إعلانات تويتر (X) 2023: دليل شامل

تم تغيير علامتها التجارية مؤخرًا إلى X، ولا تزال المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter أكثر من مجرد مكان للتحديثات السريعة. إنها ساحة نابضة بالحياة حيث يمكن للشركات التواصل مباشرة مع الأشخاص من جميع مناحي الحياة. يحتفظ X بالميزات البارزة ومجتمع المستخدمين الواسع الذي جعل تويتر الخيار الأفضل للمعلنين.

يقدم هذا الدليل نظرة شاملة على المزايا والفرص وأفضل الممارسات للإعلان على X. ويهدف إلى تزويد الشركات بالمعرفة التي تحتاجها لاستخدام هذه المنصة بشكل فعال وتحقيق أهدافها التسويقية.

المزايا الفريدة وإمكانات الإعلان على تويتر

يوفر تويتر، بفضل اتصالاته السريعة وانتشاره العالمي، منصة متميزة للمعلنين الذين يهدفون إلى الاستفادة من المحادثات في الوقت الفعلي والموضوعات الشائعة. فيما يلي نظرة متعمقة على ما يميز إعلانات تويتر.

المشاركة في الوقت الحقيقي

تويتر يزدهر على الفورية. يتمتع المعلنون بفرصة المشاركة في المناقشات الشائعة واللحظات الثقافية، مما يسهل الاتصال الفوري مع المستخدمين الذين يناقشون بنشاط أو يشاركون الأفكار حول الأحداث الجارية. وهذا يجعل العلامات التجارية مرنة وفي الوقت المناسب في اتصالاتها.

قاعدة المستخدمين النشطة

إمكانات الإعلان على تويتر هائلة. مع نمو عدد المستخدمين النشطين يوميًا (mDAU)* الذين يمكن تحقيق الدخل منهم بنسبة 16.6% في عام 2022، ليصل إلى ما يقرب من 238 مليونًا، توفر المنصة للمعلنين جمهورًا واسعًا ومتفاعلًا. ومع قدرة الإعلانات على الوصول إلى 544.5 مليون شخص على مستوى العالم، فإن مدى الوصول إليها واسع حقًا.

*mDAU هو مقياس تويتر الذي يمثل المستخدمين الحقيقيين، وليس الروبوتات، الذين يقومون بتسجيل الدخول يوميًا ويشاهدون إعلانات تويتر عند تسجيل الدخول.

ميزات الاستهداف المتقدمة

تتجاوز منصة إعلانات تويتر الاستهداف الديموغرافي والجغرافي الأساسي. يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين بناءً على اهتمامات وسلوكيات معينة واستخدام الكلمات الرئيسية في التغريدات، وحتى الأجهزة التي يستخدمونها. تسمح هذه الدقة بتجارب إعلانية مخصصة لها صدى عميق لدى قاعدة المستخدمين.

أشكال الإعلانات المتنوعة

بدءًا من التغريدات المروّجة ووصولاً إلى إعلانات الفيديو ضمن البث المباشر، يقدم تويتر مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات المصممة خصيصًا لتحقيق أهداف مختلفة، سواء أكان ذلك الوعي بالعلامة التجارية، أو تحويلات موقع الويب، أو مشاركة المستخدم. يوفر كل تنسيق طرقًا فريدة للعلامات التجارية لجذب الانتباه وتحفيز الإجراءات.

تحليلات شفافة

يوفر تويتر للمعلنين مقاييس واضحة ومفيدة، بدءًا من بيانات الظهور وحتى معدلات المشاركة. تتيح هذه التحليلات للعلامات التجارية قياس أداء الإعلان في الوقت الفعلي وتعديل الاستراتيجيات على الفور، مما يضمن أقصى قدر من التأثير والكفاءة.

قاعدة المستخدمين المخلصين

العديد من مستخدمي تويتر هم من الموالين للعلامة التجارية، وغالبًا ما يدافعون عن المنتجات والخدمات أو ضدها. إن إشراك هذا المجتمع الصوتي من خلال الإعلانات المصممة جيدًا يمكن أن يؤدي إلى تضخيم المشاعر الإيجابية وتعزيز الولاء للعلامة التجارية وتحويل المستخدمين إلى سفراء للعلامة التجارية.

أنواع إعلانات تويتر

تستخدم العديد من الشركات تويتر للتواصل مع عملائها والترويج لمنتجاتها. لمساعدة الشركات على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، يقدم تويتر تنسيقات إعلانات متنوعة. دعنا نستكشف هذه الأنواع المختلفة من الإعلانات.

تغريدات مروجة

تبدو التغريدات المروجة مثل التغريدات العادية ولكنها تحتوي على علامة "مروج لها" صغيرة. تدفع الشركات مقابل إظهار هذه التغريدات لعدد أكبر من الأشخاص. ويمكن أن تظهر في المخطط الزمني للمستخدم أو نتائج البحث أو صفحات الملف الشخصي. يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على نصوص أو صور أو ملفات GIF أو مقاطع فيديو أو دوارات.

تضخيم X

يوفر X Amplify أسلوبًا ديناميكيًا للإعلان، مما يسهل المواءمة المتناغمة للإعلانات مع محتوى الفيديو عالي المستوى من مجموعة واسعة من الناشرين المحترمين. تتفرع عروضها المنظمة إلى شكلين مميزين من الإعلانات:

• تضخيم الإعلانات المسبقة ، وهو شكل إعلان مصمم خصيصًا للاستهداف الدقيق. يتمتع المعلنون بالمرونة اللازمة لتحديد فئات المحتوى لمقاطع الفيديو التي يرغبون في ربطها بها. اختر من قائمة واسعة تضم أكثر من 15 فئة. في بعض الأسواق، هناك ميزة إضافية تتمثل في اختيار الفئات المنسقة المحددة، مما يضمن تجربة إعلانية أكثر دقة.
• تعد Amplify Sponsorships بالاقتران المخصص مع ناشر واحد في لحظة مختارة. علاوة على ذلك، يستطيع المعلنون ممارسة التحكم على مستوى التغريدات طوال مدة الحملة. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن هذا العرض المحدد ليس مفتوحًا للمعلنين الذين يخدمون أنفسهم حاليًا.

استحواذ X

يمثل X's Takeover مواضع متميزة تعد بتأثير واسع النطاق، مما يؤثر على سلوك المستخدم عبر مراحل متنوعة من مسار التحويل.

• الاستيلاء على الجدول الزمني: عندما يتدفق المستخدمون على X، فإنهم يسعون إلى البقاء على اطلاع دائم بالأحداث الجارية. بفضل Timeline Takeover، تكتسب العلامات التجارية مكانة متميزة، مما يضمن ظهور إعلاناتها كأول تفاعل في اليوم. في اللحظة التي يتفاعل فيها المستخدم مع X، تجذب علامتك التجارية انتباهه، مما يعزز حضوره في قمة أولوياته.
• يقوم Trend Takeover / Trend Takeover+ بوضع العلامات التجارية في مكان تشتعل فيه المناقشات: جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الشائعة في علامة التبويب "استكشاف". بالإضافة إلى ذلك، يقدم Trend Takeover+ عنصر فيديو غنيًا، مما يوفر تجربة غامرة يتردد صداها بشكل أعمق مع الجمهور.

اكس لايف

X Live ليس موضعًا مدفوعًا في حد ذاته. إنه بث مباشر على النظام الأساسي يساعد على جذب الجمهور في الوقت الفعلي وزيادة التحويلات.

إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) لـ X

تعتبر إعلانات المنتجات الديناميكية مفيدة في إعادة إثارة اهتمام العملاء المحتملين. تسمح إعادة استهداف DPA للعلامات التجارية بعرض إعلانات تعرض بشكل استراتيجي منتجات تفاعل معها المستخدم سابقًا، مما يعزز رحلة العميل المحتمل نحو التحويل.

إعلانات المجموعة على X

تعرض إعلانات المجموعة جميع تفاصيل المنتج في عرض موحد واحد. يتم التعامل مع المستهلكين لتجربة تصفح خالية من المتاعب. يمكنهم توجيه المستهلكين بمهارة إلى عدد لا يحصى من وجهات المنتجات والصفحات المقصودة المحددة. لا توفر هذه السمة رحلة مخصصة للمستهلك فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز إمكانية المشاركة المتنوعة.

X ميزات الإعلان المحسنة

لزيادة فعالية إعلاناتك وجذب الجمهور، يقدم X مجموعة من السمات القياسية والسمات المميزة:

• استطلاعات الرأي التفاعلية.
• المحادثة تحث على المناقشة؛
• توفر أزرار موقع الويب وتكامل التطبيقات اتصالاً مباشرًا إما بموقع الويب أو متجر التطبيقات أو متجر Play؛
• توفر عناصر العلامة التجارية مثل الإشعارات وعلامات التصنيف طرقًا إضافية للعلامات التجارية للتفاعل مع الجمهور. كما أنه يمكّن مجتمع X من اختيار تسليم المحتوى المباشر من العلامات التجارية خلال اللحظات المهمة.

الاستفادة من رؤى الجمهور

تويتر هو أكثر من مجرد مكان لمشاركة الأفكار والأخبار. إنها أيضًا أداة قوية للشركات لفهم ما يحبه الأشخاص وما يتحدثون عنه. واحدة من أفضل الميزات التي يقدمها تويتر للشركات هي "Audience Insights". تعطي هذه الأداة نظرة خاطفة على اهتمامات وسلوكيات وخصائص المتابعين وأولئك الذين يتفاعلون مع التغريدات. دعنا نتعمق في كيفية استخدام هذه الأفكار لتحسين استهداف الإعلانات.

فهم الأساسيات

توفر رؤى الجمهور الكثير من المعلومات. فهو يعرض الفئات العمرية والجنس والاهتمامات وحتى نوع الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص. ومن خلال النظر إلى هذه البيانات، يمكن للشركات الحصول على صورة واضحة حول من يتفاعل مع محتواها.

الاهتمامات والسلوكيات

أحد الأجزاء الأكثر قيمة في Audience Insights هو القسم الخاص بالاهتمامات والسلوكيات. وهذا يوضح المواضيع التي يهتم بها الناس، من الرياضة إلى التكنولوجيا إلى الموضة. ومن خلال معرفة هذه الاهتمامات، يمكن للشركات إنشاء إعلانات تلقى صدى لدى جمهورها.

رؤى الموقع

معرفة المكان الذي ينتمي إليه الجمهور يمكن أن يكون مفيدًا جدًا. إذا كان هناك الكثير من المتابعين من مدينة أو ولاية معينة، فقد يكون من الجيد إنشاء إعلانات ذات صلة بتلك المنطقة. وهذا يمكن أن يجعل الإعلانات تبدو أكثر شخصية وملاءمة.

استخدام الجهاز

يستخدم بعض الأشخاص تويتر على هواتفهم، بينما يفضل البعض الآخر أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية. تعرض رؤى الجمهور الأجهزة الأكثر شيوعًا. يمكن أن يساعد هذا الشركات في تحديد كيفية تصميم إعلاناتها. على سبيل المثال، إذا كان معظم الأشخاص يستخدمون الهواتف، فمن المهم التأكد من أن الإعلانات تبدو رائعة على الشاشات الصغيرة.

توقيت

يمكن أن تظهر رؤى الجمهور أيضًا الأوقات التي يكون فيها المتابعون أكثر نشاطًا على تويتر. وهذا أمر مهم لأن نشر إعلان في الوقت المناسب يمكن أن يؤدي إلى رؤية المزيد من الأشخاص له. إذا كان معظم المتابعين نشطين في المساء، فقد يكون هذا هو أفضل وقت لعرض إعلان.

تحسين ميزانية الإعلان وعروض الأسعار

Twitter عبارة عن منصة مزدحمة حيث تتم مشاركة ملايين التغريدات يوميًا. بالنسبة للشركات، إنها فرصة ذهبية لعرض المنتجات والخدمات. ولكن مع وجود الكثير من الإعلانات التي تتنافس على جذب الاهتمام، كيف يمكن للشركات ضمان حصولها على أقصى استفادة من أموالها؟ تكمن الإجابة في التخصيص الذكي للميزانية وتحسين عروض الأسعار.

تحديد أهداف واضحة

قبل الغوص في الميزانية وعروض الأسعار، من الضروري معرفة الهدف. هل الهدف هو زيادة زيارات موقع الويب، أو الحصول على المزيد من المتابعين، أو ربما تعزيز التفاعل مع تغريدة معينة؟ ومن خلال وجود هدف واضح، يمكن للشركات تخصيص الأموال بشكل أكثر فعالية.

الميزانية اليومية مقابل الميزانية الإجمالية

يسمح تويتر للمعلنين بتعيين ميزانية يومية أو ميزانية إجمالية لحملاتهم. تحدد الميزانية اليومية حدًا للمبلغ الذي سيتم إنفاقه كل يوم. يمكن إنفاق الميزانية اليومية بالتساوي على مدار اليوم (التسليم القياسي) أو إنفاقها بأسرع ما يمكن (التسليم المسرَّع).

الميزانية الإجمالية هي المبلغ المخصص لمدة الحملة بأكملها. بمجرد الوصول إلى حد الميزانية هذا، ستتوقف الحملة تلقائيًا عن عرض إعلاناتك.

من خلال فهم طول الحملة وكثافتها، يمكن للشركات اختيار أفضل طريقة لوضع الميزانية.

المزايدة التلقائية مقابل المزايدة اليدوية

يقدم تويتر خيارين للمزايدة: تلقائي ويدوي. باستخدام عروض الأسعار التلقائية، يقوم تويتر بالمهمة الصعبة ويقوم تلقائيًا بتحسين مبلغ عرض الأسعار للحصول على أفضل النتائج للميزانية. من ناحية أخرى، تمنح عروض الأسعار اليدوية مزيدًا من التحكم للمعلن، مما يسمح له بتعيين الحد الأقصى لمبلغ عرض السعر للإجراء المطلوب - تكلفة النقرة، أو تكلفة كل عميل محتمل، أو تكلفة المشاركة، أو تكلفة التثبيت، أو تكلفة المتابعة، أو غيرها .

بالنسبة لأولئك الجدد في إعلانات تويتر، قد تكون التلقائية نقطة بداية جيدة. ولكن بالنسبة للمعلنين المتمرسين، يمكن أن توفر الأدلة مزيدًا من الدقة.

المراقبة والضبط

إن المشهد الإعلاني على تويتر ديناميكي. ما يصلح اليوم قد لا يصلح غدا. من الضروري مراقبة أداء الحملة. إذا لم يحقق الإعلان النتائج المرجوة، ففكر في تعديل عرض الأسعار أو إعادة تخصيص الميزانية.

اختبار أ/ب

لست متأكدًا من الإعلان الذي سيحقق أداءً أفضل؟ استخدم اختبار أ/ب. يتضمن ذلك عرض إعلانين مختلفين قليلاً لمعرفة أي منهما يحظى بقبول أكبر لدى الجمهور. ومن خلال مقارنة أدائها، يمكن للشركات تخصيص المزيد من الميزانية للإعلان الفائز.

ضع في اعتبارك مواضع الإعلانات

يقدم تويتر مواضع إعلانات مختلفة مثل الخطوط الزمنية والملفات الشخصية ونتائج البحث. ولكل منها تكلفتها. ومن خلال فهم المواضع التي تحصل فيها الإعلانات على أكبر قدر من التفاعل، يمكن للشركات تحسين عروض أسعارها لتلك المواضع المحددة.

التعديلات الموسمية

قد تشهد أوقات معينة من العام، مثل العطلات أو الأحداث الكبيرة، ارتفاعًا في المنافسة الإعلانية. خلال هذه الأوقات، قد يلزم زيادة مبالغ عروض الأسعار لضمان رؤية الإعلان. من الضروري التخطيط لهذه التغييرات الموسمية في التقويم الإعلاني.

حقق أقصى استفادة من كل دولار يتم إنفاقه على إعلانات تويتر باستخدام Improvado

أحد العوامل التي تساهم بشكل كبير في نجاح الحملة هو التحليلات. على الرغم من أن التحليلات داخل تطبيق تويتر توفر فهمًا أساسيًا، إلا أنها غالبًا ما تخدش السطح فقط. للحصول على رؤية شاملة ورؤى أعمق حول سلوك الجمهور وأنماط المشاركة وفعالية الحملة، يصبح الاستفادة من حلول التحليلات المتقدمة مثل Improvado أمرًا لا غنى عنه.

يعد Improvado حلاً شاملاً لتحليلات التسويق يعمل على تبسيط دورة إعداد التقارير التسويقية بالكامل وتشغيلها تلقائيًا، بدءًا من جمع البيانات وحتى التصور واكتشاف الأفكار. تقوم المنصة بدمج البيانات من أكثر من 500 منصة. وهذا يوفر رؤية شاملة للبصمة الرقمية للعلامة التجارية، مما يتيح استراتيجيات متعددة المنصات.

لتتبع جميع المواضع المدفوعة والحملات الحرفية التي يتم تحويلها، يمكن للعلامات التجارية استخدام لوحة تحكم الإعلانات المدفوعة في Imprvoado. تساعد لوحة المعلومات في تحليل المقاييس الأساسية والتعمق في مستويات الحملة والإعلانات. بخلاف إعلانات X (تويتر سابقًا)، يستطيع المسوقون تتبع جميع إعلاناتهم في مكان واحد واتخاذ القرارات التي تتوافق بشكل أفضل مع أهداف الإيرادات وميزانية التسويق.

تقدم الميزات المحسّنة، مثل رسم خرائط رحلة العميل ونمذجة الإسناد التسويقي وغيرها، للعلامات التجارية مجموعة أدوات للحصول على صورة واضحة لعائد الاستثمار (ROI)، وتحليل الأنماط السلوكية، وتفضيلات المحتوى، ورحلات المستخدم.