9 أمثلة ناجحة لحملات التسويق على تويتر

Twitter عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مؤثرة. لديها الكثير من القوة بسبب وصولها. سيكتسب أي فرد أو علامة تجارية أو شركة يمكنها الاستفادة من إمكانات هذه المنصة الكثير من الوضوح والعرض. ولكن نظرًا لأن المنصة هي واحدة من أكبر المنصات في العالم ، فإن المنافسة في كل مكان تكون عالية جدًا. قد يكون إجراء حملة ناجحة على تويتر أمرًا صعبًا. لكن هذا ليس مستحيلاً. دعنا نلقي نظرة على بعض الشركات التي نجحت في حملتها التسويقية على تويتر.

حملات الهاشتاج الناجحة على تويتر

لنلقِ نظرة على بعض أفضل حملات الهاشتاج على Twitter التي انتهى بها الأمر جيدًا للعلامات التجارية.

#ShareACoke - كوكا كولا

#ShareACoke هي حملة أطلقتها شركة Coca-Cola في عام 2013. وحققت هذه الحملة نجاحًا كبيرًا. إنه أحد أفضل الأمثلة على كيفية التواصل مع عملائك حتى لو كنت علامة تجارية مشهورة.

بدت مشاركة فحم الكوك كرسالة ترحيب للعملاء للحضور ومشاركة فحم الكوك مع أحبائهم. ستحصل على زجاجة مخصصة عند استخدامك لأحد المراكز. كانت الحملة ناجحة بشكل كبير. تدفق عدد لا يحصى من المستخدمين لمشاركة تجربتهم من خلال عرض مجاني لـ Coca-Cola.

#MyCalvins - كالفن كلاين

المسابقات والهدايا هي بعض الاستراتيجيات التسويقية التي تستخدمها العديد من العلامات التجارية لاكتساب المزيد من الظهور والوضوح. واحدة من حملات الهاشتاج على Twitter التي تظهر هذا بشكل جيد هي #MyCalvins من Calvin Klein.

ستلاحظ أن علامة التصنيف هذه تحاول إنشاء اتصال شخصي مع المستخدمين ومثل سابقتها ، نجحت في إنشاء الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. كانت فكرة حملة الهاشتاج هذه هي جعل العملاء يرتدون ملابس كالفن كلاين. لقد كان نوعًا من المسابقة التي ساعدت كالفن كلاين على توسيع نطاق وصولها إلى أبعد من ذلك.

#LikeAGirl - دائمًا

كانت دائمًا جيدة جدًا في حملتها التسويقية على مر السنين. لذلك ، كان لا بد أن يكون صحيحًا عندما يتعلق الأمر بمنصات التواصل الاجتماعي أيضًا. كانت حملتها #LikeAGirl مثالًا رائعًا للتسويق القائم على الغرض. لقد أظهر نوايا العلامة التجارية وأنشأ حملة رائعة للتواصل مع جمهورها المستهدف.

دائمًا هي علامة تجارية استفادت من مكانة منتجاتها واحتفلت بقوة المرأة. رحب مستخدمو تويتر بهذه الحملة وانتشر الهاشتاج فيروسي. أدى ذلك إلى تعزيز كبير في نظرة العلامة التجارية والتعرض على وسائل التواصل الاجتماعي.

#PutACanOnIt - ريد بول

تحتاج في بعض الأحيان إلى الوصول إلى إبداع جمهورك والسماح لهم بالقيام بكل العمل بينما تضمن أن يسلط الضوء على محتواهم. #PutACanOnIt كانت حملة بدأها Red Bull في عام 2015. المثير للاهتمام أنها لم تكن حتى فكرتهم. لقد رأوا شيئًا مثيرًا للاهتمام وضعوا علامة تصنيف عليه واتركوه ينفجر!

أنت تعرف الصور التي تلعب فيها بالمنظور (انظر أنني أمسك برج إيفل) ، تم تحميل صورة بواسطة مستخدم Twitter الذي كان يحمل علبة فوق ميني كوبر. حصل المنشور على بعض الجذب الجيد وقرر Red Bull الاستفادة منه. أعطت الحملة فرصة لمحبي ريد بُل لمشاركة إبداعاتهم.

#NationalFriedChickenDay - كنتاكي

كنتاكي فرايد تشيكن واحدة من العلامات التجارية النشطة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Twitter. لذلك ، يجب أن تكون إحدى العلامات التجارية التي حصلت على حملة Twitter بشكل صحيح. على غرار حملة Red Bull ، استفادت كنتاكي فرايد تشيكن من الهاشتاج الشهير وبنت حملتها حولها. بدأ الهاشتاج في الظهور عندما قرر Fried Chicken Lovers إظهار حبهم لـ "الرقة" من خلال تخصيص يوم لها.

تدفق المستخدمون لمشاركة قصصهم واستخدموا الهاشتاج. كنتاكي فرايد تشيكن فهمت قوة الحملة وقررت القفز إليها. أصبحت حملة الهاشتاج الأكثر شعبية في كنتاكي ، وضمنت أنها تحصل على الكثير من الجاذبية.

حملات تويتر الناجحة

الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض حملات تويتر الشهيرة التي شهدت تسويقًا ذكيًا ممزوجًا بالتوقيت المناسب. لا تتعلق هذه الحملات على وجه التحديد بحملات الهاشتاج على الرغم من أنها تحتوي على علامات تصنيف جذابة لأن هذا هو المعيار في هذه الأيام.

CadburyUk - برم البرتقال

كان Twirl Orange ، على الرغم من توفره الآن في المتاجر ، إصدارًا محدودًا من ألواح الشوكولاتة عندما تم طرحه لأول مرة وكان الناس يتوسلون للحصول على أحدها. حددت CadburyUk توقيت إطلاق منتجها بشكل صحيح وأعطت العلامة التجارية دفعة كبيرة في الظهور. لقد توصلوا إلى شريط Twirl Orange وأعلنوا أن هذا منتج ذو إصدار محدود.

كان هناك 10 آلاف شريط فقط ويمكنك طلب شراء واحدة من خلال حدث ما قبل البيع الذي تم بثه مباشرة. كان عليك التعليق على البث المباشر للحصول على أحدها. تم إطلاق الحملة في عام 2020 عندما كان العالم في الحجر الصحي وكان الناس بحاجة إلى شيء مثير للقيام به. وغني عن القول ، لقد كان نجاحًا هائلاً.

OnePlus India - الاحتفال بنظام Oxygen OS

Oxygen OS هو نظام التشغيل الذي تستخدمه هواتف OnePlus الذكية. حسنًا ، بمجرد النظر إلى اسم نظام التشغيل ، يمكنك تخمين إلى أين يتجه من هنا. بعد 1500 يوم من إطلاق نظام التشغيل الخاص به ، قرر OnePlus الاحتفال بهذه اللحظة باستخدام حملة Twitter.

باستخدام ميزة "المشاهدة الأولى" في Twitter ، أطلقت الشركة حملة ببطاقة محادثة. كانت البطاقة تحتوي على رسالة مطالبة - "غرد #OxygenOs". إذا قمت بتغريده ، فسيقوم OnePlus India بزراعة شجرة. نعم ، المواد التي تطلق الأكسجين في الغلاف الجوي. أحسنت لعب OnePlus ، لعبت بشكل جيد.

كانت الحملة ناجحة على نطاق واسع وتلقت أكثر من 27 ألف تغريدة في يوم واحد.

الفارس لتأجير السيارات

الفارس لتأجير السيارات هي شركة لتأجير السيارات في دبي. قرروا استخدام قوة Twitter لإنشاء حملة إعلانية لزيادة تعرضها. استمرت الحملة في المملكة العربية السعودية وحققت نجاحًا كبيرًا. دخلت الشركة في شراكة مع Dice Marketing وكان الهدف هو التواصل مع عملائها على Twitter.

كانت الفكرة بسيطة - قم بإجراء مسابقة وجذب الانتباه. سيشارك الناس في مسابقة عبر Twitter. سيتم اختيار فائز واحد. الجائزة - سيحصلون على استئجار سيارة ليوم واحد. دون أي تكلفة. أعطت الحملة للشركة بعض الرؤية الجيدة حيث جذبت حوالي مليون ظهور وحصلت على حوالي 5.2k إعجاب.

تم استخدام الحملة الإعلانية لاستهداف جماهير معينة تفاعلت مع تغريدات الشركة سابقًا أو أبدت بعض الاهتمام باستئجار سيارة.

جاتوريد - الجري لعبة 6 نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين 1998

في عام 2020 ، قررت الكثير من الشركات ابتكار طرق إبداعية للتواصل مع الجمهور. لقد فهموا إحباطهم ومنحهم فرصة لاستعادة واحدة من أفضل اللحظات في تاريخ الدوري الاميركي للمحترفين. قاموا ببث نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 1998 وتمكن الجميع من رؤية مجد شيكاغو بولز حيث فازوا بلقبهم السادس.

منطقة خليج مؤسسة Make-a-Wish - SFBatKid

أردنا عرض هذا الإدخال لأنه لا يجب أن يدور كل شيء حول بيع المنتجات. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي الاتصال الحقيقي بين الناس والإرادة لفعل الخير في كثير من الأحيان إلى تدفق هائل من الحب والدعم. حظيت حملة مؤسسة Make-a-Wish لمساعدة طفل على تحقيق حلمه بشعبية كبيرة. انطلقت الحملة عام 2013.

بطل الرواية - مايلز ، ثم مقاتل السرطان (الآن ناج من السرطان) ، يعيش حلمه في أن يصبح باتمان ليوم واحد. كان عليه أن يرتدي أزياء ، وأنقذ فتاة في محنة وإحباط تصرفات ريدلر وبنغوين. تلقت حملة #SFBatKid دعمًا كبيرًا وحققت أكثر من 1.7 مليار انطباع اجتماعي.

كيف تطلق حملة تويتر ناجحة؟

الآن بعد أن رأيت بعض الأمثلة على أفضل الحملات على Twitter ، دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن للمرء إطلاق حملة ناجحة بنفسه. تويتر لديه الكثير من الوصول. إذا تمكنت من تحديد اللحظة المناسبة واستهداف الجماهير المناسبة ، فستكسب علامتك التجارية الكثير من الظهور. من السهل جدًا أن تنغمس في المنافسة ولكن الكثير من العلامات التجارية الأصغر جعلت وجودها مهمًا جدًا في مكانة معينة.

جودة حملتك التسويقية على تويتر مهمة للغاية. في هذا القسم ، سنقوم بإدراج بعض الخطوات التي يمكن للمرء اتخاذها لإطلاق حملة تويتر ناجحة. لنلقي نظرة

احصل على ملفك الشخصي بشكل صحيح

ملفك الشخصي هو أول شيء تحتاج إلى إصلاحه. بعد إطلاق الحملة ، سيقوم المستخدمون المهتمون بزيارة ملف التعريف الخاص بك أولاً.

• يجب أن ينقل ملفك الشخصي إليهم جميع المعلومات ذات الصلة التي يحتاجون إلى معرفتها حول علامتك التجارية. اكتب سيرة ذاتية قصيرة ولكن دقيقة. يجب أن تخبر جمهورك المستهدف عن علامتك التجارية في بضع كلمات.
• يجب أن يتطابق مؤشر Twitter الخاص بك مع اسم شركتك. لا ينبغي أن يكون هناك أي لبس. إذا كنت قد اخترت اسمًا بالفعل وقمت بالفعل بجمع بعض المتابعين ، فمن المستحسن الاحتفاظ به. حاول الاحتفاظ بنفس اسم المستخدم على كل منصة.
• أضف صورة لائقة وقياسية للملف الشخصي تمثل علامتك التجارية. يجب أن تكون ذات جودة عالية ويجب أن تكون شعار علامتك التجارية بشكل عام.
• يجب أن يكون الرأس أيضًا رأسًا عالي الجودة. يجب أن تنقل بعض المعنى لجمهورك. يمكنك أيضًا تغيير صورة العنوان لتكون أكثر تحديدًا للحملة.
• أضف الرابط إلى موقع الويب الخاص بك في سيرتك الذاتية. يجب أن يتمكن المستخدمون المهتمون من زيارة موقع الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرص زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
• حاول الحصول على التحقق من Twitter. علامة التجزئة الزرقاء تدل على الثقة. غالبًا ما يثق المستخدمون أكثر بالعلامة التجارية التي تحمل علامة زرقاء. لذا ، خصص بعض الوقت للتحقق.

ضع بعض الأهداف

غالبًا ما تؤدي محاولة تحقيق النجاح دون وضع خطة واضحة إلى نتائج دون المستوى. إذا كنت بحاجة إلى الحصول على أفضل النتائج من حملتك ، فيجب أن تفكر في تحديد أهداف SMART.

• محدد

يجب أن تكون أهدافك محددة. سيؤدي وجود هدف أوسع أو أكثر عمومية إلى إضعاف جهودك وقد ينتهي بك الأمر إلى إعطاء نتيجة متوسطة. كن محددًا جدًا. بدلاً من هدف زيادة متابعيك ، يكون هدف زيادة المتابعين بمقدار 1000 متابع في شهرين أفضل لأنه يتحدث عن التفاصيل.

• قابل للقياس

هذا يعني أن هدفك قابل للقياس. لذلك ، إذا احتفظت بأهداف محددة ، فستتمكن من قياس تقدمك. إذا كانت أهدافك هادفة ومحفزة ، فستكون لديك فكرة أوضح بكثير عن كيفية تقدمك.

• قابل للتحقيق

يجب أن يكون هدفك قابلاً للتحقيق. إذا كنت ترغب في كسب 100 ألف متابع في شهرين وكنت تبدأ من الصفر ، فقد لا يكون ذلك ممكنًا. قم ببحثك واكتشف ما يمكن أن يكون هدفًا واقعيًا لتعيينه.

• ذو صلة

يجب أن يكون الهدف وثيق الصلة بالصورة الأوسع لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة متابعيك باستخدام حملات Twitter ، فيجب أن يساهم هؤلاء المتابعون في تنمية عملك.

• مقيدة زمنيا

يجب أن يكون الهدف الذي تحدده مقيدًا بإطار زمني. بهذه الطريقة يمكنك أن تكون أكثر تركيزًا. نادراً ما يتم تحقيق الأهداف التي ليس لها حد زمني ، وإذا قمت بتحقيقها ، ينتهي بك الأمر إلى أخذ الكثير من الوقت والجهد.

البحث هو المفتاح

يعتمد نجاح حملتك التسويقية على Twitter على جودة البحث الخاص بك. لذلك ، من المهم جدًا أن تبذل العناية الواجبة أثناء البحث لجمع معلومات لحملتك.

من هو جمهورك؟

يجب أن يجمع بحثك كل المعلومات الديموغرافية والنفسية للمستخدمين الذين تتطلع إلى استهدافهم. العمر والجنس والموقع والتفضيلات ، إلخ.

• ما المنشورات التي تعجبهم؟ متى هم متصلون؟ ما هي الملفات الشخصية التي يتبعونها في مكانتك؟ إلخ.
• سيؤدي استهداف الجمهور المناسب إلى اكتساب متابعين يحبون نوع المحتوى الذي تطرحه وسيهتمون بعلامتك التجارية.

من هي منافستك؟

البحث عن منافسيك لا يقل أهمية عن البحث عن جمهورك المستهدف. من الجيد دائمًا معرفة من تواجهه وما الذي يفعلونه بشكل صحيح.

• انظر إلى نوع المحتوى الذي يقومون بتحميله على Twitter. نوع المشاركات والموضوع المتبع.
• كيف يتفاعلون مع جمهورهم؟ هل تكسبهم المزيد من المشاركة؟
• تصفح سجل تويتر الخاص بهم وشاهد كيف تطوروا؟ هل بدأوا في اكتساب المشاركة فجأة؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فماذا فعلوا؟
• بالنظر إلى أدائهم واستراتيجياتهم ، ابحث عن فجوات في أدائك. سيساعد ذلك في جعل استراتيجيتك أكثر قوة وستكون بداية جيدة.

حدد نوع المحتوى

بعد ذلك ، عليك معرفة نوع المحتوى الذي تريد نشره. تذكر أن جودة ونبرة المحتوى الذي تنشره ستحدد صوت علامتك التجارية وتوقعاتها.

• ستساعد بيانات البحث لجمهورك المستهدف في تحديد نوع المحتوى الذي يتفاعلون معه بشكل عام.
• في الوقت الحاضر ، تكتسب تغريدات الفيديو تفاعلًا جيدًا أيضًا. يمكن أن يكون الفيديو القصير الجميل أكثر تأثيرًا من التغريدة التقليدية. ومع ذلك ، يمكنك القيام بذلك أيضًا. فقط حاول خلط الأشياء من حين لآخر.
• من المهم تحديد صوت علامتك التجارية. غالبًا ما يبحث جيل الشباب الحالي والشباب عن الشفافية والصدق والأصالة من العلامات التجارية. يريدون من العلامات التجارية التواصل معهم على المستوى الشخصي.
• غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية الفكاهة لأنها إحدى طرق التواصل مع الناس.
• يتم تبني الصوت الساخر أيضًا من قبل العديد من العلامات التجارية لأنه يعمل بشكل جيد مع جمهورها.
• حافظ على اتساق صوت العلامة التجارية. كلما قمت بتغييره بشكل متكرر كلما قل تواصلك مع جمهورك لأنهم لن يعرفوا ما يمكن توقعه منك.
• يمكن أن تكون القوائم والرسوم البيانية والحقائق والأرقام لتقديم المعلومات أكثر جاذبية للمستخدمين. استخدم تركيبات الألوان الجذابة في الرسوم البيانية والمخططات.

تعرف على كيفية استخدام Hashtags على النحو الأمثل

قد يعتقد الناس أنه من غير المنطقي استخدام علامات التصنيف. كل شخص على Twitter يستخدمها. ولكن لا يتطلع الجميع إلى تنمية علامتهم التجارية وبيع منتجاتهم وخدماتهم. غالبًا ما يؤدي استخدام حملات الهاشتاج على Twitter إلى الكثير من الظهور إذا تم القيام به بشكل صحيح. لذلك ، يجب عليك استخدام Hashtags على النحو الأمثل إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التعرض.

• تويتر يفيد بأن العلامات التجارية تكتسب تفاعلًا أكبر بنسبة 50٪ باستخدام علامات التصنيف أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك.
• اجمع Hashtags من خلال البحث عن تغريدات منافسيك. استخدم الأدوات لإنشاء علامات تصنيف قوية وتحليلها.
• أنشئ قائمة بعلامات التصنيف التي تناسب علامتك التجارية وحملتك. ابحث عن إمكانات علامات التصنيف هذه باستخدام أي من أدوات بحث الهاشتاج العديدة الموجودة هناك.
• الآن ، استخدمها بشكل مناسب في تغريداتك. لا ترسل هاشتاغ غير مرغوب فيه. إذا كان بإمكانك وضعها بشكل طبيعي في جملة ما ، فستبدو غير مزعجة.

الكلمات الأخيرة:

كانت هذه بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان نجاح حملة Twitter. لا توجد طرق مختصرة. عليك بذل قصارى جهدك والاستفادة من استراتيجيتك. كن صبوراً. قم بإنشاء حلقة ملاحظات لتحليل أداء حملتك. كلما شعرت أن شيئًا ما معطل ، ستحصل على رؤى أفضل لأنك قمت بإعداد كل شيء على وجه التحديد. يمكنك إصلاح استراتيجيتك لتحقيق أقصى استفادة منها. كل التوفيق لحملة تويتر الخاصة بك.