد على الصور. إذا كنت ترغب في متابعة كل حملة تسويقية ، فعليك التفكير في تعيين كاتب بريد إلكتروني محترف .

التقط صورك الخاصة

من الأفضل عدم المبالغة في الاعتماد أو الاعتماد على الإطلاق على الصور الخالية من حقوق الملكية أو الصور التي يمكنك شراؤها. بينما يمكنك القيام بذلك إذا كنت شركة صغيرة ، في مرحلة ما ، سيتعين عليك الانفصال. يمكنك إما الاستثمار في التقاط الصور الخاصة بك أو إنشائها على الفوتوشوب.

أفضل ما يمكنك فعله هو التقاط صور لحملة واحدة ثم اختيار أفضلها لاستخدامها لاحقًا. يمكنك حتى استخدام صور معينة كقوالب حتى تتمكن من إعادة استخدامها في حملات مختلفة.

اتبع التسلسل الهرمي المرئي

يجب أن يكون بريدك الإلكتروني مصممًا بطريقة يمكن للمشتركين مسحها وتصفحها. يسمح لك التسلسل الهرمي المرئي أساسًا برواية قصة من خلال حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. بشكل عام ، عادةً ما ينتج عن سلوك المسح للعملاء نمط نمط "F". هذا يعني أن العملاء يميلون إلى التركيز على الأسطر القليلة الأولى من النص بشكل أكبر ثم التمرير بعد ذلك.

النمط الآخر الذي تم إنشاؤه هو نمط النمط "Z" حيث يقوم العملاء بمسح الخط العلوي ثم الانتقال قطريًا إلى الأسفل. ومع ذلك ، فإن وضع صورة في وسط سطور النص ينتج نمطًا يجذب الانتباه. يولي الأشخاص مزيدًا من الاهتمام للنص الموجود داخل العناصر المرئية وكذلك الصور نفسها. نظرًا لأنهم ينقلون المزيد دون الحاجة إلى شرح الكثير ، فإن اهتمامهم يظل لفترة أطول.

هذا يعني أن إدراج الصور من الناحية الفنية يجذب انتباه الناس لفترة أطول في البريد الإلكتروني التسويقي. ومن ثم ، يجب أن تستخدم حملات البريد الإلكتروني الصور بحرية لجذب الانتباه.

استخدم الصور ذات الصلة

تعد إضافة الصور ذات الصلة ، بالطبع ، في غاية الأهمية. لن تضع صورة ديك رومي مشوي في إعلان عن عنصر إلكتروني ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، فهي ليست دائمًا مقطوعة وجافة مثل ذلك. إنه يتعلق أيضًا بما تمثله علامتك التجارية. هذا يعود قليلا لالتقاط الصور الخاصة بك. إذا كانت علامتك التجارية تنقل السعادة أو تجربة رائعة ، يمكنك أن تكون مبدعًا. على سبيل المثال ، يمكنك إظهار الأشخاص الذين يستخدمون منتجك أو خدمتك. يمكنك التقاط صورة لموقف يسعد فيه شخص ما باستخدامه لخدمتك أو منتجك.

يتضمن الإبداع أيضًا إظهار مشاركة الأشخاص في التجربة. يتضمن أيضًا عرض حالات الاستخدام التي يكون فيها منتجك أكثر فائدة أو الأهم من ذلك أنه وثيق الصلة. تذكر أيضًا أن تستخدم دائمًا الصور التي يمكن أن تشرح بشكل أكبر أو تضيف إلى النص الموجود أعلى الصورة أو أسفلها.

استخدم لقطات صريحة

اللقطات الصريحة دائمًا أفضل من الوضعيات. هذا إلى حد كبير عنصر أساسي في جميع الحملات التسويقية الآن. يتم إضفاء مزيد من المصداقية على صورك إذا كانت لقطات صريحة. الصور الموضوعة لا تصيب الناس بشكل عام على أنها حقيقية. على الرغم من أنها قد تبدو أكثر أناقة أو أكثر جمالًا ، إلا أنها تفتقر إلى القدرة الواقعية اللازمة لكي تكون الحملة فعالة.

إنشاء علامة تجارية والحفاظ عليها

تعود هذه النقطة إلى إنشاء علامة تجارية والحفاظ عليها. بخلاف الالتزام برسالة واضحة ، من المهم أن تُظهر للناس ما يعنيه ذلك بطرق مختلفة. يجب أن توضح حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني كيف يمكن أن تساعد علامتك التجارية أو خدمتك أو منتجك الأشخاص. ليس ذلك فحسب ، بل يجب أن يُظهر للناس كيف يمكنهم الاستفادة منه شخصيًا.

إذا كنت تقدم خدمة موسيقى أو تطبيقًا إذاعيًا ، فيجب أن تُظهر بوضوح للناس الاستماع إلى الموسيقى. ومع ذلك ، بناءً على من تقوم بالتسويق إليه ، يمكنك أيضًا إظهار الأشخاص وهم يحتفلون ، ويستمعون إلى الموسيقى مع أصدقائهم وعائلاتهم ، وما إلى ذلك. الأمر يعتمد فقط على جمهورك ومكانتك ومدى وصول منتجك.

تصغير حجم ملف الصورة

يجب أن تلتزم بحجم ملف الصورة القياسي عند إنشاء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فهذا يساعد الأشخاص على تحميل رسائل البريد الإلكتروني بشكل أسرع ، بغض النظر عن سرعة اتصال الإنترنت التي يستخدمونها. كما أنه يساعد على إخراج رسالتك بشكل أسرع. تمنحك هاتان الميزتان السرعة ، وهذا لا يقدر بثمن في التسويق.

استخدم نوع ملف ثابت

استخدم إما .jpeg أو .giff أو .png. فقط التزم بنوع ملف واحد. ستساعد رسائلك الإلكترونية على أن تكون أكثر اتساقًا. أيضًا ، سيساعد في أي مشكلات في العرض. قد لا تتمكن بعض المتصفحات من تحميل أنواع معينة من الملفات. إذا كانت لديك صورة معينة في نوع ملف مختلف ، فحاول تحويلها. الخسارة هي البيانات تستحق العناء إذا كان بإمكانك جعلها بجودة مقبولة.

تحسين للأجهزة المحمولة

هذا أمر لا يفكر فيه أي شخص في مجال التسويق بشكل عام. يستخدم الناس الإنترنت على هواتفهم وأجهزتهم اللوحية أكثر فأكثر كل يوم. ومن ثم ، فأنت بحاجة إلى تحسين حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك للأجهزة المحمولة ، دون طرح أي أسئلة. تأكد من أنها ليست فقط قابلة للعرض والقراءة والتمرير على الأجهزة المحمولة ؛ لكنها جميلة. يمكن للبريد الإلكتروني الذي يبدو جيدًا على الجهاز أن يغري القارئ أحيانًا بالتمرير والقراءة أكثر.

اجعل الصور قابلة للنقر

عندما تبذل الكثير من الجهد في صورك ، يجب أن تجعلها قابلة للنقر أيضًا. قم بربطها بصفحات وعروض ويب مختلفة. استفد منها بالكامل. إنهم الأشخاص الذين يجذبون انتباه عملائك بعد كل شيء. لا جدوى من وضع الروابط الأكثر أهمية في النص. فقط تذكر أن تخطر القراء بالضغط على الصورة. طريقة بسيطة ، "انقر هنا الآن" ستفي بالغرض.

باستخدام أفضل الممارسات ، يمكنك الاستفادة الكاملة من العناصر المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني. لن تساعد هذه الممارسات فقط في تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن مبيعاتك وإيراداتك أيضًا.